Коли на твої повідомлення чекає вся планета. Антикризові комунікації на прикладі ООН і ВООЗ. Гостя: Олена Лаба, фахівчиня зв’язків з громадскістю “ООН Україна”, в обов’язки якої входить комунікація зі Штаб-квартирою в Нью-Йорку. Дізнаємося про: – Солідарність, співчуття та позитив – на чому зосереджені комунікації ООН і ВООЗ зараз – Розпаковували кейси: креативної стратегії у роботі зі світовими зірками. Чи отримують гонорари Бійонсе, Джолі, Блум, Бекхем і Крейг та інші за свою роботу для “Об’єднананих націй”? Які зірки підтримують ООН в Україні – Чи будуть відзначати 75-річчя “Об’єднананих націй” і як кожен може на нього потрапити Кейси, згадані у розмові, можна побачити у аналітичному матеріалі на сторінках Marketing Media Review.

Гості: Анна Гуцол – засновниця FEMEN, консультантка у громадсько-політичній сфері; Анна Деда – колишня активістка, актриса і ведуча. Обговорюємо кампанію “Будь леді” з Сінтією Ніксон (зірка серіалу “Секс і місто”) для журналу Girl.Girl.Girl та інші феміністичні кейси світових брендів. Дізнаємося: – Як змінився образ жінки в комунікації брендів і серіальному контенті за 10 років – “Різкий перепад температур”: чому глобальні марки демонструють фемінітайзинг, а локальний рівень – сексизм з минулого століття? Розгорнуто про згадані кейси читайте на Marketing Media Review.

Гості: Альона Куценко – менеджерка власного імпорту алкоголю “Сільпо” Костянтин Мазурик – засновник чайної компанії Teahouse Вадим Грановський – засновник кавової компанії Coffee in Action Дізнаємося: – Глобальні тенденції: натуральні й безалкогольні вина, чай з не чайних регіонів, домашні професійні кавові машинки – Хто диктує тренди смаків – виробники чи споживачі? Молоді-голоні хіпстери vs Корпорації – Який відсоток українців насправді п’є якісні чай, каву, вино – дані з полів.

Гість: Леонід Мартинчик – найстильніший чоловік України *за версією читачів ELLE MАN. Рід занять – експерт моди з етнографічною освітою, ведучий на каналі ТЕТ, один із перших популярних блогерів-чоловіків укр сегменту Інста. Приводом для розмови став нашумівший кейс Gillette We Believe: The Best Men Can Be, де бренд піддав сумніву класичну чоловічу маскулінність. Дізнаємося: – Як змінюється сприйняття чоловіка в Україні та світі? – Чим корисно виражати емоції, не соромитися своїх “нечоловічих занять” – Чи були українські чоловіки завжди строгими козаками і воїнами? Думка етнографа, який досліджував чоловічі костюми – Як аудиторія реагує на образ доглянутого і стильного чоловіка? Неочікуваний фідбек із малих міст і сіл. Більше можна побачити у аналітичному матеріалі на сторінках Marketing Media Review.

Гість: Володимир Дегтярьов – співласник і керівник PR агентства Newsfront, автор курсу з Особистого бренидингу. Дізнаємося: – Тенденція з часів Сальвадора Далі, Опри Вінфрі, сім’ї Кардаш’ян –  Чи всім потрібен свій брендинг? Як можна його створити технологічно? – Тренд анонімнів типу художника Banksy й гурту Gorillaz, критичних блогів на кшталт «Дієт Прада» і українського блогера Ходзи – Навіщо перед роботою із власним брендом варто добре подумати та можливо сходити до психолога На закуску: кейс турецького кухаря, відомого по мему «соління» «salt bae».

Гість: Володимир Федорін, головний редактор Forbes Україна. Досвід роботи в медіа – більше 20 років, автор власного проекту про критичне мислення KRYM, ліберал. Дізнаємося: – Чи цивілізація Люм’єрів і Цукерберга змінюють цивілізацію Гуттенберга – Різницю між журналістами, блогерами та естрадними бізнесменами – Про кейс каналу “Дождь” – АІ Versus, в якому за допомогою штучного інтелекту намагаються зрозуміти різницю між пропагандою і об’єктивними новинами. Проект також отримав відзнаку фестивалю Канські Леви 2019, до створення мало відношення укр агенство IDS груп. www.aiversus.ru *Блогер, якого радить Володимир Федорін, Тайлер Коен https://medium.com/conversations-with-tyler Згадана у розмові книга: Пітер Померанцев «Це не пропаганда»

Гість: Олександр Смірнов – креативний директор та партнер рекламного агентства Tabasco, сценарист, Президент клубу Арт-директорів України. Обговорюємо Канни рекламістів, конкурс “Канські Леви” перенесено на 2021, у кінці червня відбулася лише відкрита онлайн конференція Lions Live. Чи зможуть рекламісти отримати Нобелівську премію миру? Обговорюємо сильний і результативний кейс Sweetie (золото Cyber Cannes Lions 2014) про боротьбу з дитячою кібер-порнографією та інші знакові соціальні кампанії. Дізнаємося: – Основні тенденції Cannes Lions зараз – ефект пружини креативу після кризи та соціальна реклама, як відповідальність рекламістів і брендів перед суспільством – узагалі – До і після, коли і чому соціалка в Україні стала працювати.

Гість: Олексій Гончарук – політик, експрем’єр-міністр України (серпень 2019 – березень 2020). На часі – почесний експерт аналітичного центру Atlantic Council, США Дізнаємося: – Інсайдерські враження про суспільно-політичне середовище США – Десакралізація влади: молоді політики, жінки на топових посадах – тенденції чи винятки? – Вплив технологій на політику, моделювання інформаційного простору – Вікно можливостей для України й українців, або що робити аби ..не тупити?

Гість: Спартак Суббота – практикуючий психотерапевт, науковий керівник компанії «Інститут когнітивного моделювання» Дізнаємося: – Що таке психічне (ментальне) здоров’я і чому про нього варто піклуватися – Чому фактично кожному може бути потрібен психолог й чим вони можуть нашкодити – Ментальне здоров’я українців – Негативний ефект мотиваційних тренінгів зі щастя й успіху – Сучасні прогресивні тенденції типу боді позитиву Кейс: боді позитив від виробника білизни brabrabra #HappyTits з Аlyona Аlyona.

Гості: Тарас Крупа і Саша Саюк – співзасновник і директорка простору для дорослих LOVESPACE Говорите про секс, значить у вас з ним проблеми? Якраз навпаки! Дізнаємося: – Як найбільший сексшоп країни переріс у простір просвіти й експерементів – Типові стереотипи про іграшки для дорослих і чому це дарма – Масштаби сексуальності й стопятсот способів насолоди, крім класики – Тренди засобів для сексу, найдивніші дівайси, додана реальність і роботизація Кейс: Movember – від англ. moustache та november, вусопад – світова щорічна акція, коли чоловіки відрощують вуса для підвищення обізнаності людей щодо проблем раку простати.

Гість: Євген Клопотенко – один із топових кулінарних експертів країни, ресторатор, шеф-кухар, ініціатор проєктів про культуру харчування. Дізнаємося: – Які світові тенденції в харчуванні зараз – вегетаріанські бургери в McDonalds, веганство, їжа в тюбиках – і як вони лягають на наші реалії – Чи стали українці харчуватися корисніше, збалансованіше, розумніше? Коли здадуть позиції майонезні салати і смажена курочка? – Чому в українських школах діти перестануть їсти сосики Кейс: культурне протистояння з Росією за національну приналежність борщу: кампанія занесення борщу до культурної спадщини України в ЮНЕСКО.

Гість: Микола Давидюк – політолог, фахівець суспільних комунікацій, випускник програми Школи управління ім. Джона Ф. Кеннеді при Гарвардському університеті. Приводом для розмови стали кейси підтримки протестів проти расизму в США #BlackLivesMatter (#BLM, Життя чорних важливі) – брендами Nike, згодом Adidas та низкою технологічних компаній – Facebook, Twitter, Netflix. Дізнаємося про: – Голос вулиць: як бренди та відомі люди “працюють” з темою протесту – Тонкий лід – невдалі кейси та репутаційні втрати – Чи “вписуються” в Україні бренди в суспільні протести відкрито. Детальніше про згадані кейси радимо почитати тут.

Перший випуск записано у карантин, тому його просто неможливо не почати з «коронної» кризи та брендів. Гість: Кирил Скікевич – немедійний тренд-даналітик, співзасновник агенції Die Kulturträger. Одним із його продуктів є дослідження трендів України, котре триває вже 10 років! Дізнаємося про: – Злі жарти прогнозування на прикладі World 2020 The Economist – Хаос як нову норму світу і оптимізм як стратегію, не тільки в особистому житті, а й у бізнесі – Які реакції брендів можна виділити, а корисні уроки засвоїти Розпаковували кейси Facebook, Budweiser, авто і фешн сфери! Детальніше в матеріалі Marketing Media Review.

Гість: Тарас Ратушний – громадський діяч, експерт наркополітики, один із засновників Маршу Свободи. Дізнаємося: – Чому канабіс – мультифункціональна рослина: про ліки, текстиль, паливо і наркотики – Конопляна правда: історія та хімія, різниця у медичному та рекреаційному (наркотичному) використанні коноплі – Право “жити без болю” для 2 млн українців з онкологією та епілепсією* Як медичний канабіс полегшує больові симптоми цих захворювань *За даними МОЗ – Політичні перепитії – історія намагань легалізувати мед. канабіс в Україні з 2005 року, статус закону зараз – Кейс адвокації легалізації у США, MedMаn: The new normal, режисера Спайка Джонса.