Надя Перевізник і гостьові профі збираються разом, щоб розпакувати впливові кейси з маркетингу. Тренди-Бренди — це подкаст осмислених комунікацій з метою кращого розуміння інфополя та оточуючої реальності.
Антикризові комунікації ООН | Олена Лаба — піарниця “ООН Україна”
Коли на твої повідомлення чекає вся планета. Антикризові комунікації на прикладі ООН і ВООЗ.
Гостя: Олена Лаба, фахівчиня зв’язків з громадскістю “ООН Україна”, в обов’язки якої входить комунікація зі Штаб-квартирою в Нью-Йорку.
Дізнаємося про:
– Солідарність, співчуття та позитив – на чому зосереджені комунікації ООН і ВООЗ зараз
– Розпаковували кейси: креативної стратегії у роботі зі світовими зірками. Чи отримують гонорари Бійонсе, Джолі, Блум, Бекхем і Крейг та інші за свою роботу для “Об’єднананих націй”? Які зірки підтримують ООН в Україні
– Чи будуть відзначати 75-річчя “Об’єднананих націй” і як кожен може на нього потрапити
Кейси, згадані у розмові, можна побачити у аналітичному матеріалі на сторінках Marketing Media Review.
1/1/1 • 33 minutes, 2 seconds
Образ сучасної жінки | активістки FEMEN
Гості: Анна Гуцол – засновниця FEMEN, консультантка у громадсько-політичній сфері; Анна Деда – колишня активістка, актриса і ведуча.
Обговорюємо кампанію “Будь леді” з Сінтією Ніксон (зірка серіалу “Секс і місто”) для журналу Girl.Girl.Girl та інші феміністичні кейси світових брендів.
Дізнаємося:
– Як змінився образ жінки в комунікації брендів і серіальному контенті за 10 років
– “Різкий перепад температур”: чому глобальні марки демонструють фемінітайзинг, а локальний рівень – сексизм з минулого століття?
Розгорнуто про згадані кейси читайте на Marketing Media Review.
1/1/1 • 37 minutes, 9 seconds
Чай, кава, вино — тренди дозволених стимуляторів
Гості:
Альона Куценко – менеджерка власного імпорту алкоголю “Сільпо”
Костянтин Мазурик – засновник чайної компанії Teahouse
Вадим Грановський – засновник кавової компанії Coffee in Action
Дізнаємося:
– Глобальні тенденції: натуральні й безалкогольні вина, чай з не чайних регіонів, домашні професійні кавові машинки
– Хто диктує тренди смаків – виробники чи споживачі?
Молоді-голоні хіпстери vs Корпорації
– Який відсоток українців насправді п’є якісні чай, каву, вино – дані з полів.
1/1/1 • 54 minutes, 13 seconds
Образ сучасного чоловіка | Леонід Мартинчик — найстильніший чоловік України*
Гість: Леонід Мартинчик – найстильніший чоловік України *за версією читачів ELLE MАN. Рід занять – експерт моди з етнографічною освітою, ведучий на каналі ТЕТ, один із перших популярних блогерів-чоловіків укр сегменту Інста.
Приводом для розмови став нашумівший кейс Gillette We Believe: The Best Men Can Be, де бренд піддав сумніву класичну чоловічу маскулінність.
Дізнаємося:
– Як змінюється сприйняття чоловіка в Україні та світі?
– Чим корисно виражати емоції, не соромитися своїх “нечоловічих занять”
– Чи були українські чоловіки завжди строгими козаками і воїнами? Думка етнографа, який досліджував чоловічі костюми
– Як аудиторія реагує на образ доглянутого і стильного чоловіка? Неочікуваний фідбек із малих міст і сіл.
Більше можна побачити у аналітичному матеріалі на сторінках Marketing Media Review.
1/1/1 • 36 minutes, 43 seconds
Персональний бренд | Володимир Дегтярьов — співласник PR агентства Newsfront
Гість: Володимир Дегтярьов – співласник і керівник PR агентства Newsfront, автор курсу з Особистого бренидингу.
Дізнаємося:
– Тенденція з часів Сальвадора Далі, Опри Вінфрі, сім’ї Кардаш’ян
– Чи всім потрібен свій брендинг? Як можна його створити технологічно?
– Тренд анонімнів типу художника Banksy й гурту Gorillaz, критичних блогів на кшталт «Дієт Прада» і українського блогера Ходзи
– Навіщо перед роботою із власним брендом варто добре подумати та можливо сходити до психолога
На закуску: кейс турецького кухаря, відомого по мему «соління» «salt bae».
1/1/1 • 43 minutes, 40 seconds
Війна інфо-форматів: чи відео перемагає текст? | Володимир Федорін — головний редактор Forbes Україна
Гість: Володимир Федорін, головний редактор Forbes Україна. Досвід роботи в медіа – більше 20 років, автор власного проекту про критичне мислення KRYM, ліберал.
Дізнаємося:
– Чи цивілізація Люм’єрів і Цукерберга змінюють цивілізацію Гуттенберга
– Різницю між журналістами, блогерами та естрадними бізнесменами
– Про кейс каналу “Дождь” – АІ Versus, в якому за допомогою штучного інтелекту намагаються зрозуміти різницю між пропагандою і об’єктивними новинами.
Проект також отримав відзнаку фестивалю Канські Леви 2019, до створення мало відношення укр агенство IDS груп.
www.aiversus.ru
*Блогер, якого радить Володимир Федорін,
Тайлер Коен https://medium.com/conversations-with-tyler
Згадана у розмові книга: Пітер Померанцев «Це не пропаганда»
1/1/1 • 35 minutes, 48 seconds
Соціалка яка змінює світ | Олександр Смірнов — креативний директор
Гість: Олександр Смірнов – креативний директор та партнер рекламного агентства Tabasco, сценарист, Президент клубу Арт-директорів України.
Обговорюємо Канни рекламістів, конкурс “Канські Леви” перенесено на 2021, у кінці червня відбулася лише відкрита онлайн конференція Lions Live.
Чи зможуть рекламісти отримати Нобелівську премію миру?
Обговорюємо сильний і результативний кейс Sweetie (золото Cyber Cannes Lions 2014) про боротьбу з дитячою кібер-порнографією та інші знакові соціальні кампанії.
Дізнаємося:
– Основні тенденції Cannes Lions зараз – ефект пружини креативу після кризи та соціальна реклама, як відповідальність рекламістів і брендів перед суспільством – узагалі
– До і після, коли і чому соціалка в Україні стала працювати.
1/1/1 • 37 minutes, 59 seconds
Глобальні політичні тенденції | Олексій Гончарук — експрем’єр-міністр України
Гість: Олексій Гончарук – політик, експрем’єр-міністр України (серпень 2019 – березень 2020). На часі – почесний експерт аналітичного центру Atlantic Council, США
Дізнаємося:
– Інсайдерські враження про суспільно-політичне середовище США
– Десакралізація влади: молоді політики, жінки на топових посадах – тенденції чи винятки?
– Вплив технологій на політику, моделювання інформаційного простору
– Вікно можливостей для України й українців, або що робити аби ..не тупити?
1/1/1 • 48 minutes, 49 seconds
Турбота про ментальне здоров’я | Спартак Суббота — практикуючий психотерапевт
Гість: Спартак Суббота – практикуючий психотерапевт, науковий керівник компанії «Інститут когнітивного моделювання»
Дізнаємося:
– Що таке психічне (ментальне) здоров’я і чому про нього варто піклуватися
– Чому фактично кожному може бути потрібен психолог й чим вони можуть нашкодити
– Ментальне здоров’я українців
– Негативний ефект мотиваційних тренінгів зі щастя й успіху
– Сучасні прогресивні тенденції типу боді позитиву
Кейс: боді позитив від виробника білизни brabrabra #HappyTits з Аlyona Аlyona.
1/1/1 • 38 minutes, 43 seconds
Сексуальність українців | LOVESPACE — простір сексуальних знань та товарів
Гості: Тарас Крупа і Саша Саюк – співзасновник і директорка простору для дорослих LOVESPACE
Говорите про секс, значить у вас з ним проблеми? Якраз навпаки!
Дізнаємося:
– Як найбільший сексшоп країни переріс у простір просвіти й експерементів
– Типові стереотипи про іграшки для дорослих і чому це дарма
– Масштаби сексуальності й стопятсот способів насолоди, крім класики
– Тренди засобів для сексу, найдивніші дівайси, додана реальність і роботизація
Кейс: Movember – від англ. moustache та november, вусопад – світова щорічна акція, коли чоловіки відрощують вуса для підвищення обізнаності людей щодо проблем раку простати.
1/1/1 • 57 minutes, 12 seconds
Гастротренди та борщові війни | Євген Клопотенко — кулінарний експерт
Гість: Євген Клопотенко – один із топових кулінарних експертів країни, ресторатор, шеф-кухар, ініціатор проєктів про культуру харчування.
Дізнаємося:
– Які світові тенденції в харчуванні зараз – вегетаріанські бургери в McDonalds, веганство, їжа в тюбиках – і як вони лягають на наші реалії
– Чи стали українці харчуватися корисніше, збалансованіше, розумніше? Коли здадуть позиції майонезні салати і смажена курочка?
– Чому в українських школах діти перестануть їсти сосики
Кейс: культурне протистояння з Росією за національну приналежність борщу: кампанія занесення борщу до культурної спадщини України в ЮНЕСКО.
1/1/1 • 43 minutes, 7 seconds
Протест як тренд | Микола Давидюк — політолог
Гість: Микола Давидюк – політолог, фахівець суспільних комунікацій, випускник програми Школи управління ім. Джона Ф. Кеннеді при Гарвардському університеті.
Приводом для розмови стали кейси підтримки протестів проти расизму в США #BlackLivesMatter (#BLM, Життя чорних важливі) – брендами Nike, згодом Adidas та низкою технологічних компаній – Facebook, Twitter, Netflix.
Дізнаємося про:
– Голос вулиць: як бренди та відомі люди “працюють” з темою протесту
– Тонкий лід – невдалі кейси та репутаційні втрати
– Чи “вписуються” в Україні бренди в суспільні протести відкрито.
Детальніше про згадані кейси радимо почитати тут.
1/1/1 • 36 minutes, 32 seconds
Коронна криза і бренди | Кирил Скікевич — тренд-дослідник
Перший випуск записано у карантин, тому його просто неможливо не почати з «коронної» кризи та брендів.
Гість: Кирил Скікевич – немедійний тренд-даналітик, співзасновник агенції Die Kulturträger. Одним із його продуктів є дослідження трендів України, котре триває вже 10 років!
Дізнаємося про:
– Злі жарти прогнозування на прикладі World 2020 The Economist
– Хаос як нову норму світу і оптимізм як стратегію, не тільки в особистому житті, а й у бізнесі
– Які реакції брендів можна виділити, а корисні уроки засвоїти
Розпаковували кейси Facebook, Budweiser, авто і фешн сфери!
Детальніше в матеріалі Marketing Media Review.
1/1/1 • 43 minutes, 1 second
Легалізація медичного канабісу | Тарас Ратушний — експерт наркополітики
Гість: Тарас Ратушний – громадський діяч, експерт наркополітики, один із засновників Маршу Свободи.
Дізнаємося:
– Чому канабіс – мультифункціональна рослина: про ліки, текстиль, паливо і наркотики
– Конопляна правда: історія та хімія, різниця у медичному та рекреаційному (наркотичному) використанні коноплі
– Право “жити без болю” для 2 млн українців з онкологією та епілепсією* Як медичний канабіс полегшує больові симптоми цих захворювань *За даними МОЗ
– Політичні перепитії – історія намагань легалізувати мед. канабіс в Україні з 2005 року, статус закону зараз
– Кейс адвокації легалізації у США, MedMаn: The new normal, режисера Спайка Джонса.