Μαζί μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Χρήστος Χέλμης, Chief Strategist & Creative Director της Colibri, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ, από τη Θεσσαλονίκη. Στην επαγγελματική του σταδιοδρομία, έχει διαχειριστεί μία πληθώρα έργων branding και επικοινωνίας για εταιρείες και οργανισμούς και έχει βρεθεί πολλές φορές στη θέση να κατευθύνει την πορεία ελληνικών brand προς τις αγορές του εξωτερικού. Επίσης, ταξιδεύει πολύ συχνά σε διεθνείς εκθέσεις, παρακολουθώντας τον τρόπο που μάρκες και επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο αναζητούν νέες αγορές. Συζητάμε λοιπόν μαζί, το κατά πόσο επηρεάζει το branding την προσπάθεια των ελληνικών μαρκών να αναπτυχθούν διεθνώς. Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζουν και πώς μπορεί το branding να βοηθήσει να τις ξεπεράσουν; Ποιος ο ρόλος του brand «Greece» σε αυτή τους την προσπάθεια; Τι να προσέχουν κατά την παρουσία τους σε εμπορικές εκθέσεις; Και, φυσικά, αναρωτιόμαστε αν οι υπηρεσίες  των ελληνικών branding agencies μπορεί να αποτελούν εξαγώγιμο προϊόν;

Πιστεύω πως ο σχεδιασμός ενός κτιρίου ή χώρου, δηλαδή η αισθητική και η λειτουργικότητά του, υποβάλλει συναισθήματα στον χρήστη του και κατ’ επέκταση επηρεάζει την αντίληψή του για ένα brand. Αυτό ισχύει είτε αναφερόμαστε σε ένα τοπόσημο, είτε σε κτίρια γραφείων, ξενοδοχεία, retail χώρους ή ακόμη και σε ένα δωμάτιο. Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Γιώργο Μπάτζιο και τον Σπύρο Κλείσσα, από το αρχιτεκτονικό γραφείο Georges Batzios Architects, ακριβώς για αυτή τη σχέση αρχιτεκτονικής και branding. Είναι κατανοητή αυτή η επίδραση που έχει η αρχιτεκτονική στα brand και κατά πόσο είναι προμελετημένη; Υπάρχει συνεργασία μεταξύ branding agencies και αρχιτεκτονικών γραφείων, κυρίως στις αρχικές φάσεις διαμόρφωσης των ιδεών; Ποια είναι η σχέση της ταυτότητας ενός κτιρίου με την ταυτότητα της μάρκας στην οποία ανήκει; Επίσης, πώς μπορεί να επηρεάσει ένα τοπόσημο την αντίληψή μας για μία πόλη ή έναν δημόσιο χώρο; Πώς ένας χώρος επηρεάζει την παραγωγικότητα όσων εργάζονται σε αυτόν ή ακόμη και την ίδια τους την ταυτότητα; Το αποτέλεσμα νομίζω πως είναι μία συζήτηση που μας δίνει την αφορμή να σκεφτούμε πολύ σοβαρά το πόσο απαραίτητη είναι η συνεργασία διαφορετικών ομάδων που συνδιαμορφώνουν, σε διαφορετικά επίπεδα, την αντίληψή μας για μία μάρκα. To γραφείο Georges Batzios Architects ιδρύθηκε το 2012 από τον Γιώργο Μπάτζιο και, τα τελευταία χρόνια, στην ομάδα έχει προστεθεί ως συνέταιρος ο Σπύρος Κλείσσας. Είναι ένα βραβευμένο γραφείο που μετράει συνεργασίες με καταξιωμένους αρχιτέκτονες διεθνώς, όπως ο Kengo Kuma, και συμμετοχές σε πολλούς διαγωνισμούς στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Πρόσφατα, είδαμε την πρότασή του στον διαγωνισμό για το Νέο Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο, σε συνεργασία με το Ateliers Jean Nouvel.

Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Τζίνα Σεντούκα, CEO & Partner της Red Design Consultants, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Τζίνα έχει εργαστεί για brand όπως το METAXA, ο ΚΥΚΝΟΣ, η Apivita, η EUROBANK, o Γερμανός και ο Όμιλος Μυτιληναίος. Δηλαδή με brand που έχουν αντέξει στον χρόνο, οπότε είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για να συζητήσουμε για το πώς το branding συμβάλλει στην ανθεκτικότητα, πέραν της μάρκας, και της ίδιας της επιχείρησης. Μας μεταφέρει, λοιπόν, τη μεθοδολογία που εφαρμόζει, ώστε το branding, παράλληλα με την επιχειρηματικότητα, να χτίζουν μάρκες που δεν σταματούν να μεγαλώνουν, να εξελίσσονται και να παραμένουν στην καρδιά του κοινού τους. Φυσικά, μιλώντας μαζί της, δεν θα μπορούσα να μην ασχοληθώ, έστω και λίγο, με την ταυτότητα των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004, για την οποία η Τζίνα μοιράζεται μαζί μας μία ιστορία που δεν έχει ακουστεί ξανά.

Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Εύη Λούλη, μέχρι πρότινος Chief Marketing Officer στους Μύλους Λούλη, για το αν υπάρχουν διαφορές στην προσέγγιση του branding ανάμεσα σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις και ποιες είναι αυτές.Η Εύη έχει βρεθεί στο τιμόνι του marketing των Μύλων Λούλη, να διαχειρίζεται budget πολλών εκατομμυρίων για μεγάλα brand όπως οι Μύλοι Αγίου Γεωργίου και τα Easy Bake. Ωστόσο, η ίδια πρόσφατα έχει ξεκινήσει να στήνει ένα δικό της νέο brand, που αντιθέτως διαθέτει ένα πολύ μικρό budget. Η Εύη, δηλαδή, έχει δουλέψει και στα δύο σενάρια, οπότε μας μεταφέρει την πολύτιμη εμπειρία της.  Θα έλεγα ότι το επεισόδιο αυτό απαντά σε αυτούς που όταν ακούν για branding case studies  μεγάλων brand και επιχειρήσεων, με τεράστιους προϋπολογισμούς, αναρωτιούνται αν πράγματι τους αφορούν, μιας και εκείνοι τρέχουν μόνοι, με ένα πολύ μικρό budget.

Οι μάρκες αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα πιστεύω πώς βρίσκονται σε ένα μεταβατικό στάδιο. Το τέλος της οικονομικής κρίσης και της κρίσης covid, τις βρίσκει σε ένα περιβάλλον γεμάτο προκλήσεις σχετικά με την ανάπτυξη τους. Οι θετικές προοπτικές της οικονομίας, αναφορικά τουλάχιστον με το επενδυτικό περιβάλλον, της τοποθετούν σε μια θέση που πρέπει να είναι έτοιμες για την επόμενη μέρα σε ένα παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον. Πόσο όμως αντιλαμβάνονται την αναγκαιότητα του branding, και πως ανταποκρίνονται τα ελληνικά branding agencies στις ανάγκες τους; Συζητώ σε αυτό το επεισόδιο,  αναζητώντας απαντήσεις σε αυτά τα θέματα,  με τον Γιώργο Αναστασιάδη συνιδρυτή και υπεύθυνο στρατηγικής της Milk Branding Professionals, μέλους του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ.

Στο σημερινό περιβάλλον οι μάρκες καλούνται να πάρουν θέση σε ζητήματα κοινωνικά και να επικοινωνήσουν με το κοινό τους τις αξίες, το όραμα και τον σκοπό τους. Αυτά είναι θέματα που περνούν σε μεγάλο βαθμό μέσα από τη δουλειά που κάνουν τα PR agencies. Συνεπώς, πιστεύω ότι στην εποχή μας ο ρόλος που παίζουν οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ σημαντικός για την αντίληψη που σχηματίζουμε για τις μάρκες. Απευθύνθηκα λοιπόν σε αυτό το επεισόδιο στην Ελένη Σουράνη, διευθύνουσα σύμβουλο της SOCIALDOO για να μιλήσουμε για το ρόλο των δημοσίων σχέσεων σήμερα στη διαμόρφωση της αντίληψής μας για μία μάρκα και για τη συνεργασία τους με το σύνολο των εταιρειών επικοινωνίας.