Do niedawna miłość młodych było szlochaniem przy "piosence księżycowej", testowaniem związków, gdy "jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze", lub narzekało się na brak "kryzysowej narzeczonej". A dziś? Mamy matcha i co dalej? O zetkowym Love w ujęciu społecznym i marketingowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&LOVERS. Jak kochają młodzi i dlaczego marki tak często instrumentalizują miłość w przekazie? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać relacje, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych? No i najważniejsze - ma być realnie, czy idealnie? Zapoznaj się z materiałami uzupełniającymi odcinek oraz tytułowym slajdem na blogu agencji GoldenSubmarine: Blog.goldensubmarine.com Marketing, Kreatywność, Dane, Badania, Strategia, Reklama, Trendy, Proces Twórczy, Generacja, Z, Generation, Zetki, Ylovers, Etnografia, Młodzi, walentynki, valentines, Strategy, Advertising, Trends, Goldensubmarine, Marta, Ulman, Jakub, Kwaczyński, podcast, Golden, Submarine, Digital, młodzież

Julia Roberts czy Bella Poarch? Kot czy Rupiński? Nagrywając ten odcinek zapewne uszy piekły niejednego bohatera pudelkowych artykułów! Marta i Kuba, wspólnie z zaproszonymi goścmi biorą pod lupę kwestię tzw. ambasadorów marki. Analizujemy dlaczego budżety reklamowe, tradycyjnie przeznaczane na ambasadorów marek, coraz częściej trafiają do influencerów. Rozwój mediów społecznościowych i analiza danych wpłynęły na ten trend. W końcu czy lajki, komentarze, followersi - czy to nie kuszące vanity metrics w ocenie potencjału nazwiska? A jednak! Dziś zgłębimy proces wyboru gwiazd i indluencerów wspólnie z ekspertami z EssenceMediacom. Stanisław Grabowski i Jarosław Dejneka podzielą się swoimi doświadczeniami i spostrzeżeniami na temat dysproporcji między danymi a rzeczywistością w influencer marketingu. Dejneka, Grabowski, Essence, Mediacom, Essencemediacom, Endorsement, Influencers, Marketing, Celebrities, ROI, SocialMedia, Effectiveness, Trends, Branding, Strategy, Analytics, Recognition, Challenges, Impact, Engagement, Reklama, Marketng, Celebryci, Skuteczność, Trendy, Marka, Strategia, Analiza, Rozpoznawalność, Wyzwania, Zaangażowanie. Goldensubmarine, Marta, Ulman, Jakub, Kwaczyński, podcast, Golden, Submarine, Digital

Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale. Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreatywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami. Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!

Coraz głośniej mówi się o tym, że w Polsce, podobnie jak na innych zagranicznych rynkach, wzrośnie znaczenie Connected TV jako kanału reklamowego. Connected TV to nowe spojrzenie na konsumpcję treści wideo. Terminem tym określa się inteligentny telewizor, który do transmisji treści wideo używa internetu. Connected TV to również atrakcyjne możliwości dla reklamodawców. Mamy możliwość wyświetlania swoich reklam na dużym ekranie, możemy je precyzyjnie targetować, i co najważniejsze, wyświetlać w otoczeniu treści o wysokiej jakości. W jaki sposób wykorzystać Connected TV w strategii marki? O efektywności Connected TV, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Marcin Wiatr, Senior Marketing Manager w FlixBus.Marcin Wiatr to marketingowy empiryk i pragmatyk – we Flixbus testuje na różnych rynkach szeroki zakres rozwiązań wideo, a m.in. sprzedażą biletów mierzy ich krótko i długoterminową skuteczność. Nie tylko na niej skupia się w ocenie efektywności mediów - ale o tym opowiedział już więcej na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia Golden, Submarine, agencja, ,podcast, video, Wars, screenlovers, konferencja, Jakub, Kwaczyński, Marta, Ulman, Strategia, Strategy, Marketing, digital, screening, Wideo, trendy, Marketingowe, streaming, FAST, VOD, insights, reality, shows, MIPCOM, YouTube, Plum, Research, Warner, Bros, TVN, Flixbus, player.pl, gemius, conncected TV, CTV, Netflix, Disney, plus, HBO, Max,

Na polskim rynku pojawia się coraz więcej platform streamingowych, w tym również dużych, zagranicznych graczy, takich jak Disney+ czy SkyShowtime. Każda z tych platform, walcząc o uwagę widza, oferuje szeroki wachlarz contentu - w tym własne produkcje, które zdobywają dobre recenzje i przyciągają coraz szersze grono odbiorców. Jak na tak silnym i nasyconym rynku streamingów znaleźć swoją niszę? Odpowiedzią może być lokalny content, czyli treści, konteksty i historie, które są bliskie naszemu sercu. To treści których akcja dzieje się nie w Nowym Jorku czy w Paryżu, a w Olsztynie. To treści w których bohaterowie przeżywają problemy oraz historie, które tak naprawdę mogłyby spotkać „każdego z nas”. Czy Polacy są spragnieni takiego lokalnego contentu? Czy tego typu treści mają potencjał wykorzystania na szerszą (międzynarodową) skalę? Na te pytania, w rozmowie z Kubą i Martą, odpowiada Anna Sawa, Head of Digital Communication Strategy w TVN Warner Bros. Anna Sawa na scenie Video Wars opowiedziała strategii streamingowej TVN Warner Bros. Discovery i łączeniu gorących akronimów (AVOD, SVOD, HVOD) w jedną spójną całość. Video Wars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia

Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu. Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące - zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping. O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmielewska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius. Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozwój badania Megapanel PBI/Gemius będącego standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce. Aleksandra Chmielewska z sukcesem łączy karierę akademicką z biznesową. Przez lata związana z rynkiem TV, dziś korzysta ze swojej szerokiej wiedzy w Gemiusie, rozwijając m.in. pomiar RPD (return pat data). VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia. Golden, Submarine, agencja, ,podcast, video, Wars, Screenlovers, konferencja, Jakub, Kwaczyński, Marta, Ulman, Strategia, Strategy, Marketing, digital, screening, Wideo, trendy, Marketingowe, streaming, FAST, VOD, insights, reality, shows, MIPCOM, YouTube, Plum, Research, Warner, Bros, TVN, Flixbus, player.pl, gemius, conncected TV, CTV, Netflix, Disney, plus, HBO, Max

Przyglądając się globalnym trendom w contencie wideo oferowanym przez platformy streamingowe, możemy zaobserwować wzrost popularności programów typu reality show. To już nie tylko niskobudżetowe produkcje, ale złożone, przemyślane, wielopoziomowe realizacje, często nagrywane w odległych, egzotycznych lokalizacjach. Co jeszcze czeka nas w streamingowych formatach w najbliższej przyszłości? Jak zostanie wykorzystana technologia, taka jak deep fake czy A.I., do tworzenia treści? Więcej o trendach i formatach ze świata, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Luci Sanan, K7 Media. Luci Sanan to „comercially minded” ekspertka od programmingu. Pracowała dla twórców treści, ale i dla marek, wprowadzając je w świat produkcji lub tworząc programy dla reklamodawców w ramach Storylab i Dentsu. Związana wcześniej także m.in. z Banijay International. Na VideoWars opowiedziała o trendach w programmingu. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

YouTube chcąc wykorzystać rosnącą popularność aplikacji na domowych telewizorach, posiada w ofercie 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w kampaniach Connected TV. Co ważne przygotowanie kampanii Connected TV, które są nowością wśród marketerów, wymaga również przemyślanego podejścia. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto kierować się podobnymi zasadami, co w przypadku optymalizacji formatów kreatywnych pod digital: branding widoczny w pierwszych sekundach reklamy, większa jasność kolorów, duże zbliżenia. Więcej o tym jak optymalizować kreacje, Marta i Kuba rozmawiają w swoim podkaście z Iwoną Piwek, Head of YouTube Sales. Iwona Piwek, szefowa reklamy w YouTube, po raz kolejny wystąpiła na scenie VideoWars, tym razem ze świeżymi danymi o Connected TV i znaczeniu tego ekranu w biznesie platformy. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia. Golden, Submarine, agencja ,podcast, video, Wars, screenlovers, konferencja, Jakub, Kwaczyński, Marta, Ulman, Strategia, Strategy, Marketing, digital, screening, Wideo, trendy, Marketingowe, streaming, FAST, VOD, insights, reality, shows, MIPCOM, YouTube, Plum, Research, Warner, Bros, TVN, Flixbus, player.pl, gemius, conncected TV, CTV, Netflix, Disney, plus, HBO, Max,

W rozmowie z Kubą i Martą, Łukasz Jeziorski, CEO PlumResearch, przybliża trendy związane z wybieranym przez polskiego widza contentem na platformach streamingowych. Polacy bardziej niż oglądaniem dużych, globalnych hitów na platformach streamingowych, są zainteresowani lokalnymi produkcjami. Ponadto, lubimy komedie, dramy, animacje, reality show. Łukasz Jeziorski, założyciel i CEO PlumResearch od 15 lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. Analizuje dane globalnych platform streamingowych, które sprzedaje światowym studiom, dystrybutorom czy nadawcom szukających podpowiedzi w co inwestować i jak się rozliczać z platformami. Insighty z życia widowni polskiego Netfliksa (bazujące na realnych zachowaniach widzów, a nie deklaracjach), wyłożył na scenie VideoWars. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia. Golden, Submarine, agencja, podcast, video, Wars, screenlovers, konferencja, Jakub, Kwaczyński, Marta, Ulman, Strategia, Strategy, Marketing, digital, screening, Wideo, trendy, Marketingowe, streaming, FAST, VOD, insights, reality, shows, MIPCOM, YouTube, Plum, Research, Warner, Bros, TVN, Flixbus, player.pl, gemius, conncected TV, CTV, Netflix, Disney, plus, HBO, Max

To nie kolejny odcinek o możliwościach AI lub najlepszych promptach dla strategów!  Demokratyzacja sztucznej inteligencji jest faktem - zarówno, jeśli chodzi o korzystanie do celów osobistych (pozdrawiamy studentów!) jak i użycie AI w kreacji reklamowej. Kusi nas szybkość, niższe koszty produkcji oraz “premia” za pionierstwo w branży. Ale jak na wykorzystanie AI i technologii w reklamie reagujemy my, szarzy konsumenci?  Przyjmujemy ją z mieszanymi uczuciami. Dzisiaj przyglądamy się reklamowej walce ludzi z maszynami od strony - a jakże! - strategicznej. Poza tym Marta zanurzy się w świat tanatobotów, a Kuba sprawdzi czy chat GPT  też “ma na to slajd”.  Tytułowy slajd znajdziesz na blogu agencji GoldenSubmarine: ⁠https://blog.goldensubmarine.com/podcast-o-marketingu-mamy-na-to-slajd/

Piaskownica dla marketera? Prawie! Rozwój portfolio produktowego, szczególnie w sektorze spożywczym, to jedno z najciekawszych zadań brand managera. Od analizy kategorii, selekcji benefitów, doświadczenia i profilu smakowego aż po współpracę z sieciami handlowymi i komunikację masową - całość wymaga setek decyzji strategicznych kilkunastu współpracujących podmiotów i wielu ścieżek, które trzeba było po drodze zamknąć. Michał Makowski, Senior Brand Manager marki Tymbark w Maspex na nasze zaproszenie w serii #SlajdyMarketera opowiedział o meandrach kategorii napojów roślinnych oraz o tworzeniu nowej linii produktowej na przykładzie napojów owsianych, Tymbark Just Plants.  Zapowiada się smacznie! Tytułowy slajd znajdziesz na blogu agencji GoldenSubmarine: https://blog.goldensubmarine.com/podcast-o-marketingu-mamy-na-to-slajd/ Golden, Submarine, Michał, Makowski, Tymbark, Maspex, Marta, Ulman, Jakub, Kwaczyński, digital, marketing, brand, marketing, Just, Plants, Mleko, Weganizm, Vege, Wege, NPD, nowość, Manager, Portfolio, Product, Management, Agencja, Reklama, Strategia, marka.  

Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomedują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek. Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwycięskie kampanie Effie Awards. Dla krzyżówkowiczów – quiz na rozgrzewkę!   Tytułowy slajd znajdziesz na blogu agencji GoldenSubmarine: https://blog.goldensubmarine.com/podcast-o-marketingu-mamy-na-to-slajd/ Golden, Submarine, Marta Ulman, Jakub Kwaczyński, Pracuj, Krasowska, IPSOS, SAR, Effie, celebryci, Gwiazdy, Influencer, marketing, agencja reklamowa, digital, reklama TV, YouTube AD 

Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji.  Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google).  Tytułowy slajd znajdziesz na blogu agencji GoldenSubmarine: https://blog.goldensubmarine.com/podcast-o-marketingu-mamy-na-to-slajd/ #google #kantar #sar #wideo #golden #submarine #jakub #kwaczynski #marta #ulman #reklama #video #bumper #tv #frequency #research #badanie #marketing #strategia #strategy

„Przewiezione KPI, klienci pokochali tę kampanie, sprzedażowy hit”– dlaczego nie mówimy w branży o porażkach? Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość.  Dzisiaj skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom, niezrealizowanym targetom, przekroczonym terminom i jak te informacje przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.  Podsumowanie odcinka oraz tytułowy slajd znajdziecie na blogu agencji GoldenSubmarine: https://blog.goldensubmarine.com/podcast-o-marketingu-mamy-na-to-slajd/ 

Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance). Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!

Generację Z odmieniamy w marketingu przez wszystkie przypadki. Czytamy raporty, przeglądamy globalne trendbooki, zachwycamy się kejsami do młodych a jednak! W komunikacji trudno uciec od wrażenia, że klisza goni kliszę i jesteśmy zalewani spotami w których np. młody chłopak jeździ na deskroloce w towarzystwie znajomych kręcących się w pustym wózku na zakupy.   Czy taka narracja może być skuteczna?  Dlaczego tak często stereotypizujemy młodych w przekazie reklamowym? Jacy są naprawdę i dlaczego częściej niż imprezę ze znajomymi wybiorą kocyk, chipsy i wspólne oglądanie filmu z rodzicami? Zapraszamy do obejrzenia rozmowy z Anną Marią Szutowicz, założycielką agencji Y&Lovers, wcześniej badaczką w IQS, gdzie odpowiadała za projekt “Świat Młodych”. Anna to etnografka i antropolożka kultury. Wykładowczyni na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w badaniach etnograficznych i analizie antropologicznej. W marketingowej pracy badawczej skupia się na głębokim zrozumieniu konsumentów i ich potrzeb, w pracy strategicznej na przekuciu zdobytej wiedzy na korzyść biznesową klientów. genz, generacja, zet, agencja, Y&lovers, badania, młodzi, marketing, digital, golden, submarine, marta, ulman, jakub, kwaczyński, goldensubmarine, insummit, ptbrio, stereotypy, young, pokolenia, strategia, reklama

Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach.O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith. Tytułowy slajd dotyczący tego odcinka znajdziecie na blogu agencji GoldenSubmarine

W noworocznym odcinku pierwsze skrzypce grają egzystencjalne rozkminy strategów i perspektywy zapotrzebowania na ich usługi w tym roku. Choć ten zawód jest nadal dla niektórych zagadkowy, według niedawnego raportu WARC “Future of Strategy” rola generalistów będzie w marketingu rosła na znaczeniu. W niepewnych czasach klienci i marketerzy będą widzieć w strategach ważnych partnerów biznesowych, pomocnych także w podejmowaniu wyborów prowadzących do zrównoważonego wzrostu. Co jeszcze mówi raport? Posłuchajcie!

W mijającym roku, ponad kilka milionów gości z Ukrainy przekroczyło granice naszego kraju. W marketingowym świecie początkowo dominowały przekazy skupiające się na pomocy firm uchodźcom ze Wschodu.Zadaliśmy sobie jednak pytanie – co dalej? Dziś przedstawimy wyniki badania przeprowadzonego wspólnie z agencją SW Research na temat stosunku marketerów wobec Ukraińców jako lokalnych konsumentów - jakie mają bariery, motywacje oraz wyzwania?Na koniec wskażemy kluczowe i najłatwiejsze do wdrożenia trendy w komunikacji inkluzywnej.

Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!

Dla strategów i marketerów praca nad relaunchem marki to jedno z najtrudniejszych, ale jednocześnie najciekawszych wyzwań zawodowych. Jak wygląda rozbudowany proces przebudowy marki krok po kroku? Jak sensownie zdefiniować cele, eksplorować możliwości rozwoju i wdrożyć konieczne zmiany? O wszystkich blaskach i cieniach tego typu projektów w ramach nowego podcastowego minicyklu #SlajdyMarketera Marta Ulman i Kuba Kwaczyński porozmawiali z Tobiaszem Jaskułą, brand managerem marki Przysnacki. Gosć podzielił się kulisami relaunchu współtworzonego przez Intersnack oraz agencje: HiBrands, PZL, GoldenSubmarine i dom mediowy Zenith. Praca została nominowana w kategorii „Launch/Relaunch” w tegorocznym konkursie Effie Awards.

Coraz więcej z nas wie, jak promować swoją markę na TikToku. Liczba użytkowników rośnie, a wraz z nimi przychodzą reklamodawcy. Czy to oddolny hajp na TikToka, czy dobrze skrojona strategia marki tej platformy? W jaki sposób buduje komunikację B2C i B2B dla globalnego brandu? Jak to się stało, że TikTok to już nie tylko taniec, a majsterkowanie, gotowanie i relacje z wakacji w Stegnie? Na wszystkie te pytania odpowiedział nam Jurek Wiącek, strateg TikTok CE, który podzielił perspektywą marki, postrzeganej już przez wielu w kategoriach fenomenu kulturowego. Posłuchajcie!

Prawo i marketing pozornie wydają się dwoma różnymi światami, a jak już się przecinają, to robi się nerwowo. Dziś z naszą gościnią, Magdaleną Korol, wspólniczką w kancelarii Creativa Legal, będziemy Was przekonywać, że marketingowcy i prawnicy to jedna, mocna drużyna i warto ze sobą współpracować. Bo czy wiedzieliście, że strategia lub pozycjonowanie marki, które stworzycie z klientem to też utwór, który objęty jest prawem autorskim? No właśnie 😊 Posłuchajcie!

YouTube’a nie trzeba nikomu przedstawiać! Coraz więcej marek prowadzi kampanie wideo na tej platformie, wykorzystując jej potencjał.... ale czy robią to efektywnie? Dziś opowiemy Wam jak ważna w tej układance jest uwaga widza i pomysł na przekaz. Razem z Olgą Kudryk, Product Marketing Managerem Google Polska, współtwórczynią polskiej edycji konkursu YouTube Works Awards oraz Michałem Zajdelem, Head of Media & Digital CEE w Kantar podzielimy się świeżymi danymi dotyczącymi efektywności komunikacji w tym kanale oraz kreatywnymi kejsami nagrodzonymi w ramach YouTube Works.

Modele pozycjonowania to dowód osobisty marki - zawarte są w nim informacje o tożsamości, cechach szczególnych czy pochodzeniu. Jednakże gotowe ID odbieramy w urzędzie, ale już proces pozycjonowania i tworzenia marki to sporo pracy dla strategów i marketerów. Od czego zacząć jego tworzenie? Jak często i czy wogóle możemy go zmieniać? Jakie są różnice między szablonami? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziecie w najnowszym odcinku!

W trakcie pandemii wszyscy mieliśmy więcej czasu, więc rozsmakowaliśmy się w takich rozrywkach jak klocki, puzzle, gry planszowe czy komputerowe – do tej pory zarezerwowanych dla dzieci. Globalne trendbooki poświęciły zjawisku udoroślenia zabawy sporo miejsca. Tymczasem okazuje się, że potrzeba zabawy jest w nas od zawsze. Czy zatem nasilające się zjawisko zabawy dorosłych można wykorzystać w marketingu i rozwoju biznesu? Jak robi to Lego? I czy guilty pleasure zawsze musi być guilty?

Z archetypami w marketingu jest ponoć jak ze Świętym Mikołajem - albo się w nie wierzy, albo nie! W dzisiejszym odcinku #MamyNaToSlajd przyjrzyjmy się bliżej popularnej w branży typologii marek i opowiemy o jej zastosowaniu w tworzeniu strategii. Lawirując między wyzwaniami i niedoskonałościami narzędzia, Kuba spróbuje wywróżyć przyszłość z kuli, a Marta snuje wizje sławy TED-owych wystąpień.

W dzisiejszym odcinku poszukujemy recepty na idealny branded content, dlatego wybraliśmy dla Was i przeanalizowaliśmy 5 kampanii. Czego możemy nauczyć się od IKEA i LEGO? W jaki sposób Storytel zaangażował młodych odbiorców? Jak Milka tworząc nowy format wzmocniła skojarzenie z delikatnością? To tylko kilka z pytań, na które poznacie odpowiedź. Posłuchajcie!

Wydawać by się mogło, że o teorii content marketingu powiedziano już wszystko. A jednak! W najnowszym odcinku #MamyNaToSlajd opowiemy, jak pracować nad branded contentem i to z przytupem! Razem z naszą gościnią, Dominiką Igielińską-Kluk z Lotte Wedel porozmawiamy o kulisach “Receptury” - pierwszej na taką skalę produkcji fabularnej łączącej rozrywkę z wedlowskim dziedzictwem. Głodni marketingowych kulisów? Posłuchajcie!

Dziś przyjrzymy się bliżej codzienności strategów i opowiemy Wam jak wyglądają 24 godziny z naszego zawodowego życia. Gdzie szukamy inspiracji, z jakimi wyzwaniami się mierzymy, o czym marzymy? I najważniejsze: czy pracę kończymy punkt 17? O tym i o innych frapujących tematach opowiadamy Wam w odcinku, który zmieścił dobę… w 30 minutach.

Jeżeli jesteście rasowymi punkami i nie wierzycie w przyszłość, to (niestety) najnowszy odcinek podcastu nie jest dla Was, ale pozostali, próbujący oswoić niepewną przyszłość marketingową, będą zadowoleni! Czym jest foresighting? Jaka jest typologia trendów? Jak szukać, oceniać i wykorzystywać wschodzące zjawiska bez dużych budżetów na R&D? Czy trendy mogą nam pomóc rozwijać biznes i czy przyszłość możemy wykorzystywać w naszej pracy już dziś? O tym wszystkim rozmawiamy naszą gościnią - Monika Borycką, trendhunterką i twórczynią Trendradar.

Grupa docelowa tylko wydaje się oczywista dla wielu marketerów, jednak mieści w sobie bardzo wiele zadań do wykonania - od wyboru kryteriów segmentacji, przez rozróżnienie grupy komunikacyjnej i mediowej aż po zrozumienie potrzeb wybranego segmentu i przygotowanie odpowiedniej oferty... ufff! Sporo tego... na szczęście z pomocą przychodzi Kuba i Marta omawiając najważniejsze pojęcia i wyzwania dotyczące obszaru grupy docelowej.

W dzisiejszym odcinku przyglądamy się klasyce brand marketingu - wyróżnikach marki, czyli brand cues. Ponad połowa oglądających reklamy ma problem z identyfikacją prezentowanej marki, co wpływa na efektywność kampanii, pomimo, że wielu z nas wie, że charakterystyczne kolory, hasła, bohaterowie narracji budują wyróżnialność marki. Poza pochwaleniem się wątpliwym talentem wokalnym, opowiemy dzisiaj o pracy na brand cuesach: jakie są ich kategorie? Jak oceniać ich wyrazistość? Które marki robią to dobrze? Posłuchajcie!

W dzisiejszym odcinku podcastu debiutujemy z trybem multiplayer! Wraz z agencyjną ekspertką od gamingowych misji specjalnych, Karoliną Bąkowską rozmawiamy o tym, czy w 2021 roku, gdy sporo marek już zainwestowało w obszar gamingu jest sens podejść do ataku. Na celowniku mamy także analizę potencjału niedocenianych grup docelowych, jak rodziny, gracze-seniorzy i kobiety. Sprawdzimy także najnowsze kampanie dedykowane najbardziej stereotypowemu targetowi, czyli młodym gamerom.

Dzisiaj omawiamy najciekawsze zagadnienia z niedawno opublikowanego Raportu Strategicznego IAB, związane z kluczowymi kategoriami reklamy internetowej - odwideo po gaming. Pomiędzy rozkminami czy e-delikatesty przywożą świeżą sałatę, a raportami podglądaczy z berlińskiego metra, tradycyjnie znalazło się miejsca na odrobinę konkretów. Jeśli nabierzecie apetytu na pełen raport, pobierzecie go ze strony IAB Polska.

[Nowy odcinek] Higiena jamy ustnej? Strategia marketingowa? Kryminały? Historia gnomów? Proszę bardzo! Podcasty przeżywają swój boom i dziś można znaleźć nagrania na każdy temat. Dzisiaj jako sędziowe we własnej sprawie, rozmawiamy o tym jak marketingowo zagospodarować obszar podcastów. Poza tradycyjnymi szamotaninami z mikrofonem i głupawkami podzielimy się najciekawszymi case studies marek włączając te, które powodują nieopanowany ślinotok :)

Smacznej kawusi? Życzenia miłego dzionka? Nie! Dojrzali konsumenci, których jest dwa razy więcej niż rozpuszczanych przez marketerów millenialsów, to nie “zabawne obrazki” , binge-watching “Klanu” i kolejki do apteki tylko buszowanie w Internecie, korzystanie z życiowego doświadczeniai duża siła nabywcza!W dzisiejszym odcinku #MamynatoSlajd z Marta Ulman szukaliśmy w sobie wewnętrznego seniora, ale przede wszystkim pokazujemy perspektywę silvera-internauty i jak zwykle dzielimy się przykładami inspirujących kejsów.

Z home office nadajemy o in-housing! Nowy odcinek Mamy na to Slajd wylądował na Spotify w którym Kuba Kwaczyński i Marta Ulman z działu strategii rozmawiają na temat trendu tworzenia działów agencji wewnątrz struktur klienta. Jak powszechne jest to zjawisko i czy pandemia na to wpłynęła? Z jakimi szansami i zagrożeniami się to wiąże? Jak agencje odpowiedzą na to zapotrzebowanie?

Dzisiaj mierzymy się z tematem który choć wywołuje uśmiech na twarzy w branży jest traktowany bardzo poważnie. Według badań humor jest coraz rzadziej wykorzystywany w kreacjach reklamowych, choć jak pokazuje historia to, to czego dziś bardzo chcemy a nic nie kosztuje, to więcej uśmiechu na twarzy...i serialu Miodowe Lata, który zaliczył niespodziewany placement w odcinku.

Fake newsy, click farmy, brak granic między on- a off-line, nachalny remarketing, wiszenie na Zoomach całymi godzinami... Zaburzone z technologią powodują, że jesteśmy nią zmęczeni. Czy dożyliśmy czasów postdigitalu? Wszystko na to wskazuje. Kuba i Marta opowiedzą jakie może mieć to implikacje dla marketerów a ponadto prowadzący ruszą za tropem tajemniczej grupy docelowej ryżu ekspandowanego...

W przedświątecznym nastroju Marta i Kuba przedstawiają najciekawsze trendy i hajpy, które nie znalazły się w poprzednich odcinkach podcastu. Czy celebryci rzadziej będą otrzymywać kontrakty reklamowe? Dlaczego Harry Styles spotęgował dyskusję o niebinarności w reklamie? Jak wykorzystać zasięgowo trend lokalności? I NAJWAŻNIEJSZE - Kto był czyim kelnerem na bankiecie życia i jaką rolę mają w tym wszystkim spodnie dresowe?

W wielu kategoriach proces zakupowy jest długi i angażujący - aby ogarnąć go na slajdzie i poza nim, marketerzy chętnie korzystają z wielu narzędzi W dzisiejszym odcinku Kuba i Marta nie tylko opowiedzą o kulisach consumer journey ale i podzielą się w świątecznym nastroju kilkoma hasłami do branżowych krzyżówek (jeśli takie istnieją!).

Jedno traktują go jak święty Graal w komunikacji, inni kręcą nosem na to, jak często na wyrost to hasło pojawia się w materiałach marketingowych. Coraz częściej insight konsumencki budzi emocje wśród marketerów niż samych odbiorców. Dziś Kuba i Marta opowiedzą o tym, jak sprawić, żeby insight chwytał jednak konsumentów za serducho. Gratka nie tylko dla kardiologów :)

Komunikacja działań CSR to dość specyficzna dyscyplina – balansujemy między budowaniem wizerunku, informacją o produkcie a realną chęcią pomocy. W efekcie narracja marek coraz bardziej przypomina kampanie wyborcze, obiecując często więcej, niż można zmienić. Jak myśleć i mówić o CSR-rze, żeby wzmacniać biznes i być wiarygodnym w działaniach? Poza pogaduszkam i inspiracjami, wesprzemy się wynikami autorskiej ankiety przeprowadzonej na kilkudziesięciu marketerach. Gratka dla sensatów: Po raz pierwszy i ostatni na podcaście pojawi się nazwisko Donald Trumpa.

Ludzki mózg to leniuszek, często lubiący chodzić na skróty. Dzisiaj, (przeciwnie do zapału naszych umysłów!) wprowadzamy was w tajniki ekonomii behawioralnej, badającej wpływ czynników psychologicznych na decyzje konsumenckie. Czy w pół godziny da się upchnąć kejsy, kiepskie żarty, grzebanie w portfelu i niepotrzebne dygresje? Da i to sporo!

Creme de la crème pracy strategów! Jak zbriefować, żeby otrzymać koncepcje odpowiadające na wyzwania marki? Gdzie szukać inspiracji? Jak ustalić cele? Jak balansować pomiędzy wolnością twórczą, a trzymaniem się sztywnych ustaleń? Jak definiować role dla wybranych kanałów? Na te i inne pytania odpowiemy w dzisiejszym odcinku o tworzeniu inspirujących i zgodnych ze strategią marki briefów kreatywnych, przeplatanego wiązanką czasem trafnych, a częściej zupełnie niepotrzebnych dygresji.

Ach, prezentowanie koncepcji przed klientem. Jedna z najważniejszych umiejętności, którą strateg powinien posiadać. Istny spektakl godny desek teatru, który agencje serwują od zarania branży reklamowej: Humor, patos, gniew, udawane wzruszenia i plot twisty na miarę scenariusza Domu z Papieru. Dzisiaj pogadamy o sztuce prezentowania adresując różne jej wymiary: od narracji przez obraz po narzędzia i przydatne rekwizyty. Podzielimy się tipami oraz agencyjnymi anegdotami, w których nie brak niedźwiedzich masek, ortalionów i Kylie Minogue. Gotowi?

Gender Neutral to zjawisko przez niektórych klasyfikowane jako to z gatunku niepozornych - kiedy w Polsce na drugim planie toczy się dyskusja o wykorzystywaniu stereotypów płciowych w reklamie, w krajach Europy Zachodniej już powstają kolekcje ubrań gender neutral, zabawki przeznaczone dla obu płci, świeczki dla facetów i piwa unisex, a nawet całe sklepy gender neutral. Dzisiaj pogadamy o źródłach popularności tego zjawiska w marketingu i sposobach wykorzystania także na polskim rynku. Bonus dla krzyżówkowiczów - wyjaśnimy też znaczenie tokenizmu.

Kiedyś uważana za chorobę psychiczną, dziś święci triumfy w reklamie. Nostalgia bawi, porusza ale i skłania do refleksji. Między dyskusją o comebackach marek a nawiązywaniem w kampaniach do kodów lat 90. zwierzymy się dlaczego Kuba nie lubi jojo, a Marta kwestionuje istnienie napoju „typu Donald”.

Sztuka redukowania w reklamie jest cnotą na każdym etapie planowania - od briefu klienta po produkcję kreacji. Dziś opowiemy o tym dlaczego i jak upraszczać przekaz oraz - uwaga - dlaczego Pan Andrzej z kultowego artykułu musiał trzymać kredens.

Połączyć w jednym odcinku Magdę Gessler, Burger Kinga i Gucci? Wydaje się niemożliwe - a jednak! W rytmie przejęzyczeń i długiego „yyyyy” opowiemy o przykładach wykorzystania niedoskonałości w komunikacji, ryzyku i szansach z tym związanych.

Każdy chce być właścicielem marki lub agencją pracującą dla klienta, którego marka „angażuje” i jest „meaningful” dla konsumenta. Ale czy naprawdę chodzi o spiralę nakręcania zaangażowania mierzonego serduszkami i lajkami? Dzisiaj pokminimy o buzzwordzie dekady, czyli zaangażowaniu. Czy i jak mierzyć, a może skupić się na innych wskaźnikach? Posłuchajcie.

Debiut podcastu i z marszu rozkminy egzystencjonalne! Opowiemy o roli stratega w planowaniu kampanii i udziale w procesie tworzenia marki. Powiemy jak zachować balans między snami o Cannes Lions i codziennymi zadaniami stratega w agencji i po stronie klienta. Wątpiących pocieszymy, kochających pozdrowimy!