I episode 659 af Marketing Brief diskuterer værterne, Halfdan og Emil, den nye Conversions API-funktion til LinkedIn. De reflekterer over, hvordan LinkedIn synes at implementere nye funktioner som svar på kritik og betoner vigtigheden af denne specifikke opdatering. Værtene påpeger, at LinkedIn tidligere har manglet server-side-tagging, især i forhold til andre platforme som Facebook, Google og Snapchat.

I podcast-episoden diskuteres Emil marketingplan for Constructbook i 2024. Sammen med medvært Halfdan udforsker Emil de strategiske overvejelser og initiativer, der vil forme Constructbooks marketingindsats.

I episode 657 af Marketing Brief diskuterer værterne, Emil og Halfdan, en markant prisstigning fra SAS-værktøjet Zapier. De deler deres oplevelser med en e-mail, der meddelte en 600% stigning i årlige omkostninger fra 15.000 kr. til 80.000 kr. Værterne reflekterer over, om denne prisstigning er en ny tendens i SAS-verdenen.

I episode 656 af Marketing Brief tager værterne, Halfdan og Emil, lytterne med på en "tool time". De introducerer et nyt værktøj ved navn HeyGen, der bringer AI og videoer sammen på en innovativ måde. Værterne deler deres entusiasme for forskellige SaaS-værktøjer og fremhæver, hvordan HeyGen skiller sig ud.

I episode 655 af Marketing Brief taler værterne, Emil og Halfdan, om de nye krav, som virksomheder, der sender mange e-mails, står overfor. Google og Yahoo har indført disse krav, der især påvirker virksomheder, der sender 5.000 eller flere e-mails dagligt. Dette inkluderer ikke kun e-mail-marketing, men også transaktions-e-mails.

I denne episode af Marketing Brief, nummer 654, tager værterne, Emil og Halfdan, lytterne med på en rejse gennem de seks værste faldgruber inden for markedsføring, baseret på virkelige oplevelser, som de har observeret i branchen.

I episode 653 af "Marketing Brief" diskuterer værterne, Halfdan og Emil, go-to-market-modeller for SaaS-virksomheder, specifikt inden for software vs. service. Emil deler sin oplevelse med at starte en ny virksomhed, Contract Book, og hvordan han har udviklet et simpelt framework til at tænke over go-to-market-planer.

Vi udforsker i dag den fundamentale forskydning i Facebooks algoritme- og auktionsmodel fra deterministiske metoder til probabilistiske i kølvandet på indførelsen af App Tracking Transparency. Dette er en nødvendig indsigt for enhver Facebook annoncør, da det direkte påvirker algoritmens beslutningstagning ved annoncetildeling, hvilket resulterer i ændrede distributionsmønstre og potentielt annoncens effektivitet.

I podcast-episoden, nummer 651 af "Marketingbrief," tager værterne, Emil og Halfdan, fat på en aktuel udfordring inden for B2B-marketing: webinars. De deler deres bekymringer og observationer fra både Obsidian Digital og Contract Book, hvor de oplever en nedgang i tilmeldinger til deres webinars, til trods for at de opretholder den samme markedsføringsindsats som tidligere.

I denne episode af "Marketing Brief" med værterne Halfand og Emil diskuteres emnet "server-side" og en case-study udført med Meta. De har købt domænet "server-side bible.com" og præsenterer vigtige resultater og konklusioner fra deres analyse af 179 server-site implementeringer på tværs af 154 kunder.

I denne episode diskuteres Self-Service Conversion Lift på Meta. Dette værktøj giver annoncører mulighed for at finde ud af, hvor mange konverteringer der skabes takket være deres annoncer, ud over dem, de ville have fået alligevel. Dette er især nyttigt for veletablerede virksomheder med større budgetter, da det hjælper med at afgøre den reelle værdi af deres annoncer.

I denne episode diskuterer værterne Emil og Halfdan annoncering på Shopify-platformen. Emil arbejder i Drip og har erfaring med at annoncere på Shopify for at tiltrække Shopify-kunder. De udforsker, hvordan Shopify har udviklet sig til en vigtig annonceplatform.

I denne podcastepisode, episode 647 af Marketing Brief, udforsker værterne, Halfdan og Emil, den nylige lukning af Google Optimize og de muligheder, der stadig er tilgængelige for konverteringsoptimering. De stiller spørgsmål til, hvorfor Google har besluttet at lukke Optimize, og drøfter forskellige konspirationsteorier, herunder virksomhedens stræben efter effektivitet og omkostningsbesparelser.

I denne episode af Marketing Break (episode 646) diskuterede værterne, Emil  og Halfdan, Emil's nye rolle som CMO i en dansk startup efter hans tid i Sleek Note Trip. De fokuserede på, hvordan man som CMO kan navigere de første 90 dage i en ny stilling.

Du får altid mindre ud af den sidste brugte krone. Hvis du har prøvet at fordoble dit budget men få mindre end dobbelt så meget salg ud af det, så kender du allerede problemet. ‘Diminishing returns’ - eller aftagende afkast på dansk - forekommer på alle annonceplatforme. Det er nemt at identificere, men sværere at løse. I episoden her taler Halfdan og Emil om, hvordan du imødekommer diminishing returns særligt på Facebook, men principperne gælder på alle platforme - inkl. andre sociale medier og Google Ads. Brand Awareness (30% af budgettet) Øg målgruppestørrelse Høj frekvens på kreativer Alternative sales-funnels (fx begivenheder og leads) Andre kanaler

I denne episode af Marketing Brief med Halfdan og Emil diskuterer de ni AI-værktøjer, som de bruger i deres daglige arbejde. De mener, at AI ikke bare er en overhypet marketingtrend, da de har oplevet reelle fordele ved at bruge disse værktøjer.

Apple er ikke gode venner af alle, der arbejder med digital marketing. I deres seneste opdatering af Intelligent Tracking Prevention (ITP), går de i rette med A/AAAA-cloaking - også kendt som teknikken, der bruges, når man (som Obsidian) opsætter serverside tagging via Google Tag Manager. Den dårlige nyhed er, at Apple går ind og begrænser dine førsteparts-cookies levetid til bare 24 timer. Men den gode nyhed er, at du kan omgå restriktionerne i endnu en runde ‘Whack-a-mole’ mellem Apple og hele marketing-industrien. Hør hvordan her. Hvis du har en webshop, har du ikke råd til at lade være.

I denne episode af Marketingbrief, episode 642, taler værterne Emil og Halfdan om branding og målbar branding. De indrømmer, at de tidligere har set ned på branding, men de erkender nu dens betydning, især i en tid, hvor performance marketing bliver mere udfordrende at spore.

Mange tænker, at AI kom ind i digital marketing med ChatGPT i slutningen af 2022. Men det er ikke rigtigt. AI-baserede værktøjer som fx Jasper kom år forinden. Sasa Kovacevic - medstifter af Obsidian Digital - var en af de første til at bruge værktøjerne. I denne episode af Marketing Brief kigger vi lidt bagud for at få mere af historien med - og fremad. Hvad er de store linjer for AI? - Hvordan startede AI i marketing?     - Jasper og andre tidlige ChatGPT wrappers     - Primært SEO / tekst-værktøj - Hvor sker den største udvikling lige nu? - Hvad rør på sig på den internationale scene? - Hvem er det, der kommer til at vinde - og tabe - på AI?

I denne episode, nummer 640, diskuterer værterne, Emil og Halfdan, AI's indvirkning på SEO (Search Engine Optimization). De påpeger, at SEO er et område, hvor AI allerede har haft en betydelig indflydelse og forventes at have endnu større indflydelse i fremtiden.

I denne episode af "Marketing Brief" diskuterer værterne Emil og Halfdan dataanalyse og dens forbindelse til AI og generativ AI. De udforsker, hvordan virksomheder som Drip bruger dataanalyse og hvordan AI kan ændre spillet.

Velkommen til episode 638 af "Marketing Brief". Værterne, Emil Kristensen og Halfdan Timm, diskuterer AI's indvirkning på email marketing i denne episode. De fokuserer på emner som indholdsoprettelse, målgruppesegmentering og udsendelsestidspunkter.

AI har gjort sit indtog i betalt annoncering på flere måder - både i målretning, opsætning og ikke mindst content creation. Det er både en mulighed og en risiko for alle annoncører lige nu. I denne episode af Marketing Brief kigger vi på, hvordan du sikrer, at AI for dig bliver en fordel i din betalte annoncering på Google og Meta - og ikke noget, dine konkurrenter bruger til at udmanøvre dig i de mest attraktive auktioner.

I denne podcast-episode, "Marketingbrief" episode 636, diskuterer værterne Emil Kristensen og Halfdan Timm indflydelsen af kunstig intelligens (AI) på forskellige områder af digital marketing. 

LinkedIn har foretaget betydelige ændringer i deres algoritme for at fremme indhold, der er baseret på viden og rådgivning. Disse ændringer har til formål at gøre platformens feed mere relevant og informativ for brugerne. Før var der for meget clickbait og ‘personlige’ opslag. Nu skal det hele blive lidt mere fagligt i stedet.

ChatGPT har netop lanceret deres nye funktion CodeInterpreter. Det er lidt af en gamechanger i brugen af ChatGPT. I denne episode gennemgår vi hvordan at du kan bruge CodeInterpreter i marketing-regi og nogle use-cases, vi allerede selv har oplevet.

Hvad er det? Hvad er forskellen? ACV Deal-time Process Hvad betyder det for marketing? Mange af de samme taktikker anvendt anderledes Eksempelvis Events Konferencer Podcast IP Paid Outbound/Inbound Partners Co-marketing

På Facebookannoncering.dk har vi lavet et BigQuery-dashboard, der hiver tal for samtlige kunder i Obsidian Digital. Vores kunder bruger ca. 400 mio. DKK om året på Facebook- og Instagram-ads. Vi har lavet siden for at du som annoncør altid kan trække nogle trends med udgangspunkt i det danske marked og danske virksomheder for fx CPM, CPA og CPC. Grafen her viser den gennemsnitlige CPA (Pris per Køb) for samtlige kunder i Obsidian Digital de sidste 12 måneder. I den periode har vi set st stødt fald fra 35 EUR til 19 EUR - altså et fald i gennemsnitlig CPA på 46%! Det betyder, at vores gennemsnitlige kunder i dag betaler 46% MINDRE for et køb end for et år siden på Meta. Der er flere grunde til, at annoncering på Facebook og Instagram lige nu brager igennem: ✔️ Meta er lykkes rigtigt godt med at få folk til at bruge mere tid på app'en, særligt i Reels. Den "skjulte" investering i AI (ifht. den meget synlige investering i Meta-verset) betaler sig. Antallet af sidevisninger er oppe, og så falder CPM-prisen, hvilket trækker CPA-prisen ned. ✔️ Meta - og resten af industrien - fik et slag med iOS14. Men Meta har taget skeen i den anden hånd og har forbedret modellering, lanceret Advantage+ der er baseret på on-platform signaler, skubbet på implementering af serverside tagging / Conversions API og i det hele taget bare arbejdet sig igennem udfordringerne. ✔️ Forbrugertillidsindeks-tallene i Danmark bundende omkring september/oktober 2022 og nu er vi steget 8 måneder i streg. Folk er mindre bange for fremtiden og bruger derfor flere penge her og nu. Min fornemmelse er, at annoncering på Facebook og Instagram tog et ordentligt slag i april 2021 pga. iOS14/ATT, og at vi siden da har været underdrejet. Men jeg tror faktisk, at vi er ved at være der. Jeg er meget bullish ind i efteråret for danske virksomheder (og webshops, som grafen her er baseret på). Hvad betyder det for dig? Du burde have markant bedre resultater lige nu end for et år siden. Hvis ikke, så bør du kigge ind i dit setup med kritiske øjne. Meta har potentiale til at spille en stor rolle i den vigtige Q3 og Q4-planlægning. Hvis du har nogle penge til overs, så kan du placere dem i Meta-aktier, for jeg tror den kommer til at sige (det skal jeg lidt sige: det er min egen største position ;-) )

Vi har nu haft Thought Leader Ads i en måned. Hvad er vores erfaringer so far? De bedste ads har CTR (inkl “Læs mere”) på mere end 10%. Generelt 30-70 kr. CPM-priser, fordi at Thought Leader Ads definitorisk er Brand Awareness Skal bruges til reel Thought Leadership - ikke tilbud. Så falder annoncen igennem og risiko for at folk bliver banner-blinde på ens eget navn. LinkedIns almindelige regler skal overholdes, herunder Du må ikke nævne LinkedIn i dine opslag Du må ikke bruge mere end tre emojis Du må ikke bande (inkl. at skrive “real shit” i et billede :-) ) Obsidian har 3X’et spend på LinkedIn. For de virksomheder der har personer, der tør lave opslag, så er Thought Leader Ads en gamechanger. De bedste use-cases er bl.a. SaaS og Professional Services. HTI: I fremtiden er det sandsynligvis 80% Thought Leader Ads og 20% bottom funnel retargeting o.lign. for Obsidians annoncekonto. hvad er det? hvordan du gør det? hvordan du har haft success med det?

Lars Tvede er en kendt finansmand, forfatter og stifter af mange virksomheder de sidste 30 år. En af hans virksomheder er Supertrends, der skal hjælpe virksomheder med at planlægge efter en fremtid, der kommer meget hurtigere, end man lige skulle tro. I denne lidt længere episode af Marketing Brief taler Lars Tvede, Halfdan og Emil om fremtiden for marketing - herunder særligt hvad der sker med AI lige nu.

I et nyligt webinar giver LinkedIn anbefalinger til dit content. Du skal både inspirere i toppen, uddanne i midten og leadgenere i bunden. Har du hele pyramiden med, eller sidder du fast i bunden? Toppen: Shape Perception and Trust: (30-60% af budget) - mål på CPM Thought Leadership Industry News Tips & Blog posts Company news Midten: Engange: (30-60% af budget) - mål på CTR, Cost per Follow Case Studies & Testemonials Whitepapers, Guides, E-books Webinars & Events Bunden: (40% af budget) - mål på Cost per Lead Convert: Register for consultation Book Demo Apply for job

Overskrifter: En fejl jeg ser hver eneste dag er, at folk tror de skal have 10.000 segmenter 2023 Øget CAC Øget privacy Mindre tracking I dag handler det om — skab flere loyale kunder Hvordan gør du det? Du skal tænke i følgende segmenter Potentials (Non-purchasers) Casuals (first-time purchasers) Core (repeat purchasers) Champions (Loyal) Din kerne “champions” skal blive større Du skal Flytte casuals videre Flytte core videre Tiltrække nye potentials (det gør du bedst, hvis du ved, hvem din champions er)

Både Meta og Google har i nylige event fortalt om, hvordan at de vil lave dine kreativer for dig i Advantage+ og Performane Max-kampagner. Det kommer til at betyde to ting for dig - noget deflationært og noget inflationært: Content Det bliver billigere at lave content, og vi får mere af det. De nye tiltag kommer til at have en deflationær impact på content. Prisen på nogle typer af content - fx udvikling af bannere - bliver tæt på 0 kr. Distribution Til gengæld kommer det til at have en inflationær virkning på distribution. Det er fx Facebooks CPM pris. Når der er bedre content frit tilgængeligt, er der flere annoncører, der får værdi ud af at annoncere, og så stiger CPM-priserne. Hvem vinder? Den almindelige annoncør - særligt uden grafisk afdeling Også annoncører med grafiske afdelinger, da der er behov for færre personer til det samme output Meta og Google, der kan sælge samme inventory til en højere pris Hvem taber? Dårlige grafikere (mens de dygtigste grafikere, der bruger maskinerne kan blive mere værd) De virksomheder der lige nu har en proces til hurtigt og effektivt at lave bedre-end-gennemsnitlig indhold, da den spilleplade bliver udjævnet Alle andre platforme end Meta og Google, da Meta og Google har bedre vilkår for at lave sådan nogle tiltag, der hjælper annoncøren - kan Snap det samme, eller ryger de bare endnu længere bagud? Indlæg er inspireret af: https://mobiledevmemo.com/the-inflationary-advertising-machine/

LinkedIn kommer lige om lidt med et af de mest spændende annonceformater i lang tid. Message Ads udgår helt - inkl. Conversation Ads (RIP). Det virkede rigtigt godt, men måske var det også for intimt. Til gengæld får vi nu Thought Leader Ads.

HubSpot er et fantastisk værktøj og valget for både Drip og Obsidian. I episoden her gennemgår Emil og Halfdan 7 værktøjer, du kan bruge sammen med HubSpot og som øger værdien af værktøjet.

Du kender måske Facebook Shops i forvejen. Vi har tidligere nævnt det i Marketing Brief - men i lidt jokende regi om, at ingen i hvert fald i Danmark bruger det. Det er Facebook igang med at ændre på. Lige om lidt kan du ikke tagge dine produkter på Instagram, med mindre, at du tillader dine kunder også at købe dem i Shops. Og på Twitter kan vi se, at Facebook nu tilbyder rabat, hvis man tjekker ud via Shops for visse shops i USA - kun for at vende folk til faktisk at bruge det.

Apples App Tracking Transparency - også kendt som iOS14 - rystede digital marketing i sin grundvold i 2021. Det har ledt til ‘Signal loss’ på platformene. Facebook måler færre konverteringer, og det betyder, at det er sværere at levere resultater. Er en konsekvens af ATT, at du skal bruge flere penge på færre kanaler? Det er der et godt teknisk og “algoritmisk” argument for - og det kan have stor betydning for dit marketing-mix.

Har du måske set en lille annonce for Marketing Brief på YouTube Shorts eller Facebook Reels? Her er sammenligningen af de to formater og hvad vi fik ud af det - og hvorfor vi tydeligvis skal bruge mange flere penge på YouTube!

Meta har lige udgivet kvartalsregnskab for Q1 i 2023. Aktien stiger 15%, da Meta igen vækster og profitabliteten øges. Hvad er de vigtigste highlights for dig, der arbejder med digital marketing?

Både Drip og Obsidian bruger HubSpot. I denne gennemgår Emil og Halfdan 7 konkrete værktøjer til at få mere ud af HubSpot for B2B-virksomheder.

Google Analytics er ulovligt - og lige om lidt bliver du tvunget over i Google Analytics 4. Har du overvejet et alternativt værktøj i den forbindelse? Her er nogle af dine muligheder: Plausible / Simple Analytics (B2C) Matomo (B2C / B2B) PiWik Pro (B2C / B2B) HubSpot (B2B) Shopify (E-com) Dreamdata (B2B) BigQuery og rådata med egen modellering (Alle, men større)

Er 2023 en god timing at lancere et podcast i - eller er det allerede for sent? Få vores bud på hvad vi ville gøre, hvis det var, og hvad der ligger i opgaven.

Hvis du har sammenlignet dine tal i Google Analytics 4 og det 'gamle' Google Analytics Universal Analytics vil du måske have opdaget, at det ikke er de samme tal, selvom du kigger på de samme perioder. Men det er der en god forklaring på - faktisk flere. Få dem i denne episode af Marketing Brief.

Er fremtidens marketer T-shaped, specialist eller generalist? Det afhænger meget af hvor du ønsker at arbejde og dig som person. Alt kan fungere - men vi kommer her med vores bud på, hvad der efterspørgers i fremtiden.

LinkedIn har for nyligt afholdt en Measurement Mini Masterclass. Hvad er de vigtigste takeaways, hvis du ikke deltog? 95/5-rule. 95% er ikke i markedet lige nu. Den gennemsnitlige B2B kunderejse er 6-9 måneder lang. Hvor finder du data? Insight Tag Retargeting Demografi Kampagnerepportering Offline Conversions Ligesom Facebook Offline Events Manuel eller via fx HubSpot og Leadsbridge Campaign Manager Tool Reporting Analyse

Hvorfor klikke, når du kan chatte? Facebooks “Click to Message”-format er det aller-hurtigst voksende annonceformat lige nu og har ramt 10 mia. USD om året. Hvad kan du bruge det til, og hvorfor er det spændende? — “Annoncer, der klikker til beskeder, sender personer, der klikker på dine annoncer, direkte ind i en samtale med din virksomhed i Messenger, Instagram eller Whatsapp. Det er muligt at vælge flere forskellige beskeddestinationer (hvor din samtale vil finde sted) som f.eks. Instagram og WhatsApp, når du opretter din annonce. Dermed kan du nå ud til folk på den app, hvor der er størst sandsynlighed for, at en samtale vil finde sted.” Eksempel på B2C case: https://www.facebook.com/business/success/lalo

Headless er den ultimative hastighedsoptimeing på dit website / shop. Men er teknikken moden til alle, og hvad koster det? Det er emnet for denne episode med Aleksander Due-Rasmussen fra Black Lemon som gæst.

Vi ved, at det er godt at være personlig i markedsføringen. Men hvordan gør man det i praksis? Her er nogle værktøjer og metoder, der kan hjælpe dig til det i det daglige arbejde: Loom - Skærmoptagelser med dig i hjørnet VideoAsk / Tolstoy - Video embedded på dit website, evt. interaktiv video med svar frem og tilbage; meget B2B venligt Bonjoro - send fx en mail, når du sender en ordre Personlig Facebook-side (og LinkedIn) for at øge click through rate

B2B Marketing ændrer sig hvert eneste år (kan du huske Clubhouse). Hvordan ser kunderejsen ud i 2023 - og hvilke platforme spiller en aktiv rolle i den betalte annoncering?

Du kan komme langt udmed dine organiske opslag på LinkedIn. Emil har fået 1 million visninger de sidste 90 dage. Men hvilken type opslag "virker" - og hvad kan du gøre for at hacke det lidt? Lyt med her.

Første juli 2023 stopper Google Analytics Universal Analytics med at virke. Det er nu, at du skal forberede dig og opsætte Google Analytics 4, så du ikke starter fuldstændigt forfra. Det er ikke muligt at importere data fra Universal Analytics ind i Google Analytics 4. Derfor skal du opsætte data og begynde at indsamle data nu. Her er vores anbefalinger til hvad du gør lige nu: Forbind Google Search Console Opsæt referral exclusion med det samme - virker ikke bagudrettet. Opsæt alle hændelser - det er ikke native i shopsystemerne endnu, og vi ser mange opsætninger kun med fx Purchase. Få opsat Produktvisninger, Kategorivisninger, Tilføjelser til indkøbsvogn m.v. med det samme også. Ekskluder intern trafik via IP-adresser. Indstil din ‘data retention’ til 14 måneder i stedet for 2 måneder. Opsæt Google Analytics 4 serverside. Kan gøres billigt via fx Stape. Når du har gjort det, så kan du i virkeligheden glemme Google Analytics 4 for nu - så giver vi Google lidt mere tid til at arbejde på det før at vi skifter over. Læs mere: http://googleanalytics4.dk/

Som Shopify-webshop der gerne vil sælge internationalt skal du kende til Shopify Markets. Det bliver metoden, hvorpå du kan skalere til alle lande på én gang. Måske er det relevant nu, måske senere - men det er en af Shopifys helt store satsninger og noget, du skal følge tæt. I denne episode taler vi med partner i Black Lemon Alexander Due-Rasmussen om Shopify Markets og hvor langt det er lige nu og hvem, det er relevant for.

Emil har nu 10 års erfaring med at arbejde med remote teams. Også Halfdan med Obsidians 3 kontorer. I denne episode taler Emil og Halfdan med erfaringer og anbefalinger til at arbejde remote med digital marketing - både kulturelt og i forhold til produktivitet.

Google Ads er så godt, som du gør det til. Du kan gøre flere ting for at give dig selv bedre indblik i dine resultater - og at give algoritmen bedre datainput, så den leverer flere resultater til dig. Step 1: Serverside tagging (med Enhanced Conversions) Vi sporer 20-30-40 % mere omsætningsværdi ved implementering af serverside via Google Tag Manager. Det er billigt at implementere og gør øjeblikkeligt dine kampagner bedre. Step 2: Fra ROAS til POAS Hvis du er e-commerce kan du bruge værktøjer som fx Profitmetrics til at gå fra ROAS til POAS. Du kan justere budgivningen efter de kampagner, der skaber den største profit for dig, for det er ikke nødvendigvis dem, der skaber den største ROAS. Step 3: Opsætning af Offline Tracking Hvis du arbejder med leads, hvor at du ikke nødvendigvis måler slutværdien, men blot en kontaktformular-udfyldning, kan du bruge Offline Tracking til at skyde faktisk omsætningsdata ind i Google Ads. Du har fået 10 kontaktformular-udfyldninger - men hvor meget omsætning? Det kan faktisk lade sig gøre at indskyde. Der findes native integrationer i fx HubSpot, men ellers kan du kode det selv eller bruge Zapier. Step 4: Mål nye vs eksisterende kunder I Advantage+ på Facebook har du mulighed for at skelne penge brugt mellem nye og eksisterende kunder. Det kan du også gøre i Google Ads ved at uploade dine kundelister. Du kan både byde højere eller lavere for eksisterende kunder, men også optimere dine kampagner til fx kun at levere nye kunder, du kan realisere en højere livstidsværdi på.

AI i digital marketing er ved at blive en ting. Det ses både med værktøjer som Copy.ai og Jasper; billed-generering med Dall-E og Stable Diffusion; og på det seneste ChatGPT, som du kan få til at skrive annoncetekster, salgsbreve eller bare chatte en ensom aften. Hvad kommer det til at betyde for digital marketing fremadrettet? Bruger Drip og Obsidian AI allerede? Obsidian: Beregner på https://www.googleanalytics4.dk/ er lavet via ChatGPT SEO: Lidt hjælp af Jasper.ai Korrekturrettelser, forslag til annoncetekster m.v.: ChatGPT PPC Hooks Organisering af data (eksempel med Google Search Console) Fordele og ulemper ved teknologien Forsvinder dit job (eller skabes et nyt)? Hvor kan du konkret få værdi ud af AI lige nu? Links: https://www.notion.so/emilkristensen/EP-605-Hvad-kan-du-g-re-med-AI-i-marketing-d126b00d5cce4b259ff1bbbff6beac11#1b6757c170564d338cc563f6f89a9136 https://www.notion.so/emilkristensen/EP-605-Hvad-kan-du-g-re-med-AI-i-marketing-d126b00d5cce4b259ff1bbbff6beac11#f737e5e1d9b4416a835301eaa436a391  

SMS er en af de lidt ‘glemte’ markedsføringskanaler. Men den kan være ekstremt effektivt, hvis brugt rigtigt. Hvad kendetegner SMS’er? +90 % åbningsrate Koster ca. 20 ører per udsendt SMS i Danmark Føles mere intimt - derfor også større risiko end e-mail Indsamler du lige nu SMS permissions i checkout? Hvornår skal man sende ud? Særlige anledninger: Black Friday, Valentinsdag, Mors dag, Fars dag etc. Andre store udsalgsperioder 4-6 gange om året er rimeligt ukontroversielt Halfdans erfaringer: Kunder der trækker kvarte og halve millioner per udsendelser - men også er varsomme med at gøre det. Hvis vi havde en webshop? 100 % - men ikke så tit. Opbygning af listen passivt er nøglen.

Internationalisering er mega svært. Samtidigt SKAL det lykkes. I en nylig undersøgelse blandt 400 Shopify shops hos Obsidian var internationalisering emne #1. Hvad kan du gøre for at få en god start i et land?

Hvordan prioriterer du de rigtige opgaver og får noget fra hånden? Denne episode giver syv mulige frameworks til at få lavet arbejde, der betyder noget: The Eisenhower Matrix The Pareto Principle The Pomodoro Technique Eat that frog GTD (Getting Things Done) Parkinson's Law Kanban

Google Tag Manager er for mange den nemmeste måde at få serverside tagging på. Det er hurtigt, billigt og næsten lige så godt som en custom løsning. Episoden her handler om hvordan du får mest ud af det. Hvad betyder ssGTM? Hvad er fordele og ulemper ifht. en reelt custom integration? Pris Hastighed Hvordan sætter du det op? Stape Custom via Google Cloud Platform, Azure, AWS eller lignende Hvilke fordele giver det? Adblockers Privacy browsers ITP Langsomme internetforbindelser Omkostninger Implementeringsomkostninger (10-15k ved os) Serveromkostningerne (20-100 USD) Hvad kan du sætte op i ssGTM? Facebook Ads Snap Ads Pinterest Ads TikTok Ads Google Ads HubSpot Google Analytics UA / GA4 (ikke LinkedIn :) ) Hvordan får du mest ud af opsætningen? dataLayers, der sender fx email, telefonnummer mm Flyt alt over i GTM Overvejelse: Client/server eller kun server-setup? Stabilitet vs hastighedsoptimering

Jo flere penge du bruger, jo dårligere virker din marketing. Det kaldes også ‘diminshing returns’ og findes på de platforme, vi arbejder med - fx Google Ads, Facebook Ads m.v. Hvordan opstår diminishing returns? Increasing the frequency of ads on a single platform Using the same ad creative across multiple platforms Putting all your eggs in one basket Increasing the budget for a single campaign Increasing the number of promotions or discounts Increasing the frequency of email marketing campaigns Too many social media posts Hvad kan du gøre ved det? Husk din top funnel - få nye personer ind i tragten Udvid målgruppen - større målgruppe (fx flere lande) til de samme produkter eller flere produkter og services til den samme målgruppe

Hvad tror vi, at der kommer til at ske med digital marketing i 2023? Halfdan: Duopolet mellem Google og Facebook er brudt. For første gang i mange år står de for under 50% af væksten i digital marketing spend i USA. Amazon er blevet store, og under dem er der Microsoft (LinkedIn), Snap, Pinterest, TikTok, Walmart mm. Vi kommer til at se større fokus på effekten af kanalerne på tværs og cases på andre kanaler. Top funnel bliver større. Digital marketing startede i bottom funnel og bevæger sig lige nu op pga. høj konkurrence og høje priser og effekterne af Apples App Tracking Transparency, der (fortsat) er en undervurderet katastrofe i branchen. Vi kommer til at se performance folk tale mere branding. Hvad er bedre end at ligge #1 i Google? At folk går direkte ind på din side. Vi kommer til at have større fokus på førstepartsdata, øget LTV, bedre konverteringsrate. Paradigmet hvor du kunne vokse ved bare at blive ved med at skrue op er definitivt ovre nu. CAC payback (Omkostningseffektivitet) CAC stiger Recession Customer-first Start med dine loyale kunder og udvid cirklen Word of mouth LTV fokus AI Mange kalder det lommeregneren for matematik Eksempler Annoncering Segmentering Analyser / Predictive analytics Personlisering Content Små opgaver ad-hoc

Budget Bottom up med omsætning og bundlinje (hvor kommer din omsætning fra og hvor meget får du) Omkostninger efter din bundlinje eller omsætning Planlægning i marketing Kvartaler Opdel dine kanaler i stages (ideas, experiments, repeatability, scale) 80% fokus på repatability og scale 20% på experiments De fleste virksomheder gør det omvendt Hvis du har 2-3 kanaler i scale, så har typisk en sund virksomhed Målsætning Omsætning på år OKRs på kvartaler Salgsbudgetter på måneder Ugentlige sprints

Hvis man kigger på grafen over søgninger på “webinar software” kan man se, hvordan corona tvangs-digitaliserede B2B over hele verden. Der opstod en vis “webinar fatigue”. Laver du også et webinar? Flot - det gør alle andre også. Men hvad med lige nu post-corona? Er webinars stadig en del af værktøjskassen? Hvad separerer de gode fra de dårlige? Hvordan bruger Obsidian det? Halfdan er træt af: 4 deltagere der sidder hver for sig Monologer Generiske webinars Dårlige mikrofoner!!!

Prissætning er et super undervurderet område. I denne episode kigger vi på 7 greb til at øge omsætningen via prissætning. Hvis du tror, at prissætning er et spørgsmål om rabat, så er den her episode til dig!

Halfdan går lige nu super meget op i konverteringsoptimering. I en verden, hvor at visningerne bliver dyrere og din tracking dårligere, så gælder det om at få mest muligt ud af trafikken. Her er tre kilder til idéer til splittests. Du kan finde dem enten via værktøjer som fx Mouseflow (som vi har brugt i vores case med Rains), Google Analytics eller brugertests, hvor du sidder sammen med en person og beder dem om at udføre en handling på dit website (fx at købe dit produkt).

Social Ads Conference 2022 er udsolgt. Først nu tillader vi os derfor at lave en episode om det i Marketing Brief. Det er tredje gang konferencen afholdes. Den er udsolgt hurtigere til et mindre marketing-budget end tidligere.

Bedre sent end aldrig! :-) “Document Ads giver dig som annoncør på LinkedIn mulighed for, at minimere friktion og dele dokumenter, direkte på platformen. Det vil sige, at den givne bruger nu kan både læse og downloade dit content direkte på platformen, uden at skulle forlade platformen.”

Det er nemt at komme til at bruge en stor del af budget og opmærksom på de personer, der aktivt søger efter dit produkt. Men du risikerer også at udelukke den store målgruppe - som regel majoriteten - der er relevante, men ikke nødvendigvis i markedet. Det er ikke den rigtige strategi på langt sigt.

Google lancerede for nyligt Performance Max. Det er deres forsøg på at lave et format, der inkluderer alle placeringer og lader endnu mere være op til algoritmen. Nu kommer Facebook med deres version: Advantage+ Shopping. Overlad mere til algoritmen, lad dig opsluge af blackboxen og få bedre resultatet - det er løftet. Hvordan virker det, og er det en god idé at overgå til Advantage+ Shopping?

Emil ved en ting eller to om at værdisætte SaaS - Software as a service - forretninger. I denne episode kommer vi ind på, hvilke metrikker, der bliver brugt, og hvordan markedet ser ud lige nu.

Skal dine knapper egentligt være røde eller grønne? Hvis du stiller det spørgsmål, så har du ikke forstået, hvad det handler om. Konverteringsoptimering er måske den mest undervurderede marketing-disciplin.

Meta Growth Accelerator. Du har ikke hørt om det, men det kommer du til en dag. Ved hjælp af datamodellering fandt Søstrene Grene ud af i et samarbejde med Meta, at de kunne sænke pris per konvertering ved at øge spendet.

Emil er for nyligt startet som CMO i Drip. I den forbindelse skal han i endnu højere grad end før ansætte high performing marketers både i USA og Danmark. Hør hans tanker til at finde dem i denne episode.

Avanceret Matching på Facebook øger datamængden, øger antallet af tilskrevne konverteringer og hjælper dig med at sænke din CPA.

Dark funnel: Alle de konverteringer, du ikke kan se, hvor kommer fra. Det er særligt udtalt i B2B og SaaS, men det gælder også for webshops.

En af nøglerne til lavere klikpriser i Google Ads ligger i kvalitetsresultatet - også kendt som Quality Score. Googles algoritmen kan koges ned til dit bud gange din Quality Score.

Hastighedsoptimering er den sikre vej til bedre organiske placeringer (SEO) og konverteringsoptimering (CRO). Her er tre metoder, der altid virker.

CPM-priserne for Obsidians kunder er lige nu ca. 20 % lavere end det var for et år siden. (Kilde: facebookannoncering.dk) Årsagen er en kombination af 2 ting.

Emil har arbejdet med amerikanske kollegaer og fået et nyt og større fokus på det amerikanske marked i forbindelse med salget af Sleeknote til Drip. Hvad er forskellene på Danmark og USA - både i tilgang, kompetencer, lønniveauer og især kultur? Det er emnet i EP #581 af Marketing Brief.

Rabat er godt. Men det er også kortsigtet og brand-devaluerende. Så hvad gør du, hvis du er brand owner og gerne vil skabe mere salg her og nu - men helst IKKE vil bruge rabat?

Email marketing er i 2022 en vigtigere marketingkanal end nogensinde før. At investere i en emailliste er fornuftigt, (næsten) uanset casen. Det er dermed også nødvendigt at kunne maksimere listens potentiale.

3 små nyheder inden for annoncering på sociale medier: TikTok har fået attribueringsvinduer. Du kan vælge mellem 28/7/1 på klik og 7/1 på View. Ligesom de gamle Facebook dage! Et nyligt opdateret datasæt fra en dansk D2C-annoncør der er aktiv på alle kanaler hos Obsidian viser, at: Facebook og Instagram er stadig den dyreste kanal. Både TikTok, Snap og Pin er ca. 80 % billigere. Men den aller-billigste: SNAP! Facebook har fået en ny metric: Campaign Strength fra 0-100 %. Det er Facebook, der rådgiver dig. Skal du lytte til deres råd?

Er konferencer en mulig markedsføringskanal for din virksomhed? Ja, men, der er flere fælder at falde i. Du skal afgøre, om det er for forretning eller markedsføring, og du undervurderer, hvor meget, det kræver. Vores erfaring: Marketing Brief Live Email Summit Social Ads Conference Ting at være opmærksom på: Er det for markedsføring eller for at tjene penge? HTI tror ikke på, at de to er 100 % forenelige. Hvad koster det at afholde? Konference-lokaler og forplejning Taler-honorar Markedsføringsomkostninger Social Ads Conference 2022 koster ca. 450 tkr. at afholde. Marketing Brief Bio meget mindre. At være arrangør vs. at holde oplæg - og kan du holde oplæg, når du selv arrangerer? Skriv ud til mulige konferencer og tilbyd dig. Det er den mest pragmatiske metode til at få værdi ud af konferencer. Hvorfor afholder Obsidian Social Ads Conference? Etablere thought leader-position Defensivt En god forretning takket være vores emailliste

Om et år udgår Universal Analytics, og så er det Google Analytics 4-tid. Skal du installere GA4 nu eller vente? Skal du opsætte som client-side eller serverside? Hvordan er Google Analytics 4 forskellig fra Universal Analytics? Sessioner vs. Events Hvad skal man være opmærksom på, når man installerer det?

E-mail marketing er en fantastisk måde at øge salget på, for at blive bedre kræver ikke et højere spend. Hvad er nogle af de lavthængende frugter, du kan plukke? Det taler vi om med Christina Klitsgaard i denne episode.

Lige nu er der modvind på makroøkonomien. Nogle kalder det en krisetid. Hvad betyder det for dine marketing-prioriteteter, og hvordan kommer du godt igennem? Og hvori ligger der en kæmpe mulighed gemt?

iOS14 har gjort det sværere at bruge Facebook og Instagram Ads til at vækste din Shopify shop. Det har gjort ondt på Shopifys aktiekurs, der siden toppen i efteråret 2021 er faldet med ca. 70 %. Nu kommer Shopify med et nyt tiltag kaldet Shopify Audiences.

Nogle e-handelsvirksomheder oplever lige nu færre salg end tidligere. Kombinationen af manglende corona-medvind, at folk bruger penge på rejser og oplevelser og faldende rådighedsbeløb pga. inflation gør ondt.

Hvorfor? ICP Brand Impression value Prissætning Formater Nyhedsbrev Podcast YouTube CPM 30 sec gns. $18 60 sec gns. $25 Afhængig af industri Aftaler Retainer x epsioder Isoleret måling Indhold i reklame

Okay, det her er en fræk overskrift, for der er nok ingen, der har styr på alle sammen. Men jo flere du har, des bedre vilkår har du for at spore konverteringer og tilskrive værdi til din digitale marketing. Listen er fra et LinkedIn-opslag Halfdan har lavet, hvor flere efterfølgende har skrevet for at få det uddybet og er gået igang med at implementere det.

Data fra Drip CTR - 11,3% Open rate - 18% 22% åbninger af emails sker indenfor den første time 35% af alle Drip kunder sender 3-5 emails hver uge (ikke tilfældet i DK) Fredag er historisk dagen med en højeste åbningsrate (men ikke mest omsætning!)

I sidste episode om TiKTok - ca. 50 episoder siden - var vi i tvivl. Men der er begyndt at ske noget. TikTok Ads virker nu.

Spreadsheets er den bedste ven som SEO-udførende. Her er tre analyser alle burde lave ifbm. deres SEO-arbejde. 

Digital Services Act blev vedtaget i januar 2022, men først nu i april 2022 er alle blevet enige om den faktiske lovtekst. Den nye lov træder ‘snart’ i kraft.

En ny undersøgelse fra Dansk Erhverv viser, at over halvdelen af alle internet-shoppende danskere i 2021 har købt på Zalando. Det er sindssygt.

Obsidian har for nyligt kørt en stor brand awareness-kampagne på tværs af alle sociale platforme med et millionspend på få uger. Det har givet et godt indblik i, hvilke(n) sociale platform(e), der er bedst til upper funnel, når du skal langt ud og banke et budskab ind.

En ven har fortalt os, at en unik rabatkode øgede konverteringsraten med 80 %.

Notion er et værktøj til at opbygge databaser, lave intern wiki og projektstyring. Hør hvordan Emil og Halfdan bruger Notion i dette afsnit af Marketing Brief.

Mange e-commerce virksomheder struggler lige nu. Vejret er godt, ingen corona-medvind, inflation - hvad end årsagen er, så gør det ondt. Hvad kan man så overveje?

Emil har nu været CMO i Drip i et par uger. Hør om hans første handlinger her - inkl. hyre og fyre, prioritering af indsatser og strategiske overvejelser.

Okay, endnu en episode om iOS14! Inspiration: https://somejuan.dk/blog/facebook-offlinekonverteringer/ Offline Event Sets er ikke skabt til at mitigere skaden fra iOS14. Men det kan alligevel bruges på 4 måder.

Vi ser hos mange e-commere kunder er klikpriserne er steget med 50-100 % over de sidste 2 år. Det er særligt efter corona, at priserne rigtigt er steget. Skal du så bare acceptere mindre profitabilitet? Selvfølgeligt ikke. Her er vores bud på 5 ting, du kan gøre for at modvirke prisstigningerne.

Google har lanceret et nyt format kaldet Performance Max. Her lader du Google overtage styringen af målretning, placeringer... alt. Du leverer en masse input til algoritmen i form af kreativer, og Google finder selv ud af, hvad der virker for dig. Hvad er Performance Max egentligt - og skal du lade Google overtage styringen? Vi har Casper Hessellund - Google Ads specialist og partner i Obsidian Digital - med i studiet.

Google vil gerne i samme retning som Apple gjorde med iOS14: Beskytte brugerens privatliv endnu mere. Men i modsætning til Apple, så er Google ikke klar til at kaste hele fundamentet for det frie, gratis og annoncebetalte internet under bussen. Alternativet hedder Google Privacy Sandbox. Hør hvad det er og hvorfor det er en fremragende nyhed.

Sleeknote solgt til Drip. Hør Emil's version af historien bag. Hvorfor? Hvad nu? Hvordan? Sleeknote og Drip er fra dags dato en fælles virksomhed med +150 ansatte i USA og Europa, hvor Emil tiltræder som CMO i dag. Drip og Sleeknote vil over tid blive et system - verdens bedste marketing automation platform for ecommerce.

Emil taler jævnligt med personer, der gerne så, at de fik mere ud af deres content marketing. Hvad kan fejlkilderne være, hvis projektet ikke giver det ønskede? Det kigger vi på i episoden her.

Google Analytics og Facebooks pixel kommer ALDRIG til at vise de samme tal. De er begge teknisk rigtige, men bygger bare på forskellige måder at måle på.

Åbningsraten er steget på tværs af alle vertikaler, men det kan tilskrives iOS15, så pas på med at tænke, at du er blevet meget bedre end sidste år. Konverterings-raten i automations er ml. 10 og 20x højere. Det hænger sammen med, at automations er mere målrettede, baserede på adfærd og sendes til engagerede modtagere. Hvis du kan omlægge din marketing til at køre flere flows og færre ‘blasts’ til hele listen er det en måde at øge værdien af dine lister på UDEN at sende flere mails og dermed også få flere unsubscribers. Konverteringsrate per flow: Velkomst-serie: Ca. 2 % Abandoned cart: Ca. 4 % Browse abandonment: Ca. 1 % (højt)! Thank You-flow konverterer yderligere 0.5 % og er en “skjult perle” i forhold til emails. Lad være med at tro, at kunderejsen stopper, når der gennemføres et køb. Med de rigtige flows kan det lede itl endnu et køb med det samme. Ehandel vækster stadig “efter corona”, men hvor vi under nedlukning havde vækst-rater på 40-50 %, så er det nu 5-10 %, og virksomheder der har planlagt med en 2022-vækst som i 2020 får en svær tid med at nå deres budgetter. Se hele undersøgelsen: https://www.klaviyo.com/blog/ecommerce-benchmarks-2021

TikTok har lavet et Ads Library ligesom Facebook har. Men TikToks er endnu bedre af to årsager: I stedet for at søge på en specifik virksomhed, kan du søge på industrier og lande og se alle annoncer i den pågældende kategori. Du får inspiration ikke kun fra de virksomheder, du kender, men alle. Du kan tilmed vælge, om det er kampagner, der optimerer efter Reach, Conversions, App Installs eller andre kampagnemålsætninger. På den enkelte annonce kan du klikke ind og se likes, kommentarer, shares m.v. Det giver en klar indikation af performance - noget, som du ikke kan gøre med Facebooks Ads Library.

iOS14 betyder, at vi ikke måler alle konverteringer. Men er problemet lige stort på hhv. Facebook, Snap og Pinterest? Det forsøger Halfdan og Emil at finde ud af ved at tage udgangspunkt i to halv-store e-commerce kunder.  

Du har mulighed for at lade din marketing eksekvere af et bureau eller ansætte internt. Hvis vi ser bort fra, at et godt bureau altid er en bedre løsning end en dårlig medarbejder og omvendt, hvornår giver det da økonomisk mening faktisk at insource? Få Halfdan og Emils bud her.

Starter du som CMO i en ny virksomhed er der tusinde ting, du kan kigge på. Det er et det muliges kunst og et spørgsmål om prioritering. Her kommer vores bud på de vigtigste områder:

Richard van der Blom udgiver hvert år Annual LinkedIn Algorithm Report Edition. Her er 10 af vores yndlings takeaways om, hvordan du får mere impact på LinkedIn fra undersøgelsen.

LinkedIn har - pga. det ‘juridiske landskab - fjernet Conversation Ads. Det er ud fra et performance synspunkt ærgerligt, men: What comes around goes around.

Morten Münster - adfærdseksperten, ikke YouTuberen! - lancerede for nyligt en online Masterclass. Det var på mange måder en stor succes.

Morten Münster - adfærdseksperten, ikke YouTuberen! - lancerede for nyligt en online Masterclass. Det var på mange måder en stor succes.

CDP'er - Customer Data Platform - kan hjælpe dig med at indsamle og behandle data, så du træffer bedre beslutninger om din marketing. Fra at have været tungt og dyrt at implementere, så sker der enormt meget innovation på området og nye danske spillere er med til at sænke indgangsbarriererne.

Fra 1. januar 2022 gælder der nye regler og bødesatser, hvis man som virksomhed bryder markedsføringsloven. Du kan bl.a. få bøder som procentsats af din omsætning. Hør hvad de nye satser er, og om de opdaterede regler for brug af "unge influencers" her.

Conversation Ads er måske LinkedIns bedste annonceformat lige nu. Der er tvivl om legaliteten i Danmark og Holland, men herudover er der fri leg.

Facebook kan indstilles til at generere 'gode leads' i stedet for 'mange leads'. Løsningen hedder Conversion Leads. Hvorfor du skal bruge det, og hvordan det virker, taler vi om i denne episode.

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om systemer, KPI'er og hardware til dine Marketing Dashboards. Det er et vigtigt og essentielt værktøj til at tracke, hvordan det går fra dag til dag. Rammer du dine mål, og hvad kan forbedres?   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om, hvad det koster at købe advertorials til søgemaskineoptimering og Facebook annoncering - og hvad er strategien egentlig? Dette kan du blive klogere på i dagens episoden, hvor vi deler ud af vores erfaringer og meget mere!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om en price drop email automation, der er relevant for stort set alle webshops! Ved at implementere denne email automation kan du nemlig skaffe 7% mere omsætning fra email marketing. Hvordan det fungerer, kan du blive klogere på i dagens afsnit!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om, hvorvidt du skal forbedre din annonce eller din landingsside. Halfdan siger, at Facebook kan give svaret, og i denne episode dykker vi ned i, hvordan det foregår.   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

Er linkbuilding fortsat en del af repertoiret?  I denne episode af Marketing Brief har vi fået besøg af Tobias Hyldeborg fra Visma Dinero og Simon Elkjær fra avXperten, som skal være med til at snakke om, hvorvidt du skal købe links fremadrettet.    Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om Facebook Conversions API Gateway, der netop er kommet. Dette er årets største opdatering, og den skal være med til at gøre måling af data lettere tilgængelig. Løsningen kan bidrage til 20-30% flere konverteringer og 20-30% flere datapunkter at optimere ud fra!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om iOS15, og hvilke 3 ting, du skal være opmærksom på, når det omhandler E-mail Marketing. Opdateringen kom i slutningen af september 2021, og i dagens episode kan du blive klogere på, hvordan du skal gribe det an.  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om fire konkrete metoder til, hvordan du kan spore afkastet af din annoncering på YouTube. YouTube er svært at måle, da folk ikke på samme måde klikker og køber, som man gør på f.eks. Facebook og Snap Ads. Men med disse metoder kan du få et realistisk billede af, hvilken værdi annonceringen skaber for dig.  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om gamification. Flere og flere bureauer efterspørg gamification, og efter Corona er det tid til, at der skal ske noget nyt. For nyligt har blandt andet Sleeknote fået en funktion, hvor man kan lave små lykkehjul på sit site, som brugeren kan spinne mod at afgive sin e-mail. Men hvad virker, og hvad gør ikke, når det handler om gamification?   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

Vi er blevet vant til at snakke om iOS14, men nu skal vi også til at snakke om iOS15-opdateringen, som bliver implementeret i september 2021. I denne episode af Marketing Brief snakker vi nemlig om, hvordan du kan arbejde med din åbningsrate efter iOS15. Opdateringen har indflydelse på vores arbejde med Email Marketing. Så lyt med i denne episode, hvor vi fortæller mere om, hvilken indflydelse den egentlig får. 

Mange har spurgt os om, hvor vi bliver inspireret fra, så i denne episode af Marketing Brief snakker vi om, hvor og hvordan vi egentlig får inspirationen. Er det fra Twitter, gode gamle bøger, egne erfaringer eller noget helt andet? Dette kan du høre mere om i dagens episode.   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief dykker vi ned i marketingsafdelingen Dinero sammen med Patrick Rasmussen, som er CMO her. Bliv klogere på budgetter, strategier og meget mere, når vi deler ud af vores erfaringer!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief gennemgår vi fem konkrete SEO-trin til at få markant bedre placeringer på f.eks. kategorisider i din webshop eller servicesider for din virksomhed.   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om iOS14-opdateringen. Den har medført, at retargeting-målgrupper baseret på websites alt andet lige er ca. halveret i forhold til før. Hvis du bruger lige så mange penge som før, overeksponerer du sandsynligvis din målgruppe og forværrer dit afkast.  Hvad kan man gøre ved det?   

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om opkøb af websites. Halfdan gør det allerede i stor stil, og derfor er Emil interesseret i at høre mere om det. Lyt med her og bliv klogere på hvorfor det kan være en god ide – og ikke mindst hvordan man gør! 

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om 7 tips til en bedre præsentation. Præsentationen er afgørende for, om folk forstår pointerne – og om de overhovedet vil deltage. Både i salgs-, marketing- og internt regi er en god præsentation uden tvivl en vigtig egenskab.   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

Schema markups, Rich snippets, Search extensions. Kært barn har mange navne. Ved at implementere rich snippets, har du mulighed for at vise flere informationer direkte i søgeresultaterne. Det betyder, at du fylder mere og får en højere Click Through Rate med flere kliks. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om events som marketing. Corona har sat denne effektive form for marketing på pause, men nu kan vi endelig se lyset for enden af tunnelen. Men hvordan kan du afholde events igen? Og ikke mindst hvorfor skal du gøre det? Lyt med her, hvor vi fortæller om vores planer.  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om, hvordan du kan spore flere konverteringer i Facebook-, Google- og Snap Ads. Det er blevet sværere at spore resultatet af digital marketing både på grund af adblockers, Apple ITP og Mobilepay m.v. Men du kan gøre én ting, der muliggør, at du kan spore 20% flere konverteringer – nemlig implementeringen af server-side tracking!   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!  

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om 9 tips til en højere konverteringsrate i dit checkout flow. Vi runder betalingsmuligheder, kontaktinformationer, social proof og meget mere. Vi giver dig vores bedste tips og tricks – en højere konverteringsrate er den lette vej til en bedre omsætning i din webshop!   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om Pillar Pages. Emil kalder det for fremtiden inden for søgemaskineoptimering - men hvorfor gør han det? Og hvad er det helt præcist? Dette kan du blive klogere på i dagens episode, hvor vi deler ud af vores erfaringer og meget mere!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

Hvad er søgeords-kannibalisering? Hvordan spotter du det? Og ikke mindst hvordan fikser du det? I denne episode af Marketing Brief skal vi snakke om grundlæggende søgeords-kannibalisering, hvilket er et vigtigt emne for dig, der arbejder med organisk synlighed!   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief dykker vi ned i 7 fede tools, som vi bruger til daglig. Det er ikke de mest kendte, men vi tror helt sikkert, at der er nogle af dem, du vil kunne finde værdi i! Så lyt med i denne episode, hvor vi deler vi ud af vores tips og tricks! 

I denne episode af Marketing Brief snakker vi om en ny opdatering fra Apple – nemlig iOS 15. Den blev annonceret i juni 2021 og går allerede live i september 2021. Opdateringen får væsentlig betydning for dit arbejde med e-mail marketing i fremtiden, men hvad giver den af udfordringer, og er der løsninger til disse problemstillinger?  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Breif snakker vi om E-mail Marketing Trends i 2021 – og 7 trends er helt sikkert kommet for at blive! For at sikre at det er dine e-mails, der bliver læst og klikket på, kan det være altafgørende at kende til de seneste trends. Dette kan du blive klogere på i dagens episode, hvor vi deler ud af vores erfaringer og meget mere!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief kommer vi med 9 tips til den perfekte landing page. Landingssiden er et vigtigt greb i dine online marketing kampagner, fordi det er jo i sidste ende her, folk skal ind for at konvertere. Derfor skal vi snakke om, hvordan vi gør den bedre - både i forhold til flotte designs, rigtig målgruppe og meget mere!   Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

I denne episode af Marketing Brief taler vi om, hvordan du planlægger din content marketing. Det vi vil tage dig igennem i denne episode er målsætning, budget, årshjulet og planlægningen i sig selv. Vi vil som altid give vores bedste tips og tricks, så du kan komme godt i gang med planlægningen af din content marketing!  Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med! 

Mange af vores D2C- og e-commerce kunder har tabt 50 % af deres salg i UK pga. brexit.

I denne episode af Marketing Brief taler vi om det nyeste skud på stammen nemlig Clubhouse. Emil har givet det en chance, da han har en Iphone, men Halfdan kan ikke helt forstå det, da han har en Android telefon, som endnu ikke understøtter det. Derfor vil Emil gennemgå det fra start til slut og forklare hvad mediet kan og hvorvidt man skal tænke det ind i sin marketingstrategi. Som altid håber vi at du har lyst til at lytte med!

I denne episode af Marketing Brief taler vi om hvordan vi kommer videre efter at Facebook har annonceret at Analytics samt Attribution dør. Det gør det i forbindelse med, at ITP, iOS14 m.v træder i kraft. Disse værktøjer bliver ikke 1:1 erstattet og vi skal derfor finde ud af hvad vi så gør. Det gør vi i denne episode og vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

Det er blevet tid til en ny omgang tool-time og i dagens afsnit dykker vi ned i værktøjet Ahrefs. Det blev først og fremmest brugt til at finde back-links, men har siden da vokset sig så stort at det er blevet et af de aller bedste SEO-redskaber med mange  gode muligheder. Vi giver dig vores tips og tricks til redskabet og håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I denne episode af Marketing Brief taler vi om hvordan du kan skalere Facebook Ads internationalt ved brug af Cross Border Business.  Hvad er fordelene ved det og hvis der er nogle ulemper ved det - hvad skal man så gøre sig af overvejelser? Vi giver konkrete eksempler og forklarer om vores erfaringer ved brugen af dette. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I denne episode af Marketing Brief taler vi om 3 metoder til oprydning af din e-mailliste. Hvorfor er det vigtigt at rydde op og hvilke tegn du skal være opmærksom på, er nogle af de emner vi vil berøre i denne episode. Hvis man ligesom Halfdan ikke er den bedste til at rydde op, kan det påvirke både din open samt delivery rate. Så hvis ikke du vil ende i et kæmpe rod, så vil vi foreslå dig at lytte med til dagens episode. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I denne episode af Marketing Brief taler vi om hvordan du kan skalere online marketing på det amerikanske marked. Alt er større i USA og der er derfor både fordele og ulemper, man skal være opmærksom på når man skal udvide til dette marked. Vi vil gå størstedelen af dem igennem i denne episode og vi vil som altid give vores bedste tips og tricks, så du kan få den bedst mulige start både hvad der omhandler B2C og B2B. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I denne episode af Marketing Brief taler vi om Conversion API via Google Tag Manager. Det lyder nørdet og komplekst men vi garanterer dig, at det er det værd at få det implementeret. Vi giver dig al vores viden om emnet og fortæller dig lige præcis hvorfor det er vigtigt at gøre brug af dette. For hvem vil ikke have bedre attribuering og flere målbare konverteringer? Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

Det er blevet tid til en ny omgang tool-time og i dagens afsnit dykker vi ned i det perfekte note værktøj til dig som marketer. Emil beskriver det som wikipedia for din egen hjerne og dine noter og et værktøj med flere fordele end ulemper. Halfdan er bedre til at skrive noter for andre og du er derfor nødt til at lytte med, hvis du vil vide hvorvidt han vil gøre brug af værtøjet fremover! Vi ønsker dig god lyttelyst!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler vi om Snapchat sammen med konsulent hos Obsidian Digital Morten Bie Petersen. Han har siddet med Snapchat siden starten og er derfor kanon skarp indenfor emnet. Han vil komme ind på alt lige fra målgrupper, gode cases, deres billige CPM-priser og hvad for noget indhold der virker super godt. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvordan du kan skalere besøgende på din blog fra nul til 2,5 million besøgende. Emil giver gode tips fra Sleeknote og hvad de har gjort sig af erfaringer fra deres blog. Vi kan sige så meget at selv Halfdan lærer noget nyt i denne episode. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om nyheder fra LinkedIn. Et bureau som Obsidian Digital får løbende invitationer fra produktspecialister hos LinkedIn  når der sker nye ting på platformen. Nogle af dem er super brugbare og spændende og vi glæder os til at vi kan gøre brug af dem senere i 2021. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief har vi fået æren af at tale om branding med Jacob Risgaard. Med det sagt kan vi dog  godt garantere, at der sniger sig lidt Løvens Hule snak, Amazon og andre spændende ting og sager ind undervejs som du helt sikkert ikke vil gå glip af. Han svarer på spørgsmål, som I har stillet og vi håber derfor meget at I har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvordan du kan afholde et endnu bedre webinar. Vi har snakket om det før, men i en tid som denne, er webinars altså ekstremt effektivt. Det vil derfor også give pote, for dig der afholder webinars, at følge nogle af de tips vi giver dig, så du kan optimere dit setup og dermed skabe et endnu skarpere webinar. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om gated vs gratis content. Hvad er forskellen, hvordan kan du gate dit content og i hvilke situationer skal du gøre hvad? Det giver de dig gode tips og tricks til samt eksempler på både gratis og gated content og hvornår det har fungeret godt. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om en kunderejse der har gjort stort indtryk på Halfdan og som virkelig er godt eksekveret. Nogle af disse ting vil vi give videre til jer, så i måske kan optimere jeres kunderejse fremover, så folk kan få samme gode oplevelse hos jer. Vi håber som altid at I har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan lidt mere om Tik Tok annoncering. Obsidian Digital er et af de få bureauer der har fået adgang til platformen og vi kan derfor give jer insider viden om mediet og hvad vi har haft af erfaringer med det. Vi kan røbe en ting; Det er super billigt! Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvordan du måler salg, når din pixel ikke virker. Med både den nye iOS14 opdatering fra Apple, Adblockers og ITP er Facebook Pixel ramt af skærpede forhold. Derfor giver vi dig hjælp til hvordan du kan måle dit salg på anden vis. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om at skabe sense of urgency uden brug af rabatkoder. Det kan  være brand-devaluerende, at bruge rabatkoder og vi giver jer derfor 5 andre metoder som kan være en medspiller til, at få folk til at købe nu, frem for senere. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

Det er blevet tid til en ny omgang tool-time og i dagens afsnit dykker vi ned i marketing automation værktøjet Klaviyo. Emil og Halfdan nævner fordele og ulemper ved programmet og giver deres tips og tricks til at få mest muligt ud af programmet. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvordan du kan optimere dit affiliate-program. Hvordan gør du det i bund og grund mere attraktivt for din affiliate. Det vil de give deres tips og tricks til, så du får de bedste forudsætninger for brugen af affiliate marketing. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvilke learnings de har haft ved, at køre et intensivt projekt med 500k i ad spend. Produktet er lav-interesse - ligesom fx en a-kasse, men er ikke en a-kasse. Hvilke erfaringer har de gjort sig, hvad har fungeret og hvordan promoverer man et kedeligt produkt. Alt dette kan du blive meget klogere på i denne episode. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om webinars. I en tid som denne hvor alt næsten foregår online er det næsten umuligt ikke at støde på et webinar eller to om dagen. Derfor er det vigtigt også, at markedsføre dem på bedst mulig vis og vide hvilke kanaler der giver det bedste afkast. Det vil vi give vores bud på i denne episode. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvordan du kan øge  frekvensen på dine LinkedIn Ads. De vil give dig tre mulige løsninger der kan hjælpe dig, så du får fuldt udbytte af dit budget og ikke får en lav frekvens. Vi håber, at du som altid har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om hvilke marketing trends de tror på, man skal holde øje med i 2021. Konkurrencen bliver intensiveret, brand bliver vigtigere og der vil blive mere fokus på målbare kanaler udenfor websites grundet iOS14 - Marketing bliver altså derfor aldeles spændende at følge det kommende år. Vi håber, at du som altid har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om likviditet i Facebooks auktion og algoritme. Helt praktisk, hvad likviditet er og hvad det betyder i Facebooks univers. Hvordan opnår du den bedste tilstand, så enhver krone bliver udnyttet til fulde og at du giver algoritmen de bedste forudsætninger for at nå de rigtige personer og mål. Vi håber, at du som altid har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om B2B inbound vs outbound salg. Hvad er forskellen, hvornår skal man bruge hvad og hvad skal du være opmærksom på, hvis du gør brug af begge salgsmetoder? Alt dette vil de som altid tage dig igennem og give dig deres gode tips og tricks.  Vi håber, at du som altid har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om hvordan de ville fordele 40.000 kroner ved start up af en ny website. De vil give jer tips og gode råd til hvor man skal lægge sit fokus, så man kan få den bedst mulige start. Derudover vil de vende hvilke kanaler der giver bedst mulig mening at blive på. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om hvorfor du måske skulle overveje at kaste dig ud i at skrive en bog. Hvad giver det af muligheder for dig og hvilket afkast vil du gerne stå tilbage med når bogen er udgivet? Alle disse overvejelser vil vi tage dig igennem og håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om at øge din sporbarhed og at opnå en højere konverteringsrate. De vil give dig gode råd som inkluderer, at du skal undlade, at bruge dit website. Dette kommer af den nyeste opdatering fra Apple som gør, det ekstremt svært, at spore konverteringer på websitet, når man annoncerer på sociale medier. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om mulighederne ved brug af en VA. Hvilke muligheder giver det for virksomheden, hvilke arbejdsopgaver skal de varetage og hvordan fungerer det helt lavpraktisk. Alle disse spørgsmål vil de som altid tage jer igennem, så I kan overveje hvorvidt en VA er en god ide, for jeres virksomhed. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief snakker Emil og Halfdan om TikTok. Det blev et stort taleemne i 2020 og nu er det blevet en mulig platform at annoncere fra i Danmark. Emil og Halfdan vil tage jer igennem hvad det giver af muligheder for jer, at kunne annoncere fra sådan et medie, hvad man skal være opmærksom på, samt hvad man kan forvente af mediet som annonceplatform. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om webinars. I denne tid hvor det ikke er muligt, at mødes fysisk er webinars noget som er steget gevaldigt i interesse. Vi giver jer derfor vores erfaringer med de forskellige værktøjer og hvad vi syntes fungerer godt og hvad man skal være opmærksom på, hvis man vælger at afholde et webinar. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om den nye opdatering fra Apple nemlig iOS14. Denne opdatering har en stor betydning for annoncering på diverse platforme, men hvad giver den af udfordringer og er der løsninger til de problemstillinger, den giver. Vi håber som altid, at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om Twitter Ads. De vil tage jer igennem hvilke erfaringer hhv. Sleeknote og Obsidian Digital har haft med det og hvem de mener det er relevant for. Det er ikke det største medie i Danmark, men hvis man kigger på resten af verden er det en populær platform, som har et super stort potentiale. Vi håber som altid at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan omkring det, at arbejde remote. I en tid som dette er det super relevant, da mange er hjemsendt og der kan derfor opstå nogle uvante situationer. Nogle af disse situationer tager de op i denne episode og prøver på bedst mulig vis at løse det, ikke at sine kollegaer på kontoret. Vi håber selvfølgelig at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief tager Emil og Halfdan udgangspunkt i copywriter-hacks på dine landingssider. Dette med henblik på at sende trafik ind til, at udføre en handling som eksempelvis at signe op til et event, købe et produkt eller noget tredje. Vi håber at du har lyst til at lytte med!

Skal du bruge Facebook Messenger som kampagnemålsætning i din annoncering? I dagens afsnit af Marketing Brief taler Emil og Halfdan om kampagnemålsætningen Facebook Messenger og hvad ens muligheder er for din annoncering. Hvordan virker det? Hvordan bruger du det og hvordan udnytter du formatet bedst muligt? Vi håber at du har lyst til at lytte med!

I dagens afsnit af Marketing Brief deler vi dit marketingsbudget op i to; Working Spend og Non-working Spend. Hvad indebærer de to begreber? Og hvad er den bedste distribution mellem de to? Det giver Halfdan og Emil dig svar på i dag med udgangspunkt i Obsidian's og Sleeknote's eget marketingsplit. God lyttelyst!

Hvordan ser din marketing-plan ud for 2021? I dagens afsnit af Marketing Brief vender vi 2021 marketing-planer for henholdsvis Obsidian og Sleeknote. Vi snakker bl.a. om fordelingen mellem inbound/outbound marketing, betydningen af brand-pleje og markeds-positionering, samt kundeprofiler. Lyt med og find inspiration til din egen marketing-plan for 2021!

Facebooks Conversions API er værktøjet, der gør det muligt for dig at spore de konverteringer, som din normale pixelsporing ikke kan fange. Hvordan det? Det skyldes, at Facebook Pixel ligger i browseren, hvorimod Conversions API er server-baseret. I dagens afsnit fortæller Emil og Halfdan nærmere om, hvad Conversions API er, hvilken effekt det kan have for din annoncering og hvordan du sætter det op. God lyttelyst!

Dagens afsnit af Marketing Brief er et sandt rekrutteringsafsnit. Dygtige medarbejdere er det absolut vigtigste for Obsidian og Sleeknote. Det er derfor noget, som både Emil og Halfdan bruger mange kræfter på til hverdag og i dag deler de ud af deres erfaringer med rekruttering af medarbejdere. Hvordan ser Obsidians rekrutteringsproces ud? Hvad gør Sleeknote? Og hvordan tiltrækker man de helt rigtige profiler? Lyt med og få svaret i dagens episode!

En Obsidian-konsulent har hørt Marketing Brief og er ikke helt tilfreds. Albert mener, at vi glemte de vigtigste ting, da vi snakkede Google Ads og Black Friday for et par afsnit siden. Derfor har vi i dag inviteret ham i Marketing Brief studiet for at gøre os alle 100% klar til Black Friday. God lyttelyst!

Er du fast lytter af podcastet her, så kender du højest sandsynligt allerede svaret. Dog er der altid undtagelser til reglen. I dag tager vi en nuanceret snak omkring, hvornår det bedst kan betale sig at opdele kampagner mellem de to platforme og hvornår konsolidering er den bedste løsning.

Hvordan måler Sleeknote på værdien af e-mails? Hvordan gør Obsidian? Og hvilke KPI'er giver mest mening at måle efter i sin e-mail marketing indsats? Dette kan du blive klogere på i dagens afsnit af Marketing Brief, hvor Emil og Halfdan gennemgår deres vigtigste learnings og erfaringer med e-mail marketing for både B2B og B2C virksomheder. Rigtig god fornøjelse!

Hvordan håndterer man større budgetter på Facebook? I dagens afsnit deler Halfdan ud af hans erfaringer fra hans arbejde på annoncekonti med store budgetter. Helt konkret får du 5 learnings omkring, hvordan man bruger pengene bedst og hvilke optimeringspunkter, som man skal have ekstra fokus på? Vi snakker bl.a. om Facebook's algoritme, konsolidering af kampagner og optimering af landingsside.

Her kommer første afsnit af Marketing Brief's nye serie; Tool Time. Hvert Tool Time-afsnit zoomer ind på et specifikt marketingsværktøj, som Halfdan og Emil bruger i deres arbejde og som har skabt stor værdi for Sleeknote og Obsidian. I første afsnit kigger vi nærmere på værktøjet Clearbit. Hvad er det og hvem er værktøjet for? Vi håber, at du har lyst til at lytte med!

Målsætningen "Reach", eller rækkevidde på dansk, er den mest misbrugte kampagnemålsætning på Facebook. Fra et performance marketing perspektiv kan Reach stort set aldrig anbefales at bruge. Dog er der et par enkelte undtagelser, som er gode at kende til. Så hvornår kan det være en god idé at bruge Reach? Få svaret her!

Der er nu kun en måned til Black Friday! Hvis I i jeres virksomhed stadig ikke har tænkt de store Black Friday-tanker, så er det nu, I skal til at komme i gang med forberedelserne til årets store forbrugerfest. I dette afsnit af Marketing Brief varmer Emil og Halfdan op til dagen ved at give dig deres bedste tips og tricks til, hvordan du bliver 100% klar til Black Friday.

Vi nupper endnu en episode med den gode Henrik Bondtofte. I dag tager vi de "praktiske SEO-handsker" på og dykker ned i, hvad du helt konkret kan gøre og hvilke initiativer, som du kan tage i dit linkbuilding-arbejde. Henrik kommer med hans praktiske tilgang til linkbuilding og deler ud af hans teknikker. Vi berører både cases for e-commerce såvel som B2B og snakker om forskellene i mellem de to forskellige tilgange. Vi håber, at du har lyst til at lytte med!

I dag nørder vi linkbuilding sammen med én af de mest prominente profiler i den danske SEO-verden; Henrik Bondtofte. Vi vender blandt andet linkbuilding’s eksistensberettigelse anno 2021, analyse af link profil, samt hvilke linkbuildingværktøjer man kan benytte sig af. Dagens episode er særlig relevant for dig, der arbejder med SEO.

Algoritmen på Google Ads bliver bedre og bedre. Hvad betyder det for din tekniske opsætning af dine Google-annoncer? I dagens afsnit af Marketing Brief undersøger Emil og Halfdan betydningen af Google's stigende automatisering af annonceplatformen. Algoritmen er nu blevet så god på Google, at det kan være en god idé at overveje om man skal bevæge sig væk fra den klassiske SKAG-strategi og gå over imod en konsolideringsstrategi, som man kender det fra Facebook. Men hvor meget skal man egentlig overlade til Google's algoritme? Lyt med og bliv klogere!

Hvad er et automatiseret webinar? Og hvorfor kan det være smart at bruge? Automatiserede webinars er en aktiv del af Sleeknote's marketing strategi, så i dagens afsnit af Marketing Brief forklarer Emil, hvordan det kan bruges som et rigtig stærkt leadgenereringsværktøj. Halfdan har aldrig prøvet det og er en smule skeptisk over for idéen, men mon ikke Emil kan få ham overbevist. Lyt med og få svaret!

Har du helt styr på din Facebook Pixel? I opsætningen af en Facebook Pixel skal man overveje 3 forskellige indstillinger, som har enorm betydning for din Pixel. Halfdan gennemgår de 3 Pixel-indstillinger og deres betydning for dine tracking-muligheder. En super praktisk episode, hvor du kan sikre dig, at din Pixel-sporing kører som den skal. Vi håber, at du har lyst til at lytte med!

Hvordan prioriterer du i dine marketingaktiviteter? I dagens afsnit af Marketing Brief introducerer Emil og Halfdan "80/20"-princippet. Denne gyldne "Time Management"-regel beskriver, hvordan det er 20% af dine marketingsaktiviteter, der står for 80% af de nye kunder, som du får. Det handler altså om at finde frem til de vigtige 20%, skære alt andet overflødigt fra, så du kun bruger din energi på de mest effektive og værdiskabende marketingsaktiviteter. Hør hvordan du helt konkret kan gøre brug af "80/20 reglen" i dit arbejde!

Kreativet spiller en helt afgørende rolle i din Facebook-annoncering. Derfor stiller vi nu skarpt på, hvordan man nemt og hurtigt kan forbedre kreativerne til sine annoncer på Facebook. I dagens episode gennemgår Emil og Halfdan Facebook's egen liste over anbefalede video- og billederedigeringsværktøjer, der kan tage dine kreativer til et nyt niveau. Vi håber, at du vil lytte med!

Det klassiske ugentlige nyhedsbrev er et no-go. Der er så mange optimeringsmuligheder for din e-mail marketing i dag, at den traditionelle tilgang med et ugentligt nyhedsbrev til hele din e-mailliste, et såkaldt "blast", burde høre fortiden til. Hør med i dagens episode af Marketing Brief og bliv klogere på, hvad du kan gøre i stedet for at få mere ud af din e-mailliste.

Skal du måle dine konverteringer med CPA eller med CPIC? Facebook er netop udkommet med et såkaldt "sammenligningsdiagram", hvor de sammenligner to forskellige måder at måle sine konverteringer på; "Cost per acquisition" og "Cost per incremental conversion" Hvad er forskellen på de to og hvilken én giver bedst mening at benytte for jeres virksomhed? Lyt med til dagens episode af Marketing Brief og få svaret!

Udnytter du Youtube's stærke remarketing-værktøjer? Hvis ikke, så synes vi, at du skal lytte med de næste 12 minutter. Her vil Emil og Halfdan gennemgå de spændende muligheder, som Youtube remarketing giver dig som annoncør. Der snakkes blandt andet om; - remarketing flows - definition af målgruppe - lead ads format Lyt med til dagens afsnit af Marketing Brief og bliv klogere på Youtube som annonceringsmedie!

E-mail segmentering er et helt essentielt værktøj for din e-mail marketing og gør det muligt for dig at sende mere kvalificeret og relevant indhold til de helt rigtige personer. I dagens afsnit snakker Emil og Halfdan om, hvordan man på bedste vis får segmenteret sin e-mailliste, både før- og efter sign-up, så du har de bedste forudsætninger for at skabe relevante e-mails af høj kvalitet.

Oplever du en lav konverteringsrate på din betalte annoncering? Så kan det i de fleste tilfælde være en rigtig god idé at vende fokus mod dit website og kigge på, hvordan dette kan optimeres. I dagens afsnit af Marketing Brief går Emil og Halfdan igennem 7 punkter, som alle kan hjælpe dig med at forbedre din konverteringsrate på dit website. Vi håber, at du har lyst til at lytte med!

Pop-ups og slide-ins er fastinventar på de fleste B2C-hjemmesider i dag. Det er dog ikke værktøjer som mange B2B-virksomheder gør brug af og det er en skam, når man kender de mange muligheder som pop-ups og slide-ins også har på B2B-siden. I dagens afsnit af Marketing Brief kommer Emil og Halfdan ind på 5 konkrete måder, hvorpå slide-ins og pop-ups kan skabe værdi for din B2B-virksomhed.

Hvordan vurderer du kvaliteten af dine leads? Med en struktureret leadscoringsprocess kan du hurtigt danne dig et overblik over "kolde" og "varme" leads og hjælpe din salgsafdeling med at prioritere, hvilke leads, der skal handles på. I dagens afsnit fortæller Emil og Halfdan, hvordan B2B leadscoring kan sættes op i de forskellige automationsystemer, samt giver dig nogle learnings fra deres eget arbejde med leadscoring.

Bruger du Smart Bidding til dine Google Ads kampagner? I dagens afsnit af Marketing Brief gennemgår Emil og Halfdan denne nye automatiseret budstrategi fra Google. Her forklares hvad Smart Bidding er og hvem bud-strategien er mest relevant for. Du bliver også taget igennem Obsidian's egne guidelines, når det kommer til arbejdet med Google Ads og til sidst bliver der rundet af med 8 konkrete metoder til, hvordan du kan udnytte Google's Smart Bidding endnu bedre. Vi håber du vil lytte med!

Denne episode omhandler et emne, som har været oppe og vende flere gange før i dette podcast. Denne gang handler det i højere grad om, hvilke fordele der er ved at have sit eget podcast - samt hvilke store muligheder det giver at deltage på andres podcast eller webinars.

Facebook lukker flere konti end nogensinde før, hvilket især Obsidian får mange henvendelser omkring. Det er et stort problem, som Halfdan og Emil i denne episode taler dig igennem. Hvordan mindsker du risikoen for, at få din annoncekonto lukket - og hvad gør du ved det, hvis det alligevel når så langt ud, at den lukkes? Hør svar på dette i dagens episode.

Emil og Halfdan har tidligere snakket en masse om content marketing for B2B. Dette afsnit af Marketing Brief handler om content marketing for E-Commerce. Her får du 8 succesfulde eksempler på content marketing for E-Commerce. 

Hvordan kan video bruges effektivt i din SEO og CRO strategi? Video er et fantastisk middel i markedsførings øjemed. Det er hyppigst brugt til annoncering på sociale medier, men faktisk er det også et super effektivt og ofte overset SEO-greb. Hør her hvordan video kan bruges til dit SEO-arbejde!

Halfdan har for nyligt lavet en leadgenereringstest i forbindelse med billetsalget for Social Ads Conference. Her har han testet de følgende formater op mod hinanden; - Facebook Lead Ads, Facebook Messenger Ads, LinkedIn Conversation Ads og Google Custom Intent. Lyt med til dagens afsnit og hør hvor du kan få de billigste e-mail signups!

Hvad er en Sales og Marketing Playbook? Og hvordan kan den skabe værdi for din virksomhed? Det er emnet for dagens afsnit af Marketing Brief. En slags intern vidensdeling og samling af cases, der kan være til stor gavn for både onboarding-, salgs- og marketingsprocesserne i virksomheden. Emil giver et indblik i Sleeknote's egen Sales og Marketing Playbook og kommer med konkrete eksempler på, hvordan den skaber værdi for dem. Vi håber du har lyst til at lytte med!

Hvordan vurderer du, hvor meget salg din e-mail marketing skaber? I dagens afsnit gennemgår Emil og Halfdan de forskellige tilskrivningsværktøjer for e-mail marketing og kigger på, hvordan de hver især tilskriver værdi til dine e-mails. Lyt med og få anbefalinger til, hvordan du får et bedre indblik i den reelle værdi af din e-mail marketing.

I dagens afsnit af Marketing Brief bliver det dejligt Facebook-teknisk og nørdet. Det skal nemlig handle om budgivningsstrategier i Facebook Ads. Kender du Facebooks forskellige budgivningsstrategier og er du klar over, hvordan de hver især fungerer? Hvis ikke, så lyt med de næste 15 minutter!

Her kommer andet afsnit af Marketing Brief's mini-serie omkring online kurser. I det tidligere afsnit snakket Emil og Halfdan om, hvordan man laver et online kursus. Men hvordan sælger man det, når kurset er klar? Lyt med og få svaret!

Hvordan laver man et online kursus? Halfdan og Emil  har låst sig inde i et vestjysk sommerhus for at færdiggøre deres kommende online kursus; Hubspot PRO. I dagens afsnit fortæller de, hvordan de har grebet opgaven an og hvilke erfaringer de har gjort sig undervejs i processen.

Sommerferien er for mange virksomheder ensbetydende med flere nye ansættelser, men hvordan sørger man egentligt for at give sine nye medarbejdere/kollegaer en god start på jobbet? I dagens afsnit af Marketing Brief giver Emil og Halfdan et indblik i, hvordan man hos Sleeknote og Obsidian sørger for en god onboarding af nye medarbejdere.

The Breakdown Effect. Udover at være en perfekt titel til en dommedagsfilm med Denzel Washington, så er det også navnet på et super interessant Facebook-fænomen, som alle online marketers burde kende til. Emil og Halfdan kigger nærmere på The Breakdown Effect i dagens episode af Marketing Brief.

I dagens episode af Marketing Brief giver Emil og Halfdan dig 10 konkrete tools, som kan hjælpe dig til bedre at kunne måle og tilskrive værdi til dine online marketing indsatser.

I dagens episode af Marketing Brief kigger vi nærmere på CRM-systemet Hubspot. Hvilken type virksomhed vil få størst gavn af at bruge systemet og hvordan udmærker Hubspot sig sammenlignet med andre systemer? Få også et indblik i hvordan Sleeknote bruger systemet og hør de styrker og svagheder som Emil og Halfdan oplever ved Hubspot.

                                                                                  Lyt til dagens episode af Marketing Brief og bliv klogere på IP Targeting og hvordan det kan bruges som et effektivt redskab til din B2B marketing strategi.            

Hvordan kan whitepapers bruges effektivt til at opbygge en værdifuld emailliste? Hør hvilke learnings Halfdan og Emil har taget med fra 15.000 downloads af deres whitepapers og hvordan whitepapers kan bruges som et værdifuldt redskab til leadgenering.    

Det er mere troværdigt, hvis man bliver omtalt af et medie, fremfor selv at skulle fortælle hvor dygtig man er. Her er advertorials en genvej - som Halfdan og Emil fortæller om i denne episode.

Få vores bedste tips til at få maksimal værdi ud af webinars som marketing-kanal - særligt til B2B.

Emil og Halfdan giver her deres bedste ideer til, hvordan du kan få brugere til at tilmelde sig nyhedsbrevet - og hvad du kan tilbyde dem i stedet for blot "et subscribe".

Obsidian og Sleeknote afholder mange events i løbet af året. I denne episode gennemgår Halfdan og Emil hvilke events de afholder, hvordan det foregår og hvem der står for dette internt i virksomhederne inden. 

Obsidian har forholdsvis meget erfaring inden for affiliate marketing - eftersom flere af deres kunder gør brug af det - derfor fortæller især Halfdan hvilke problemer, som kan opstå ved dette. Bl.a. hvordan affiliate sider kan tage æren for køb, som var kommet  uanset hvad. Dertil følger ideer til, hvordan man kan løse dette problem.

LinkedIn er ved at rulle et nyt format ud, LinkedIn Live. Formatet er endnu ikke tilgængeligt for alle, men Emil har tilegnet sig nogen learnings, som han deler ud af i denne episode.

LinkedIns svar på en Facebook pixel, Linkedin Insights Tag, kan give anledning til en række forskellige muligheder med annoncering på LinkedIn. I episoden fortæller Emil og Halfdan hvordan man i Sleeknote og Obsidian gør brug af dette insight tag - og derimod også hvordan de ikke bruger det.

Facebook spørger ind til feedback fra brugerne en gang i mellem efter køb hos annoncører. Hvis feedbacken de får tilbage er negativ, kan de gå så vidt som at lukke annoncekontoen - lige meget spend og omsætning. Her i episoden fortæller Halfdan og Emil hvordan man kan undgå denne negative feedback.

Der er nyheder overalt og det er ekstremt nemt at tilgå gratis. Hør med når Emil og Halfdan fortæller om en mulig videreudvikling inden for content marketing, premium content, hvor man betaler for indholdet.

Vil du lave bedre annoncer på Facebook? Få tips til 12 af de, ifølge Halfdan og Emil, vigtigste tools i Facebook annoncering.

I denne episode har vi igen inviteret Mogens Møller, fra Sleeknote, med i studiet. Denne gang giver han de 3 vigtigste takeaways fra 240 brugertests, som kan hjælpe alle der har en webshop med at hæve deres konverteringsrate. Blandt dette, fortæller han også om, hvilke værktøj han har brugt til disse brugertests.

LinkedIn’s nyeste tiltag er conversation ads. Dette er et tiltag, som er skræddersyet til B2B – og samtidig noget Halfdan allerede har afprøvet hos Obsidian. Hør bl.a. tallene fra Obsidians kampagne og meget mere i denne episode. 

Kan I nikke genkende til at bruge utroligt lang tid på, at lave det helt rigtige content? Lav ét rigtig godt stykke indhold, og klip så dette ud i små stykker indhold - og brug det på tværs af mange kanaler. Hør bl.a. en case direkte fra Sleeknote.

Nu har Marketing Brief været i gang i lidt over 3 år. Kravene har ændret sig - og udbuddet er vokset. Ville Emil og Halfdan også starte et podcast i dag? Hør svaret på dette - og mulighederne opdelt på 4 hovedområder.

Sporing på YouTube er svært. Det er der 2 grunde til. Dem får du her.

Du kan lave den perfekte annonce og ramme de rigtige personer - men hvis din landingsside ikke konverterer, så er det skønne spildte kræfter.

At få maksimal værdi ud af dit online marketing bureau er ikke kun et spørgsmål om at finde et dygtigt bureau. Det handler i høj grad også om at sætte hinanden op til vækst. Vi kommer her med 10 konkrete anbefalinger til at få det meste ud af samarbejdet.

Remote work er ikke for sjov længere.

Kan du nemt vækste din virksomhed ved at plukke dine konkurrenters kunder? I nogle tilfælde ja - men i andre nej. Det gør vi i dybden med i EP #414 af Marketing Brief her!

Lige nu er det svært at sælge billetter til kurser og konferencer. Men hvad hvis de er digitale - og er der betalingsvillighed til at gøre det?

Det handler om, at alle arbejder så effektivt som muligt. Især Emil har gjort sig enormt mange tanker om, hvordan man gør dette på bedst mulige måde. I denne episode bliver der delt erfaringer og tanker om projektstyring fra både et Obsidian - og Sleeknote perspektiv.

Emil udspørger Halfdan om nogle af de gængse fejl, som Halfdan ofte oplever på de store Facebook konti i Danmark. De tager dig igennem funnel – og fortæller bl.a. om hvordan man skal adskille ad sets og hvad man skal optimere efter.

Hør fordele og ulemper ved diverse rapporteringsværktøjer til online marketing - og få samtidig Emil og Halfdans anbefalinger på, hvad der er den mest optimale løsning.

Obsidian afholder Improvify-konferencen, og har i den forbindelse opbygget en early bird liste ved, blandt andet, manuel outreach. Hør Halfdan forklare tilgangen i denne episode.

Emil og Halfdan inviterer i denne episode Simon Linde, ekspert på området tone of voice, med I studiet. I episoden giver han fem takeaways på, hvordan man bedst muligt udtrykker sig via sin tekst.

Halfdan og Emil fortæller deres hypoteser om, hvilke især 6 ting du skal kigge på, ift. at vurdere hvornår et link et godt. 

Lyt med til denne særepisode af Marketing Brief, hvor Emil og Halfdan tager os igennem forskellige situationer i denne Corona-tid. De vender her situationen - og prøver at se muligheder fremfor begrænsninger. 

Mange oplever, at Facebooks pixel sporer færre køb på tværs af alle kanaler, end det reelle salg - ofte helt op til 30-40%. Vil du høre mere om, hvorfor dette sker, hvorfor det er et problem og hvilke løsninger, der er på det - så lyt med til denne episode.

Når man har en blog, kan det være svært at identificere hvor der går decay i den – dit indhold stagnerer, du stiger ikke længere i rankings og det bliver værre og værre med din trafik. Hør med om hvordan du kan bibeholde dine gode rankings.

I denne episode deler Halfdan og Emil ud af flere tips og tricks – denne gang går den på dit abandoned cart e-mail flow. Lyt med og få fem konkrete tips til at forbedre dette flow.

Sidder du hele tiden små ændringer i dine facebook kampagner? Det kan resultere i 4 gange dårligere resultater, 400% dyrere resultater. Lyt med til denne episode og bliv endnu klogere på Facebook annoncering.

Vil du berige dine leads? Hør med og lær hvordan du får mere data på dine leads, så du bedre er i stand til at vælge, hvem du evt. skal følge med en salgsprogress - og hvem du skal segmentere i dine Emails.

Bliv klogere på advertorials i denne episode. Er der en SEO værdi og/eller PR værdi – både på sigt og i den nærmeste fremtid. Her vender Emil og Halfdan mulighederne, fordelene og ulemperne ved advertorials – eksempelvis hvordan disse kan bruges på facebook.

Halfdan og Emil giver den seneste update på, hvad der kommer til at ske med Marketing Brief i fremtiden. Bliv klogere på deres tanker om hvad der er sket - og hvad der skal ske - med podcastet fra nu.

Der er efterhånden mange ting, man kan bruge sin tid på. Så hvordan sørger du for at skille dig ud af mængden, så du sørger for, at det er dit indhold, som bruger giver tid? Her kan du bl.a. høre hvordan Sleeknote og Obsidian bærer sig ad.

Del 2 af 2. Baseret på statistikker og data uddyber Emil og Halfdan her de sidste 6 ud af 11 punkter – og deler ud af flere learnings relateret til pop ups.

Emil og Halfdan har lavet en liste på 11 punkter omkring pop ups. Baseret på statistikker og data uddyber de her 5 af de 11 punkter – og deler ud af learnings relateret til pop ups.

Bliv klogere på E-mail marketing i 2020 og hvordan du skriver de bedste E-mails for lige præcis din virksomhed. Ugentlige nyhedsbreve / automation? Hør om diverse værktøjer, integrationer, data og meget mere i denne episode af MarketingBrief.

Flere oplever, at Facebook af og til måler alt for lidt salg. Derfor giver Halfdan og Emil her 3 af de største fejlkilder - som du bør kende i arbejdet med Facebook annoncering.

En stor del af bl.a. Obsidian Digital og Sleeknotes marketingplan for 2020 bærer præg af events og webinars. Få konkrete tips til at få mere ud af dine webinars – hvis du bruger dem til eksempelvis b2b leadgenerering.

Et nyt spændende annonceringsværktøj - Spotify. I denne episode bliver der talt om fordele og ulemper ved annoncering på Spotify. Emil og Halfdan gennemgår værktøjet - og løfter sløret for, hvornår og i hvilke tilfælde dette kunne være en god mulighed.

Emil og Halfdan udveksler igen erfaringer, og giver et bud på omkostningerne ved at have en digital marketing manager ansat - og hvornår det egentlig kan svare sig.

Emil og Halfdan deler deres tanker om udviklingen i Google Ads. Hør hvilke ændringer der kommer til at præge 2020 - og hvordan dit arbejde bliver værdiskabende I fremtiden.

Facebook annoncering er stadig et af de vigtigste områder for Obsidian Digital og Sleeknote i 2020. Hør Halfdan og Emils tanker om, hvad de store trends er, og hvordan du forbereder dine annoncer på dem. 

Der er stadig kun 10 pladser på side 1, men konkurrencen stiger hele tiden. Hvordan sørger du for, at du er helt fremme i bussen, når du arbejder med SEO i 2020? Det giver vi vores bud på her:

Account based marketing handler om at målrette en specifik virksomhed ved fx at indtaste dens navn på LinkedIn, brugen af matched audiences, geo-targeting og IP-targeting. For både Sleeknote og Obsidian Digital er account based marketing vigtige discipliner - både for egne virksomheder og for Obsidians vedkommende også kunder.

Google har lanceret deres Attribution (Tilskrivning) direkte i Google Analytics. Det har vi glædet os meget til. Er det endeligt tid til at komme væk fra Last Click - og hvordan er det i sammenligning med Facebook Attribution?

TikTok er en kinesisk video og app til sociale medier til iOS og Android til at oprette og dele korte lip-sync, komedie og talentvideoer. Appen blev lanceret i 2017 af den kinesiske udvikler ByteDance til markeder uden for Kina. Det er snart den mest populære app i verden - og lige om lidt åbner annonceværktøjet. Er det den nye Facebook - eller er vi nærmere ude i en billig, men lidet brugbar Snapchat? Vi giver vores besyv med her.

Hvordan får du ikke de billigste, men de bedste kunder? Det kan meget vel være ved brand awareness-orienterede kampagner, hvis du er fx et konsulenthus som Obsidian Digital. Du kommer aldrig til præcist at måle effekten af dine tiltag. Men måske er det værd at leve med. Hvad måler vi på? Low funnel: CPA, Cost per Meeting Booked Upper funnel: CPL, Brand Lift, Incremental Reach Hvor får du gode kunder? Langsigtet tilgang til at måle værdien af din marketing Measurement er super svært, når man gør det sådan her.

Vi fortsætter hvor vi slap i EP #383: Morten Münster fortæller om, hvordan han i flere år har opbygget en stærk emailliste via blogs, oplæg og bøger. Han fortæller også, hvordan han brugte den emailliste til at udsælge Behavers.co på blot 2 timer. Det er nok Danmarks hurtigst solgte konference. Der er mange gode learnings i indlægget - inkl. at det ikke handlede om en vanvittigt god emailkampagne.

Morten Münster arbejder med adfærdskonsulent. Han er forfatter til bestselleren "Jytte fra marketing er gået for i dag" og vært på podcastet "Adfærd", der får ca. 5x så mange downloads per episode som Marketing Brief. Denne episode handler om positionering via content. Hvis det ikke giver mening for dig lige nu, så har du rigtigt meget til at glæde dig til i denne episode.

Vi afholdt vores første arrangement i DK med Marketing Brief den 15. november 2019. Næsten 200 personer blev samlet i Palads' gamle biograf i København til en hyggelig mini-konference om digital marketing. Hvad er learnings fra eventet - og hvad sker der næste gang? Det er emnet for EP #382 af Marketing Brief her.

Hvordan måler du værdien i B2B leadgenerering, når det kan tage halve og hele år før at et projekt skaber omsætning? En dårlig måde at gøre det på er klik og visninger. En god måde er SQLs og måske weighed pipeline values. Hør hvordan du kan arbejde mere intelligent med at måle værdien af B2B leadgenerering i EP #381 af Marketing Brief.

Mange af os er produktive. Vi løser mange opgaver. Men er vi også effektive i den forstand, at vi rykker virksomheden fremad? Vi taler om at være produktiv vs. effektiv - at nå de rigtige ting og ikke blot at lave alle andres ting.

Instagram er begyndt at fjerne "like count" på opslag, så du ikke kan se, hvor mange likes, du har fået. Det gør det lige en tand sværere at måle værdien af influencer marketing. Hvorfor gør Instagram det - og er Influencer marketing i øvrigt en brugbar strategi ikke blot til likes og opslag, men også til at skabe salg?

Obsidian Digital er faktisk begyndt at bruge "seriøse" penge på LinkedIn - ca. 200k om året med nuværende spend. Learnings: - Personlig side som afsender øger CTR (som på Facebook) - Byd manuelt ned på CPM for at undgå de latterlige priser, LI kommer med som udgangspunkt - Slå Audience Expansion fra; mindsker leadkvalitet væsentligt - Spor resultater via FB Analytics; LIs Insights Tag er stadig ringe - Du betaler 2-3x pr lead ifht Facebook, men det kan godt være en god forretning.

Siden Lead Ads kom til Facebook i 2016 (og LinkedIn i 2018) har Obsidian brugt flere penge her end på alle andre kampagnemålsætninger til sammen. Nu er Lead Ads kommet til Search, og det er potentielt en kæmpe opdatering. Lyt med her hvad det er, og hvorfor du skal igang med det samme. Agenda: * Lead Ads' historie i FB + LI * Nu er det kommet i Search, om lidt i YouTube * Udvidelse * Navn, telefon, mail, postnummer * Webhook eller manuelt download * Usecases - B2B, download materiale, indhent tilbud, alle ydelser

Når du i dit daglige arbejde med fx email marketing, Facebook Ads og Google Ads forsøger at skabe vækst via digital marketing, så arbejder du - selvom du måske ikke tænker over det - med avanceret AI. Vi taler med Hans-Kristian - stifter af Clerk.io - om brugen af AI i E-commerce, og hvad fremtiden byder på. Agenda: - Hvad er AI? (er det ikke bare "if this, then that") - Eksempler - B2B vs B2C - Budget - Værktøjer

Hvis du arbejder med SEO ved du, at hvad Google siger, og hvordan virkeligheden hænger sammen, ikke altid stemmer overens. En ny undersøgelse fra Sparktoro viser, at mange marketers faktisk ikke stoler på Googles udmeldinger. Og det gør vi egentligt heller ikke. Lyt med i EP #375 og hør hvorfor.

Facebooks annoncemaskine står ikke stille. 2 af de nyere funktioner er Dynamic Language og Polls. De to funktioner har forskellige formål. Dynamic Language hjælper dig med at få et bedre afkast af din annoncering, mens Polls skal hjælpe dig med at få mere engagement på din side. Vi gennemgår begge i EP #374 af Marketing Brief her.

Får man lavet arbejde på arbejde? Mobiltelefonen, Slack og folk der ringer er alle distraktioner (både på kontoret og hjemme!), der betyder, at du kan have svært ved at arbejde, mens du er på arbejde. I en lidt alternativ episode af Marketing Brief taler vi derfor deeep work / at være i flow; hvordan du rent faktisk får lavet noget. - Real time feedback (Slack) - Everyones to-do list - Slack 45 Different Inboxes vs. 1 E-mail Inbox - Big Rocks - Det tager 15m at komme i flow., når du er blevet afbrudt - Arbejde tidligt om morgenen; sent om aftenen - Arbejde på kontoret med kolleger vs. Andre steder - Flight Mode er God Mode

Black Friday nærmer sig med hastige skridt. For mange af Obsidian Digitals kunder er det den vigtigste dag på året. Ram forbi her og hele dit julesalg er fejlet. Vi kommer med 10 anbefalinger til, hvordan du sælger mest muligt på Black Friday og gør dagen til en ven. Agenda: - Er dit website klar til det? - Unlock Black Friday Deals - Facebook - Email (opdel din e-mail liste) - Frekvens på email - Google Ads (skru ned eller op + optimeret dit feed) - Landing pages (genbrug altid din landing page) - Facebook groups - Købmand (varegrupper efter db, sortering af produkter, relateret produkter) - Coolshop live streaming - Affiliates (tjek top 5 på Black Friday 2019)

I nogle brancher - fx forbrugslån, boligadvokat og "facebook annoncering" - er klikpriserne i Google Ads så høje, at du kan tabe penge på dem. Hvad gør du så - for vi kan jo ikke bare lade være med at bruge penge? Der findes løsninger: 1) Bevæg dig over i Display og YouTube, der er billigere, men kræver mere investering i content. 2) Gå til Facebook og andre sociale medier og arbejd med at opbygge behov og ikke kun realisere. Der er for mange, der optimerer bottom funnel. 3) Optimer efter CLV. Øg CLV. Så du kan tabe penge på første ordre. 3.5) Email marketing!! 4) Ny produktlinje med højere marginer 5) SEO?

Nogle gange er produktets features alt, der skal til. Det gælder både bureauer, SaaS og andet. Under den lidt kryptiske titel gemmer der sig et spændende podcast med ærlige overvejelser fra Emil og Sleeknote - og om, hvordan de fleste kunder ikke bruger en brøkdel af værktøjet. - Hvad er Product Marketing? - Forskellige stages afhængig af feature - Udvikling, marketing, salg og kundeservice - Intern oplæring - Partners - Kunder - Website

For B2B er der altid spændende konferencer at deltage i. Du kan selvfølgeligt købe en billet. Men hvad med hyper-målrettet Facebook annoncering eller en pølsevogn..? Vi laver tit geo-fencede ads til konferencer og andre events. 1) Opret en kampagne med Reach som målsætning 2) Indsnævr til det geografiskeområde, hvor konference foregår 3) Vælg "Personer, der er her" og ikke dem, der bor der 4) Tænd og sluk i den tid konferencen kører 5) Du kan opfordre til at komme hen til en bod eller bare gøre opmærksom på dig selv Med Snap kan du lave en linse, der kun virker lige i området, og du kan være endnu mere præcis med din radius. Snap er bygget til lige præcis det her, hvor FB skal hackes lidt for at fungere. - Konference takeovers - YouTube ads på konkurrenters videoer

Sleeknote er lige nu igang med at oversætte deres best performende blogindlæg til portugisisk og spansk. Hvorfor det, hvad koster det, og er det noget, du skal begive dig ud i? Det er emnet for EP #368 af Marketing Brief!

Google og Facebook har en dominerende position inden for digital marketing. Det gælder også i Danmark, hvor Google og Facebook - og deres platforme som Instagram, YouTube og Messenger - fylder en stor del af marketingmikset. Hvis du nu ikke måtte bruge Google og Facebook, hvilke muligheder har du da? Vi leder efter 10 alternative kanaler til at sprede din online marketing-risiko her. 1) LinkedIn 2) Twitter 3) Reddit 4) Quora 5) Taboola 6) Adform og anden programmatic 7) Bing Ads 8) Community (Growthhackers) 9) Rating-sites, prissammenligninger 10) E-mail

Obsidian har for nyligt afholdt Social Ads Conference med 200 deltagere. Det er tid til at kigge tilbage på konference og de learnings, den har givet i en episode om, hvorvidt det at afholde en konference som markedsføring giver mening? * Hvad koster det? * Hvad kræver det? * Hvordan sælger du billetterne? * Fejl, Obsidian har lavet -- praktiske op til konferencen -- for dårlig afstemning af 2 oplæg * Hvad gjorde vi rigtigt? -- startede salg 6 måneder før -- flere pricing-tiers -- folk fik bøger med -- tog den dyreste pakke hos Charlottehaven * Gør vi det igen? Ja, større.

En vigtig del af Obsidians markedsføring i dette efterår er morgenmøder. Hvorfor giver det (og andre typer af mini-events) mening for B2B-virksomheder (og måske også B2C), hvordan afholder du, og hvad koster det? Det er emnet for EP #365 af Marketing Brief. Hvorfor morgenmøder ifht. fx whitepapers? Sleeknote og Obsidian Hvordan får du tilmeldinger? Format Hvordan fører det til salg

Du kan annoncere på din konkurrents brand på Google Ads. Men bør du - og får du overhovedet noget ud af det? Vi kommer med vores anbefalinger - og alternativer - til en lidt gris teknik i episoden her. Indholdsfortegnelse: * Juridisk * Etisk * Pragmatisk (er det en god idé) Alternativer: * Custom Intent * Alternative pages * Built with

Facebook har åbnet op for at du kan leadgenerere direkte i Messenger. Brugerens informationer udfyldes automatisk og de kan bekræfte og indsende til dig som annoncør - ligesom du kender det fra Lead Ads. Det er et smart redskab. Obsidian Digital er allerede igang. Emil er en tand mere skeptisk. Lyt med til hvordan du bruger det og om du bør lige her. Emner: Hvad er status for chatbots? Messenger leadgenerering vs Lead Ads Hvordan sætter du den op? Sættes op direkte i FB - kræver ikke 3. parts værktøjer

Emil har arbejdet med SaaS i 6 år. Halfdan har aldrig. De fælles erfaringer er udgangspunktet for EP #362 med tanker om pricing, modeller og produkt, hvis vi skulle bygge et Software as a Service-startup i dag.

Nu er du oprettet på Amazon efter sidste episode. Hvordan får du succes og sørger for, at du ligger øverst i Amazons algoritmer? Det er emnet for EP #361 af Marketing Brief. Forhandler led og brand-led - forhandler tips Brand-led - Algoritme SEO - Ratings/review - Produkt lancering - PPC Amazon vs. Google - Optimering af produktside

Amazon kommer. Det ved vi. Men for hvilke virksomheder er det faktisk en relevant måde at sælge på? Det tager vi fat på i EP #360 af Marketing Brief med Jonas Kapper, Head of Amazon hos Obsidian Digital.

Politiken.dk har for nyligt skrevet en række artikler om linkbuilding. Her bliver det præsenteret som en manipulerende teknik, der får de stakkels forbrugere til at købe helt forkerte varer (som de jo selv har søgt på til at starte med). I EP #359  går vi lidt dybere og ser på, om linkbuilding nu også er ulovligt (det er det ikke).

Det kan være svært at skalere og holde ROAS. Normalt stiger CPA og ROAS falder, når du skalerer. Her er nogle tips til at det IKKE sker: 1) Gå bred i din målgruppe. På de største konti vi sidder på, har vi ingen målgrupper. Målgrupper er til for at hjælpe FB, men nogle gange hindrer du bare algoritmen. Det gælder ved 10-15-20 konverteringer om dagen og op. 2) Flere lande. Tilføj flere lande og åben op for nye områder for at øge mængden af relevante personer i dine målgrupper. 3) Omskriv dit content til forskellige situationer. Hvorfor folk køber er forskelligt. Ved at ramme folk ud fra forskellige vinkler øger du sandsynligheden for et køb. Du kan fx sælge konferencebilletter via USP'er som: - du bliver klogere - du får netværk - du gør dig mere attraktiv ifht at få en ny arbejdsplads - du kan lave nogle lækre LinkedIn opslag Én annonce kan ikke ramme alle. Jo flere du laver, des større er chancen for at ramme rigtigt. 4) Fix din funnel Jo bedre din marketing automation funnel - med emails, retargeting på tværs af kanaler m.v. er, jo flere penge kan du bruge i din upper funnel (Facebook ads). Øg antallet af mails; lav personlig outreach i dine leads; udvid retargeting til flere kanaler. Fix din funnel. 5) Alternative funnels. Hvis du lige nu kun bruger 'Konverteringer', overvej da om du kan lave en Lead Ads-kampagne med konvertering via mail. Eller om du faktisk kan konvertere kunder via en chatbot i stedet. Du skal ikke gå fra Konverteringer til Trafik, men du kan godt overveje alternative kanaler ifht. dit website til at konvertere dine kunder. Websitet er last resort i min verden.

Jacob Risgaard fra Coolshop er for anden gang med i Marketing Brief (hør nummer 1 her - LINK). Vi taler om emner som: Hvorfor etablerer Coolshop sig med fysiske butikker i Danmark og Island? Er Coolshop Premium en succes? Hvad kigger Jacob efter i investeringer, når han lige om lidt er med i Løvens Hule? Og meget mere. Lyt med til dagens episode her!

Kunne du tænke dig en milliard links for $10? Så er Blackhatworld det rette sted. Foraet hvor de slemme online marketing-typer holder til er et blik ind i fortidens SEO - og samtidigt også en advarsel om, hvad du skal forberede dig på, en konkurrent kan gøre mod dig. Indhold: Aged YouTube accounts Instagram Verification - få et blåt checkmark Likes og views for 1 cent pr. stk. 100 backlinks for 200 USD - spunnet indhold og unikke IP'er (https://www.blackhatworld.com/seo/power-of-supergiant-tf20-cf20-blog-posts-mighty-metrics-sticky-posts-at-just-1-5-30.805492/ ) En super avanceret cloaking maskine ( https://www.blackhatworld.com/seo/cloakerly-one-of-the-most-advanced-cloakers-in-the-market.1106585/ ) Vi snupper din konkurrents Facebook pixel ID og mudrer dataen ved at affyre millioner af events fra underlige domæner Gennemsøg alle password-databaser for denne email

Rigtigt mange af Marketing Briefs lyttere er B2B. Her skal man gå til målgrupper på sociale medier på en anden måde end B2C. Det er sjældent interesser lookalikes på besøgende - i stedet for kan du være meget mere specifik på egenskaber, jobtitler og ejerskaber af virksomheder. EP #355 er med 8 af vores yndlingsmetoder til at ramme dine B2B målgrupper præcist på de sociale medier! Indhold: - CVR-udtræk fra Risika.dk og lookalike-audiences (FB + LI) - Jobtitler (LI) - Skills (hvad man er blevet anbefalet for) (LI) - Super specifikke interesseområder, fx interestexplorer.io) (FB) - Lookalike på egne kilder, nyhedsbreve og kundelister (FB + LI) - Scrape af brancheforeninger, fx Danske Arkitekter (FB + LI) - Deling fra virksomheder med samme målgruppe, der ikke er konkurrenter (FB) - Bred målgruppe (Obsidian i dag på FB)

Ligesom på de sociale medier, så er video i dine e-mails noget, der altid bare virker godt. Men hvordan gør du det - for du kan jo ikke bare indlejre en video i din e-mail. Eller kan du? Indhold: To muligheder: - Embed - Screenshot (Du må ikke vedhæfte din video som en fil!) Embed: - HTML5 embed - Email klienter - Mobile devices - Tracking (de kommer ikke til en ny side) Screenshot 1. Thumbnail 2. Tilføj play knap til screenshot 3. Upload din video til Wistia, Youtube eller lignende 4. Link screenshot GIF - GIF er ikke nyt. Siden 1987.... - Loom/Camtasia - GIFSKI/GIF Brewery/Instagiffer/GIF Animator/Adobe Premiere/Adobe Photoshop (FPS, kvalitet og størrelse) - 1 MB (I Sleeknote er vores interne grænse 3MB) - Første frame (ikke alle e-mail klienter virker med GIF. Eksempelvis Outlook 07,2010, 2013) - Mobil data (hvis din fil er for stor) - GIF er et billedeformat, så det skal uploades og håndteres som et billede i dit ESP

Gmail Ads er den mindst brugte Google Ads-placering. Men den kan i nogle brancher være super effektiv - særligt kombineret med Custom Intent-målretning. Hør mere om Gmail Ads, hvordan du kan bruge dem og hvilke virksomheder, det giver mening for. Anders Qwist - Seniorkonsulent i Obsidian Digital - deler ud af rig erfaring. Gmail Ads er den mindst brugte Google Ads placering I dag skal vi snakke om Gmail ads, vi har i dagens episode besøg af Anders Qwist. Anders arbejder hos Obsidian Digital, hvor han er specialist i Google Annoncering. Anders Qwist er ekspert indenfor Gmail Ads. Gmail Ads er en annonce, som findes inde i din indbakke på Gmail. Når du er i din indbakke, vil du få en annonce, som vises i toppen af indbakken. Hvordan fungere Gmail Ads? Gmail Ads fungerer kun på bruger, som har oprettet tabs. Sociale netværk Promoveringer Vigtig mails. Når de vises i indbakken, ser du MAX 1-2 annoncer per tabs. Fordelen ved Gmail Ads Fordelen ved Gmail ads, er at du får billige CPC (Cost Per Click) priser på 0,5 til 1 kr. Derudover ligger CTR (Click Through Rate) på omkring 40-50 % af brugerne, der åbner. Hvem skal bruge af Gmail ads? Anders Qwist har erfare, at virksomheder i låne branchen, har stor succes med Gmail Ads. Deres search ads priser er høje, så det kan bedre betale sig, at annoncere på Gmail ads. E-commerce på Gmail Ads Hvis du ejer en E-commerceforretning, burde du overveje Gmail Ads. Du kan bruge Gmail Ads til at push dine udsalgsvarer og rabatter på Black Friday, da CPC’en er lav, så du kan nå langt ud med et lille budget. Tak fordi du lyttede med i vores episode omkring Gmail Ads. Har du lyst til at høre mere med Anders Qwist, kan du lytte til vores podcast omkring Youtube Annoncering, hvor han også optræder som gæst.

Med en swipefile har du mulighed for at lade dig inspirere af og gemme fx gode annoncer, mails og andet materiale. En god swipefile hjælper dig med at være kreativ. - Hvad er en swipe file - Hvordan kommer du igang (gallary, tags, navngivning, mappestruktur) - Hvorfor er det vigtigt - Hvordan bruger du den - Eksempler på, hvordan jeg bruger den hver uge - Systemer til en swipe file: Notion, Evernote, Google Drev. Brug awesome screenshot chrome extension og Loom

Målret virksomheder med LinkedIn på baggrund af deres teknologivalg - fx virksomheder, der bruger et konkurrerende stykke software. Tip fra Casper fra Templafy. 3 step method: 1) Download liste over virksomheder der bruger software X via Discover.org eller Builtwith.com. 2) Upload listen over virksomhedsnavne til LinkedIn 3) Indsnævr til din målgruppe (fx marketing, økonomi eller salg) Nu kan du lave super specifikke annoncer. Du ved, at virksomheden bruger fx Salesforce, Sleeknote eller Facebooks Pixel og kan tale lige præcis ind i den situation.

Den her skal du lytte til, hvis du arbejder i et marked, hvor Google Ads er ved at blive dyrt! Med Custom Intent på YouTube og efterfølgende retargeting på FB og budjustering på Search, kan du lave nogle rigtigt gode resultater. 3-trins raket: 1) Custom Intent med YouTube i upper funnel. Brug både keywords og URL'er. Det indhold skal være ordentligt. Videoer under 30 sekunder m.v. 2) Lav retargeting: Hvis folk klikker, retargeting på klik Hvis folk ser videoen, retargeting på den visning Hvis folk ikke ser videoen, ny retargeting 3) Search Ads kun for de personer, der har set videoen - vi ved, de er kvalificerede, så vi kan byde højere end ellers. Vi har god succes med bl.a. lidt dyrere items. Med godt videomateriale er YouTube ved at blive en seriøs contender her. 2 cases i det: 1) Skab brand omkring premium produkter 2) Omgå høje klikpriser, fx boligadvokat og kviklån

Y Combinator - verdens måske mest berømte accelerator - er kendte for at anbefale deres incubees at gøre ting, der ikke skalerer. Hvordan hænger det sammen, og hvordan kan du gøre det i en praktisk, dansk kontekst? Det er emnet for EP #349. Hvordan kan du så gøre det? Bonjoro (eksemplet med Munkstore) Send en bog ud (Sleeknote & Obsidian) Tilføj manuelt whitepaper-downloads til LinkedIn Afhold FYSISKE morgenmøder Send fysiske breve ud Hjælp folk gratis Stackoverflow, Quora og Marketing Brief-gruppen ifht spørgsmål er ting, der ikke skalerer dothingsthatdontscale.com

Via værktøjer som Klaviyo og ActiveCampaign har du mulighed for at lave browse abandonment. Det betyder, at du sender en mail, når en person har kigget på et produkt. Ligesom abandoned cart - blot uden at de faktisk har lagt det i kurven. Er det en god idé? Det giver vi vores besyv med på her :-)

LinkedIn er organisk hvad Facebook er for paid: Et fantastisk medie, du bør udnytte, og for LinkedIns vedkommende særligt hvis du arbejder i b2b. EP #347 handler om vores personlige LinkedIn-strategi og hvordan vi forsøger at få mest muligt ud af mediet i 2019. Indhold: FÅ NYE KONTAKTER *Tilføje downloads af whitepaper* Jeg er begyndt at tilføje personer, der downloader de whitepapers, jeg har skrevet. God måde at få kontakt på og så er der mange, der stiller spørgsmål bagefter. *Tilføje relevante personer* Skriv en besked om at I arbejder med det samme, og at det kunne være cool at connecte. De fleste siger ja. Ting jeg ikke gør længere: *Dux Soup* Tør ikke længere. LinkedIn er faktisk begyndt at slå ned på det og vil ikke bannes. *LinkedIn pixel på website som om det var personlig profil* Super sjovt og super meget mod retningslinjerne. INDHOLDSMÆSSIGT - Video - Personlige oplevelser - Fejl og successer - Actions og learnings i bullets - Kommentar istedet for like

Konverteringsperioden - ikke at forveksle med tilskrivningsperioden! - er en indstilling på dine annoncesæt. Her angiver du hvor lange dine kunderejser er, så Facebook ved, hvor stort et datavindue de skal kigge på for at finde nye kunder til dig. Indstiller du den forkert kan det have en negativ indflydelse på dine CPA'er. Lyt med og undgå fejlen! Video: https://www.youtube.com/watch?v=J3awsKBMmEo

Vi får en notifikation hver gang en forbindelse på LinkedIn får nyt job, og det sker ikke så sjældent. Til jer - og alle andre, der har lyst til at kigge på egen virksomhed med friske øjne - kommer vi her med vores bud på de 5 ting, vi ville kigge på allerførst som nye CMOs i en virksomhed. Emils liste: Marketing team sammensætning OKRs (målsætning) Channels Revenue team (Salg, marketing, kundeservice) Systemer Halfdans liste: 1) Kortlægning og sporing af hele kunderejsen 2) Marketing attribution - hvad driver så salgene i dag? 3) Paid Ads på Facebook og Google 4) Samspil mellem salg og marketing 5) Team (internt vs eksternt)

Du sidder i en B2B-virksomhed, men har ikke 50.000 kr. om måneden til paid ads. Hvad gør du så? Det er emnet for EP #344 af Marketing Brief - vi kommer med vores bedste bud her! --- Fokus på en eller to ting. - Partners - E-mail list - Community - Produkt - Tilføj relevante stakeholders på LinkedIn og skriv med dem - Morgenmøder er ret billige at afholde - Personlig outreach

Pinterest annoncering er endeligt åbnet i Danmark. Nu kan du oprette en annoncekonto og sponsorere pins på både søgeord og efter demografi samt adfærd. Det er et nyt og spændende socialt netværk - eller er det faktisk en søgemaskine? Agenda: Foreslået CPC: 1-2 kr.! Keywords, interesser, upload af målgrupper - forskellige måder at danne målgrupper på Mere end søgemaskine end et socialt netværk Mere købsorienterede besøgende end fx FB og Twitter (siger Pinterest i hvert fald) Mellem 3 og 10 % aktive brugere i DK afhængigt af hvem du spørger 40 % af væksten i nye brugere sidste år kom fra mænd. Særligt vækst i DIY og outdoor-segmentet.

Vi har lavet 2 manuelle undersøgelser af leads fra Facebook vs. leads fra LinkedIn. Den ene er for Obsidian - den anden for en kunde, der arbejder inden for investering. Vi har i begge tilfælde gennemgået 50 leads fra FB og LI og herefter scoret dem ud fra jobtitel, uddannelsesniveau m.v. Fsva. investeringscasen var LinkedIns leads væsentligt bedre end FB. Her er hovedparten af budgettet rykket over på LinkedIn. For Obsidian var forskellen meget begrænset. Her bruges fortsat hovedparten af budgettet på FB.

Obsidian afholder Social Ads Conference i efteråret. Det er en konference om betalt annoncering på sociale medier. 3/4 af billetterne er solgt 2 måneder før konference afholdes. EP #341 handler om, hvilke kanaler der solgte dem og de learnings, der er gjort første gang. Super relevant for dig der selv overvejer at arrangere konferencer. Shownotes: Mail 85 % af salget er kommet fra mails. 2 store kampagner på en ca. 800 personer stor liste. Liste er opbygget ved at sende ud til hovedliste på 10k samt Facebook ads og LinkedIn opslag. Facebook Vi har kørt understøttende kampagner på Facebook. Det har solgt ca. 10 %. Positiv ROI på kampagnerne - dog også til målgrupper, der kender os i forvejen. LinkedIn opslag Organiske LinkedIn opslag har bidraget med ca. 5 %. Learnings Vigtigt at give folk mulighed for at betale via faktura. 1/3 køber via faktura. En helt blank Stripe-konto giver problemer. Flere personer har fået spærret deres firmakonto ifbm. betaling og det skaber ikke god stemning. Prisstigninger er stadig et stærkt incitament. Vi kører 4 prisstigninger for at skabe sense of urgency. Sidste dag sendte vi 4 emails på en dag. Den sidste mail solgte flest.

Danske Munkstore har ikke Zalandos udvalg. De har ikke Boozt.coms forhandlingspower. Men de har til gengæld en vildt dygtig kundeservice, der personligt behandler hver ordre og lader folk vide, hvad der sker i kulissen. Det er en af årsagerne til, at Munkstore har 9.9/10 på Trustpilot med mere end 2700 anmeldelser. Det er vildt flot og en af årsagerne til, at Munkstore faktisk tjener penge i et retail fashion-marked med notorisk høj konkurrence. Hør hvad Munkstore gør rigtigt i EP #340 af Marketing Brief her.

Google kom med en stor opdatering til den organiske algoritme i juni 2019. Den fik ikke et flot (dyre)navn som Panda, Penguin eller Hummingbird. Vi kender den blot som 'June Core Update 2019'. Opdateringen har særligt haft stor indflydelse på SEO for e-commerce. Vi ser nogle trends og kommer med vores bud på, hvad der betyder noget i fremtiden, og hvordan du kan blive en af dem, der vinder på det - alt sammen i EP #339 her.

Både Sleeknote og Obsidian arbejder meget med leadgenerering til sig selv. Det er kernen i begge virksomheder. Du kan ikke drive et bureau på +30 ansatte med en halv sælger uden virkeligt at være skarp på din egen marketing. Tidligere har whitepaper-downloads været et fokusområde for særligt Obsidian, men det ændrer sig nu i efteråret 2019. Sleeknote har også valgt en hest at satse på i efteråret. Der er mange overvejelser bag fordelene ved de 3 måder at generere leads på: Whitepaper-downloads, webinar-tilmelding og folk, der møder op til et fysisk arrangement. Hør med i dagens episode, hvis du arbejder med b2b marketing. Shownotes: Hvad er det bedste greb til flere kunder i din B2B-forretning? *Whitepapers* - ++ Skrevet en gang og så er de klar. - ++ Folk er vant til at downloade e-bøger og guides, - -- Folk læser det kun kort og så ikke mere - -- Skrift er passivt *Webinars* - ++ Folk giver dig fuld opmærksomhed i en time - meget værdifuldt - ++ Permissions ofte lige så billige som whitepapers - -- Kræver faktisk arbejde hver gang du afholder det *Fysiske events* - ++ Det er meget værd at møde folk i person. - ++ Rigtigt godt særligt til komplekse produkter. - -- Skalerer virkeligt dårligt. - -- Dyrt at arrangere.

Sommerferien er på vej. Det er en god anledning til at læse op på materiale, der sikrer dig høje afkast og gode kampagner i efteråret. Vi kommer her med vores forslag til en sommer-læse-liste - klar til at du kan snuppe de bedste bøger! Branding - Building a StoryBrand - Ice to the Eskimos: How to Market a Product Nobody Wants - Purple Cow Copywriting - The 100 Greatest Advertisements 1852-1958: Who Wrote Them and What They Did - Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting - Write Like the Pros: Using the Secrets of Ad Writers and Journalists in Business Andet: - Influence: The Psychology of Persuasion - Crossing the Chasm - How to buy a gorilla (on working with agencies) - The 22 Immutable Laws of Marketing by Al Ries and Jack Trout - Predictable Revenue - Atomic Habits

Facebook er god til at tage æren for måske lidt for mange køb. Det gælder særligt, hvis du har et etableret brand og laver mange marketing-aktiviteter i forvejen. Med et gratis incremental lift study gennem funktionen 'Test & Learn' har du mulighed for at sætte tal på, hvor mange NYE køb, Facebook faktisk bidrager til. Dét er tallet, du i virkeligheden er interesseret i. Lyt med til EP #336 og hør, hvordan du sætter et igang nu.

Det er ikke uden grund, at du bliver bedt om at skrive en Trustpilot-anmeldelse efter at have købt et eller andet. Online anmeldelser er i 2019 lige så vigtige, som de altid har været, hvis ikke vigtigere. I EP #335 stiller vi skarpt på 10 ny-indsamlede statistikker om online anmeldelser, og hvad de betyder for om dine kunder ønsker at handle hos dig. Emner: 66% of consumers stated many online reviews makes them trust a brand online. Buyers require an average 40 online reviews before believing a business’s star rating is accurate (up from 34 in 2017) Shoppers across all age ranges expect an average of 112 reviews per product when they search online. 85% of consumers think that online reviews older than 3 months aren’t relevant 57% of buyers expect a business to have more than 11 reviews 91% of 18-34-year-olds trust online reviews as much as personal recommendations Between similar products online, 35% of consumers said better reviews have driven them to spring for the higher priced option. 83.5% of shoppers would not consider a business with a 3-star rating or below Over 55% of survey respondents expect a business to reply to a review within 1 day and over 30% expect a response within 3 days It takes roughly 40 positive customer experiences to undo the damage of a single negative review. Kilde: https://gatherup.com/100-online-review-statistics/

Ahrefs.com er i praksis det vigtigste SEO-redskab både for Obsidian og Sleeknote. Vi sætter her fokus på 5 af vores yndlings-funktioner i værktøjet. Hvad vi er glade for: Side 1 i SERPs for et givent søgeord - sammenligning ud fra linkprofiler og domain rating (keyword explorer) Lost links - genetabler dem Top pages Best by links Keywords explorer - Also rank for Hvad vi ikke er glade for: Konkurrenceparameteret er ubrugeligt. Den finder næsten ingen paid ads.

Hvis du arbejder med B2B marketing, så er marketing automation-platforme som HubSpot og ActiveCampaign værdifulde redskaber. Vi fortæller her om 7 af de automations, vi selv har sat op lige nu i vores egne systemer. Lead Scoring i dit værktøj og automatisk mail med fx 100 points Retargeting på Facebook og LinkedIn Lead enrichment uden for Danmark med fx Clearbit Tagging på baggrund af besøgte sider (fx interesse i FB annoncering) Customer work-flow (educate) SQL/MQL til customer NPS ratings (0-5 / 6-8 / 9-10)

Med 'Store Visits' har du mulighed for at optimere efter personer, der går ned i din butik. Det virker - men du kan ikke altid måle på resultaterne. CPM og CPC minder om reach, men det er optimeret til personer, der går ned i butikken efterfølgende. Lær mere: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-store-visits https://www.facebook.com/business/help/1150627594978290 Måler via GPS i butikken. Hør også episoden om Offline Event Sets.

Med predictive lead scoring kan du lade en algoritme afgøre, om dine leads er relevante eller ej. Med nok data er det en bedre løsning end manuel leadscoring, som fx Obsidian er igang med i ActiveCampaign. Sleeknote har predictive lead scoring i HubSpot og har de første erfaringer herfra. Shownotes: Website, in-app, geo/demografiske mønstre Algoritmer er klogere end os Marketing Platform vs. Lead Scoring system Hvor meget data skal du have? Madkudu Hull.io

Du har altid haft relevansscore på dine Facebook annoncer. Et tal fra 1 til 10, der fortalte dig, om dine annoncer var noget værd. Den er væk. Til gengæld får du 3 nye begreber, der hjælper dig til at forstå, hvad problemet faktisk er med dine annoncer, så du også har mulighed for at løse det. En god opdatering fra Facebook - få forståelsen for den her:

Vi arbejder alle med funnels. Dine kunder starter i top funnel, bliver nurtured i mid funnel og konverterer i bottom funnel. Men måske er tiden inde til at tænke funnels på en anden måde - måske endda slet ikke som funnels? Man kan argumentere for, at funnels er fortiden og at flywheels er fremtiden. Og det er lige præcis, hvad Emil gør. Energy (Friction & Force) Attract Engage Delight OKRs Budget Fjerner siloer

Der findes efterhånden mange marketing automation systemer. Sleeknote og Obsidian bruger to - ActiveCampaign og HubSpot - men har erfaring med flere. I EP #328 giver vi vores anbefalinger til relevante spørgsmål og værktøjer lige nu. Spørgsmål: 1) Hvad har du brug for? Salg, support, kundeservice, marketing 2) Budget 3) Integrationer til andre systemer 4) Teknisk indsigt Vores anbefalinger til systemer, du kan overveje: 1) ActiveCampaign 2) HubSpot 3) Salesforce 4) Mailchimp 5) Marketo

Sleeknote har lanceret bogen "Built to Scale". Det er et større projekt, der både er en selvstændig forretning, men i særdeleshed er en enabler til resten af forretningen. Hør de vigtigste learnings fra både det at skrive og at sælge bogen her. Agenda: Lang process Amazon Fragtomkostninger Preorders (bundle + ekstra) Værdisætning Lancering

Der er mange måder at måle din email marketing på. Åbningsrate og klikrate er to af de mest brugte. Men vi er glade for bl.a. value per subscriber og conversations. Lyt med til EP #326 af Marketing Brief om evaluering af email marketing her. Subscriber lifetime value Revenue/value per subscriber Email read time ROI Forwards Conversations B2B: Husk Lead Score

Affiliate marketing er overordnet en rigtigt god kanal for din webshop. En hær af provisionslønnede sælgere der, hvis du gør det attraktivt for dem, kan levere en lind strøm af salg. Men de kan også være lige lovligt smarte, hvis du ikke er opmærksom. Hør EP #325 af Marketing Brief og undgå 3 af de lidt for smarte affiliates: Rabatkode-sider Brand Ads på Search samt email marketing spammere

Til dig, der godt ved hvad Google Analytics og en pixel er: Vi har fundet 5 af de lidt mere avancerede, men også sjovere, værktøjer at arbejde med. Det er alle værktøjer, vi selv bruger. Lyt med og hør hvilke her! 1) CDI, fx Segment.com 2) Facebook Attribution 3) IP tracking ala Albacross 4) Køb af pixel-adgang 5) Personaliseret marketing automation at scale (Klaviyo & ActiveCampaign)

Pillar pages (en form for mind map) Intern linkbuilding. WeTransfer gør det godt fx her: https://www.typeform.com/blog/guides/customer-success/

ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention - går ind og sletter alle dine cookies automatisk efter 7 dage. Det betyder, at Google Analytics ikke kan genkende en person efter 7 dage, men ser det som en helt ny bruger. Det er problematisk for virksomheder med kunderejser over 7 dage, hvilket er næsten alle. ITP 2.1 er allerede indført i Safari og Firefox. Det kan nemt være 30-40 % af dine besøgende. Hør hvad det betyder, og hvad du kan gøre, i EP #322 af Marketing Brief.

What gets measured, gets done. God online marketing starter med at du måler på de rigtige KPI'er - Key Performance Indicators. Her gennemgår vi top 5 over dem, vi ikke er glade for, men ofte støder på alligevel. 1) Reach 2) Interaktionener (Engagement) 3) CPA (i stedet for ROAS) 4) Bouncerate 5) Time spent on page

Da Facebook i 2016 lancerede Lead Ads vidste vi ikke, hvor stor en opdatering, det var. I dag bruger Obsidian flere penge her end på alle andre kampagnemålsætninger. Nu kommer der et tilsvarende annonceformat hos YouTube. YouTube Lead Ads - eller, Acquire Leads, som de kalder det - er blevet annonceret. Vi taler om, hvorfor det her potentielt er en kæmpe opdatering, og hvad vi vil bruge den til i Sleeknote og Obsidian.

Marketing attribution for B2B virksomheder er et sindssygt spændende, men også komplekst område. For at kaste lys over det taler vi med Lars Grønnegaard fra Dreamdata.io om bl.a. revenue based attribution. Hvorfor er B2B attribution svært? Lange salgscyklusser Mange stakeholders Hullet mellem marketing og salg Hvilke fejl begår folk oftest ifht. Attribution? Hvilken attributionsmodel er rigtig? Hvad opdagede I ved trustpilot, da I blev bedre til attribution? Hvordan attribuere man til omsætning som først kommer senere? Hvorfor skal man attribuere til omsætning skabt? Hvordan kan man attribuere revenue til content?

Segment er en 'Customer Data Infrastructure'-platform. Du kan tænke lidt på det som en Google Tag Manager-lignende funktion, der lader dig opbevare al din data ét sted og skyde ud på forskellige værktøjer. Hvorfor giver det mening, og hvordan bruger du det? Det taler vi om med Ole Dallerup fra Dreamdata.io i EP #318. Hvad er en customer data infrastructure platform? Hvorfor skal en virksomhed bruge en CDI så som Segment? Hvorfor er det ikke nok med Google Analytics eller Google Tag Manager? Har man virkelig brug for flere analytics tools? Gem dine historiske data der gemmer sig vigtige forretnings viden Segment hjælper dig med at lave audicences (Persona) Segment hjælper dig med data discipline (Protocols)

Giver det mening at jagte redaktionel omtale i de danske medier, når du bare kan købe dig til annoncer? Nej, siger Emil. Ja, siger Halfdan. Men med et twist. Lyt med til EP #317 af Marketing Brief her. Omtale i sig selv er ikke så meget værd. Begrænset reach i aviserne. Men det giver blåstempling og tillid. Super meget værd i ens annoncering efterfølgende. Det er godt ift. til investering og i et enterprise marked. PR + Social Ads = Super godt. Advertorials virker næsten lige så godt. -- Drop dit PR bureau. Det er helt sikkert for dyrt. Det virker bedre, hvis du selv gør det. Hyr en freelance journalist istedet. Lav din egen data og del det med dem.

Marketing attribution handler om at bruge dine penge på de rigtige kanaler og kampagner. Men det kræver den rigtige attribueringsmodel til at starte med. Værste: Last Click og Equal Bedste: First Click og Position Based Allerbedste: Datadriven via Facebook Attribution

Fokus har været key for Obsidian Gå ikke efter lille andel af stort marked; gå efter stor andel af lille marked Prøv at sælge produktet før du laver det Få styr på dine KPI'er fra starten Løser din virksomhed et problem. Hvor stort er problemet? Investering er ikke endemålet. Det er første begyndelse. Hvad sker der, når du tager en investering ind i din virksomhed. Marketing fixer ikke et dårligt produkt. Start med produktet.

Amerikanske Man Crates har oplevet en imponerende vækst de sidste år. Det er et gavekoncept til manden, der har alt - undtagen et Old Fashioned-sæt, han selv skal åbne med et brækjern. 1) Deres indpakning er for sej og de lægger op til at folk skal unboxe deres gave og lægge på YouTube - og man har faktisk lyst. 2) Gaveguides - gør det nemt at vælge for den der leder 3) Få en reminder 10 dage før mærkedage, såsom fødselsdag, fars dag, julegave etc. på mail 4) Humor i deres marketing - tjek YouTube

Social Proof handler om at vise dine kunder, at de ikke er alene. De kan trygt købe ved dig. I EP #313 taler vi om 6 konkrete metoder til at skabe Social proof, så du kan få mere salg. 1) Vis kunden ikke er alene: On site kunde reviews / content 2) Vis hvordan andre har brugt produktet: Instagram-feed med hashtag og kunders egne billeder 3) Vær ekspert: "Ask us anything" 4) Community: Fx Roccamores Facebook-gruppe for kunder; Shopify Plus-grupper og Shoporama-grupper bliver altid fremhævet 5) Organizations: Trustpilot, e-mærket etc. 6) B2B: Referencer og certificeringer

Offline Event Sets giver dig mulighed for bagudrettet at spore konverteringer ved at uploade e-mails og telefonnumre. Facebook giver herefter information om, hvorvidt de personer har set dine Facebook annoncer. Agenda: Hvad er offline event sets? Hvornår skal man bruge dem? retail prøvekørsler alle offline interaktioner med mail / telefon Sådan bruger du det i praksis Facebook Analytics

Remote kan være en måde at tiltrække særlig arbejdskraft på. Men samtidigt er det sært bl.a. at skabe den rette kultur og samhørighed. Hvis du vil køre med en remote-afdeling, så er dagens episode til dig. 73% af alle der arbejder remote er "nye i remote arbejde" (indenfor de sidste 4 år) A robust 68% of job seekers who are millennials said an option to work remotely would greatly increase their interest in specific employers Fordele Work/life Mere talent Produktivitet Omkostninger Fleksibilitet Ulemper: Kommunikation Disciplin Produktiv tid Work-life balance Noise Social / ensomhed Hvis du gerne vil køre remote: Video Personlige forbindelser 1:1 meetings Plads til mere end arbejde (måske er jeg den eneste person de snakker med) Kultur Feedback Placering af ansvar Communication guidelines Tillid Set up State of the company Nye ansatte Workation

Linkbuilding er (stadig) for SEO hvad Beyonce var for Destinys Child. Du kan enten købe dine links eller forsøge at gøre dig fortjent til dem. Obsidian og Sleeknote har hver sin tilgang. Sleeknote - Earned Obsidian - Bought Advertorials Nichesider Bytteaftaler Gæsteblogs Nyligt eksempel: Amazon optimering #1 - https://obsidian.dk/amazon-optimering/ Er linkbuilding mere eller mindre vigtigt i 2019? Sleeknote: Guest posting (2 i ugen) Scholarship Tools sites Data Mentions Podcasts Webinars Graphics "Examples"

1) Hvorfor lave et event 2) Sleeknotes planer 3) Obsidians konference Marketing-tiltag: Early bird pricing Løbende annoncering af oplægsholdere Videoer med oplægsholdere (vi laver dem) Marketing-kanaler: E-mail - vi har allerede 700 tilmeldte på særlig liste FB ads Google Display og custom intent på andre konferencer Affiliate - men med hvem?

Sleeknote og Obsidian har begge et budget til markedsføring. Nogle af pengene bruges på spend til fx Facebook og Google, mens andre bruges på interne content-ressourcer og PowerPoint-forbedringer. Vi har samlet vores spend og sat procenter på: Hør hvor vi lige nu bruger penge på at skaffe kunder til os selv.

Flere tilmeldinger til nyhedsbrevslisten er kilden til evig ungdom. Få en opdatering på de metoder vi bruger lige nu i EP #307. Retargeting Bundles Content-upgrade Templates Ebooks Webinars Slide-ins

Sleeknote er igang med et stort og omfattende bogprojekt. Det er der 3 gode grunde til - du får dem alle her.

Det vigtigste er at du bruger influencers materiale i din egen marketing og pusher via FB, IG og andre kanaler. Det handler IKKE om deres følgere længere. Store og små influencers performer lige godt i vores tests. Blogindlæg performer bedre end IG indslag. Video performer bedre end blogindlæg. IG opslag er ikke suuuper meget værd i vores tests.

Hvad skete der da en kunde stoppede i OD og Sleeknote i 2016? Hvad sker der i dag i 2019? Hvad burde der ske - og hvordan kan vi minimere vores churn?

Facebook Pixel Helper Snapchat Pixel Helper Google Tag Assistant Wappalyzer Grammarly Loom HubSpot Sales Mozbar Clearbit Connect Hunter.io Ahrefs SEO Toolbar WhatRuns Eye Dropper Toggl Zest Lastpass Awesome Screenshot Dux-Soup Keywords Everywhere

Når du udregner din Customer Acquisition Cost (og livstidsværdi), er det så bare et samlet tal på tværs af alle dine kanaler? Det er det for de fleste - og det er et problem, for du får ikke lige gode kunder af alle kanaler. I EP #302 taler vi om, hvordan du udregner værdien af kunder kanal for kanal - så du kan bruge endnu flere penge på de kanaler (fx Facebook Ads, Google Ads eller influencers), der giver dig de allerbedste kunder.

Mange møder kunne have været telefonmøde eller email - og det er mere effektivt Agenda forud for mødet viser du er forberedt og holder dig skarp på dagen - opsummering efterfølgende er god stil Hvis du booker en time, tager det en time; hvis du booker 30m, tager det 30m. Indstil standard som 30m. Køb et bord og stå op til interne møder. Det er sundt og de stopper hurtigere. Møder skal som udgp aldrig være recurring Revurdering af recurring møder løbende Vær forberedt!!! Overvej skjult kalender

300 episoder inde!!! Vi tager jubilæumsepisoden og gennemgår Sleeknote og Obsidians Tech Tool Stack i 2019. Vi har samlet mere end 40 værktøjer - fra HubSpot til Loom; fra Podio til Toggl. Lyt med her - du KAN ikke undgå at blive inspireret til mindst ét nyt tool! Obsidian: Slack Podio Toggl Google Apps Zapier ActiveCampaign Sleeknote Sync Wordpress Ahrefs Optimyze SEMRush Screaming Frog Canva DashThis Libsyn Adobe Audition - Adobe Premiere Rush Legend / InShot / Ripl Sleeknote: HubSpot Wistia Vidyard Zapier Zoom Wordpress Sleeknote Segment Dreamdata Fullstory Libsyn Hosting4real Smart Podcast Player Lucid Software Lemlist Albacross Ahref SemRush Typeform Favro Databox Epidemicsound Lastpass Airtable

Skal der være masser af billeder, titler og bokse i dine e-mails - eller skal det bare være en lang plain text smøre? Det sidste er - overraskende - hvad både Obsidian og Sleeknote er på vej over til. Lyt hvorfor i EP #299 af Marketing Brief her. Content: Personligt Højere CTR (færre ting at klikke på virker altid) 60-70% forbedring Promotion tab (svært at komme udenom) Copywriting Flere svar B2B vs B2C

Rigtigt mange virksomheder kører enten 14 dage eller 30 dages retargeting. Det er alt for langt. Du finder den rette periode ved at bruge Google / Facebook Analytics. Se hvor lang tid der gør fra første session til køb på siden. Du kan også bruge kohort-analyser i Facebook Analytics over 180 dage til at se, hvornår folk køber - særligt brugbart ved B2B og længere købsrejser. B2C og webshop: Ofte +90 % på 2 dage. B2B: Varierer meget og kan være lang, hvis perioden kan spores. Nemmeste måde at hæve ROAS på retargeting er ved at køre mere intensivt i færre dage. De sidste dages RT er spild af penge og irriterer ofte brugeren.

Brugertests - hvor en person bruger dit website, mens du tier stille og observerer - kan hjælpe dig til at lære, hvor dine rigtige kunder sidder fast til daglig. Men hvordan udfører du en rigtig brugertest, og hvad får du ud af det? Det er emnet for EP #297 af Marketing Brief med Mogens Møller (direktør i Sleeknote og tidligere konverteringsoptimeringsekspert). Agenda: Hvad er en brugertest? Hvorfor? Hvem skal gøre det? Hvordan? De vigtigste? Værktøjer? Output?

Obsidians Lead Nurturing: Kom ind via whitepaper; 8 mails over 8 dage; sidste 2 mails forsøger at konvertere; herefter ind på hovedliste og 1-3 mails om måneden Vores produkt kræver timing: Vi er til stede hele tiden og venter på, at folk er klar til at handle med os. Vores åbningsrate er kun ca. 33 % - det er essentielt ikke kun at køre lead nurturing via e-mail. Sleeknote: Top Funnel Mid Funnel Bottom Funnel Salg og marketing Bygget op rundt om lead scoring

Marketing Brief har opnået 1 million downloads. Det synes vi er sindssygt. Vi har lavet en episode om de vigtigste learnings fra de sidste 2 år. Consistency is key Lydkvalitet betyder faktisk noget (mere end før) Personlighed > Format Vi er ikke baseret på interviews Community var key

Mange misforståelser omkring Audience Network: Det er ligesom Googles Display-netværk, men med Facebooks detaljerede målretning Ca. 5 % af spend i DK og 10 % i US Du kan ikke whiteliste sider; men du kan blackliste med en blocklist som på Display Hvis du optimerer efter konverteringer, får du flere konverteringer med Audience Network - som regel 2-5 % til en god pris per konvertering Vores udgp. er således altid at slå det til Undtagelser: Du er meget øm omkring dit brand. Du mister kontrol over hvor dine annoncer bliver vist. De kan fx komme på Tinder.

For 10 år siden var personer der spillede Counter Strike bare nørder i en kælder. I dag er det verdensstjerner, der tjener millioner af kroner i præmiepenge - og de dygtigste spillere er sponsoreret af bl.a. Audi. Åbner E-sport for muligheder for dig, der arbejder med online marketing? Vi taler med Niels Topp - e-sportskommentator også kendt under navnet Rizc - om branche og de praktiske muligheder for dig. Find også Niels Topp her: Podcast: www.sygtmates.dk Hjemmeside: www.rizc.dk

Emil og Sleeknote bruger HubSpot. Halfdan og Obsidian Digital bruger ActiveCampaign. Hvorfor mon? Vi taler om fordele og ulemper ved de to systemer her. HubSpot: Samlet 11 tools i samme for kundeservice, salg og marketing. Data på tværs af afdelinger Lead Score Kundeservice ActiveCampaign: Billigt: 12k kontakter koster os 1k om måneden. Det er ikke høj pris. God leadscoring på tværs af websites og Facebook ads. Zapier modul kan klare alt - Shopify, WooCommerce m.v. har native integrationer.

Instant Experience - tidligere Canvas - får hele tiden flere og flere muligheder på Facebook. Er det ved at være tid til at begynde at bruge det? Vi laver en 2019-tjek på Instant Experience og mulighederne - og kommer med tal fra nylige kampagner både fra Obsidian Digital og kunder. -- Nylig case: IE koster 50 % mindre pr klik IE har højere relevansscore IE har Lead Form, men folk er ikke vant til at bruge den Men folk bruger for lidt tid i IE - sjældent over 30 sekunder, kan være meget højere med websitebesøgende -- Obsidian bruger IE ifbm. salg af Obsidian Academy. Fungerer fint, da det ikke er tvingende nødvendigt at få folk ind på websitet. Jo bedre grafisk materiale og videoer, jo bedre. Tekst-tunge IE'ere trækker alt for få sekunders visninger ud af folk, fordi at de er kedelige.

Sleeknote skal til at sende mail - ikke e-mail, men snailmail med Post Nord - til ca. 500 danske webshops. Hvorfor? Hvordan er de fundet? Og hvad skal de have ud af brevet? Det er emnet for EP #290 af Marketing Brief, der i dag går offline: Kuverter C4 P med rude, 400 stk. uden tryk Pris kr. 482 (Samme pris op til 500 stk.) 4 siddet Folder 400 stk. 4 siddet A4 folder 4+4 farver 170g Silk Falses Pris kr. 1.848 Følgebrev med adresseflet 300 stk. A4 4+4 farver med adresseflet og PP mærke 90g ubestrøget papir Pris kr. 1.569 Direct Mail (DM) Min 3.000 stk. (udfordringen er at Post Nord KUN giver de lave portotakster ved minimum 3.000 stk.) PP Brev Max 50g 6,75 pr. styk Pris kr. 2.700 Total: 6.599 400 modtagere = 16,49 pr modtager

I Obsidian Digital bruges 97 % af budgettet for sociale medier på Facebook og Instagram. Snapchat tager 2 % og LinkedIn tager 1 %. Men måske er der ved at ske noget - de første cases, hvor Snapchat er et reelt brugbart værktøj kommer nu. En af dem har vi her med udgangspunkt i brand awareness overfor unge personer.

Sleeknote og Obsidian Digital er grundlæggende bygget på content marketing. Derfor er dette også en spændende episode for os. Vi taler om, hvordan content marketing udvikler sig, og hvad der kommer til at ske i 2019. Vi taler også om vores egne planer - og dem er der mange af. Data Platforme - lyd, video og tekst Personlighed (brand storytelling) Pain point SEO (giver flere konverteringer) Tænk over linkbuilding før du begynder at skrive Content relaunch

At gæsteblogge har i mange år været en fast del af SEO-værktøjskassen. Særligt Sleeknote har været dygtige til at komme ud på nogle af de største blogs inden for online marketing. Obsidian har gjort det, om end begrænset til Danmark. Men nu siger tiden 2019. Er det stadig en farbar teknik og giver de links du får også værdi?

Du kan gøre én ting, der i vores tests forbedrer dit resultat - hver eneste gang. Det handler om at ændre hvem der står som afsender af dine annoncer. Folk gider ikke reagere på en virksomheds kommercielle opslag. Men en person? Det er noget helt andet. Hør om vores erfaringer og konkrete tal fra en test her.

Søgemaskineoptimering er et felt, der har ændret sig enormt over de sidste 5-10 år. Hvor det tidligere handlede om keyword stuffing, mængden af links og gamle domæner, så taler vi i dag brugeradfærd og holistisk SEO. Men også stadig linkbuilding.. I EP #285 taler vi om, hvad der betyder noget for SEO i 2019 - og hvordan Sleeknote og Obsidian planlægger at arbejde med det. Lyt med her.

E-mail marketing er død, og du skal ikke bruge mere tid på det i 2019. Ej, sådan er det selvfølgeligt ikke. E-mail fortsætter med at være en meget stærk kanal - både for Sleeknote, Obsidian og dig. Lyt med til EP #284 om, hvad vi tror der sker med e-mail marketing i 2019 - og hvad vi selv planlægger at gøre med kanalen i år.

Hvad kommer der til at ske med online marketing i 2019? Halfdan tror på at Snapchat får en renæssance. Emil tror at voice search nu endeligt slår igennem. Og der er enighed om, at YouTube vinder endnu mere indpas. De 3 forudsigelser - og nogle, der er endnu vildere - får du i EP #283 af Marketing Brief. Lyt med her!

KIm Østergaard er stifter af eMailplatform. Det er den største danske email marketing-udbyder. Med mange år i branchen og en kærlighed for automation har Kim meget at byde på til os marketers i 2019 - og i EP #282 kommer han med sine bedste tips og tanker.

Klokken slår 2019. Hvad kommer der til at ske i år - skifter vi alle sammen over til Bing, blive Voice Search kæmpe stort eller handler det lige om lidt om SMS'er? Vi kommer med 7 forudsigelser til 2017 - nogle af dem tror vi selv på, andre måske ikke (Snapchat..). Lyt med her. Reelle: CPM priserne kommer til at stige med 50 % Facebooks markedsandel falder, men Instagram redder den Voice Local Influencers Crazy: Amazon smadrer danske retail Snapchat får en rænnessance og overhaler Facebook YouTube overtager search 14-20 årige

OKR er et framework til at sætte de rigtige mål - og nå dem. Andy (Co-founder, Intel). Brugt af Google siden 1999. OKR's kan bruges af alle virksomheder i alle størrelser. Objective Key Results (Actions) Smid en rating, så har jeg en template til at udfylde OKR's i. Send din rating til ek@sleeknote.com

En opdateret version af en episode, vi tidligere har kørt: Vi læser begge meget. I denne episode anbefaler vi 9 bøger om marketing og management, der er værd at samle op på Amazon, Saxo, Plusbog eller hvor du ellers køber ind. God fornøjelse! Start Now. Get Perfect Later. Confessions of an Advertising Man The Coaching Habit: Say Less, Ask More & Change the Way Your Lead Forever Thinking, Fast and Slow Extreme Ownership: How U.S. Navy SEALs Lead and Win How brands Grow - Byron Sharp Purple Cow - Seth Godin Lost and Founder - Rand Fishkin From Mad Men to Math Men - Ken Auletta

Amazon kommer. Det er blot et spørgsmål om hvornår. For mange er det en trussel - men for endnu flere er det en fantastisk mulighed. Så er spørgsmålet bare: Hvad koster den mulighed? Amazon koster - priserne er cirka sådan her: 250 kr. om måneden til en Professional Seller Account Ca. 20 kr. pr. produkt på deres lager pr. måned (inkl. håndtering, Shipping osv., men også for produkter der ikke sælges, dvs. bare alle på deres lager) Og 18 % i referral fee til Amazon og så er der PPC

Facebook skal give dig svar på spørgsmålet: Hvor meget får jeg egentligt ud af mine marketingkroner på den enkelte kanal? Glem last click og position based - fra nu af er din attribuering (i hvert fald på Facebook) data driven! Vi har opsat Facebook Attribution på de første mange store webshops især. Hør vores største learnings indtil nu her. 1 10 % starter på desktop og slutter på mobil 40 % starter på mobil og slutter på desktop 50 % starter et andet sted end de sluttede - fanger Google Analytics ikke 2 Position based med 40 % er tættest på virkeligheden (ifht data driven) 3 E-mail har højeste reelle konverteringsrate Brug Lead Ads !!!

Du har sikkert prøvet det: Du kører en Facebook kampagne. Facebook siger, at du har solgt 10 produkter - men på lageret er 20 blevet sendt ud. Hvordan kan det ske? I realiteten er der 3 fejlkilder: Cross Device Journey - ca. 33 % kan vi se i Facebook Attribution, og det tal er i virkeligheden større Ad Blocker fjerner sporingspixel Organisk rækkevidde som følge af betalt tæller ikke med (dvs. organisk rækkevidde på ads) De 3 fejlkilder er emnet for EP #276 af Marketing Brief.

Når du arbejder med digital marketing kan dine grafer både gå op og ned. I dagens episode kigger vi på nogle af de største marketing-brølere, vi har lavet i 2018 - herunder Snapchat, HubSpot-implementering på det gale tidspunkt, dårlig opfølgning på leads og for få ansættelser. Lyt med her.

Hvordan skal du prioritere mellem de mange opgaver til dagligt? Nogle skal ikke laves - og andre kan du lave afhængigt af hvor de lander i Eisenhowers model. Mere om den og vores bedste tips til prioritering af din tid i EP #274 af Marketing Brief. Indhold: Impact (what goal it will achieve, what effect it will have on the goal) Confidence (any supporting data as to why the idea is a good one to test) Ease (and how the idea will be implemented with any necessary resources described) Eisenhower's Urgent/Important Principle - Important and urgent. - Important but not urgent. - Not important but urgent. - Not important and not urgent. Tools Trello Favro Google Docs Databox State of the company

Emil og Halfdan har deltaget i Adobe Symposium 2018 i Stockholm. Der er dog kommet en række spændende insights om bl.a. AI og Machine Learning ud af - få en opsummering med de 5 vigtigste ting fra turen her: Agenda: * 90 % tror, at de har implementeret AI i 2020 - men hvad er AI? * Magento & Marketo skal ses i forlængelse af hinanden - der kommer flere opkøb * Fremtidens marketingperson skal bruge mere tid på det kreative, kommunikation og forbedring - mindre tid på teknik, tagging af billeder m.v. * Der er for meget data * Internet of Things er kind of shitty lige nu - men det går stærkt

Canadiske GymShark har på få år opbygget en virksomhed med +100 mio. $ i omsætning. Det er en historie om at bruge de sociale medier på deres vilkår. I EP #272 gennemgår vi 5 af de ting, GymShark gør helt rigtigt - herunder brugen af influencers, YouTube og Black Friday. Agenda: Bright and over-exposed images Offline conversions koblet sammen med Facebook Mobile First Checkout Apple Pay (MobilePay i DK) Sort tema til Black Friday (inkl. billeder, side-tema, DPA)

Hvis du har en webshop, er du glad for november og december. Her sker en masse med Black Friday og julesalg. Men hvad med januarudsalget? Det er også en fremragende mulighed for at få en masse nye kunder - og også tjene penge, hvis du følger Dennis Drejers råd. Hør med her. Dennis er stifter af Rito.dk og Ehandelsdagen.dk.

Søger du online marketing-folk, så er denne episode for dig. Både Sleeknote og Obsidian har for nyligt været ude i ansøgningsrunder. I EP #270 af Marketing Brief får du vores bedste tips til at sælge dig og virksomheden godt - så du får gode ansøgninger tilbage. Vi fortæller også, hvor vi annoncerer henne. Facebook-siden nævnt: Obsidian Digital Careers.

Display-annoncering har aldrig været en kæmpe vækst-driver for hverken Sleeknote eller Obsidian. Men noget er ved at ændre sig. Custom Intent og responsive annoncer - det sidste er emnet for EP #269 - gør, at Display-annoncering måske igen er ved at blive en del af den faste værktøjskasse.

Det er en af årets største opdateringer på Facebook - måske i flere år: Data driven attribution. I korte træk er det en machine learning-baseret tilgang til attribuering. Hør hvorfor det er fedt her - og se de også i videoen her: https://www.youtube.com/watch?v=IYsOtiDz_so

Skatepro gør det godt - så godt, at de i 2017 vandt en af FDIHs E-handelspriser. I EP #267 tager vi et kig på shoppen og fremhæver 5 af vores yndlingsfunktioner - fra top 3 i alle kategorier til hvordan de foreslår tilkøb på de enkelte produkter. Det er god inspiration til alle, der arbejder med e-handel.

Black Friday er lige om hjørnet den 23. november. Det er dagen, hvor mange danske webshops henter op imod 33 % af årets omsætning - og derfor en sindssygt vigtig dag. Vi kommer i EP #266 med 6 hurtige tips til, hvordan du kan få mere salg på dagen. Husk også vores episode om samme emne fra 2017 her.

Hver gang en annonce vises på Facebook og Instagram ligger der en auktion bag. Hvem der vinder den auktion bestemmes af Facebooks Total Value System. Du kender det sikkert ikke, men det er det, der afgør om du har succes eller ej. Lyt med til EP #265 og hør, hvordan systemet faktisk virker - når du forstår det, kan du optimere.

Airtame, Sleeknote og Obsidian arbejder med content marketing på forskellige måder - både i forhold til kvalitet, kvantitet og outreach. Hør de 3 tilgange og hvordan vi måler effekten af arbejdet i EP #264 af Marketing Brief.

Airtame har netop lanceret Airtame 2. En ny og forbedret version. Vi taler med CMO Steffen Hedebrandt om hvorfor - og endnu mere spændende, hvordan de marketing-wise har planlagt lanceringen af det nye produkt. Vi kommer bl.a. ind på brug af e-mails og Facebook ads, Producthunt og budgetoptimering.

Webinars som marketing er en fremragende måde at komme i kontakt med dit publikum på. Men hvordan får du tilmeldinger til det - og hvad er best practice for at skabe værdi for dit publikum? Det - og hvordan Sleeknote har planer om at bruge webinars fremadrettet - er emnet for EP #262 af Marketing Brief.

Hvis du bare arbejder 5 timer mere om dagen, så kommer du også længere end alle andre - eller er output på den sidste time mindre end den første? Svaret er ikke helt klart. Det afhænger af personen og setup. Obsidian og Sleeknote repræsenterer to forskellige måder at arbejde på - og hvad der er rigtigt afhænger af personen. Hvis du vil frem i verden, så er det åbenlyst, at du skal gøre mere end alle andre - hvis du vil nyde dit familieliv og Game of Thrones-interesse, måske ikke. Hør for at arbejde sent og give den gas - og for et mere almindeligt arbejdsmiljø - i EP #261 af Marketing Brief.

Cold calling ("kold kanvas") er et skægt emne at tage op i et podcast om online marketing. Men vi gør det her alligevel: Sleeknote har erfaringer med cold calling - Obsidian med lukewarm. Hvad er de, og er det en del af fremtidens salgs-og-marketing-mix?

Hvad er din MRR - monthly recurring revenue? Det tal er måske det vigtigste tal i både Obsidian og Sleeknotes forretninger. Måske også i din. Vi taler om hvad MRR er; hvorfor det bliver mere og mere relevant; og hvordan du går til emnet at skabe og vedligeholde din MRR.

Hvad bruger Marketing Briefs lyttere i marketingbudget? Hvad bruger vi selv? Og hvad er anbefalingerne til marketingbudgetterne? EP #258 handler om de penge, vi og I bruger - og hvordan vi får mest ud af dem.

Obsidian har undersøgt, hvordan de 416 danske e-commercevirksomheder med over 5 ansatte bruger Facebook annoncering. Resultatet er spændende. Der er bl.a. en sammenhæng mellem brugen af Dynamic Product Ads og et højt overskud. Men der er flere, der bruger Like Ads end Lead Ads. Hør resultaterne her!

Hvorfor bruge kedelige billeder, når du kan bruge spændende videoer? Facebook har med en ny funktion gjort det endnu nemmere at oprette videoer ud fra dit billedmateriale. Det er en kærkommen mulighed - gode nyheder for dig, der gerne vil have flere salg fra Facebook. Hør med hvordan du gør her.

Adobe har i en vild handel købt marketing automation-systemet Marketo for 4.8 milliarder dollars. Hvorfor gør Adobe det? Hvad tænker vi om Marketo? Og hvad byder fremtiden på? Det er emnet for EP #254 af Marketing Brief.

Marketing vs. salgsafdelingen. Men hvorfor er det egentligt versus? Det to afdelinger er dybt afhængige af hinanden. Og spørgsmålet er om det overhovedet skal være to forskellige afdelinger - eller om de skal merges (enten ved at sidde ved siden af hinanden eller ved brugen af et system der lægger op det som Hubspot).

I marts 2019 afholder vi sammen med Lars Lottrup en Workaway-tur til Tenerife. Udover at det er en fantastisk mulighed for at arbejde dedikeret på et projekt i en uge, så er turen en fremragende måde at lære online marketers at kende på. Det er emnet - vores måske bedste netværkshack nogensinde - for EP #253.

Download episoden Hvad er vigtigt at kunne i 2018? Vi giver i EP #252 vores bud på 3 vigtige skills, den digitale marketer bør have (og vi er ude over bare at sige 'Facebook ads').

Download episoden Hvis du kombinerer custom intent fra Google og retargeting på Facebook, så har du en sprængfarlig marketing cocktail. Dén cocktail er også emnet for EP #251 af Marketing Brief. Hvorfor den virker - og hvordan vi lige nu bruger den - kan du høre her.

Download episoden Google Analytics' måske største svaghed - og Facebook Analytics' største partytrick - er cross device tracking. Men det er Google Analytics ved at gøre noget ved. Vi taler om, hvor langt de er kommet - og hvad fremtiden byder på. "The key condition for the new feature to collect and return data is that users have turned on the Ads Personalization settings, allowing thus Google to use their info to personalize ads, Google Signals is a new Google Analytics Cross Device Report, similar to the User-ID report."

Download episoden Emil er gået fra at fraråde venner og bekendte til HubSpot - bl.a. fordi værktøjet er meget dyrt sammenlignet med .. samtlige konkurrenter. Men nu er Emil og Sleeknote selv skiftet. Hvorfor taler Halfdan og Emil om i EP #249 af Marketing Brief - inkl. et tip til, hvordan du spare 90 % på din HubSpot-regning det første år.

Download episoden Hvis du splittester på Facebook via flere annoncer i et annonesæt eller dynamisk annonceindhold, er du ramt af selection bias. Hvad er det - og er det egentligt et problem? Det er emnet for EP #248 af Marketing Brief.

Download episoden Det er svært at bruge mere end 50-100k på Facebook i DK om måneden - og på et tidspunkt rammer du cap på søgninger i AW. Diminishing returns indtræffer. Hvad gør du så? Det taler vi om i EP #247 af Marketing Brief.

Download episoden Hvad skal du gå efter - meget eller godt indhold? Ikke at de to skal stilles op imod hinanden - men hvis du gør det, har vi alligevel et bud på, hvad der er vigtigst.

Mange virksomheder ser kundeservice som et nødvendigt onde. En omkostning. I virkeligheden er det virksomhedens vigtigste marketing-kanal. Vores bedste bud på at bruge den aktivt får du her!

Download episoden Siden 25. maj har vi alle levet under en mørk sky - en mørk sky, der kan koste os 4 % af omsætningen eller 20 millioner euro. Hvad der nu er størst af de to (hvilket for både Sleeknote og Obsidian er de 20 millioner euro - desværre). Men - er der egentligt sket noget? Og var det noget med, at Datatilsynet tog på kursus den ene dag i deres liv, alles øjne hvilede på dem? Ja - hør mere her.

Download episoden Churn er den store modstander i enhver subscribtion-baseret forretning. Sleeknote er 100 % abonnement og Obsidian er 3/4 - og derfor er det at minimere churn essentielt i begge forretninger. I EP #243 får du - i sædvanligt komprimeret format - vores bedste tips til at minimere dit churn, hvad end du er SaaS eller konsulentvirksomhed.

Download episoden Både Obsidian og Sleeknote kommer til at 'genudgive' gammelt indhold i løbet af efteråret 2018. Du har sikkert allerede skrevet meget godt indhold, der med få tweaks kan bruges i en opdateret version. Både Obsidian og Sleeknote har eksempelvis en guide til mere salg på Black Friday. Hør tankerne bag og som altid vores bedste tips her.

Download episoden Instagram Stories er på rekordtid nået op på mere end 400 millioner daglige brugere. Det har overhalet Snapchat på ingen tid. Når Obsidian taler med Facebook, bliver vi altid anbefalet at bruge Stories. Men vores erfaringer med det er ... meget top-funnel. EP #241 handler om vores erfaringer med Instagram Stories - og indeholder en sjov anekdote om Facebooks nylige aktiefald.

Download episoden Hvor bruger I lige nu flest penge? Får I mindre eller mere ud af den samme indsats? Og hvad tror I der sker i fremtiden? Det er nogle af de spørgsmål, vi får svar på i Obsidians marketingundersøgelse 2018 - og 3 af de foreløbige svar taler vi om i EP #240 her.

Download episoden Hvordan investerer du som konsulent i fremtiden? For Obsidian Digital er det et spørgsmål om at vise de rigtige personer, at vi er dygtige. Facebook Lead Ads til at generere leads og løbende e-mail marketing er vores metode. Hør hvorfor Obsidian planlægger at bruge 250.000 kr. på Lead Ads nu - igen.

Download episoden En højere Click Through Rate i AdWords giver et bedre afkast. EP #238 af Marketing Brief handler om 6 konkrete ting, du kan gøre for at skrive bedre ads - og få en højere CTR.

Download episoden Dine mulige kunder kender dig. Hvordan får du dem til at tage det sidste skridt og købe dit produkt? Det er emnet for EP #237 af Marketing Brief - Bottom Funnel Marketing. Halfdan og Emil tager udgangspunkt i Obsidian og Sleeknote til dagens episode.

Download episoden Hvordan arbejder du med de personer, der er kommet ned i din funnel - men som ikke er klar til at købe endnu? Denne fase - mid funnel marketing eller lead nurturing - er emnet for EP #236. Se også foregående episode om top funnel marketing - og næste om bottom funnel marketing.

Download episoden Hvordan arbejder Sleeknote, Obsidian og du med Top Funnel Marketing? Top Funnel Marketing - hvor folk skal lære dig at kende - er emnet for EP #235. Emnet hænger sammen med Mid Funnel Marketing (#236) og Bottom Funnel Marketing (#237). Lyt med og hør, hvordan vi skaber de første touchpoints med vores kunder.

Download episoden Facebooks algoritme er hvad der Facebook godt over fx LinkedIn. Facebook viser ikke bare dine annoncer til hvem som helst - men vælger ud fra både hvad du beder om, adfærd på mediet og adfærd på dit website. Men mange annoncører lader ikke algoritmen udfolde sig - og det giver dårligere resultater. Hør i EP #234, hvordan du lader Facebooks algoritme gøre alt arbejdet for dig.

Download episoden Social Selling som begreb er for alvor ved at få vind i sejlene i 2018. Men hvad er det - og praktiserer du det måske allerede ved at være aktiv på fx Facebook, LinkedIn eller YouTube? Det er emnet for EP #233 af Marketing Brief - lyt med her. Shoutout til: https://www.socialsellingcompany.dk/podcasts/

Konkurrencen i de organiske søgeresultater bliver hele tiden intensiveret. De søgeord du kunne ranke for ret nemt for 5 år siden er tæt på umulige i dag. Et godt eksempel på dette er søgeord relateret til "kviklån". Det er måske det mest konkurrenceprægede danske søgeord ved siden af casinoerne. EP #232 handler om konkurrencen i de organiske søgeresultater - eksemplificeret ved Lånemafiaen :-)

Download episoden Der findes værktøjer, der lader dig se hvilke virksomheder, der har besøgt din virksomhed. Herefter kan du ringe eller skrive til dem - eller måske målrette snæver markedsføring med account based marketing. EP #231 af Marketing Brief handler om, hvordan du bruger IP tracking - og hvornår det er en god idé.

Download episoden Facebook bliver dyrere. AdWords bliver dyrere. Al marketing bare stiger og stiger i pris. Hvad gør du, når det er tilfældet - pakker du sammen, eller går du til modangreb? I EP #230 af Marketing Brief taler vi om grafen herunder - og hvad dit modsvar er, udover blot at betale flere penge:

Download episoden Saxo.com er super cool. Det er Halfdans mest hyppigt brugte webshop og altid i top-5 over webshops i Danmark. Saxo.com gør også mange stærke ting i deres marketing-arbejde og på siden - 5 af dem sætter vi fokus på i EP #229 her.

Download episoden Facebook Analytics har mange fine funktioner - men særligt brugbar er muligheden for at udregne livstidsværdien over 6 måneder, hvis du har opsat dine Purchase-events rigtigt. Særligt for webshops er dette enormt brugbar data ifht., hvad det må koste at købe en kunde ind. Konkurrencen i mange brancher med AdWords er så tilspidset, at du ikke længere nødvendigvis tjener penge på første salg. Med livstidsværdi i Facebook Analytics kan du se, hvornår du så tjener penge - og derved regne ud, hvilken ROAS / CPA / CAC, du kan tåle fra starten af.

Download episoden Christoffer Larsen er ansvarlig for marketing i virksomheden Famly, der laver specialiseret software til bl.a. børnehaver. Arbejdet med content marketing - med paid ads som brændstoffer, der får målgruppen til at se det - tager tid, men skaber resultater. Hør med i EP #227 om de vigtigste lessons learned along the way.

Download episoden Måske har du hørt episoden om content audit og fundet noget indhold, der ikke performer, som det burde. Nu er du klar til at gøre noget ved det; du er klar til at forbedre dit indhold. Det er tid til en content relaunch! Hvilke greb du har er emnet for EP #226 af Marketing Brief - hør bl.a. om video, links, post dates og meget mere.

Download episoden Et content audit har til formål at identificere svagt performende content - så du har mulighed for at rette op på det. Det er noget særligt Sleeknote arbejder meget med - seneste eksempel er deres guide til Facebook Lead Ads. Hør med her hvordan det svage indhold blev identificeret - og husk næste episode om, hvad du så faktisk kan gøre ved det.

Download episoden Facebook har med en ny opdatering gjort det muligt for dig at se, hvilke annoncer dine konkurrenter lige nu kører. Værktøjet skal skabe mere transparens på platformen og er spændende for dig, der godt kan lide at se dine nærmeste konkurrenter over skulderen. Hvordan du gør - og hvorfor du skulle - får du at vide i EP #224 af Marketing Brief.

Download episoden Er det en god taktik at kopiere dine konkurrenter? Svaret er ikke ensidigt - vi giver vores bud i EP #223 af Marketing Brief. Shoutout til dig, der bliver ved med at kopiere indholdet af vores episoder til små videoer på LinkedIn :)

Download episoden Ved hjælp af livsbegivenheder på Facebook og Custom Intent med AdWords har du mulighed for at målrette markedsføring til dine potentielle kunder - lige før at deres behov indtræffer. På den måde kan du være heldig, at de vælger dig - i stedet for at starte en søgeproces forfra. Hør med i EP #222, hvordan du arbejder med de to redskaber, og i hvilke tilfælde, det kan være relevant.

Download episoden Community building er et sjovt emne. Det minder lidt om content marketing. Det tager lang tid, er svært og du kan ikke sælge direkte. Hvorfor så bruge tid på det - og i hvilke tilfælde giver det mening? Vi giver vores bud i EP #221!

Download episoden Steffen Hedebrandt - CMO i Airtame - er gæst i EP #220 af Marketing Brief. Vi kommer omkring dengang Steffen brugte 250.000 kr. på Display-annoncering i en måned; Steffens og Emils linkbuilding-væddemål; og de nye praktikanter i Airtame efter sommerferien. Lyt med her!

Download episoden Bouncerate - eller afvisningsrate på dansk - er de personer, der går ind på dit website og forlader det igen uden at se andre undersider. En høj boncerate er sandsynligvis en negativ indflydelse på dine organiske placeringer. I EP #219 af Marketing Brief er det overordnede mål SEO og bedre placeringer - og metoden er en lavere bouncerate. Hør vores 5 bedste tips til at sænke den her.

Download episoden Hvis du annoncerer på Facebook, så er denne annonce for dig. Vi kigger på 7 konkrete ting, du kan gøre for at øge engagementet på dine annoncer - og derved få et højere afkast. Lyt med her:

Tool time! Online marketing ville ikke være det samme uden alle de spændende værktøjer, vi bruger. I EP #217 af Marketing Brief kigger vi på 11 af dem, vi lige nu er igang med. Lyt med her. Download episoden

Download episoden Hvis bare du konverterede flere af dine leads, kunne du bruge færre penge på marketing. Ikke at vi synes, du skal bruge færre penge på marketing - men EP #216 er alligevel vores bedste tips til at konvertere flere leads til salg. Særligt relevante for serviceudbydere, RFQ-tjenester, konsulenter, SaaS-virksomheder m.v.

Download episoden Du kender push notifikationer blandt andet fra Facebook: Du siger ja til en notifikation og får den, når en person skriver til dig på Messenger. Du kan også bruge push notifikationer på dit website. Hvis du er i tvivl om det er en god idé, så lyt med her - for vi har testet dig for dig på flere forskellige virksomheder. Hør hvad du skal - og ikke skal - bruge push notifikationer til i EP #215 af Marketing Brief her.

Download episoden En af de første episoder af Marketing Brief handlede om en effektiv arbejdsdag. Det var i 2017. Nu tager vi emnet op igen til en revideret 2018-version - nogle ting er de samme, men nogle har også ændret sig. Har vi lavet denne episode, mens vi drikker cola og spiser slik i Holstebro? Måske - men lyt med her alligevel!

Download episoden Vi elsker Zapier. Hvis vi kunne købe aktier, gjorde vi det (kom så.. bliv børsnoteret). Vi bruger Zapier til at overføre leads, gemme vigtige artikler, minimere arbejde i forbindelse med publicering af blogindlæg og meget mere. I EP #213 taler vi om 10 apps, vi bruger lige nu - til inspiration til dig, der også arbejder med online marketing.

Download episoden Sleeknotes content marketing game er strong. Der bliver investeret mange ressourcer i det - og der bliver også skabt mange resultater i form af free trials og efterfølgende kunder i Sleeknote. I EP #212 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om nogle af de vigtigste learnings, Emil har gjort sig i processen de sidste år.

Download episoden Google AdWords Custom Intent er en af de mest spændende opdateringer i flere år. Du har mulighed for at lave en målgruppe til Display- og YouTube-annoncering ud fra personer (og dem, der minder om de personer), der besøger specifikke URL'er. Forestil dig at indtaste alle dine primære konkurrenter og deres URL'er - og så lade Google vise annoncer til de personer, der besøger de URL'er samt personer, der minder om dem. Vi har prøvet det - og de indledende resultater ser rigtigt gode ud... Lyt med på AdWords Custom Intent her.

Download episoden Er du GDPR-compliant nu - sådan, 100 %? Hvis ikke, så lyt til dagens episode med advokat Lise Moth om den nye persondataforordning og nogle af de ting, du skal være klar med i morgen. Det er en regulær GDPR tjekliste - særligt til mindre virksomheder.

Download episoden Facebooks årlige udviklerkonference er afholdt og giver os indblik i, hvad Facebook lige nu pønser på. Det er - blandt andet - Facebook dating, Whatsapp annoncering og en 'Clear history'-funktion, der ikke er en ven af os datadrevne marketers. Vi taler om de mest spændende og vigtigste opdateringer fra Facebook F8 - lyt med her:

Download episoden Drømmen om den passive indtægt lever. Det er stadig muligt at tjene penge med affiliate marketing - selvom teknikkerne måske er nogle andre, end du brugte for 5 år siden. Prissammenligninger er døde og begravede af Google Shopping - men episoden handler om 5 områder, hvor det stadig kan lade sig gøre.

Download episoden Hvis vi skulle starte en ny virksomhed, hvordan ville vi så gribe online marketing an for den? Det er spørgsmålet for EP #207, der er delt op i bl.a. webshops, servicevirksomheder og SaaS-startups.

Download episoden Flere e-mails giver mere omsætning. Det giver sig selv. En uvidenskabelig undersøgelse i Obsidian viser, at op til 4-5 mails om måneden giver en lineær stigning i omsætning fra e-mail marketing. Halfdan og Emil taler om at sende flere mails - og hvad du skal være opmærksom på, når du gør det.

Download episoden SaaS er det hotte. Alle vil have et skalerbart produkt med 80 % margin. Emil fortæller i EP #205 om 5 vigtige learnings fra Sleeknote til dig, der gerne vil starte et SaaS-startup.  

Download episoden En dygtig CMO kan gøre underværker for din virksomhed. I EP #204 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil derfor om, hvordan du finder en dygtig CMO. Men de starter med at stille spørgsmålet: Skal du overhovedet have en CMO, eller er en digital marketing manager eller et bureau faktisk det, du leder efter? Vi taler også om lønniveauer - for her bliver mange overraskede over, hvad en dygtig CMO koster.

Download episoden Halfdan og Emil er uenige om mange ting - men en er de dog enige om: Video er en del af fremtiden. I EP #203 af Marketing Brief kommer de med de 13 bedste tips til video marketing fordelt på bare 10 minutter - inkl. YouTube SEO og myter om at være tekniske vidundre.

Download episoden Du har lavet et produkt - men er der faktisk nogen, der vil betale for det? Og løser dit produkt det problem, du tror? Det er emnet for EP #202 af Marketing Brief. Det handler om product market fit. Sleeknote har en helt anden målgruppe i dag end da det blev lavet. Den historie får du her.

Download episoden Av, av, av. Første offer for GDPR er faldet: Det blev Audience Insights i Facebook, vi tidligere kunne bruge til at se, hvad vores websitebesøgende og kundelister var interesserede i og synes godt om. Til gengæld ser det ud til at Lead Ads overlever GDPR. Hør med i EP #201 og få en forsmag på, hvad der kommer til at ske fra den 25. maj, når den nye persondataforordning træder i kraft.

Download episoden 200 episoder. Wow. Det havde vi ikke regnet med at lave da vi startede Marketing Brief i januar 2017. Og fordi at folk der lytter er så søde, har vi planer om endnu mere. Lyt med for en opdatering på hvor mange der lytter med hver dag, og hvad der kommer til at ske de næste 100 episoder.

Download episoden Halfdans brainchild Obsidian Academy blev lanceret i starten af marts. Det er et kursusforløb med 10 pladser til hver 17 tkr. stk. Efter 8 dage var de alle solgt. Lyt med i EP #199 for at lære, hvorfor det kunne ske så hurtigt - og præcis hvilke kanaler, der bidrog med salg.

Download episoden Mogens Møller er direktør i Sleeknote, hvor også Emil slår sine daglige folder. Sleeknote er en remote virksomhed. Selvom der er et hovedkvarter i Aarhus og satellit-kontor i Holstebro, er der også medarbejdere spredt ud over resten af Danm.. verden. Det giver både udfordringer (hvordan skaber du teamspirit når folk er 10 tidszoner fra hinanden) og fordele (du kan hyre de bedste til jobbet uanset geografi). Hør Mogens' tanker om virksomhedskultur i en remote virksomhed her.

Download episoden Malthe Cederborg er CMO i den danske iværksættersucces Miinto. Han er enormt pragmatisk - ting, der ikke kan aflæses på toplinjen bliver ikke prioriteret, og retargeting på Facebook er mere branding end en direkte salgskanal. Da Malthe startede i Miinto var det første han gjorde at skære rigtigt mange ting væk fra marketingbudgettet - og det skabte stor vækst fra starten af. Hør med i EP #197 hvordan Malthe tænker marketing - og hvad Miinto er for en størrelse.

Download episoden Når du bruger flere penge, får du mindre ud af den sidst brugte krone. Det er diminishing returns - eller aftagende afkast på dansk. Måske har du selv prøvet at skalere en Facebook-kampagne op for så at se, den ikke længere giver gode resultater. EP #196 handler om, hvordan du imødekommer diminishing returns - og alligevel kan skalere dine Facebook-kampagner.

Download episoden LinkedIn er faktisk et stærkt medie, hvis du glemmer al annoncering, og i stedet kigger på det organiske. I EP #195 kigger Halfdan og Emil på, hvad du kan gøre for at stå igennem med dit budskab på LinkedIn - inklusive Emils listicles.

Download episoden En ting taler både for og imod, at du skal starte et online marketing bureau: Tingene går virkeligt godt lige nu. Hvis det fortsætter er din timing god. Hvis det er lysets før mørkets udbrud og recessionen melder sig om lidt, er din timing forfærdelig. Timing og tips er emnet for EP #194 af Marketing Brief.

Download episoden Hvad hvis dit produkt er .. kedeligt? Med udgangspunkt i NyPersondataforordning.dk taler Halfdan og Emil i EP #193 om salg af kedelige digitale produkter. Det er særligt til dig, der sælger B2B og bare ikke har nok 'sex' i dine annoncer.

Download episoden Små videoer på LinkedIn og Facebook er en fantastisk måde at markedsføre dig selv på. Emil og Halfdan giver her 5 tips til at få det meste ud af dine sekunders opmærksomhed i målgruppen.

Download episoden Vi fortæller dig et 'magisk' trick, da øger din CTR med 33 % på alle dine Facebook- og Instagram-annoncer. Det er simpelt og tager bare 10 minutter før hvert opslag på din smartphone. Lyt med her om, hvordan du med video bare får bedre resultater end alt andet.

Download episoden Vi tager en runde 2 på Snapchat annoncering. Nu har både Halfdan og Emil haft mulighed for at afprøve værktøjet - og den ene er mere imponeret end den anden. Lyt med til vores erfaringer med det nyeste medie her:

Download episoden Med kampagnemålsætningen 'Reach' har du mulighed for at nå en stor del af din målgruppe og samtidigt sætte en frekvensgrænse, så du ikke overeksponerer dem. Det er en interessant mulighed - hvis du forstår den og bruger den rigtigt. Særligt i B2B-regi. Lyt med her:

Download episoden Når du signer up til Sleeknote i dag, får du en personlig video-hilsen - måske endda fra Emil. Hvad er tanken med det, og hvordan tager folk imod det? Det er emnet for EP #188 af Marketing Brief - Vi taler om Bonjoro.

Download episoden I Obsidian er alle - næsten da - begyndt at registrere deres tid. Det har medført nogle spændende opdagelser. EP #187 handler om tidsregistrering; hvornår det giver mening, hvorfor man skal gøre det og hvilke apps, der er værd at arbejde med. Mention: toggl.com intempus.dk Jeg kender drengene bag Intempus. De er dygtige. De beskriver selv værktøjet sådan her: Har du studerende ansat på timeløn? Har du styr på fastansatte overarbejde og afspadsering? Hvad med tid brugt på enkelte kunder? Med Intempus kan  du registrere al slags tid lige meget hvor du er. Selv på toilettet😉 prøv vores App nu. 

Download episoden Vi tror, at den traditionelle prissammenligningsside er døden nær, for Google Shopping er bare nemmere og bedre. Men der er mange andre muligheder for affiliates og stadig masser at penge at tjene. Den passive indtægt lever. EP #186 handler om affiliate marketing i 2018 - lyt med her.

Download episoden I Mark Zuckerbergs "Fix Facebook"-mission - som vi har talt om her - er Facebooks grupper en af de ting, vi skal regne med at se mere af. Er det en mulighed for dig som marketer? Ja, naturligvis - og EP #185 handler om, hvordan grupper kan blive et stærkt redskab.

Download episoden Emil vil gerne sælge til tyske kunder i Sleeknote-regi. Men tyske kunder vil gerne mødes. Så Emil er med direktør Mogens taget til Berlin for at møde mulige tyske kunder til en e-handelsmesse. Sleeknote har tilmed købt en stand. Det lyder meget som det, der starter med "B" og slutter med "randing". Er det dét? Lyt med her.

Download episoden Urgency er salgstricket over dem alle. Skab knaphed omkring dit produkt, og så tvinger du folk til at tage stilling. I EP #183 taler Halfdan og Emil om, hvordan du kan skabe urgency i dit produkt.

Advarsel: Den her episode er blød. Hvis du vil køre hardcore marketing, så tag næste eller sidste episode. Halfdan blev far i februar 2017 - og Emil bliver det i august 2018. Hvad betyder børn for iværksætteri og muligheden for at give den gas - er all hope lost, eller finder man bare en løsning med de nye omstændigheder? Det er emnet for EP #182 af Marketing Brief.

Download episoden Sleeknote kom i slutningen af 2017 med Sleeknote E-commerce Boost. Spændende 25-30 minutter korte podcasts med bl.a. Brian Dean og Rand Fishkin. Men det virker ikke - i hvert fald ikke som markedsføring for Sleeknote. Hør med her hvad learnings fra det nye podcast er - og hvad der nu skal ske med Sleeknote E-commerce Boost.

Download episoden Hvad hedder den person, der hjælper inbound leads med at blive til kunder? Er det en sælger? Inbound sales ansvarlig? Noget helt tredje? Emil søger en person til at tage sig af leads, men er usikker på jobtitlen - og det er udgangspunktet for EP #180 af Marketing Brief. Hvad er salg egentligt?

Download episoden Vi er vilde med Unisport - både fordi de sælger nogle gode produkter, men særligt for måden de gør det på. Deres blog-baserede univers med videoer, 3-timers levering og dybdegående portrætter af nye varer er inspirerende for andre brancher. EP #179 handler om 5 ting, vi synes Unisport gør helt rigtigt!

Download episoden Skal Sleeknote gå ind i et andet land ved at opkøbe en eksisterende blog eller tjenester - og hvorfor køber Obsidian blogs i Danmark? EP #178 handler om opkøb af blogs, tjenester og virksomheder ud fra et marketing-perspektiv - og hvorfor det faktisk giver mening at købe sig til noget kontra at oparbejde det selv.

Download episoden Facebook Analytics har altid været kaldet 'For Apps' - men nu er det både for dine apps, dit website og din Facebook-side i skøn forening. Det er faktisk en ret stor ting. I EP #177 taler Halfdan og Emil om, hvordan du kan bruge Facebook Analytics til at opnå bedre indsigt i din forretning - og hvorfor det er et værdifuldt supplement til Google Analytics. Lyt også til vores episode om people based vs. cookie based-tracking her.

Download episoden Det er ikke unormalt, at bureauet har oprettet og ejer kundens annoncekonto. Nogle gange kan kunden endda ikke få adgang til kontoen. Men ligesom paradentose og skrumpelever, så er det ikke godt, bare fordi det er normalt. EP #176 handler om, hvem der ejer dine data - og hvad du risikerer, når du ikke ejer og har indblik i din egen konto. Jo større et bureau du har, jo større er risikoen for at de sidder på kontoen; det ses særligt med de helt store mediebureauer- og indkøbere.

Download episoden Retargeting på Facebook (og Instagram) er stadig en enormt stærk måde at skabe konverteringer på. Siden vi startede Marketing Brief er der kommet flere muligheder og teknikker til. Lyt med her og bliv opdateret på, hvordan Facebook retargeting anno 2018 ser ud!

Download episoden Lige om lidt får vi en ny Adblocker direkte gennem Google Chrome-browseren. Det er i dag langt den mest brugte browser på internettet. Adblockeren vil fjerne alle annoncer på sider, der ikke lever op til 'god reklameskik'.

Download episoden Det er måske ikke lige rundt om hjørnet, men det kommer til at ske: Amazon i Danmark. Og når det gør det, betyder det så at alt håb er tabt, eller er Amazons indtog i Danmark endnu en ubetydelig dag i historien? Det giver Halfdan og Emil deres bud på i EP #173 i Marketing Brief.

Download episoden YouTube er verdens anden største søgemaskine. Gennem AdWords' interface har du mulighed for at lave annoncering. Men hvilke muligheder har du, og hvor meget skal du bruge for at det giver mening at sætte igang? I EP #172 taler Halfdan, Emil og Anders Møller Qwist - PPC Konsulent i Obsidian - om mulighederne med YouTube-annoncering.

Download episoden Medierne bør frygte den og annoncører bør glæde sig: Facebook ændrer i news feed. Det betyder bl.a. 20 % mindre plads til medier og at du som brand får sværere ved at trænge igennem, hvis du ikke vil betale for det. Til gengæld kan det være gode nyheder for os annoncører - hør hvordan i EP #171 af Marketing Brief.

Download episoden Amazon Alexa og Googles Home-højtalere blev to af de bedst sælgende produkter i det amerikanske julesalg. Hvad betyder det for os marketers - skal vi til at gå ud fra, at vores kunder bestiller ved at tale til en højtaler fra nu af? Halfdan og Emil giver deres bud i EP #170 af Marketing Brief.

Download episoden YouTube er verdens 2. største søgemaskine (Google er #1). SEO på platformen er nemmere end Google, for tiltagene er mere simple. Nogle ville sige, at YouTube er nogle år bagud i forhold til hvor sofistikeret algoritmen er. EP #169 handler om, hvordan du får dine YouTube-videoer i toppen af søgeresultaterne - og hvordan din video bliver foreslået som den næste, brugeren skal se.

Download episoden Snapchat er blevet omtalt som den nye Facebook - og hvad ville du ikke give for at have været en af de første på Facebooks annonceplatform i sin tid? Obsidian har sine første 3 projekter på Snapchat i januar - og med baggrund i dette taler Emil og Halfdan om Snapchat annoncering, hvad du kan og ikke kan, i EP #168 af Marketing Brief.

Download episoden Boozt.com er en dansk-svensk ehandelsgigant. De er for nyligt blevet børsnoterede og er ambitiøse som få. De gør også mange ting rigtigt på deres side - og de har data til splittests, vi andre kun kan drømme om. I EP #167 af Marketing Brief kigger vi på 5 ting, vi synes Boozt.com gør helt rigtigt - og Emil kommer med et aktieinvesterings-tip til sidst!

Download episoden Hvem er ansvarlig for en opgave - og hvem dækker den ansvarlige, hvis denne er syg eller på ferie? Det er spørgsmålet, Batman og Robin-tilgangen løser. Den bliver allerede brugt af Emil og Sleeknote - og i EP #166 lærer du mere om, hvordan den præcis virker, og hvilke problemer den løser for dig.

Download episoden I 2003 udkom en artikel på Harvard Business Review. Titlen var: The one number you need to grow. Tallet - det eneste, du skal vækste - er din NPS. Din Net Promoter Score fortæller, om dine kunder er glade for dig eller ej. Alt andet er ligemeget, hvis dine kunder ikke er glade. EP #165 af Marketing Brief handler om, hvad NPS er, og hvordan du nemt kan implementere det i din virksomhed. Sleeknote har allerede gjort det og Obsidian er på vej.

Hvis marketing var et nytårsfortsæt.. Velkommen til 2018. I EP #164 - årets første episode - af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om deres fokus for 2018. Det er meget forskellige mål og måske inspiration for, hvor du selv kan planlægge din udvikling i de kommende 12 måneder.

Download episoden E-mail marketing er fantastisk - også fordi, der er så mange spændende services og værktøjer, du kan prøve af. EP #163 af Marketing Brief handler om services som Mailchimp, ActiveCampaign og Ubivox og værktøjer som Zapier, Sleeknote og Leadsbridge. Hør med her og bliv inspireret på de værktøjer, du bruger (og ikke bruger endnu).

Download episoden Facebook og Instagram er fantastiske leadgeneratorer til din virksomhed med konkurrencer. EP #162 af Marketing Brief handler om, hvordan du får flest leads til en lav pris - der skaber stor værdi for din virksomhed. Særligt relevant for e-commercevirksomheder!

Download episoden Vi tror alle på, at marketing automation bliver - og er - et af de helt store buzzwords. Meget marketing automation starter med e-mail automation. Det er derfor emnet for EP #161 af Marketing Brief. Halfdan og Emil taler om de 4 stadier af e-mail marketing - fra de simple og brutale til beastmode.

Download episoden En bog har altid været genvej til ekspertstatus. Hvis du har skrevet en bog, må du jo virkeligt vide noget om emnet. Er det stadig sådan - og får du mere end blot eksponering ud af at udgive en bog? Det er emnet for EP #160 om Marketing Brief - med udgangspunkt i Halfdans bøger om Facebook annoncering og ejendomsinvestering.

Download episoden Du tager en hel dag ud, betaler flere tusinde kroner og skal ofte rejse på tværs af landet - hvad får du for dine strabadser, når du deltager i online marketing konferencer? Det prøver Halfdan og Emil at sætte ord på i EP #159 af Marketing Brief. De er positivt stemte overfor konkurrencer - særligt, hvis du bruger tiden til at møde andre og lære dem at kende.

Download episoden Seriøst - lyt til den her episode. David McNally er partner i Ubivox og virkeligt dygtil til den tekniske del af e-mail marketing. Hvis du - som Halfdan og Emil - arbejder med online marketing, så forstår du e-mail marketing, men du ved meget lidt om spamfilteret. Hør i EP #158 om opvarmning af IP-adresser stadig er en ting - og hvordan spamfilteret egentligt fungerer. Vi blev overraskede. Det gør du også.

Download episoden Det tog 157 episoder, men så kunne vi ikke holde den inde længere: Vi er nødt til at lave en episode om branding. Branding for os performance marketing-folk er et fy-ord brugt af personer, der ikke kan dokumentere effekten af det arbejde, de laver. Men vi må også bare anerkende, at et brand har en værdi, og at branding måske er noget, vi selvstændigt er nødt til at arbejde med. Hør vores tanker i EP #157 her.

Download episoden Det er the golden age of podcasting - og du har mulighed for at være med. Men giver det overhovedet mening at lave et podcast for at markedsføre din virksomhed, eller kommer du allerede for sent til ballet? Det er emnet for EP #156 af Marketing Brief - et meta afsnit om podcast som markedsføring i et podcast om markedsføring.

Download episoden Hvert år inviterer Facebook en række danske bureauer til Agency Day. I 2017 deltog Obsidian Digital med 5 personer. Hør 3 af de vigtigste takeaways fra dagen med oplæg fra Facebook selv i EP #155 af Marketing Brief her. Relevant for alle der arbejder med Facebook annoncering.

Download episoden Er det stadig nødvendigt at lave linkbuilding i 2018, eller er Google efterhånden så dygtige, at de kan finde de mest relevante søgeresultater uden links? Det kommer Halfdan og Emil med et bud på i EP #154. Hvis du tror, SEO er død, bliver du skuffet - igen. Lyt med her:

Download episoden Hvordan indsamler du leads til dit nyhedsbrev? Hvor ofte kan du sende ud til dem? Og hvordan får du allermest ud af dem i juletiden? Det er emnet for EP #153 af Marketing Brief, hvor Halfdan og Emil taler med Søren Sieg Jensen fra Cykelpartner og Dennis Drejer fra Rito. De to herrer er også med i EP 149 her. Lyt med herover.

Download episoden Det kræver både tid og penge at arrangere en konference. Til gengæld får du flere hundrede mennesker til at komme og lytte til dig i en hel dag. Er konferencer også en måde, din virksomhed kan markedsføre sig på? I EP #152 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil med Mette Will fra IBA, der bl.a. står bag E-mail Marketing Day i december 2017. Vi taler om, hvad det kræver at arrangere en konference - og om det i sig selv er en forretningsmulighed for IBA og dig.

Download episoden Med account based marketing målretter du en eller flere navngivne virksomheder. Det er videreudviklingen af en account manager, der ringer rundt - Facebook og LinkedIn gør det for dig i stedet. Og måske et fysisk brev, der sendes ud? Hør EP #151 om account based marketing.

Download episoden Online marketing er nemt, for du kan jo altid måle på dine resultater .. right? Og branding, det kunne du aldrig finde på at bruge penge på .. vel? Emil og Halfdan tager i EP #150 fat i de vigtigste ting, de har lært i 2017 om online marketing. Og det er ikke så lidt endda.

Download episoden Dennis Drejer og Søren Sieg Jensen har begge været med til at skalere e-commerceforretninger - henholdsvis Rito.dk og Cykelpartner.dk. Det kræver et andet mindset at gå fra 1 mand til mange - hvilket, fortæller Kongen af Garn og Marketingchefen i EP #149 af Marketing Brief.

Download episoden Engang var det almindeligt at købe plads til ens virksomhed i en anden virksomheds nyhedsbreve. Da Facebook kom, blev det almindeligt, at du 'som en del af pakken' også fik et organisk Facebook-opslag eller to. Men har det egentligt en værdi - og hvad skulle 2017-alternativet være? Det kigger vi på i EP #148 af Marketing Brief.

EP #147 handler om ActiveCampaign vs. Mailchimp - hvorfor vi er skiftet, og hvorfor du måske ikke behøver at gøre det.

Facebook har for nyligt udgivet 2 spændende opdateringer: Dynamisk annonceindhold, der lader dig splitteste tekster og billeder i én samlet annonce i stedet for at udvande dit engagement på flere Og optimering efter værdi, hvor du går efter ikke bare køb, men gode køb EP #146 handler om de to opdateringer - og hvordan du får mest ud af dem.

Det kan være spild af 3 måneder - eller genvejen til ny viden og et nyt job. Både Sleeknote og Obsidian bruger praktikanter, og selvom der er ligheder, er det på to forskellige måder. Fælles for dem begge er dog, at mange af praktikanterne faktisk bliver ansat bagefter (Sleeknote: 80 %, Obsidian: 20 %), hvis de excellerer. EP #145 handler om, hvorvidt du som virksomhed skal overveje marketing-praktikanter; hvordan du får mest ud af dem; hvordan du giver mest igen - og hvad vi anbefaler mulige praktikanter at gøre.

Når du bruger flere penge på Facebook, stiger din CPA (Cost per Action). Det lyder underligt: Når vi bruger flere penge, er vi vant til at få tingene vi køber billigere - ikke dyrere. Facebooks auktionssystem hedder "Bid Modification" og giver lavere startpriser, men til gengæld end stigende kurve, hvis vi sammenligner med "Probablistic Throttling" fra fx LinkedIn. Det er mindre teknisk end det lyder. Lyt med her og få en bedre teoretisk forståelse for annoncering på Facebook.

Download episoden Nej, det er næsten ikke til at tro på. Men Emil hævder at have en positiv case med LinkedIn-annoncering. Tror du ikke på den, så lyt med her alligevel - EP #143 handler om LinkedIn annoncering, Sleeknote og måske verdens første succesfulde case? Skal LinkedInAnnoncering.dk opdateres, så den ikke længere anbefaler Facebook annoncering? Spændende!

Download episoden Crowdfunding er en ny og spændende måde både at markedsføre sig på og indsamle penge til et nyt projekt. Men der er faldgruber, du skal være opmærksom på - og succes med en crowdfunding-kampagne kommer langt fra af sig selv. EP #142 handler om succes med crowdfunding - og særligt hvilken rolle Facebook-annoncering spiller i den forbindelse.

Download episoden For enhver forretning der sælger en ydelse af en art, er det vigtigt ikke bare at tiltrække mange kunder, men også de rigtige kunder. De rigtige kunder får stor værdi ud af ydelsen - være det sig software, konsulenthjælp eller noget tredje - og bliver derfor lang tid i forretningen. De forkerte kunder får ikke værdi ud af ydelsen (eller ser det ikke) - og forsvinder derfor hurtigt igen. EP #141 handler om at definere de rigtige kunder - og spare meget besvær ved at sige nej til resten. For begges skyld.

Download episoden Den her episode lyder kedelig.. men det er den faktisk ikke! Google Tag Manager er enhver online marketers drøm. Du kan opsætte sporing uden hver gang at skulle skrive til en udvikler først. I EP #140 kigger Halfdan og Emil på 6 konkrete tricks til dig, der arbejder med Tag Manager og gerne vil udover sporing på "All pageviews".

Download episoden Hvad skal der til for at få succes med content marketing - og hvad er roden til problemet, hvis din indsats lige nu ikke bærer frugt? Det er emnet for EP #139 af Marketing Brief. Udgangspunktet er Sleeknotes mangeårige indsats i content marketing, der nu bærer frugt - mange frugter.

Download episoden Har du en e-mailliste, du ikke har brugt i lang tid - eller måske købt en virksomhed med en tilhørende, inaktiv e-mailliste? EP #138 handler om (gen)aktivering af en gammel e-mailliste. Hvordan får du dem igang igen - og hvad kan du gøre, hvis de ikke længere er interesserede?

Download episoden ROI - Return on Investment - og ROAS - Return on Ad Spend - er 2 af de vigtigste tal inden for online marketing. EP #137 handler om dem - hvordan du udregner dem, hvorfor det er vigtigt og hvad fremtiden bringer. Er negativ ROAS overhovedet en dårlig ting?

Download episoden Med konkurrencer på Facebook har du mulighed for at indsamle tusindvis af e-mailadresser til din webshop for få penge. EP #136 handler om, hvordan du skaffer dem - og hvordan du sørger for, de er så kvalificerede som mulige og skaber omsætning med det samme.

Download episoden Gæsteblogging var all over the place for et par år siden. Men det ser nu ud til at leve en mere stille og faktisk nedadgående tilværelse ifølge Google Trends: EP #135 handler om gæsteblogging. Vi taler om den slags, du bruger til linkbuilding og det, der er for branding. Vi sammenligner Danmark og udlandet. Og vi giver et svar på spørgsmålet: Har vi begravet gæsteblogging?

Download episoden Du sparer transporttiden, slipper for at tage det pæne tøj på - og du er fri i forhold til, hvornår du ønsker at arbejde. Fordelene ved at arbejde hjemmefra er umiddelbart mange, men fungerer det i virkeligheden? I EP #134 kommer Halfdan og Emil med deres tips til en effektiv hjemmearbejdsdag - og deres personlige holdning til emnet.

Download episoden En person åbner din e-mail? 5 points. Samme person går ind på din hjemmeside? 5 points mere. Og personen har lige kigget på "Pris & Kontakt"-siden, men har ikke kontaktet? 25 points! Med leadscoring har du mulighed for at give points for hver handling, der kan lede til en konvertering. De points kan lede til actions, såsom at du tager kontakt proaktivt til vedkommende - eller at vedkommende ser nogle særlige annoncer på Facebook og LinkedIn. Hør mere om, hvordan du kan bruge leadscoring i din forretning i EP #133 af Marketing Brief.

Download episoden Slide-ins og pop-ups - måske med Sleeknote - er en effektiv måde at indsamle e-mailtilmeldinger på. Men hvorfor nøjes med det? I EP #132 af Marketing Brief kommer Halfdan og Emil ind på alternativ brug - herunder direkte leadgenerering, undersøgelse og 'abandoning visitors'. En vigtig episode både for e-commerce og serviceydelser.

Download episoden Hvis du evaluerer effekten af dine Facebook-kampagner i Google Analytics, vil du aldrig se det fulde billede. Ikke fordi at Analytics ikke vil - men fordi, Analytics ikke kan. Facebooks annoncerapportering er people based. Analytics er cookie based. Forskellen - og hvorfor cookie based om nogle år forhåbentligt er noget vi griner af som en sjov del af fortiden på niveau med Buffalo-sko og neck chokers - kommer Halfdan og Emil ind på i EP #131 af Marketing Brief. Relaterede episoder: Den perfekte attribueringsmodel (findes ikke)

Download episoden Jacob Risgaard er kendt fra Coolshop, Coolrunner og en række andre selskaber. Og læg mærke til den formulering: "er kendt fra". Jacob er kendt, fordi han har været enormt dygtig til at bruge medierne og har markeret sig som en ekspert inden for e-handel i Danmark. Få Jacobs bedste tips til PR i EP #130 af Marketing Brief - en af de bedste episoder endnu. Hør bl.a., hvad du skal gøre, hvis en journalist ringer, og du ikke har et svar - for der er en teknik, der altid virker!

Download episoden DIBS har udgivet Dansk E-handelsrapport 2017 om, hvordan vi danskere køber ind og betaler på internettet. Der er flere interessante tal - både hvordan MobilePay har fået en imponerende del af markedet og hvordan 2/3 af alle danskere køber deres flybilletter offline (hvordan?!). Lyt til EP #129 her.

Download episoden Community building er en svær størrelse, for du skal opnå kritisk masse på kort tid, før du har et fungerende koncept. Det har Mattis Curth med Artland både gjort sig mange tanker om og opnået. EP #128 handler om community building med udgangspunkt i Artland - og lidt længere nede her på siden kan du læse en uddybning fra Mattis om emnet og hans tanker.

Download episoden Segmentering og lead scoring er nøglen til succes i 2018. I takt med folk får flere emails. Hvis det lykkes dig, at sende super relevante emails, så vil du have langt mere succes med email markedsføring. EP #127 handler om, hvordan du kan segmentere din e-mailliste - både hvis du er e-commerce, konsulent eller noget helt tredje.

Download episoden Vi har tidligere talt om chatbots og tror på, det er en del af fremtiden. Men da vi lavede første episode, havde vi ingen konkrete erfaringer selv. Det har vi nu. EP #126 handler om konkrete erfaringer med chatbots for 3 danske virksomheder - både gode og dårlige! Værktøjer nævnt: Chatfuel.com Manychat.com

Download episoden Når du i dag 'forbruger' indhold (vores bedste forsøg på en oversættelse af det mere mundrette 'consuming content' på engelsk), sker det så på skrift, lyd eller video? Vi mennesker er forskellige - og derfor er det også forskelligt, hvordan vi foretrækker at 'optage ny information' (endnu et forsøg). EP #125 handler om content curation, hvor grundtanken er at stille dit indhold til rådighed på forskellige platforme og teknikker - ligesom dette podcast kunne laves om til et blogindlæg, en video og en LinkedIn-Pulse-indlæg..

Download episoden Sælger du billetter til arrangementer - gratis som betalte - så er denne episode for dig. EP #124 handler om promovering af arrangementer med online marketing. Halfdan og Emil kommer ind på bl.a. Facebook annoncering, e-mail marketing og hvordan du får flest muligt til faktisk at møde op.

Vi er lige nu inde i en af de længste perioder med højkonjunktur nogensinde. En recession kommer - men vi ved ikke, om det er i morgen eller om 5 år i 2022. Når det sker, er marketing så det første eller sidste, der ryger i en virksomhed - og hvordan laver du marketing i krisetider, hvor budgettet er lavere og lysten til at eksperimentere væk? Dét er emnet for EP #123 af Marketing Brief.

Download episoden Hvordan ser en typisk uge ud for Halfdan og Emil, der er founders i hhv. Obsidian (digitalt bureau) og Sleeknote (SaaS)? Det er to forskellige dage - men med deres ligheder. EP #122 handler om strukturering af ens dag med udgangspunkt i Halfdan og Emils.

Download episoden Har du nogensinde kortlagt din customer journey? Ved at gøre det opdager du også de huller, der måske (sandsynligvis) er i den. EP #121 handler om hvordan du gør, hvorfor du skal tage tiden at gøre det - og hvad du præcis opnår ved det.

Den nye persondataforordning træder i kraft 25. maj 2018. Her går persondataret - også i Danmark - fra at være noget, du prioriterer lidt under alt andet til noget, der kan give dig bøder på 20 millioner euro eller 4 % af din globale omsætning - hvad end der er størst! Men hvad er formålet med reglerne og hvorfor er de så voldsomme - og er det egentligt dig, der var i tankerne for EU's mange jurister, da de skrev de mange artikler i forordningen? Det kommer Halfdan og Emil ind på i EP #120 af Marketing Brief. Kilder: nypersondataforordning.dk www.eugdpr.org

Download episoden Hvad er forskellen på de webshops, der slår vækstrekord måned for måned og bliver gode forretninger - og de, der bliver hængende i sølet? Det kræver mere end 10 minutters snak, men Halfdan og Emil giver alligevel deres bud i EP #119. Begge har meget at gøre med e-commerce og en stor berøringsflade inden for branchen. Derfor er det generelle betragtninger om, hvorfor nogle ser ud til at have mere succes end andre.

Download episoden Vi har talt om marketing automation før - men er det ikke bare noget med e-mails, eller kan du faktisk automatisere andet? I EP #118 taler Halfdan og Emil om dine mulige actions med marketing automation. E-mails er en. Men der er mange flere.

Download episoden Customer Acquisition Cost - ofte forkortet CAC - er et af de vigtigste tal i din forretning. Hvor meget koster det at få en kunde? Og hvordan holder det tal sig i forhold til et lige så vigtigt til i form af CLV - Customer Lifetime Value? Det taler Halfdan og Emil om i EP #117 af Marketing Brief.

Download episoden Google gjorde det for et par år siden og nu følger Facebook trop: Hvis du har en langsom landingsside, bliver det dyrere og sværere for dig at annoncere på Facebook. En tung og langsom landingsside er, særligt på mobilen, en dårlig oplevelse. Det vil Facebook ikke give brugerne. Det kan du gøre 2 ting ved: Enten hastighedsoptimere din side Eller bruge Facebooks native formater som Canvas, Lead Ads og Collections Det sidste er en del af masterplanen.

AirHelp er verdens største flypassager-kompensations-tjeneste. Tjenesten kan hjælpe dig med ikke alene at få kompensation i Europa, men også USA, Sydamerika og nu også Asien. Hvordan markedsfører du en virksomhed, der har modtaget 90 millioner kroner i funding - er der forskelle på Danmark og USA - og hvad har ændret sig fra starten til nu? Henrik Zillmer - stifter og CEO i AirHelp - fortæller. Husk også at høre tidligere episode med Henrik Zillmer om Rocket Internet, Y Combinator og meget mere.

Henrik Zillmer er stifter af AirHelp, der hjælper flypassagerer over hele verden med at indkræve deres kompensation i forbindelse med forsinket eller aflyst fly. AirHelp har været en del af den mytologiske Y Combinator i San Francisco og Henriks baggrund er bl.a. militæret og tyske Rocket Internet. I 2 podcasts taler Halfdan og Emil med Henrik - og første, dette, handler om Henriks fortid og alt det, der leder op til AirHelp i dag.

Download episoden Video eller bog? Teknisk eller overordnet? Fuld ild på markedsføring eller bare egen liste? Der er mange overvejelser i forbindelse med et digitalt produkt - og med udgangspunkt i Halfdans Facebook-bog og særligt Emils kommende Mailchimp-kursus gennemgår vi nogle af dem her.

Download episoden En hurtig afstemning i Facebook-gruppen for Marketing Brief VIPs udviklede sig og fik flere hundrede stemmer. Spørgsmålet: Hvis du skulle starte som konsulent i dag, hvad ville du så arbejde med? Med andre ord: Hvad tror du er fremtiden inden for online markedsføring? Emil og Halfdan taler i EP #112 om resultatet. Afstemningens resultat:

Download episoden Når du opretter en Facebook-kampagne har du mulighed for at vælge forskellige målsætninger. Det kan være leadgenerering, Likes til din side eller klassikerne: Klik eller konverteringer. Men hvilken af de to er mest hensigtsmæssig og bruge - for du vil vel gerne altid have konverteringer..?

Download episoden Online markedsføring er nemt at måle på - men det er personlig udvikling ikke. Sleeknote og Obsidian har dog alligevel gjort forsøget og prøvet at isystemsætte målsætninger og personlig udvikling. Hør hvordan i EP #110 af Marketing Brief.

Download episoden At skrive en god emnelinje er en kunstart - og måske det vigtigste du gør, når du udsender en e-mail. Hvis emnelinjen ikke fænger, klikker folk sig ikke ind. EP #109 af Marketing Brief handler om at skrive bedre emnelinjer og hvordan du får flere til at åbne dine gode e-mails.

Download episoden Verdens første bannerannonce havde en CTR (Click Through Rate) på 80 %. I dag skal du være dygtig for at ramme 0.5 %. Skalering er blevet sværere og i takt med at en markedsføringskanal - Facebook, AdWords, bannere m.v. - bliver kendt, bliver markedet mættet og effekten aftager. Samtidigt har alle nu lige adgang til teknologi og viden. Er det blevet sværere - og hvad betyder det for dig, der gerne vil være foran i dit arbejde? Det er emnet for EP #108 af Marketing Brief. Inspiration: http://andrewchen.co/growth-is-getting-hard/

Download episoden SEO var engang et spørgsmål om keyword stuffing og keyword density. Så handlede det om mængden af links. I dag handler det (blandt andet) om kvaliteten af links og brugeroplevelsen. Men kan du stadig tvinge dig vej op i søgeresultaterne ved at: skrive en lang tekst bygge gode links og bruge aggressive ankertekster? Det er emnet for EP #107 af Marketing Brief. Eksemplet brugt: aktierforbegyndere.dk

Download episoden Black Friday er for alle webshops i Danmark en vigtig dag. Ikke fordi du skal tjene penge på den, men fordi det er en unik mulighed for at samle billige e-mails, Likes og kunder ind til det kommende julesalg. I EP #106 af MarketingBrief giver Halfdan og Emil deres bedste tips til at få det maksimale ud af Black Friday for dansk e-commerce.

Download episoden LinkedIn har endeligt rykket på sig og har lanceret Lead Gen Ads - deres tro kopi af Facebooks Lead Ads. Men selvom funktionaliteten er den samme, er resultaterne det så også? Halfdan og Emil taler om de første oplevelser med LinkedIn Lead Gen Ads og sammenligner direkte med Facebook Lead Ads - Hvilke af de to skal du bruge til hvad?

Download episoden Death by PowerPoint er en ting. Men det er Death by Email også. For ikke at blive ødelagte af mails frem og tilbage i virksomheden, bruger både Sleeknote og Obsidian Slack til den daglige kommunikation. EP #104 handler om hvordan værktøjet bliver brugt. Slack udmærker sig særligt ved at kunne integreres med så mange 3.-partssystemer. Lyt med her.

Download episoden Facebook, Amazon og Microsoft er blandt de virksomheder, der tror enormt meget på chatbots. Vi har allerede fået en lille forsmag med parkeringsbøderobotten donotpay.co.uk - men det bliver meget vildere. Allerede nu kan du bygge små robotter på Facebook og særligt ét trick er værd at kende til som marketer. Det handler EP #103 af Marketing Brief om - og lidt om fremtiden for formatet. Se bl.a. ChatFuel.com.

Download episoden I Sleeknote arbejder Emil og hans team efter Scrum-principperne. Det skal gøre dem mere effektive og sikre, de rigtige mål bliver nået til tiden. I EP #102 fortæller Emil mere om, hvad scrum er, for hvem det er anvendeligt - og hvorfor, du skal overveje det.

Download episoden Er SEO død? Er linkbuilding i det mindste død? Eller hvad sker der egentligt med SEO både lige nu og i 2018 og fremtiden? Det giver Nikolaj Mogensen fra Quisma - en del af GroupM - sit bud på i EP #101.

Download episoden Dette er episode #100 af Marketing Brief. Det var det oprindelige mål. Vi skulle lave 100 episoder. Så hvad nu - hvor lang tid bruger vi, hvad holder os motiveret og kommer vi op på 200? Og hvad er der lige med Operahuset? Lyt med i EP #100 her - og vi lover, at næste episode kommer til at handle om marketing igen! 💯

Download episoden Sleeknote har fået mere end 7 millioner kroner i investering fra en række investorer. De penge skal bruges til at sætte fart på både udvikling af produktet og salg. EP #99 af Marketing Brief handler om overvejelserne bag at få investering, lidt om forløbet - og hvad der nu skal ske.

Download episoden Emil og Halfdan arbejder med online markedsføring - men hvad med alt det, der foregår på flyers, bøger og avisannoncer? EP #98 af Marketing Brief - et podcast om online markedsføring - handler om erfaring med offline markedsføring.

Download episoden E-mail marketing - særligt automation - tror både Halfdan og Emil på som fremtiden. Der findes en milliard tools, der skal gøre dit liv nemmere og i EP #97 af MarketingBrief sættes der fokus på en række af dem. Hør med og bliv bedre til data enrichment, automation, synkronisering mellem platforme og meget mere.

Download episoden Hvis du annoncerer på Facebook, vil du se, at Facebook og Google Analytics rapporterer (meget) forskellige omsætningstal. Det er ikke fordi, der er fejl i din sporing - men fordi attribueringen i de to programmer er anderledes. Facebook attribuerer kliks efter 28 dage og visninger efter 24 timer - mens Analytics attribuerer Last Click. Lyder det rodet? Det er det også - men der er en vej gennem junglen. Lyt til EP #96 her.

Ingen kan lide at udfylde formularer, men du kan gøre det nemmere for brugeren - og derved få flere signups. Hvis du lever af "Bliv kontaktet"-leads, samler nyhedsbreve ind eller bruger formularer til research, så brug 10 minutter på at få 10 tips til flere udfyldninger med Halfdan og Emil i EP #95 af Marketing Brief her.

Download episoden Demiva er en ny dansk portal, der vil gøre det muligt at indhente tilbud på byggematerialer for både private og erhvervsdrivende. Men hvad kommer først, når du har sådan en portal - tilbudsgiver eller tilbudshenter, hønen eller ægget? Det spørgsmål - og Demiva i øvrigt - tager Halfdan og Emil op til behandling i EP #94 af Marketing Brief. Link: https://demiva.dk/

Download episoden Rekrutterer du stadig ved at lægge opslag ind i Jobnet og Jobindex? Med Facebook annoncering har du mulighed for til en lav pris at ramme din kommende medarbejder. Både Halfdan og Emil rekrutterer i Obsidian og Sleeknote via Facebook. Det er faktisk Obsidians primære kanal. Hør hvordan de gør i EP #93 af Marketing Brief.

Download episoden Autoresponders er fantastiske. Du opsætter dem en gang, og så bliver de ved med at sælge for dig igen og igen. I EP #92 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om 3 autoresponder-flows, alle webshops bør have. De vil tjene sig hjem igen. Det er bare et spørgsmål om tid. Ofte et spørgsmål om kort tid. Lyt med her.

Download episoden Download episoden Vi kender det alle sammen. Der bliver dagligt produceret hundredvis, hvis ikke tusindvis af blogposts, podcasts og bøger om online marketing. I dagens episode snakker Halfdan og Emil om, hvordan vi selv følger med i trends og hvilke medier vi selv benytter.

Download episoden Alt du kan automatisere er en god forretning. Det gælder særligt for din e-mail marketing. Autoresponders giver dig mulighed for at opsætte en maskine, der sælger for dig 24/7. EP #90 af Marketing Brief handler om, hvordan du gør denne maskine endnu bedre. Halfdan og Emil giver deres bedste tips ud fra egen erfaring med e-mail marketing hos Obsidian og Sleeknote.

Download episoden Du kender følelsen: Det er sidst på måneden, og der skal nogle flere salg igennem for at nå budget. Er du tålmodig - eller trækker du i nogle særlige håndtag for at nå dine mål? EP #89 handler om netop de særlige håndtag du kan trække for lige at klemme lidt ekstra omsætningen igennem her og nu.

Download episoden Med HTTPs er trafikken til og fra din side krypteret. Det er god stil - men er det også god forretning? Det taler Halfdan og Emil om i EP #88 af Marketing Brief.

Download episoden Facebook udvikler sig hele tiden. Vi får nye formater, analysemuligheder og målgrupper. Sidstnævnte er temaet for EP #87 af Marketing Brief - hvilke målretninger har Facebook i pipeline til os? Hør bl.a. om den amerikanske segmentering, der lader dig vælge din målgruppe helt ned på hvor mange penge, de tjener - og som måske kommer til Danmark!

Download episoden Både Halfdan og Emil havde fornøjelsen af at starte virksomheder, mens de studerede. Var det så en god eller dårlig erfaring? Det er emnet for EP #86 af Marketing Brief.

Download episoden Med Googles Disavow-tool i Search Console har du mulighed for at fortælle Google, hvilke links du alligevel ikke vil kendes ved. Hvorfor skal du gør det, virker værktøjet - og er det hele stor en konspirationsteori? Det er emnet for EP #85 af Marketing Brief.

Download episoden Microsofts AdWords-alternativ Bing Ads har ikke rigtigt bidt sig fast hos de danske virksomheder endnu. Er det fordi, det ikke er tiden værd - eller fordi folk er ligeglade med de sidste 5 %? I EP #84 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om Bing Ads - og om du har noget at hente ved at kopiere dit AdWords-setup herind.

Download episoden Kold Canvas har været måden, mange virksomheder solgte deres varer. Men 2017 giver mulighed for at lægge den kolde canvas i graven og i stedet sige hej til dens afløser: Lunken canvas. Dét er emnet for EP #83 af Marketing Brief, hvor Halfdan og Emil taler om samspillet mellem outbound salg og inbound marketing med udgangspunkt i Sleeknote og Obsidian.

Hvad er red ocean (konkurrencepræget og gamle markeder) - og hvad er blue ocean (nye markeder med stort potentiale)? Det giver Halfdan og Emil deres bud på i EP #82 af Marketing Brief. Der er både klassikere - og helt nye markeder. Alt på 10 minutter!

Download episoden I en nylig artikel i børsen udtaler Henning Madsen fra Inbound CPH (SEO-bureau), at virksomheder der betaler for deres eget brand på AdWords er hovedløse og mangler strategi. Den udtalelse tager Halfdan og Emil under behandling. Hvis du tror, du kan spare et par kroner på ikke at byde på dit eget brand, er denne episode for dig.

Download episoden En dårlig Facebook Live-video i 2017 er meget bedre end den perfekte Facebook Live-video i 2019. Det er en af konklusionerne fra EP #80 af Marketing Brief, hvor Halfdan og Emil spørger Thomas Bigum om hjælp til at forstå det nye format - og mulighederne. Der er en gylden chance for at få ekstra meget ud af formatet

Download episoden Tjenester som Facebook, Trustpilot og Google My Business kan forbrugere anmelde dig og din forretning. Du kan bruge de anmeldelser til at skabe troværdighed og øge dit salg. Men de kan også være farlige og hindre kunder i at handle hos dig. I EP #79 taler Emil og Halfdan om Trustpilot og andre reviewtjenester - om du skal bruge dem, om du skal betale og hvordan, du kan gøre.

Download episoden Influencer marketing er et af de helt buzzwords inden for online marketing. Men hvad er influencer marketing - hvordan kommer du igang - og hvorfor har Halfdan aldrig fået betaling for sine mange Sleeknote-tweets? Det er alle spørgsmål, vi forsøger at få besvaret i EP #78 af Marketing Brief.

Download episoden Halfdan og Emil goes to Hollywood! Både Obsidian og Sleeknote tror, at video er fremtiden. Derfor er begge virksomheder nu igang med at lave videoer. Men de bruger dem på to forskellige måder. Hør de første 10 minutter i en serie af podcasts omkring projekt video! Obsidians første video er klar: https://www.youtube.com/watch?v=RrdwAw8cGZE

Download episoden Affiliate marketing er hvad der fik mange af os igang med online markedsføring til at starte med. Men hvad er status i 2017 - er det stadig muligt at opbygge en passiv indtægt ved hjælp af affiliateprogrammer, og hvor starter du, hvis du gerne vil igang? Det er dagens emne for EP #76 af Marketing Brief.

Download episoden Skal dine medarbejdere sidde på kontoret - eller kan de sidde hvorhen i verden, de vil? Og tiltrækker København Danmarks dygtigste medarbejdere, eller sidder de overalt i landet? Det er 2 af de spørgsmål Emil og Halfdan behandler i EP #75 af Marketing Brief om remote vs. inhouse.

Social Proof - et af de 6 principper bag indflydelse og salg - er ligeså vigtigt som altid. Men det er måske blevet lidt sværere at skaffe. I EP #74 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om, hvordan du får mere af det - og hvad fremtiden byder på for social proof. 10 minutter og super konkret som altid.

Den amerikanske professor Robert Cialdini skrev i 1984 bogen: "Influence: The psychology of persuasion". Cialdini havde studeret sælgere - telemarketers, ejendomsmæglere, bilsælgere - og fundet frem til de 6 psykologiske triggers, de brugte i deres salgsarbejde I EP #73 af Marketing Brief kommer Halfdan og Emil ind på alle 6 og relaterer dem til dit arbejde med online marketing.

Download episoden Med Standard Operation Procedures muliggør du skalering af din virksomhed. SOP's bruges fx når en ny medarbejder starter op, en kunde kommer ind eller et projekt lanceres. EP #72 handler om hvorfor og hvordan med SOP's - en forudsætning for vækst, mener både Halfdan og Emil.

Download episoden Emil og Halfdan satte sig i første omgang for at lave 71 episoder af Marketing Brief. Nu, 71 episoder, gør de status - hvad har de fået ud af Marketing Brief? Hør med hvis du overvejer selv at gå igang - eller bare er nysgerrig på, hvad vi får ud af anstrengelserne med 1 episode om dagen.

Download episoden Med en højere livstidsværdi kan du tillade dig at betale mere i CAC (Customer Acquisition Cost) - og du har en overordnet bedre forretning. Men hvordan får du den højere LTV - og hvordan udregner du den? Det kigger Halfdan og Emil på i EP #70 af Marketing Brief.

Download episoden Halfdan og Emil har tidligere kritiseret LinkedIn for ikke at stille en brugbar annonceringsplatform til rådighed. Nu sker der midlertidigt noget: LinkedIn har lanceret Lead Gen Ads - et format, der drager inspiration fra det brugbare Facebook Lead Ads-format. Kan det bruges - og hvad koster det? Det tales der om i 10 minutter i episode #69 af Marketing Brief.

Download episoden Med et marketing dashboard - via fx Klipfolio, Geckoboard m.fl. koblet sammen med en Airtame - har du mulighed for hele tiden at holde øje med væsentlige KPI'er i din virksomhed. Hvad gør Sleeknote og Obsidian? Det taler Halfdan og Emil om i EP #68 af Marketing Brief.

Download episoden Hvordan får du stærke og relevante links, når du arbejder med e-commerce? Det taler Halfdan og Emil om i EP #67 af Marketing Brief - 9 konkrete metoder og en bonus, hvis du er en af de trofaste lyttere af Marketing Brief og sender en mail til hti@obsidian.dk.

Qwaya, AdEspresso, Mailchimp.. Der findes mange 3. parts-værktøjer, igennem hvilke du kan lave din annoncering på Facebook, Instagram, AdWords og andre platforme. Men skal du bruge dem - eller er det i virkeligheden en ulempe? Det taler Halfdan og Emil om i EP #66.

Med UTM-koder kan du skelne mellem din trafik i Google Analytics og se, hvad der bidrager med salg og konverteringer. I EP #65 taler Halfdan og Emil om hvorfor og hvordan, du bruger UTM-koder korrekt i din marketing - og hvorfor alt går galt, hvis du glemmer det.

Digitale produkter - e-bøger, videokurser, SaaS - er kommet for at blive. Men hvordan sælger du dem, hvis du vælger at prissætte højere end et par hundrede kroner? Det taler Halfdan og Emil om i EP #64 med udgangspunkt særligt i FBAnnoncering.dk og 15PCT.dk - Halfdans 2 ikke-billige produkter.

Emil er CMO i SaaS-startuppet Sleeknote. De har i dag (langt) mere end 100 kunder - men de 100 første er som bekendt de sværeste. I EP #63 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om at få de første 100 kunder og andre overvejelser i et nyt SaaS-startup. Det er relevant både for dig med et SaaS - men også dig, der sælger en særlig ydelse i øvrigt.

Download episoden Facebook har for et par uger siden lanceret et nyt annonceformat. Du kan nu målrette de personer, der har 'Interageret med Facebook-side' - det vil sige dem, der har Liket, kommenteret eller delt dine opslag, men ikke nødvendigvis Liker din side. Halfdan er ellevild - for det nye format virker rigtigt godt. Vi taler om hvad, hvordan og hvorfor i EP #62 af Marketing Brief.

Download episoden Det er ikke uden grund, at Snapchat er årets største børsnotering indtil nu. Men som marketer kan det være svært at forstå Snapchat og hvordan du bruger det. Hverken Halfdan eller Emil ved noget. Derfor har de hevet Steffen Førgaard - tidligere Munkstore - ind til en snak om, hvordan du driver direkte salg med Snapchat. Når det sker er Halfdan klar med Snapchatannoncering.dk..

Download episoden Quora er et Q&A site, som for nyligt har åbnet for beta-adgang til annoncering. Det er et spændende medie, som bliver omtalt i dette podcast, hvor der bliver taget udgangspunkt i Sleeknote's indtil nu korte og gode erfaringer med annonceringsplatformen. Hvordan kommer du igang? Skriv til advertising@quora.com Du får en mail retur med en formular, som du skal udfylde Herefter får du adgang (hvis såfremt du bliver godkendt) Annonceformat Opbygget ligesom på Facebook med Campaign Ad Sets Ads Ads Headline Description: 2 linjer Landingpage url Display URL Call to action “Learn more” (vælg imellem standarder) Resultater for Sleeknote Vi har været igang i en uges tid og fået 1.500 kliks 12.000 kroner 52 free trial konverteringer 230 kroner per konvertering Vi kan betale 683 kroner for en free trial Klikpris på $1,43 = 10 kroner God konverteringsrate fra cold besøg til konvertering Mangler God konverteringssporing (lige nu er det kun på page-url… Jeg mangler events mm.) Statistik mangler meget. Hvor blev de vist og til hvem? Du kan kun se impressions, kliks og konverteringer Ingen retargeting muligheder Ingen muligheder for noget grafisk

Download episoden Hvis du kan scrape e-mails og køre AdWords på konkurrenterns navne, gør du det selv - selvom det er lovligt? EP #59 handler om gråzone marketing. De ting, der måske er lige til den gode side - men de er samtidigt både effektive og lovlige. Altid på 10 minutter.

Download episoden Video er fremtiden. Det er hverken Halfdan eller Emil i tvivl om. Men hvordan gør du brug af det, hvad koster det og hvad skal du helt konkret gøre for at komme igang? Det kommer de ind på i EP #58 sammen med Henrik Brændgaard fra Videofabrikken.

Download episoden Download episoden Hvor langt kommer du med et par timers konsulentarbejde? Det finder vi ud af nu. Halfdan og Emil har i Facebook-gruppen Marketing Brief VIPs udtrukket en vinder af en konkurrence om et par timers konsulenthjælp. Vinderen blev Ergopartner, der sælger ergonomisk kontorudstyr. I EP #57 fortæller Halfdan og Emil om, hvad de vil lave på hhv. Facebook og e-mail - og så gør de det. Om en måned udgives en opdateret episode med foreløbige resultater. Lyt med på planen her.

Download episoden Et personligt brand vil føre dig langt. I episode #56 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om personlig branding - hvordan de gør og hvordan du selv kommer igang. Vanligt konkret og kort.

Download episoden Vil du selv bestemme hvornår du skal gå på pension? Så skal du investere meget og tidligt. I episode #55 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om deres investeringer i selskaber inden for online markedsføring og e-commerce. Halfdans portefølje indeholder lige nu følgende marketing- og e-commerceselskaber: Facebook Shopify Zalando Alibaba VISA MercadoLibre Boblere: UPS ASOS m.fl. Vil du igang? Halfdan har lavet aktierforbegyndere.dk.

Download episoden Reddit er et af verdens største websites, men i sin spæde start for så vidt angår annoncering - ligesom Facebook for år tilbage. Emil og Halfdan kigger nærmere på Reddit annoncering - hvad kan du, skal du igang og hvordan ser fremtiden ud?

Download episoden Retargeting er kilden til evig ungdom, men alligevel har vi ikke taget et dedikeret afsnit endnu - det ændrer sig i dag. Med Steffen Hedebrandt fra Airtame taler vi om retargeting på Facebook, Instagram, Twitter m.v. - alle de gængse sociale medier. Selvfølgeligt ud fra konkrete, personlige erfaringer.

Download episoden I de senere år er marketing attribution blevet et vigtigere og vigtigere emne i takt med, dine brugere benytter flere platforme i salgsrejsen. Er det Facebook, Google eller mail, der skabte salget - hvem attribueres hvad? Det taler Halfdan og Emil om i EP #52 af Marketing Brief. De kommer også med deres bud på en standardmodel, du kan bruge.

Download episoden En høj konverteringsrate er kilden til evig ungdom. I episode 51 af Marketing Brief kommer Halfdan og Emil med 9 skarpe tips til din konverteringsrate i din webshop. Lige til at implementere.

Download episoden Vi ville så gerne.. LinkedIn har et annonceprodukt, du kan bruge til at rekruttere enten nye medarbejdere eller kunder. Det første virker godt. Det sidste ville du have bedre held med, hvis du brugte en kartoffel. I episode #50 af Marketing Brief taler Halfdan og Emil om LinkedIn-annoncering på godt og ondt.