Pubblicità e immagini sessiste, un tema attualissimo sulla scia di una campagna virale e chiacchieratissima con una delle star del momento: Jeremy Allen White, della pluripremiata serie tv The Bear, protagonista molto svestito dell'ultima campagna della linea intimo di Calvin Klein, osannato come icona di stile. Successo e consenso meritatissimi se non fosse che la protagonista di una campagna parallela dello stesso brand, FKA Twigs, cantante e modella, altrettanto svestita nelle immagini della campagna, è stata criticata, indicata come vittima di sfruttamento commerciale e addirittura censurata. La solita vecchia storia del doppio standard - hanno osservato in molti - esiste un gender gap anche nel diritto ad esibire la nudità: socialmente accettabile per lui, meno per lei. Ne parliamo con Francesco Bozza, direttore creativo esecutivo di Grey Italia nonché autore e protagonista di "Bar Spot" e "Non ci vuole un pennello grande", spettacoli teatrali sul mondo della pubblicità e Norma Rossetti, founder di MySecretCase, il brand di sex toys che ha rivoluzionato il mercato, leader in Italia, è anche una community di due milioni di utenti attiva sui temi della libertà sessuale, del benessere e dell'educazione sessuale. 

È il più grande salone europeo dedicato all'oreficeria e alla gioielleria, la fiera del gioiello più longeva al mondo: VicenzaOro, la manifestazione di Italian Exhibition Group, quest'anno celebra 70 anni, l'occasione per fare il punto sulle nuove tendenze, gli stili, le innovazioni di uno dei settori bandiera del Made in Italy.Rompe tutti i tabù la dimensione solitaria dei consumi, le pratiche single rivendicano la scena e ispirano nuovi prodotti e servizi all'insegna della gratificazione personale: dal fenomeno del “solo dining” - quando mangiare da soli al ristorante fa tendenza - allo “sleep divorce” - l'abitudine per le coppie di dormire in letti separati - fino alle “singlemoon”, pacchetti turistici per single. Ecco come il mondo dei consumi sta ridefinendo la percezione della solitudine.Riflessione finale dedicata al nuovo film di Wim Wenders che esalta quotidianità e semplicità all'insegna - tra le altre cose - dei prodotti analogici.

Dall'impatto del caso Ferragni sulla creator economy alla "little treat culture", la filosofia dei piccoli piaceri della vita che spopola su TikTok, fino ai fenomeni e ai trend che influenzano i viaggi aerei: puntata speciale dedicata alle tendenze 2024. Quali saranno i fenomeni in grado di indirizzare le scelte strategiche in settori quali il cibo, la moda, il mondo beauty, il design, la tecnologia?

Tocca i 25 miliardi di euro, pari all’1,3% del PIL, il valore del mercato dell'usato in Italia, quasi sei italiani su dieci comprano o vendono prodotti di seconda mano. Sono alcune delle evidenze dell’Osservatorio sulla second hand economy di Subito, Marialuisa Pezzali ne parla a Essere e Avere con Giuseppe Pasceri, CEO di Subito.

Tocca i 25 miliardi di euro, pari all’1,3% del PIL, il valore del mercato dell'usato in Italia, quasi sei italiani su dieci comprano o vendono prodotti di seconda mano. Sono alcune delle evidenze dell’Osservatorio sulla second hand economy di Subito, Marialuisa Pezzali ne parla a Essere e Avere con Giuseppe Pasceri, CEO di Subito.

Essere e avere torna a parlare della riscossa dello shopping di prossimità con i dati di una ricerca promossa da American Express e condotta da Sda Bocconi che raccontano pesi e modalità della spesa sotto casa per le famiglie italiane. Marialuisa Pezzali intervista Michele Viterbo, Marketing Director, Global Merchant & Network Services American Express e Sandro Castaldo, Ordinario di Marketing dell’Università Bocconi e Direttore Scientifico del Channel & Retail Lab di SDA Bocconi che ha curato la ricerca.

Essere e avere torna a parlare della riscossa dello shopping di prossimità con i dati di una ricerca promossa da American Express e condotta da Sda Bocconi che raccontano pesi e modalità della spesa sotto casa per le famiglie italiane. Marialuisa Pezzali intervista Michele Viterbo, Marketing Director, Global Merchant & Network Services American Express e Sandro Castaldo, Ordinario di Marketing dell’Università Bocconi e Direttore Scientifico del Channel & Retail Lab di SDA Bocconi che ha curato la ricerca.

A fare la fortuna di una città non sono solo le risorse artistiche, culturali, naturali, c'è anche una buona dose di city branding, quella strategia di comunicazione che consiste nel promuovere l'immagine, o meglio l'identità di una città, le sue potenzialità, i suoi punti di forza, la sua unicità, così come si fa con i prodotti e i brand. Caso simbolo New York, che nel 1976 aveva bisogno di riposizionarsi a causa di una criminalità dilagante che l'aveva fatta diventare una città da evitare. Quali sono i segreti, le leve del city branding? A Essere e Avere Marialuisa Pezzali ne parla con Roger Botti, direttore generale di Robilant Associati.Focus sui trend dedicato al tema della genitorialità nel mondo dei consumi: dall'offerta di prodotti e servizi alle campagne di comunicazione, all'insegna di una visione meno stereotipata e meno patinata.E nella riflessione finale spazio alla rivincita dei libri di carta tra i più giovani, fenomeno booktoker ma non solo.

A fare la fortuna di una città non sono solo le risorse artistiche, culturali, naturali, c'è anche una buona dose di city branding, quella strategia di comunicazione che consiste nel promuovere l'immagine, o meglio l'identità di una città, le sue potenzialità, i suoi punti di forza, la sua unicità, così come si fa con i prodotti e i brand. Caso simbolo New York, che nel 1976 aveva bisogno di riposizionarsi a causa di una criminalità dilagante che l'aveva fatta diventare una città da evitare. Quali sono i segreti, le leve del city branding? A Essere e Avere Marialuisa Pezzali ne parla con Roger Botti, direttore generale di Robilant Associati.Focus sui trend dedicato al tema della genitorialità nel mondo dei consumi: dall'offerta di prodotti e servizi alle campagne di comunicazione, all'insegna di una visione meno stereotipata e meno patinata.E nella riflessione finale spazio alla rivincita dei libri di carta tra i più giovani, fenomeno booktoker ma non solo.

Essere e avere torna a parlare di influencer marketing e trasparenza, la segnalazione, cioè, delle sponsorizzazioni sui post, più in generale sui contenuti social, segno di un impegno condiviso tra influencer, brand e utenti. Perchè per gli utenti è giusto sapere se dietro a un riferimento, una foto di un prodotto o di un servizio ci sia un rapporto commerciale tra il brand e l'influencer, rapporto testimoniato dagli appositi hashtag della trasparenza come #ad, #adv, #sponsoredby e simili. Una pratica virtuosa monitorata ogni anno dal report di Buzzoole, agenzia specializzata nell'influencer marketing. La fotografia di quest'anno nell’intervista a Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole, con cui viene affrontato anche il tema, emergente, del de-influencing.

In Italia si consumano circa 3,8 miliardi di porzioni di gelato confezionato all’anno, vendute sia nel “fuori casa” che nella grande distribuzione. Nel nostro Paese i gelati rappresentano la terza categoria nel mercato del dolce confezionato. Un mercato fatto di gusti e tendenza che in alcuni casi, con i propri prodotti, racconta le epoche che attraversa, diventando fenomeno di costume. Cosa dire, infatti, del “Mottarello”, primo gelato su stecco in Italia, che dal lontano 1948 ha dato il via al consumo da passeggio, o della “Coppa del nonno”, dal 1955 il gelato al caffè per antonomasia. A produrli è Froneri, nata nel 2016 come joint venture tra il gruppo inglese R&R e la multinazionale svizzera Nestlé. Froneri è il secondo produttore di gelati al mondo, primo di private label, presente in 25 paesi con 12 mila dipendenti nel mondo. L’intervista all'amministratore delegato Luca Regano parte proprio da questo legame indissolubile della divisione italiana con i gelati Motta e la loro eredità, industriale na anche di costume.

Per alcuni è la parola d'ordine nel mondo dei consumi per i prossimi anni, per altri un grande bluff. A Essere e Avere torniamo a parlare del metaverso, cerchiamo di capirne le possibili ricadute, le declinazioni pratiche in un futuro più o meno immediato. Marialuisa Pezzali si confronta con Lorenzo Cappannari, CEO di AnotheReality, autore di "Futuri possibili. Come il metaverso e le nuove tecnologie cambieranno la nostra vita".Nel focus sui trend spazio invece al nuovo fronte di attivismo per i brand: salute mentale, annessi e connessi, per un nuovo concetto di benessere che da individuale diventa collettivo, partecipato.

Per alcuni è la parola d'ordine nel mondo dei consumi per i prossimi anni, per altri un grande bluff. A Essere e Avere torniamo a parlare del metaverso, cerchiamo di capirne le possibili ricadute, le declinazioni pratiche in un futuro più o meno immediato. Marialuisa Pezzali si confronta con Lorenzo Cappannari, CEO di AnotheReality, autore di "Futuri possibili. Come il metaverso e le nuove tecnologie cambieranno la nostra vita".Nel focus sui trend spazio invece al nuovo fronte di attivismo per i brand: salute mentale, annessi e connessi, per un nuovo concetto di benessere che da individuale diventa collettivo, partecipato.

Torna a Milano per la sua seconda edizione, dal 26 settembre al 2 ottobre, la Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, settimana che celebra al pari della design e della fashion week, da cui tra l'altro raccoglierà il testimone a settembre, l'eccellenza di un settore, quello cosmetico, che nel 2022 ha superato i 13 miliardi di fatturato, in crescita sia sul 2021 che sul 2019, l'anno pre-covid preso sempre come riferimento nel mondo dei consumi. Un settore in cui l'export rappresenta il 44% del fatturato totale.Dalle piante potenziate anti inquinamento domestico fino alle affissioni ad energia eolica: focus sui trend dedicato a natura, nuovi prodotti e nuovi servizi.Riflessione finale dedicata ai mestieri del futuro: dallo specialista di ingegneria familiare all'illusionista algoritmico: come rintracciare i segnali di un futuro ancora tutto da scrivere e governare.

Dalla ricerca multipla, testo e immagini insieme, a quella visiva con Google Lens (utilizzata nel mondo 12 miliardi di volte al mese) fino alle domande sull'apertura o la tipologia di negozi digitate nella bara di Maps. Che cosa cercano gli italiani su Google quando devono comprare qualcosa? Dalla risposta a questa domanda emerge uno spaccato molto interessante sulle nuove abitudini d'acquisto tra on e off line.In un mercato che stabilizza la crescita rispetto ai livelli pre-pandemia, le librerie fisiche consolidano la loro posizione come primo canale di vendita dei libri in Italia, con una quota di mercato che sfiora il 54%. Cala l'online, che si attesta intorno al 41%, senza dimenticare però che nel 2019 l'online aveva solo il 27% del mercato. Questi i dati presentati all'ultima edizione del Salone del libro di Torino, tempo d'estate e di letture in vacanza, il focus sui trend è dedicato a librerie insolite e altrettanto insolite campagne di promozione della lettura.Trainata dalla pandemia la tendenza dell'outdoor ha contagiato molti più settori di un tempo. All'insegna del contatto con la natura, il paesaggio e gli spazi all'aria aperta nascono nuovi prodotti e servizi, oltre che nuovi format di valorizzazione per i territori. Questo il tema della riflessione finale in compagnia del sociologo dei consumi Francesco Morace .

Tocca i 25 miliardi di euro il valore del mercato dell'usato in Italia, quasi sei italiani su dieci comprano o vendono prodotti di seconda mano. Sono i dati che emergono dalla nuova edizione, la nona, dell'osservatorio sulla second hand economy realizzato da Doxa per Subito."Il mondo è delle donne" non è solo una massima pluricitata ma anche il titolo di un saggio del 2000 che ha anticipato molte delle tematiche più attuali, dall'eredità del femminismo al pensiero queer. A firmarlo il grande sociologo francese Alain Touraine , scomparso in questi giorni all'età di 97 anni, che ha molto influenzato l'analisi contemporanea sui consumi.Tempo di viaggi e weekend in giro, anche il retail diventa itinerante: moda, e-commerce, ristorazione "on the go". I casi che fanno tendenza nel mondo.

Da una parte l'inflazione e la contrazione dei volumi nelle vendite, dall'altra le nuove sensibilità e abitudini dei consumatori: quali scenari si delineano nel prossimo futuro per il largo consumo? Questo il tema del primo approfondimento, grazie alle voci raccolte in occasione de Linkontro 2023, l'evento di NielsenIQ punto di riferimento per il settoreFocus sui trend: cresce l'offerta di prodotti e servizi legati alla longevity economy e anche la comunicazione si adegua. Modelle, influencer, testimonial, tutte rigorosamente over 60, ridefiniscono l'immaginario dell'invecchiamento, demolendo gli stereotipi e costruendo una nuova narrazione all'insegna di quella che viene definita "age positive attitude".Riflessione finale dedicata all'estetica aumentata: qualità e bellezza come fattori chiave per il Made in Italy.

Dal ritorno del normcore, capi essenziali e no logo in stile Succession, agli oggetti cult anni '80 di Stranger Things, passando per le scarpe Manolo Blahnik di Sex and The City, che le serie tv dettino legge in fatto di moda non è una novità, che lo facciano anche per l'interior design forse sì. Questo il tema del primo approfondimento.Dall'architettura organica all'ufficio biofilico, fino alla foresta urbana: focus sui trend dedicato alla riflessione sul verde urbano come ispirazione per l'avanguardia della progettazioneRiflessione finale dedicata al film "AIR, la storia del grande salto", storia dell'accordo tra Nike e Michael Jordan : come si costruisce un mito del consumo

Puntata speciale realizzata durante la 55esima edizione di Vinitaly, a Verona, dal 2 al 5 aprile. Focus sul mercato e sulle nuove tendenze, tra nuovi gusti, nuove sensibilità, vecchi e nuovi consumatori. I vini nella grande distribuzione, il boom del vino biologico, gli asset che creano valore per la filiera vitivinicola italiana, il mercato americano: sono alcuni dei temi discussi con Mirko Baggio, rappresentante di Federvini, Denis Pantini, Responsabile Nomisma Wine Monitor e Alessandro Pasqua, presidente Pasqua Vini Usa.

Anche il mondo del cibo è fatto di mode e tendenze, di prodotti che rispondono alle nuove istanze dei consumatori, in termini di attenzione alla salute, per esempio, ma anche alla sostenibilità oppure in termini di gusto, perché utilizzano ingredienti, profumi, modalità di cottura emergenti. Sul futuro, più o meno vicino, del cibo, riflettori puntati su Cibus Connecting Italy, salone internazionale dell'alimentazione. Dal cibo ai cosmetici, un settore sempre sotto i riflettori, focus sui trend dedicato ai prodotti, i servizi e le campagne di comunicazione che fanno scuola. Riflessione finale dedicata invece a un tema innescato dalla pandemia ma ancora attualissimo: grandi dimissioni, quiet quitting e work-life balance.

I love New York diventa We love New York City: l'iconico logo della Grande Mela creato da Milton Glaser nel 1976 diventa più inclusivo, ma l'operazione non convince tutti. L'occasione per parlare di city branding: quali i segreti, le leve, i casi che fanno scuola. Il mondo dei consumi si adatta ai nuovi modelli di famiglia e genitorialità: dall'offerta di prodotti e servizi alle campagne di comunicazione. A volte anticipa il dibattito pubblico, altre volte lo insegue, all'insegna comunque di una visione meno stereotipata e meno patinata. Nella riflessione finale spazio invece alla rivincita dei libri di carta tra i più giovani, fenomeno booktoker ma non solo.

Dai prodotti vegani e cruelty free a quelli formulati su misura, dall'attenzione alla menopausa all'upcycling e alla valorizzazione delle risorse locali per la produzione. Sono alcuni dei principali trend individuati da Beautystreams, agenzia di trend forecasting di riferimento per l'industria cosmetica in occasione di Cosmoprof, l'evento di riferimento per le aziende e i professionisti dell'industria cosmetica. Quella italiana è arrivata a Cosmoprof quest'anno accompagnata da dati significativi, che superano del 10% i dati pre-pandemia: oltre 13 miliardi il fatturato totale, con le esportazioni che pesano per oltre il 40%, a conferma dell'eccellenza della cosmetica italiana. E poi dal genere alla taglia, dalla disabilità alle tradizioni culturali, ecco come prodotti e servizi fanno leva sulle nuove frontiere dell'inclusività, per identità di marca e competitività sul mercato. Questo il tema del focus sui trend della settimana.

Best Brands 2023 , l'oscar delle marche di ServicePlan Group, è un appuntamento atteso per l'industria della comunicazione in tutti i Paesi in cui si svolge (Germania, Belgio, Francia, Polonia e Italia). Il premio è frutto di una poderosa ricerca condotta ogni anno da Gfk, i finalisti e i vincitori sono individuati attraverso 6.000 interviste per un totale di 16.000 valutazioni messe a confronto con i dati di vendita. "Best friends" il tema di questa ottava edizione, a significare l'evoluzione del rapporto delle marche con i consumatori. Focus sui trend dedicato alla riscoperta del vetro, uno dei materiali più antichi conosciuti, sostenibile ante litteram, riciclabile all'infinito e alle sue declinazioni di tendenza, dalla street art all'alto di gamma.

Diminuisce leggermente il tempo che gli italiani trascorrono online, diminuzione attesa dopo l'iperconnessione della pandemia, ma aumenta quello sui social. Questa una delle principali evidenze "Digital 2023", il report annuale firmato We are social che fotografa lo scenario digital e social, raccontando i cambiamenti nell'utilizzo della rete, da parte delle persone e dei brand, in Italia e nel mondo. Dal capsule hotel di Tokyo che ottimizza il sonno degli ospiti grazie all'intelligenza artificiale al ghost hotel ispirato al mondo dei social e degli influencer: protagonisti del focus sui trend della settimana gli hotel che intercettano le nuove tendenze dell'ospitalità.

Due volte l'anno l'Osservatorio Immagino di GS1 monitora l'andamento delle vendite di quasi 130 mila prodotti che gli italiani mettono abitualmente nel proprio carrello della spesa, pari all'80% circa dell'incasso totale di supermercati e ipermercati su tutto il territorio nazionale, ne legge le etichette, ne analizza gli ingredienti, le caratteristiche, il packaging per ricavarne i fenomeni di consumo che raccontano i principali trend da cui dipendono le nostre scelte d'acquisto. La fotografia di quest'anno ha a che fare con la convenienza, l'italianità e due "must have": caramello e pistacchio. Da fenomeno di nicchia il vintage è diventato ormai uno degli imperativi nel mondo dei consumi, moda ma non solo, le citazioni, le estetiche del passato contaminano la comunicazione, il retail, gli eventi, l'intrattenimento con cinema e serie tv: focus sui trend dedicato all'effetto nostalgia.

È l'evento sportivo più atteso dai pubblicitari di tutto il mondo, parliamo del Super Bowl e delle dinamiche che si celano dietro gli spot che rappresentano ogni anno il meglio della produzione pubblicitaria mondiale. Il Super Bowl è l'occasione in cui tutti i grandi brand e le agenzie creative si sfidano per 30 secondi che quest'anno sono arrivati a costare sette milioni di dollari. Ne parliamo con Francesco Bozza, direttore creativo esecutivo di Grey. Focus sul mercato cosmetico, che vola oltre i livelli pre-pandemia. Lo rivela la nuova indagine congiunturale di Cosmetica Italia.

Non poteva che arrivare da un gruppo cult come i Daft Punk l'idea che rivoluziona il tradizionale merchandising discografico, avvicinandolo alle formule del fashion retail. Un negozio, per ora solo in versione temporary (aperto l'11 e chiuso il 19 febbraio a Los Angeles) in cui è possibile trovare non solo prodotti legati alla famosa band ma anche prodotti di brand della moda, soprattutto streetwear, affini al pubblico di riferimento. E il negozio è stato promosso attraverso una locandina simile a quelle dei propri concerti. Non ci sono solo le sfilate per capire la moda, anche dalle fiere, dai saloni del tessile arrivano molti segnali in anticipo sulle tendenze. Sulla scia degli ultimi appuntamenti di Milano e Parigi un'eccellenza tutta italiana, Albini, maggior produttore europeo di tessuti per camicia, racconta i segreti del settore. Focus sui trend dedicato ai "consumi volanti": dalla celebre piattaforma per cenare sospesi a 50 metri d'altezza ai droni per le consegne a domicilio, passando per le action cam volanti e gli oggetti fluttuanti.

Compie 60 anni il frisbee, uno dei giochi più popolari al mondo, amato da adulti e bambini, un prodotto diventato disciplina sportiva e fenomeno di costume, uno dei simboli degli anni '70 e '80 in Italia. A importarlo nel nostro Paese Valentino De Chiara, primo campione italiano, fondatore e presidente dell'Associazione Italiana del Frisbee. I "suoi" ragazzi nel 2007 strapparono il titolo mondiale agli Stati Uniti. Il suo racconto ai microfoni di Essere e Avere. Wanup è il primo club internazionale di fedeltà degli hotel e funziona come una coalition card, un programma che accomuna grandi catene e piccoli hotel indipendenti, dal cinque stelle all'agriturismo. Lanciato nel 2016 in Spagna, è già presente in 15 Paesi europei, tra cui l'Italia. Cambia la geografia del turismo, cambiano anche le shopping destination, quella da scoprire è Varsavia. Lo testimonia Ethos, shopping mall per i brand di alta gamma italiani e non, che sorgerà nel cuore del centro storico. Grazie al mondo digitale oggi prodotti e servizi "abilitano" le nostre passioni e le nostre professioni: così diventiamo musicisti, designer, fotografi. Parola chiave: modularità.

Nell'era della digitalizzazione torna "di moda" scrivere a mano. Dal successo di brand come Moleskine, Fabriano, Claire Fontaine al boom di libri quali "Come sopravvivere al mal d'amore, guida di automedicazione per cuori infranti" e il fenomeno Keri Smith con i bestseller "Questo non è un libro" e "Distruggi questo diario" (libri-taccuini da riempire di scritte, ritagli e scarabocchi) fino alle scuole e ai corsi di calligrafia, con le neuroscienze che dimostrano come la scrittura a mano favorisca l'organizzazione mentale, quindi l'apprendimento. A Milano, quartiere Bicocca, il supermercato del futuro firmato Coop è diventato realtà. Banchi interattivi, etichette aumentate, scaffali verticali e schermi con le informazioni in tempo reale. Dagli spot degli aeroporti a quelli dei centri termali, passando per la rivoluzione dell'home-sharing, le community per i viaggiatori silver e gli hotel brandizzati. Nella trasformazione che sta attraversando il turismo emergono le voci e i progetti di protagonisti tutti nuovi sulla scena dell'accoglienza, sono i casi che raccontano nuovi modi di comunicare e vivere il viaggio.

Dalle wedding alle shopping destination, passando per i viaggi su misura alla scoperta dei tesori produttivi del made in Italy. Come stanno cambiando la geografia e la cornice del turismo? Protagonisti della puntata un libro (Futurismi) che guarda al presente e al futuro dei viaggiatori, un'iniziativa che porta i turisti stranieri nel cuore della manifattura italiana (Altagamma italian experiences) e uno shopping mall innovativo che dialoga con la città (Scalo Milano). Dalle lavagne rotanti alle sedie che rivoluzionano la vita da scrivania fino agli uffici su ruote: focus sui trend dedicato al design che va incontro alle nuove abitudini di lavoro e di vita.

Dal prodotto al servizio, questa la formula vincente di chi ha deciso di puntare sull'e-commerce agroalimentare: prodotti freschi già dosati e pronti all'uso, completi di ricette e tutorial per utilizzarli al meglio. Fanceat consegna a domicilio una scatola che contiene tutto l'occorrente per cucinare cene gourmet (ingredienti selezionati, preparati e dosati, magari da ristoranti stellati, con tutte le indicazioni per realizzare il piatto a casa, indicazioni complete anche di video-ricetta). Quomi consegna a casa la spesa settimanale, abbinata ai menù on-line, che cambiano di settimana in settimana, con prodotti italiani, di qualità, freschi e dosati, con tutte le istruzioni per cucinare. Il modello della sharing economy si allarga a nuovi settori, What a space è la piattaforma che propone pop-up store e location per eventi in condivisione, una sorta di Airbnb degli spazi temporanei. Paper mania la tendenza della settimana, il design punta alla carta e all'effetto carta.