בפעם הראשונה שנעם מנלה הגיע לפודקאסט, לפני 6 שנים, התווכחנו קשות. בפעם השניה שנפגשנו, כבר הבנתי יותר על מה הוא דיבר וחזה והשבוע נפגשנו שוב לדבר על מה קורה לתודעה שלנו בעולם המשובש שבו כולנו חיים,  האם יש עדיין אמת או שמא רק נרטיבים? מי הידיים שמכוונות את השיח ברשתות החברתיות? למה אנחנו הולכים לקצוות אבל יש כמיהה ולמה כבר אין חשיבות לעובדות.   חלק נכבד מהשיחה עסק בהסברה של ישראל במלחמה. למה אנחנו מפסידים בקרב הזה? מה החמאס הבין מזמן שאנחנו עוד לא, מה זה צבא דיגיטלי, מדוע כבר אין חשיבות לעובדות ואיך הוא עזר לישראל באמצעות חשיבה על תתי סגמנטציות כמו גיוס קהילת הגיימרים העולמית וגם, האם רואים את קץ עידן הווק והטרלול הפרוגרסיבי ולאן כל זה הולך.   פרק חשוב, מעניין ופותח את הראש. החסות של הפודקאסט התפנתה! רוצים לתפוס אותה ולהגיע לאלפי אנשי שיווק, פרסום וקריאייטיב? דברו איתי: meiran@creative-first.co.il   לפרטים על ההרצאה על הפרסומות של הסופרבול 2024:https://www.creative-first.co.il/best2023   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

כוכב יוטיוב? רמאי? תותח שיווק? שרלטן? עד לפני כמה שנים, היה קשה לחמוק מהפרצוף החייכני של הדר אשוח. הנער הצעיר הזה שהיה אז בן 16, השתלט על היוטיוב עם הסרטונים שלו שמכרו קורסים לעשיית כסף באינטרנט והפכו אותו לבחור מאוד אמיד לטענתו. היום הוא בחור בן 22, אחרי צבא, שממנכ״ל בישראל חברה שהיא שילוב של מדיה חברתית עם חברת מדיה פרוגרמטית. רוב השיחה עסקה בהיסטוריה של הדר, איך הפך מנער שתפס את השיטה והצליח לעשות כסף גדול משיווק שותפים למי שמגלגל סכומי עתק במכירת קורסים אונלין ביוטיוב. דיברנו על הכל: איך הוא מתייחס לביקורת השלילית עליו, כולל אנשים שחושבים שהוא נוכל, האם הוא לא רואה במעשים שלו ניצול ומה דעתו על התחום הזה בכלל שכיום מככבים בו בעיקר טיפוסים שנויים במחלוקת. בהמשך דיברנו על חברת ה-ADtech האוסטרלית שהוא ממנכ״ל בישראל ועוזרת היום בהסברה ישראלית, התווכחנו קצת על חדשנותה ויעילותה ובעיקר ניסיתי להבין למה בחר דווקא להיות שכיר ואיפה הוא רואה את עצמו בעתיד הרחוק. הפרק נגמר בשאלות הקשות שהשאירו לו חברי קהילת קריאייטיב פירסט, האם הוא מצטער על העבר שלו, על ההבדל בין עולם השיווק הקלאסי לבין העולם של המשווקים הדיגיטליים מסוגו והאם הוא רואה דמיון בינו לבין ליבנת (אין לי מה לדבר עם שכירים) אורינובסקי.   החסות של הפודקאסט התפנתה! רוצים לתפוס אותה ולהגיע לאלפי אנשי שיווק, פרסום וקריאייטיב? דברו איתי: meiran@creative-first.co.il לפרטים על ההרצאה על הפרסומות של הסופרבול 2024:https://www.creative-first.co.il/best2023 להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/    See omnystudio.com/listener for privacy information.

כבר היו פרקים על פרסום לצעירים בעבר אבל התחום הזה משתנה מאוד מהר ולכן עניין אותי לשמוע קודם כל איך דור ה-z עובר את תקופת המלחמה ואז להבין איך נכון להגיע אליהם היום ומה נחשב חדשני, עכשווי ובעיקר אפקטיב. לשם כך הזמנתי את המשנה למנכ״ל של טינק, המתמחה בפרסום לגיל הזה.   דיברנו על תופעת הקהילות שחיה ב-close friends באינסטגרם ואיך מנצלים אותה לצרכים שיווקיים, על איך נוצרים טרנדים בטיקטוק והאם ואיך אפשר לייצר טרנדים עבור מותגים, איפה הצעירים מחפשים ברשת (רמז לא בגוגל), מה זה ״מוברים״ ומה ההבדל בעבודה איתם בהשוואה לעבודה עם משפיענים וגם, על רילז, יוטיוב וההשוואה הלא הוגנת מול הפרסום הקלאסי בטלוויזיה ובשילוט.   דיברנו גם על השינויים שטינק עברו עם השנים, למה עברו לטפל גם בגילאים יותר גדולים ולא רק בבני נוער, מה מבדל אותם מכל משרדי הסושיאל והמשפיענים בשוק וגם, על הכישלון האישי שלו ומה היה הקמפיין שבגללו הם הפסידו את הלקוח.   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/   דיונים על פרסום, שיווק וקריאייטיב בקבוצת הפייסבוק הגדולה בארץ לפרסום ושיווק:https://www.facebook.com/groups/createam   מוזמנים לעקוב גם בלינקדאין:https://www.linkedin.com/in/meiran-pachman/    See omnystudio.com/listener for privacy information.

בחודש שבו נסגרים המרקטפלייסים הגדולים אחד אחרי השני (שופרסל, עזריאלי, גרו), היה חשוב לי לברר איך זה קרה פתאום, למה דווקא עכשיו ומה סופר-פארם עושים אחרת ונכון יותר.   לשם כך הזמנתי את סמנכ״ל השיווק, האיקומרס והחדשנות של סופר-פארם כדי לשמוע ממנו על מצב שוק האיקומרס הישראלי, מה הסיבות לדעתו שגרמו לאתרים האחרים להיסגר, איך הוא נמנע מהן והאם הם נהנים מצמצום המתחרים בתחום.   המשכנו בשיחה על חדשנות בסופר-פארם, כיצד היא באה לידי ביטוי, על אימוץ הטכנולוגיות ע״י הצרכנים, על החשיבות של הסניפים הפיזיים בתהליך האיקומרס ועל ההחלטה שלהם לפני שנים לפתוח מרקט פלייס, איך זה משפיע על המותג עצמו ומה סוד ההצלחה שלהם.   לסיום דיברנו על ריטייל מדיה, איך הפכו האתרים והרשתות הגדולות למדיה אפקטיבית, על חיבורים לעולמות ה-ar וגם, איך השפיעה המלחמה על ההתנהגות הצרכנית והאם יש סיכוי שבעוד חצי שנה נראה גם את המרקטפלייס שלהם נסגר.   פרק לימודי עם המון תובנות מפי אחד ממומחי האיקומרס הגדולים בארץ!   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם.  https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/    להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy information.

סצ׳ון הוא איש רב פעלים ומעללים, הוא במאי פרסומות שהתחיל כקופירייטר ומשמש כיום גם כמנהל קריאייטיב במערכות בחירות ועושה אפילו מיתוג. מוכשר הבן אדם. השיחה התחילה, איך לא, בהסבר על הכינוי סצ׳ון שדבק בו, המשיכה לסיפור כיצד הפך מאיש קריאייטיב מוכשר לבמאי מבוקש והתגלגלה לדיון על מצב הקריאייטיב והפרסום כיום, בהשוואה לתחילת דרכו בשנות האלפיים וגם, מה יש לו נגד כל סרטוני הסלבס ועל ההבדל בין הסרטים של ״שקע ותקע״ שהוא כתב בזמנו כקופי והיום מביים אותם עבור חברת חשמל.  המשכנו בשיחה על העבודה שלו במערכות הבחירות בשנים האחרונות, על הבחירה לעבוד עם ש״ס, למרות שהוא לא מצביע לה, על עבודה בבחירות בעידן הדיגיטל והפוסט תעמולה בטלוויזיה וכמה קריאייטיב משנה בקמפיינים פוליטיים לאור עבודתו על הקמפיין הקריאייטיבי של בנט שלא עבר בזמנו את אחוז החסימה. שיחה שהחלה בהרמת כוסית לשנה החדשה ואיחולי החזרת השבויים והחיילים בשלום והסתיימה בשיכרות קלה שגרמה לנו לעיתים להיות קצת משוחררים מדי.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם.  https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/  להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy information.

רגע לפני שמסתיימת השנה, ישבתי שוב, זו השנה השלישית, לשיחה עם עדי יופה, הטרנדולוגית העסקית כדי להבין ממנה מהן המגמות הבולטות לשנה הקרובה ואיך הן הולכות להשפיע עלינו, עולם השיווק והמותגים וגם על התחזית שלה משנה שעברה והאם היא התגשמה.   כרגיל, אני לא רוצה לחשוף פה את התחזיות של עדי, כדי לא להרוס לכם את הפרק. רק אומר שהתחזית של עדי מתכתבת עם המלחמה, עם תהליכים שקורים בעולם והיא גם מסבירה איך הגיעה אליה, איך המותגים צריכים להיערך ומה עלינו כאנשי שיווק ופרסום לעשות.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד עד סוף השנה: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy information.

חודש אחרי הטבח של השבעה באוקטובר, ניר הירשמן התנדב לעזור למטה המאבק של משפחות החטופים ויצר מייצגים שקיבלו הד תקשורתי נרחב, גרמו לפוליטיקאים לדבר איתם לראשונה ותרמו ללחץ הציבורי להחזרתם המיידית של החטופים עצמם.   בפרק מיוחד שהוקדש ברובו לשיחה על הקמפיין התקשורתי להחזרת החטופים דיברנו על איך הפכו נתון של מאות חטופים לסיפורים אנושיים שמייצרים הזדהות רגשית, איך מתמודדים עם הנרטיב התקשורתי הנגדי של חשיבות הניצחון במלחמה, איך מתמודדים עם הריאיונות העיתונאיים של המשפחות והמשוחררים וגם, למה הפכה החזרת החטופים לאירוע תקשורתי המזכיר תוכנית ריאליטי ואיך נכנסה הפוליטיקה לדיון ואת מי זה משרת.   דיברנו בנוסף על עולם היח״צ החדש, איך יוצרים מייצגים ואירועים שהתקשורת לא יכולה שלא לסקר (וגם על השחיקה שלהם), על הציניות בתחום, איך מתמודדים עם ה-ai, למה לא רואים בארץ מהלכי pr קריאייטיביים כמו בחו״ל ולמה הוא מאוד מאמין בפודקאסטים.   פרק טעון ומאיר עיניים עם סטוריטלר מדהים שהיה מי מישהו ״מבפנים״.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד עד סוף השנה: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy information.

הוא עובד עם יצרני תוכן ומשפיענים, רוב התכנים שלו מתפרסמים בדיגיטל ובסושיאל ובכל זאת, הוא מתעקש שהוא לא משרד סושיאל וגם לא חברת משפיענים, אלא חברת תוכן בדיגיטל שעובדת עבור כמה מהחברות הגדולות במשק כמו ביימי, kfc, יוניליבר, סמסונג, שטראוס ועוד.    דיברנו על יצירת תוכן עכשווי, על המושג cultural marketing ואיך הוא מיישם אותו על לקוחותיו, איך בונים נבחרות של מייקרים, למה הוא פחות מאמין בשיטות הסושיאל הקלאסיות של דאחקות ו-rtm לדבריו או  במשפיענים עם קוד קופון וגם למה הוא יוצא נגד הטרנדים בטיקטוק ומה ההבדל בין טרנד למגמה רחבה?   פרק מזווית שונה על עולם הדיגיטל שבו דיברנו גם לא מעט על המצב הכלכלי בעקבות המלחמה, על הצורך של הלקוחות לייצר מכירות מהירות והאם אפשר לתת מענה לצורך הזה באמצעות תוכן.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש נובמבר: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy information.

הוא עובד עם יצרני תוכן ומשפיענים, רוב התכנים שלו מתפרסמים בדיגיטל ובסושיאל ובכל זאת, הוא מתעקש שהוא לא משרד סושיאל וגם לא חברת משפיענים, אלא חברת תוכן בדיגיטל שעובדת עבור כמה מהחברות הגדולות במשק כמו ביימי, kfc, יוניליבר, סמסונג, שטראוס ועוד.    דיברנו על יצירת תוכן עכשווי, על המושג cultural marketing ואיך הוא מיישם אותו על לקוחותיו, איך בונים נבחרות של מייקרים, למה הוא פחות מאמין בשיטות הסושיאל הקלאסיות של דאחקות ו-rtm לדבריו או  במשפיענים עם קוד קופון וגם למה הוא יוצא נגד הטרנדים בטיקטוק ומה ההבדל בין טרנד למגמה רחבה?   פרק מזווית שונה על עולם הדיגיטל שבו דיברנו גם לא מעט על המצב הכלכלי בעקבות המלחמה, על הצורך של הלקוחות לייצר מכירות מהירות והאם אפשר לתת מענה לצורך הזה באמצעות תוכן.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש נובמבר: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy information.

נויפלד הוא אחד מותיקי ובכירי יוצרי המוסיקה של הענף שלנו, האיש שהלחין את ״ישראל מחכה לרבין״ את ״יש מכבי, יש חברים״ וגם קמפיינים עכשוויים כמו סופרפארם או את ״המנגינה הזו אי אפשר להפסיק״ עם בועז שרעבי למזרחי טפחות.   הפרק מתחיל בשיח על הפרסומות של המלחמה ומה מאפיין את השירים שלהן אבל עובר מהר מאוד לשיחה מקצועית על קאברים מול מוסיקה מקורית, כיצד התייחסו אליו האמנים כשהתחיל ״לעשות פרסומות״, על הדינמיקה עם משרדי הפרסום והלקוחות וגם הסיפור המפתיע על יצירת ״ישראל מחכה לרבין״ בזמנו.   דיברנו לא מעט גם על התחרות שישנה בשוק, על צירפו של הבן רועי לעסק, האם הוא נתפס לפעמים מיושן או לא עכשווי, איך הם נותנים מענה לפרסומות שנצפות היום בנייד ורשתות החברתיות, למה הוא נגד הקלטה מרחוק, האם מוסיקת ספרייה היא מילה גסה ומה הוא חושב על עתיד המקצוע שלו עם כניסת טכנולוגיית ה-ai ואיך הוא נערך לקראתה.   פרק מלא תובנות מאיש עם המון פרספקטיבה, ניסיון ובעיקר אומן אמיתי (עם ו׳) שהאהבה והתשוקה שלו לתחום ניכרת בכל משפט.   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לטובת מי שהכיר את ישי וגם למי שלא הספיק להכיר, הנה הפרק שהוקלט אי שם באפריל 2020. אני חושב שהפרק מצליח לבטא ולהמחיש  את האופי והסגנון המיוחד והכובש של ישי, את דרך עבודתו המקצועית, את האנושיות וחוש ההומור שלו וכמה הוא היה אדם מיוחד. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ישי קרני הוא אחד מבמאי ההומור והשחקנים המובילים והאהובים של תעשיית הפרסום. בשיחה טלפונית (סליחה על איכות ההקלטה) דיברנו על התדמית והמראה שלו מול הרצינות והיסודיות שהוא מפגין בעבודה, על בימוי קומדיה ולמה הוא חושב שמי שמסוגל לביים קומדיה, מסוגל לביים הכל.   דיברנו על העבודה מול משרדי הפרסום, האם הוא מקבל ממשרדי הפרסום תסריטים ברמה מספיק גבוהה, מה דעתו על תסריטאים שבאים מהטלוויזיה, מה הוא עושה כשהוא מקבל תסריט ממש לא טוב ומה הוא עושה כשמתעוררים קונפליקטים וויכוחים שנוצרים בין הקריאייטיב לבין הלקוח ואיך הוא בוחר צד.   דיברנו על מסלול הקריירה שלו מעוזר צלם ושחקן לבימוי. איך קיבל את עבודת הבימוי הראשונה שלו לוולוו ולמה הוא כל כך גאה בה, על טביעת האצבע הייחודית שלו בפרסומות וגם על התחרות מול הבמאים האחרים והאם הוא משווק את עצמו.   בסוף, איך לא דיברנו גם על הקשר ושיתוף הפעולה עם ניקול ראידמן והכי חשוב- למה הוא כותב כל הזמן שהוא: surrounded by idiots.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכל לוצקי ידעה בכניסתה לתפקיד שרוב האנשים לא אוהבים את חברות הביטוח ובכל זאת לקחה את התפקיד המאוד לא פשוט הזה שמצד אחד צריך לייצר לידים ועסקאות ברמה היומית ומצד שני לייצר מותג אמין, אנושי וכמה שיותר אהוב. וואחד אתגר.    AIG הייתה אחת החברות הראשונות שחזרה לפרסם בטלוויזיה בימי המלחמה. הפרק מתחיל בתיאור המרתק של מיכל על ההתמודדות של חברת הביטוח עם הימים הלא פשוטים, כיצד פעלו עם הלקוחות הקיימים, איך הגדירו את תפקידם כמותג במלחמה, מה היו הפעילויות השיווקיות והפרסומיות שנקטו בהתאם ומה דעתה על התגובות הציניות של חלק מהציבור כלפיהן.   בהמשך דיברנו על המותג עצמו, האם יש לו אמירת גג או בידול מול חברות הביטוח האחרות? על הפרזנטורים אסי ואלברט שירשה, כיצד הם מייצגים את המותג, האם הייתה בוחרת בהם שוב וכמה מקום יש לתדמית ותוכן בתפקיד שבו צריך לייצר כל הזמן מכירות וגם, למה כשל המודל של למונייד ועל התחרות מול הסוכנים והחברות הצעירות החדשות כמו ליברה.   שיחה לא פשוטה עם אחת מתותחיות השיווק המנוסות שבזמנה הפנוי מנהלת את הבלוג התחל(ה)ה לשבת שעוסק ביזמים ויזמיות.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש נובמבר: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

הסיפור של פייבר בהיבט השיווקי תמיד מאוד סיקרן אותי, איך חברה ישראלית הצליחה להפוך למותג המוביל בעולם ולהיות ה-מרקטפלייס של הפרילנסרים בשלל ורטיקלים ואיך הצליחו להפוך מחברה של שירותים ב-5$, לפלטפורמה שבה אפשר לגייס גם טאלנטים וגם צוותי עבודה מלאים. הטריגר להקלטת הפרק הזה היה היוזמה המקסימה של פייבר להביא יותר עבודה לפרילנסרים הישראליים, באמצעות מיזם שעודד לקוחות בכל העולם לעבוד עם העצמאים מתוצרת הארץ. דיברנו לא מעט על עולם הפרילנס הממוקד בתחום השיווק והפרסום, האם וכמה הם רלוונטיים לשוק הישראלי, האם יש מקום לטאלנטים הגדולים בפייבר ולמה להם להצטרף ואיפה האתגר יותר קשה- בגיוס הפרילנסרים או בגיוס הלקוחות שישתמשו בהם. המשכנו בשיחה על עולם העבודה של ימינו, על תופעת הפרילנס שהולכת וגדלה בכל העולם ועל העבודה של גלי, להגדיל ביקושים באמצעות פרפורמנס ובמקביל, לבנות סופרברנד עולמי באמצעות פרסום תדמיתי ומהלכים קריאייטיביים. אה, כולל השאלה הבלתי נמנעת, למה הם בעצמם לא משתמשים בפרילנסרים כדי לייצר את אותם קמפיינים. לקראת סוף השיחה דיברנו על הפיל שבחדר- ה-ai שהולך ותופס הרבה ממקומות העבודה של הפרילנסרים הקיימים, איך הם מתמודדים עם האתגר מבחינה שיווקית, על המכתב הפתוח שפרסמו כמודעה הידועה בניו-יורק טיימס וגם על הקמפיין הבולט האחרון ״ai took my job״ ואיך לדעתה תשנה הבינה המלאכותית את עולם העבודה בדגש על הפרילנסרים.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש נובמבר: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

לא בטוח שאתם רוצים להתחלף איתה בימים אלה, עם עינת מצליח, סמנכ״לית השיווק של קניוני עזריאלי, האחראית בימים אלו הוא להחזיר את הציבור הרחב לקניונים כמה שיותר מהר ולגרום לו לפתוח את הארנק באמצע מלחמה.   עוד לפני כן, דיברנו על הפעולות של הקניונים בשבועות הראשונים של המלחמה, מההירתמות המיידית להפוך את שטח הקניון לחמ״לים של מיזמים אזרחיים לחיילים ולמפונים, דרך ההתגייסות המהירה לעזור למפונים באילת, השת״פ המסקרן עם ער״ן ועד המיזם החדש שמאפשר לעסקים הקטנים בדרום ובצפון למכור את תוצרתם בקניונים של הקבוצה.   חלק נכבד של השיחה עסק בשאלה שכולנו שואלים את עצמנו כל הזמן: איך מותגים צריכים להתנהג בזמן הזה, מתי מותר לפרסם ואיך להימנע מתגובות ציניות, האם כדאי ליחצ״ן את מה שהמותג עושה בזמן המלחמה ומתי אפשר כבר להתחיל למכור ממש, לעבור לפרסומות מסחריות ולעודד את הציבור להוציא כסף. במילים אחרות, איך מצילים את נובמבר ואת יעדי סוף השנה?   פרק עם מומחית אמיתית מהשטח, שמביאה תשובות מעולות לשאלות שיש לכולנו בראש.   מהפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש נובמבר: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי) + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

כמו רוב אנשי הפרסום, גם אורי לברון, אסטרטג העל, התגייס בהתנדבות למאמצי ההסברה של ישראל תוך שהוא חובר לחמ״ל ההסברה של חברות ההייטק שמרכז אנשים ממטא, מאנדיי, פייבר, גוגל, טיקטוק ועוד.    כאיש אסטרטגיה, לברון לקח על עצמו לעשות קצת סדר במסרים, לייצר פוקוס, לאסוף ידע ולהבין מה עובד ומה לא עובד ובעיקר איך מדברים עם הקהל הבינלאומי. לברון פורט בפרק את האסטרטגיה שלו, מה המסרים הפוזיטיביים ונגטיביים שעובדים, למה הוא נגד המסר של the west is next, מי קהל היעד העיקרי של הקמפיינים, למה זה דוגמה לקמפיינים פוליטיים בהם עסק, על עבודה מול משפיענים וסלבס בינלאומיים, דוגמאות של קמפיינים שעובדים טוב ואיך יוצרים יותר כאלה וגם, איך מתמודדים עם ההסברה שהופכת ליותר מסובכת ככל שהמבצע נמשך.    בהמשך דיברנו גם על ההתנהות של מותגים בימים אלה, מה תפקידם במלחמה, מתי לפרסם ומתי זה מצטייר כמהלך ציני וגם מילה לחברים והחברות שאיבדו את העבודה ולמה כדאי להם במיוחד להתנדב דווקא עכשיו.    See omnystudio.com/listener for privacy information.

(אזהרת טריגר: הפרק נקטע בגלל אזעקה, אז לא להיבהל) קצת פחות מ-24 שעות אחרי תחילת המלחמה, הבינו בבקבוצת גיתם שחייבים להקים גוף שייסייע בקרב על ההסברה הבילאומית. עמרי מרכוס שכמה ימים לפני כן הצטרף למשרד, מונה לנהל את הקריאייטיב של הגוף הזה שכולל עשרות מתנדבים ומתנדבות. מאז אותה שבת ועד היום, הוא שקוע בזה לילות כימים, שבעה ימים בשבוע.   דיברנו על תהליך פתיחת החמ״ל המהיר, מהי מטרת ההסברה הישראלית, על הקשר אם יש בכלל עם גורמי הסברה רשמיים, על התהליך האסטרטגי ביצירת המסרים: חמאס זה דעא״ש ו-the west is next, על החלוקה לתת קהלים העולם ויצירת תוצרים סגמנטליים, איך מתמודדים עם הנרטיב של הצד השני, על דוגמאות של קריאייטיב שעבדו מעולה ואיך בוחרים איזה תוצרים לעלות, איך הם מפיצים את התכנים בעולם, על תוכן ממומן מול תוכן אורגני, הנחיתות המספרית ברשתות החברתיות, האם אפשר למדוד את האפקטיביות של ההסברה וגם, איך מתמודדים עם השחיקה התודעתית ככל שמתרחקים מהאירוע ואיך מתכוננים לשלב הבא של המלחמה שיהיה קשה יותר הסברתית.    חמל גיתם מחפש ומגייס עוד א.נשי קריאייטיב, מעצבים ובעיקר עורכים תותחים ומנוסים. מוזמנים לפנות: Karish77@gmail.com   סמוב פותחת את המערכת שלה לטובת כל המיזמים שתומכים במצב החירום במדינה- בחינם, בצורה מלאה וללא הגבלות. מעוניינים? כתבו למייל – content@smoove.io בצירוף פרטים על היוזמה ועל הצורך.See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק סוער ונוקב עם אחד מאנשי הקריאייטיב הבכירים והותיקים בארץ, מי שהיה סמנכ״ל הקריאייטיב בתקופת הזוהר של באומן והיום שותף במשרד הפרסום ברוקנר יער לוי.   דיברנו (שלא לומר, התווכחנו) על הבחירה הקלה מדי למהר היום לעבוד לפרזנטורים, על שחיקת המותגים, על הירידה בחשיבה הקונספטואלית, על התפקיד של תחרויות ופרסים לעומת הפידבק ברשתות החברתיות, על וואן אופים ופרסומות דחקה, ״פרסום אמיץ״ וגם, מה הוא חושב על מנהלי.ות השיווק של הדור החדש?    הפרק שזור בתחנות הקריירה של יורם, ההחלטה שלו להפחית בעבודה במשרד ולעבור ל-3 ימי עבודה בשבוע, האם הוא פחות נהנה היום מהעבודה הקריאייטיבית ועל הקריירה המוזיקלית שהוא מתניע במקביל , על ההתחלה בתרצה גרנות, מה הוא חושב היום על הפרסום דאז של שלמור, על תקופת הזהר בבאומן והעבודה שלו בקמפיינים הפוליטיים עם לפיד, בוזי ובנט וגם הסיפורים מאחוריי הקמפיינים של מגדל, סנו, דיזיין סנטר, שוקולד פרה ועוד.   פרק עם שיחה כנה  שלכל פרסומאי.ית ומנהל.ת שיווק חשוב לשמוע. להופעה הקרובה של יורם בירושלים:https://www.eventer.co.il/dmd67 להופעה בפרדס חנה:https://tickchak.co.il/51892?ref=13BW   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע לחברי הקהילה: 25% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי) + 1000 סמסים בשקל: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: meiran_creative-first_co_ilPR   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter  See omnystudio.com/listener for privacy information.

למה אתה לא מביא לפודקאסט חבר׳ה יותר צעירים שואלים אותי. אז הנה הבאתי, את שיר תהל בת ה-30, עד לפני שנה וקצת קופירייטרית במנצ׳ וכיום אחרי המעבר להייטק, היא מנהלת קריאייטיב במאנדיי.   דרך הסיפור האישי של שיר ניסיתי להכיר ולהבין את הדור הצעיר בפרסום. דיברנו על ההחלטה ללכת לעבוד כקופירייטרית וכמה זה עדיין מקצוע אטרקטיבי כיום, על הדרך שבה התמודדה עם הביקורות של מנהלי הקריאייטיב בימיה הראשונים בטוויסטד, על היחס לפרסום הקלאסי בהשוואה לפרסום החדש ברשתות החברתיות ועם משפיענים, כמה חשוב לה לזכות בפרסים וגם על ההרגשה שלה לא פעם, להיות האישה היחידה בחדר.   שיר מדברת בפרק בכנות ובפתיחות מדהימה, על המעבר למנצ׳ והקושי שלה להוציא תוצרים גדולים ומשמעותיים, על העבודה לצד אנשי קריאייטיב ותיקים ממנה, על התחרותיות הפנימית בתוך המשרדים, על העין העקומה שקיבלה כשביקשה לצאת הביתה בשש והרצון לוורק ליף באלאנס, על האווירה הרעילה במשרדים, ההבנה שלה שהיא צריכה לעשות שינוי מקצועי וגם על המעבר למאנדיי, על ההבדל מול משרדי הפרסום וגם על התנאים היותר טובים ובכמה היא שדרגה את עצמה.   פרק מלא כנות שנותן הצצה מאירת עיניים לחשיבה ולתפיסה של בני ה-30 בעולם הפרסום.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש ספטמבר בלבד: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי) + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אפרת ימין, ארט דיירקטורית בקוואליטי סקור ואורחת פרק 318 מראיינת אותי וגם כתבה את הפתיח הבא: אומרים עליו שהוא רני רהב של עולם הפרסום, מכונת יח"צ משומנת, יזם בולט בתעשיה, מערבב אנשים, מקים קהילת קריאייטיב פירסט המאוד מאוד מוצלחת, מבקר פירסומות ואוהב להוסיף שמן למדורת הביקורת, חובב סנסציות ידוע, חרט על דגלו מצויינות קריאיטיבית עם גרנות התחרות שהחליפה את הקקטוס, אפשר לומר שהוא נאחז בכל כוחו בענף העייף והיבש שנותר מהתעשייה הזאת, ובכל זאת, הסכמתי לשבת איתו באותו חדר ולשאול אותו את השאלות שאף אחד בענף לא העיז לשאול אותו קודם. לרגל יום כיפור נפגשנו בפודקאסט שלו לסשן שאלות נוקבות שגרמו לו לנוע באי נוחות בכיסא ולצאת קצת מאוירת הזחיחות שכל כך מאפיינת אותו.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש ספטמבר בלבד: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי) + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

נרצה או לא, ראש השנה זה זמן למחשבות, לסיכומים וגם לעשות  תוכניות בראש לשנה הבאה.  השנה, יותר מתמיד, עולות המחשבות על מעבר לפרילנס וזה נכון גם אם אתם שכירים שעוסקים במקצועות השיווק והדיגיטל וגם במידה שאתם בעלי ובעלות תפקידים בכירים בחברות שמעסיקים את האנשים הללו.   למה זה קורה יותר ויותר דווקא עכשיו והאם זה מהלך נכון? נעמי כרמי, מנכ״לית דה ליסט, חברה המתאימה ספקי דיגיטל בפרילנס, עונה בפרק מיוחד לראש השנה על כל השאלות. למה נכון עכשיו לעבוד יותר עם פרילנסרים ופחות עם שכירים, איך מוצאים את הספקים הנכונים בשלל תפקידי הדיגיטל החדשים, איך מנהלים ומודדים את ההצלחה שלהם, מתי מתאים לעבור למודל עבודה היברידי וגם, איך יודעים מהו מחיר הוגן והכי חשוב, מה צריך לעשות כדי לא ליפול עם פרילנסרים שטובים בלמכור את עצמם אבל לא מספקים את הסחורה.   דיברנו גם על הצד של הפרילנסרים עצמם, מתי כדאי להיות שכיר ומתי שווה לצאת לעצמאות, למה יש כאלה שיותר מצליחים וכאלה שפחות, מתי כדאי לקחת לקוחות בחצי משרה, איך מתנהגים הטאלנטים הגדולים, למה היא חושבת שהעצמאים בני ה-40 פלוס עדיפים פעמים רבות על פני הצעירים וגם, איך ישפיע ה-ai על עולם העבודה בדיגיטל לשכירים ולפרילנסרים.   פרק קריטי לכל אחד ואחת מאיתנו שעושה סדר בראש לשנה הקרובה.שתהיה שנת קריירה מעולה.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד לחודש ספטמבר בלבד: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי) + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/עם הקוד: kehila_creative50(לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter See omnystudio.com/listener for privacy information.

סניה הוא דמות שנויה במחלוקת. חלק מאנשי השיווק ממש מעריצים אותו ואת עבודתו, בעיקר בעולמות השיווק הדיגיטלי של עמודי נחיתה, דיוורים ופרפורמנס. חלק מאנשי הפרסום והשיווק הקלאסיים מפקפקים בו, בנושאים שהוא בוחר לקדם וגם לעברו המזוהה עם אמנות הפיתוי.   בחלק הראשון דיברנו הרבה על דרכי השיווק שלו, איך מגייסים משקיעים באמצעות קמפיינים דיגיטליים, על סודות הכתיבה שלו, איך הוא הצליח לייצר פרסומות ויראליות, למה הוא בטוח שיש נוסחאות לויראליות ומהן והאם הוא לא חושש שיש לקמפיינים האלו ניחוח קצת שרלטני.   בהמשך דיברנו על הקמפיינים הפוליטיים בהם היה שותף, על התרומה שלו לקמפיין של פייגלין, איך התחבר לבנט, איך הוא חזה שבנט יהיה ראש ממשלה, המציא בהמשך את תוכנית סינגפור למרות שאין לו השכלה כלכלית פורמלית  וגם על החיבור שלו עם ליברמן בבחירות האחרונות.   לבסוף דיברנו לא מעט על התדמית שלו עצמו, על הקשר שלו לאמנות הפיתוי ולמה אין לו קשר למרכז לאמנות הפיתוי, על הטענה נגדו שהוא שוביניסט, על סוג הלקוחות שהוא בוחר לעבוד איתם, על הביקורות נגדו שמגיעות יחד עם ההצלחה העסקית שלו והעבר שלו כאחד הבלוגרים הנקראים ברשת.   פרק שעשה הרבה רעש עוד לפני ששודר ואני מקווה שיזכה לקשב אמיתי, כי לאיש יש לא מעט מה לומר.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית   מבצע מיוחד לחודש ספטמבר בלבד: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי) + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד:  kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)     להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter  See omnystudio.com/listener for privacy information.

הפרק הזה מתחיל בסיפור אישי מרגש ובסגירת מעגל שנוגעת למוסיקת הפתיחה של הפודקאסט הזה והקשר לאורח של השבוע: יאיר ניצני!   אפרופו מוסיקה, הפרק הזה עוסק כולו במומחיות רבת השנים של ניצני- ייעוץ, קלירנסים (זכויות יוצרים) וייצוג של יוצרים בנוגע למוסיקה לפרסומות. דיברנו על התקופה הזו שעמוסה בפרסומות מזמרות ולמה זה קורה, איך משדכים בין השירים לתסריטים הנכונים, על היעוץ האוטומטי באמצעות בוט ai שפיתח וגם, איזה להיט של תסלם נולד בכלל כפרסומת לבנק לאומי?   דיברנו על השגת הזכויות לשירים, איך יודעים כמה בערך עולה שיר, מה עושים במצב שיש כמה יוצרים, למה שינוי המילים עולה יותר מהשימוש במילים המקוריות, איך יודעים שהמתווכחים לא גוזרים קופונים עצומים באמצע וגם, מה קרה כשניסה להשיג זכויות יוצרים של ג׳ורג׳ האריסון ואיך הצליח להשיג את הזכויות של i did it my way מפול אנקה כנגד כל הסיכויים.   פרק מעשיר בידע וטיפים ולא פחות חשוב, משעשע וכיפי כמו שרק ניצני יודע להיות.   לבוט the song שמעניק ייעוץ מוסיקלי ב-ai: https://m.me/102670422789985?ref=start-new   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית הטבה מיוחדת למאזיני הפודקאסט: התנסות חינמית + 25% לשנה ראשונה + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   כרטיסים אחרונים למיטאפ ברבי ב-4.9 בפלאנט אילון: https://lp.vp4.me/o1ns   כנס ה-ai ״הכל מבינה״ של תעשייה- 25% הנחה על כל המסלולים עם הקוד: creative https://www.taasiya.pro/See omnystudio.com/listener for privacy information.

להיות מנהל שיווק נראה לי תפקיד מאוד מאוד מאתגר בימינו, בטח בקטגוריית הרכב, מלאת התחרות, שבה אין כמעט בידול מוצרי אמיתי. לכן עניין אותי מאוד לנסות להיכנס לנעליים של נעמה ביטון, סמנכ״לית השיווק של קבוצת לובינסקי המשווקת בין היתר את פיג׳ו, סיטרואן, אופל, mg ו-ds.   אז איך מגיעים בכלל לטופ אוף מיינד של הצרכן בשוק שבו יש כ-70 מותגים, איך מבדלים בין מותגי הרכב השונים שדומים אחד לשני מבחינה מוצרית, איך מייצרים תדמית בעידן שבו חשוב מאוד לייצר כל הזמן מכירות, האם שווה לפרסם בטלוויזיה ואיך גורמים ללקוח הקיים להמשיך ולקנות את הרכב הבא באותה חברה.   דיברנו לא מעט על דוגמאות קונקרטיות, איך עושים פרופיילינג לרוכשי המותגים השונים, למה היא מפרסמת את אופל בעיקר בערוצי הספורט, על איך הפך mg ממותג לואוקוסט למותג חשמלי מוביל וגם, על הבחירה לפרסם את פיג׳ו בקליפים של נועה קירל למרות שאין לה רישיון נהיגה, על שימוש ברשתות חברתיות ומשפיענים, איך עושים פרפורמנס חכם ומה אומר עליי מותג הרכב שבו אני נוסע?   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית הטבה מיוחדת למאזיני הפודקאסט: התנסות חינמית + 25% לשנה ראשונה + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   כנס ה-ai ״הכל מבינה״ של תעשייה- 25% הנחה על כל המסלולים עם הקוד: creative https://www.taasiya.pro/See omnystudio.com/listener for privacy information.

עולם המשפיענים השתנה מאוד בשנים האחרונות והפך לתחום שמשיג חשיפות מטורפות, מייצר מעורבות גבוהה ואפילו ממיר ללידים ולמכירות של ממש . עדי ארז, מנהלת קמפיינים עם משפיענים כבר מ-2015 ולכן היה מעניין לדבר איתה על השינויים שעבר התחום ואיך נכון לעבוד היום עם המשפיענים והקריאייטורים החדשים.   דיברנו על ההבדלים בין המשפיענים והקריאייטורים ברשתות החברתיות השונות והתמקדנו בשיחה על יכולות המכר החדשות של המשפיענים (בעיקר המשפיעניות), איך בוחרים את אלו שיצליחו באמת לייצר מכירות, האם הן יכולות למכור כל מוצר ומתי זה פחות עובד? מתי המשפיענית עצמה אומרת לא לקמפיין וגם, האם כל המשפיעניות מקבלות את אותה הנחה בקוד קופון?   בהמשך דיברנו על משרדי המשפיענים המובילים בארץ, האם הם התמקצעו עם השנים, מה בעצם עושים המשרדים פרט לחיבור עם בין מותגים למשפיענים, האם הסכומים, העמלות והנתונים שקופים, איך מתמחרים את המשפיענים וגם, איפה נכנס הקריאייטיב לתחום, האם אפשר לבנות מותג באמצעות משפיענים ולסיום, על סוכנות המשפיענים idolz שהיא מנהלת והאם אין ניגוד עניינים בין תפקידה כסוכנת של המשפיענים לבין תפקידה כסמנכ״לית במשרד הפרסום שמעסיק אותם.   הפרק ביתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית הטבה מיוחדת למאזיני הפודקאסט: חודש חינם + 25% לשנה ראשונה + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי 319 פרקים, היה תענוג לפגוש אתכם ואתכן המאזינים בפרק מיוחד שהוקלט בלייב במסגרת המיטאפ של קהילת קריאייטיב פירסט עם טיקטוק.    בפרק קצר יותר עם רעות כהן, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק בישראל, דיברנו על איך עושים קמפיינים מוצלחים בטיקטוק, מה סוד הקריאייטיב האורגני, איך מגיעים לפוריו, למה בכלל צריך לשלב גם כלים ממומנים, האם טיקטוק יכול גם לייצר מכירות או רק אוורנס וגם, מה ההבדל בין קמפיין בטיקטוק לבין קמפיין ברילס.   דיברנו על העבודה הקריאייטיבית בטיקטוק, איך עובדים עם הקריאייטורים, איך מזהים טרנדים, מה הטעויות הנפוצות שמפרסמים עושים כשהם מתחילים לפרסם בטיקטוק וביררנו האם משרדי הפרסום הקונבנציונליים ואנשי הקריאייטיב הקלאסיים, יכולים להשתלב בפלטפורמה או צריכים להשאיר את העבודה ליוצרים החדשים.   פרק מלא ערך עם כל התשובות לשאלות שהכי מסקרנות בנוגע לטיקטוק ובהשתתפות אחת הנשים הכי בכירות של החברה בישראל.    הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית הטבה מיוחדת למאזיני הפודקאסט: חודש חינם + 25% לשנה ראשונה + 1000 סמסים חינם: https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

כבר הרבה שנים ש-open נמצאים בצמרת משרדי המיתוג בישראל, עם לקוחות ענקיים, שם מפואר וביזנס שרק הולך ומתרחב. מי שמנצח על כל העבודה הקריאייטיבית של המשרד הוא סער פרידמן, אחד השותפים שנמצא שם מהיום הראשון.   דיברנו על תהליך המיתוג העכשווי בהשוואה לתהליך שאותו עשו לפני 10-15 שנה, איך הם בונים את האסטרטגיה יחד עם הלקוחות, איך בוחרים שם למותג חדש, על בניית הלוגו והשפה הויזואלית, על התוצרים הדיגיטליים השונים שנדרשים היום ולמה החליטו להיכנס גם לעולם האקזקיושן ואפילו לתחום הפרסום עם חלק מלקוחותיהם.   נכנסו גם לנושאים עמוקים יותר, איך מתמחרים עבודות מיתוג ומדוע הם לוקחים כל כך הרבה כסף, למה הם לרוב מציגים רק כיוון קריאייטיבי אחד, איך מגיעים לרעיונות מופשטים, איך שופטים אם הרעיון מתאים למותג ואיך מוכרים את התוצר הסופי ללקוח, כולל סיפורים ודוגמאות על איך הם בנו מותגים כמו פריזבי של קבוצת קרסו, ביט של בנק הפועלים, אלמנטור, גודפארם ועוד.   פרק סופר חשוב ומעניין גם למנהלי.ות שיווק, גם לפרסומאים וכמובן למעצבים וא.נשי מיתוג.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

לייצר סטוריבורדים וויז׳ואלים במידג׳רני, סרטונים בראנווי ובריינסטורמינג קריאייטיבי עם ה-chat gpt. ככה נראים חיי היום-יום של אפרת ימין, ארט דיירקטורית בסוכנות הדיגיטל קוואליטי סקור ואחת ממומחיות תחום ה-Ai בתעשייה שלנו.   זו הייתה שיחה פרקטית שבה ניסיתי להבין איך היא נכנסה כל כך מהר לתחום ואיך גם אנחנו יכולים לעשות את זה מחר בבוקר, איך הבינה המלאכותית יכולה לשנות את החיים שלנו כאנשי פרסום ושיווק, במה הטכנולוגיה החדשה עדיין לא טובה מספיק, מה מפחיד אותה במהירות שבה הכל מתקדם והאם כל ירקן יוכל להכין מחר קמפיינים לבד ולא יצטרף אותנו אנשי המקצוע.   פרק עם מידע למתחילים שרוצים להכניס את הרגל למים, אבל גם עם המון טיפים מעשיים גם למתקדמים ולאלו שכבר התנסו קצת ורוצים לשלב את הבינה המלאכותית יותר בחיי היום-יום שלהם.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אין הרבה אנשים בארץ שיודעים לעשות פרסומות לתקציבי אופנה. למעשה, מדובר בהתמחות ששייכת למעטים בלבד. אחד מהם הוא מיקי תורג׳מן שעושה כבר שנים קמפיינים לתקציבי אופנה גדולים ונחשב אחד מהמקצוענים בתחום.   היה חשוב לי לברר איתו למה לרוב הסרטים אין קונספט, למה יש מעט מאוד סרטי אופנה עם עלילה ואיך לעזאזל כותבים את התסריטים לסרטונים המופשטים הללו שמבוססים בעיקר על ארט יפה, מוסיקה, עריכה וכד׳.   שמעתי ממנו איך הפך לאיש קריאייטיב שמתמחה באופנה, למה לא כל איש קריאייטיב יכול לעשות את זה טוב ומה צריך להיות למיות למי שמחליט להתמחות בתחום. דיברנו הרבה על הקמפיינים שיצר לאורבניקה ולמאניה ג׳ינס, איך יצרו אסטרטגיה לכל מותג וגם, איך מנהלים את הקריאייטיב גם באינסטגרם ואצל המשפיענים ואיך לא, כמה מהפכת ה-ai תשנה את הקריירה שלו ואיך הוא נעזר בה עכשיו.   פרק עם תשובות לכל השאלות שתמיד עניינו אותי כקופירייטר ובוודאי יעניינו מנהלי.ות שיווק של תקציבי אופנה ודומיהם.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

צינוביץ מאז ומתמיד היה איש קריאייטיב. גם כזמר ואמן, הוא היה מביים את הקליפים של עצמו והיום הוא טאלנט רב כשרונות שגם מפיק, גם מביים, גם עושה את המוזיקה וגם את הקריינות אם צריך.   הפרק התחיל (להפתעתי) בסיפור של השרוף כפי שלא שמענו אותו- מהזווית השיווקית-קריאייטיבית. צינו משחזר מה היה הבריף מבחינתו, איך עלה הרעיון, על הביצוע המאתגר, הבאז העצום שיצר וגם מה למד מהמהלך מבחינה שיווקית והאם במבט לאחור הוא השיג את המטרה.   היום הוא חברת הפקה של איש אחד כמעט, מפיק ומביים פרסומות, בעיקר למשרדים ולקוחות בינוניים. שמעתי ממנו על המעבר מעולם המוזיקה לפרסומות לבימוי וקריאייטיב, מה הוא מביא איתו להפקה, על עלויות ההפקה שהוא גובה מול חברות ההפקה האחרות, האם הוא מרגיש קצת פספוס והיה רוצה לעבוד גם עם המשרדים הגדולים וגם, מה דעתו על ה-ai ואיך הוא מתכונן לעולם המשתנה במהירות.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletterSee omnystudio.com/listener for privacy information.

עומר מילויצקי הוא אוטוריטה בעולם החדשנות, השיווק וכל מה שבינהם. הוא מנהל ברודקאסט אישי יומי בווצאפ, בלוג פופולארי ואורח רצוי בפודקאסטים ופאנלים באירועים. לצד כל זה, הוא מנהל את החדשנות והדיגיטל בבית ההשקעות מיטב ומשתדל ליישם את את הידע שלו ביום יום.   למה לדעתו חדשנות היא לאו דווקא טכנולוגית ודיגיטלית, איך התפקיד שלו קשור לצד העסקי והשיווקי של החברה (אבל לא לצד הפרסומי), איך החדשנות מאפשר לחברה לייצר יותר כסף, למה הוא מאמין מאוד בחיזוק וטיפוח הלקוחות הקיימים ואיך מיישמים חדשנות בגוף פיננסי גדול שכפוף לרגולציה חזקה.   דיברנו על הטרנדים הנוכחיים של החדשנות וטכנולוגיה, על עבודה חכמה עם דאטה, על פרסונליזציה שמחוברת ל-ai, איך הבינה המלאכותית נכנסת היום לארגונים, על הבנקאות הפתוחה, על המטאוורס וגם על טרנדים שהיו וחלפו כמו העוזרות הקוליות.   פרק עם המון ידע וחיבור פרקטי לעבודה היומיומית של מנהלים בארגונים. שווה להקשיב.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter See omnystudio.com/listener for privacy information.

בלי ששמתם לב, הפודקאסט הזה כבר חוגג 6 שנים וזו הזדמנות מצויינת להזמין אורח מיוחד שמחזיק באריה אמיתי מפסטיבל קאן האחרון- דניאל בניה, מנהל הקרייאיטיב הראשי של בלאנקו שחזר לפני שבוע עם אריה ברונז׳ה עבור העבודה ״ישראל היום, רוסיה מחר? עבור האגודה למען הלהט״ב בישראל.   הסיפור של דניאל עניין אותי במיוחד, איך הגיע תוך 5 שנים במקצוע לתפקיד של מנהל קריאייטיב ראשי והצליח לקטוף אריה בקאן (וגם גרנות כסף!). אבל לפני כן דיברנו על הפסטיבל עצמו, איך הרגיש ברגע הזכייה כשהגשים חלום, איך נולד הרעיון של המודעה ומשחק המדיה ב״ישראל היום״ (ומה היה הרעיון המקורי שנפסל ע״י העיתון), מה צריך לעשות כדי לזכות בתחרות הפרסום היוקרתית בעולם ומה למד מהביקור בפסטיבל  הנחשב.    גם שאלות ביקורתיות היו, האם המהלכים הסופר קריאייטיביים שהוא מייצר גם אפקטיביים ומשאירים אימפקט משמעותי מספיק במדינה, האם לקוחות בארץ יודעים להעריך משרד שזוכה בפרסים בינלאומיים, האם העבודה הקשה והסיזיפית שכרוכה ביצירת קמפיינים כאלו באמת משתלמת למשרד ומה הוא חושב על השם שיצא לו כ״מונע מפרסים״.   לבסוף דיברנו גם על הקריירה המטאורית שלו מקופירייטר בענבר מרחב, למנהל קריאייטיב במשרד ומדוע בחר לעבור השנה למשרד קטן ופחות מוכר, בתפקיד מנהל קריאייטיב ראשי, מה מניע אותו, איך הוא מסתכל על קריאייטיב ועבודה פרסומית וגם, האם קיבל הצעות עבודות לאחר הזכייה וכיצד הוא מגיב להן.   פרק לפנתיאון עם אחד האנשים הצעירים והמוכשרים בענף שהצליח תוך זמן קצר יחסית להביא קבלות שמעטים הצליחו. לשמוע ולקבל השראה.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

השם עידו איז׳ק מוכר מאוד כאחד מהצלמים המובילים והמבוקשים בתעשייה. אבל בשנים האחרונות הוא ידוע גם כצלם שמתעקש לצלם הכל בסלולר. או ליתר דיוק בסמסונג שלו שהוא גם אחד הפרזנטורים של המותג.   בשיחה איתו, עידו מספר איך כבר בתחילת דרכו, בסוף שנות ה-90, הוא ניסה למכור למשרדי הפרסום את הצילום במובייל, ללא הצלחה, מי בכל זאת האמין בו ואיך הפך מצלם של מייקינג אוף למישהו שמקים ומנהל את עמודי האינסטגרם של עשרות מותגים מובילים במדינה.   דיברנו הרבה על היתרונות של הצילום בטלפון היום ולמה בכל זאת רוב הצלמים בתעשייה מתעקשים עדיין להיצמד למצלמות המקצועיות, על חברות ההפקה שלא עוברות לצילום מובייל בגלל אינטרסים כלכליים לטענתו וגם, על קריאייטיב בצילום, מדוע הוא לא מתגאה בקמפיין של מגה ספורט האחרון שצילם ומה עונה ללקוחות שחושבים שהצילום בטלפון לא מספיק איכותי עדיין לקמפיינים הגדולים שלהם.   שיחה מעניינת, שפותחת את הראש וגורמת לחשוב, עם איש מרתק, צבעוני ובעיקר, אחד שיודע לספר סיפורים.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

כמה ימים לפני הזכייה הגדולה בקטגוריית התוכן של תחרות גרנות, נפגשתי עם אסי רוזנברג כדי לדבר על הקשר בין קריאייטיב, פרסום, תוכן בטלוויזיה ובניית המותג כאן 11. איך נולד קמפיין הכפילים לקופה ראשית (שזכה בזהב), על מהלך ״חג המונדיאל״ שהמציא וכיצד הוא קידם את כל תכני הערוץ, איך מחברים בין הדיגיטל ובין מה שקורה על המסך וגם כיצד השתנתה התדמית של ״רשות השידור״ הישנה והפכה לתאגיד ולכאן 11 העכשווי, האיכותי והמגוון.   דיברנו בהמשך על הקריירה שלו מקופירייטר במקאן דרך עבודה בלא מעט משרדי פרסום, למה עבר לעולם הטלוויזיה (קשת ורשת) ומה שונה העבודה בכאן 11 מכל מקומות העבודה בהם עבד בעבר. ולבסוף דיברנו על מצוינות וביקורתיות, כולל דיון מעניין על התנהלות קהילת קריאייטיב פירסט ולמה לפעמים יש לו ביקורת אישית עליי.   פרק עם איש מקסים, מוכשר, דעתן ומאתמול, גם אחד הזוכים הגדולים בתחרות גרנות. שווה להקשיב לו.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות לניוזלטר החדש של הענף: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי 7 שנים בניו-יורק ו-3 שנים באירופה, ניר רפואה חוזר לארץ כסמנכ״ל הקריאייטיב של ליאו ברנט (וכמרצה הראשי באירוע גרנות), כדי לנסות להביא לשוק המקומי את הידע, הרעב והתחרותיות שצבר בתפקידים הגלובליים.   דיברנו הרבה על המצויינות הקריאייטיבית בעולם מול הבינוניות הישראלית. מה גורם לסוכנויות במזרח אירופה לייצר מהלכים שזוכים בפרסים, איך הבידוד הגיאוגרפי של ישראל קשור לזה ומה אנחנו יכולים לעשות כדי לפצות על כך.   הקשיתי עליו לא מעט. ניסיתי להבין ממנו האם קריאייטיב שזוכה בתחרויות משפר באמת את התוצאות עסקיות או שאולי הוא מקדם בעיקר את סוכנות הפרסום והאם שווה להשקיע בהפקות ורעיונות בשוק כל כך קטן כמו שלנו.    שמעתי ממנו על סיפור הקריירה המרתק שלו, על הקמפיינים האדירים שיצר כמו ״בוקרשט, לא בודפשט״, על המעבר המטורף לניו-יורק, על ניהול קריאייטיב בחו״ל, על עבודה עם הבמאים ואנשי המקצוע הכי טובים בעולם, איך מביאים כל כך הרבה אריות, כמה הזכייה תלויה בקייס סטאדי, האם הוא מאמין שהוא יוכל להפוך גם את ישראל למעצמת קריאייטיב שזוכה בפרסים העולמיים וגם, למה חזר לארץ ולמה בחר דווקא את ליאו ברנט.   אחד הפרקים הכי טובים וחשובים של השנה. את הפרק הזה אסור לכם להחמיץ.   ניר רפואה ירצה באירוע גרנות 2023 שיתקיים השנה ב-15.6.23 בשיתוף המכללה מינהל בהובלת בית הספר לתקשורת. מוזמנים לרכוש כרטיס בהנחה של 50 ש״ח בהכנסת הקוד first: https://granot-awards.co.il/   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות לניוזלטר החדש של הענף: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל אירוע גרנות המתקרב שיחול ב-15.6, החלטתי להזמין הפעם לקוח, כדי לדבר איתו על החיבור לקריאייטיב, היחס של לקוחות לסוגי קריאייטיב שונים ולמה בסוף (כמעט) כולם עושים מחזמרים?!   אבל לפני כן, דיברתי עם אלון וינשטוק לא מעט על kfc, על ההשקה המחודשת בישראל, הבחירה להתחיל בישובים פריפריאליים, על האסטרטגיה של המותג, על שיווק באמצעות תוכן במקום בקמפיינים גדולים בטלוויזיה וגם, על העבודה שלו במולר ובטרה לאורך השנים ועל שמרנות לעומת אומץ שיווקי וקריאייטיבי.   דיברנו הרבה על החיבור של לקוחות לקריאייטיב, למה הוא מאמין בחסויות, על השפעת הדיגיטל מול הטלוויזיה, למה יש כל כך הרבה שירים בפרסומות, מתי גם הוא עצמו יצר פרסומת מחזמר, על ההבדל בין פרסומות בעברית מול פרסומות באנגלית ולמה הוא בכל זאת הוא אוהב ומתעקש על קריאייטיב טוב, גם בעבודה מול משפיענים.   שיחה מעוררת השראה עם אחד מסמנכל״י השיווק הבכירים שעומד לטוס בקרוב לרילוקיישן בסינגפור.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/ להצטרפות לניוזלטר החדש של הענף:https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   שימו לב, אירוע גרנות 2023 יתקיים השנה ב-15.6.23 בשיתוף המכללה מינהל בהובלת בית הספר לתקשורת. מוזמנים לרכוש כרטיס בהנחה של 50 ש״ח בהכנסת הקוד first:  https://granot-awards.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי ששימשה למעלה מעשור, כראש מערך התקשורת והתוכן בסופרפארם, גלי ברגר העצמאית מגיעה לפודקאסט כדי לדבר, בין היתר, על אחד המותגים החזקים במשק ואיך שומרים אותו כזה.   אז מה הסוד של סופרפארם, מהו כוכב הצפון של המותג, איך מושכים את המותגים החזקים, איך מייצרים חדשנות בלי הפסקה, איך מביאים גם את הצעירות והנערות לרשת שנחשבת מבוגרת וגם, האם ולמה סופרפארם נחשב מותג נשי והאם זה משהו שצריך להשתנות ברוח ימינו.   דיברנו הרבה על מהלכי התוכן שיזמה כדי לחבר את המותג לערכים חברתיים, כמו הלייף ראן, הביוטיסיטי וסטיגמנטין וגם, על הקמפיין האחרון והמדובר שליוותה כיועצת לשילב, כיצד נולד מהלך הביגוד לתינוקות עם מוגבלות וכמה מקום יש לקריאייטיב במהלכים כאלו.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות לניוזלטר החדש של הענף: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   שימו לב, טקס גרנות 2023 יתקיים השנה ב-15.6.23 בשיתוף המכללה מינהל בהובלת בית הספר לתקשורת. משרדי פרסום, דיגיטל, יח״צ תוכן ועוד מוזמנים להגיש עבודות בלינק הבא (ההגשות נסגרות ב-31.5): https://granot.safenet.co.il/portal/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

גל זוזות נחשב, בצדק, אחד מאנשי הסושיאל המובילים בארץ. בין היתר הוא מזוהה עם הסושיאל המופלא שיצר ללקוחות אדלר חומסקי כמנהל הסושיאל ובעיקר עם ההצלחה המטורפת של עמוד הפייסבוק של פיצה פרגו. בשנה האחרונה, הוא חצה את הקווים והיום מנהל את כל אסטרטגיית התוכן של אייקאונט.   זו הייתה הזדמנות מעולה לשוב ולדון, להתווכח וגם ללמוד על פיצוח נכון ומדויק של ניהול סושיאל ואיך הופכים מותג להצלחה ענקית ברשת. דיברנו לא מעט על פיצה פרגו, האם מאחוריי המותג מסתתרת אסטרטגיה שיווקית מבודלת או שהסוד הוא פשוט בכתיבה טובה ומצחיקה יותר של תובנות גנריות, למה יותר קשה לנהל סושיאל למותג גדול ומוביל בהשוואה למותג קטן יותר וגם, מה מנהלי השיווק צריכים לעשות כדי שהסושיאל שלהם יצליח בענק.   כפרק על סושיאל, הוא מבוסס הרבה על שאלות ששלחו חברי קהילת קריאייטיב פירסט בפייסבוק ובינהן: איך עושים rtm מוצלח, האם לפעמים מנהלי הסושיאל נסחפים אחרי טרנדים ברשת שרק הם מכירים, למה הגאנט הקלאסי פחות עובד היום, על ההבדלים בין התכנים לפייסבוק מול הרשתות האחרות, למה הוא לא מצליח לפצח את טיקטוק, האם יש מקום לתוכן לא מצחיק בסושיאל וכמה מעניינות אותו התוצאות השיווקיות של המותגים, עד לרמת גידול במכירות.   דיברנו לבסוף על הקריירה האישית שלו, למה בחר ללכת דווקא לסושיאל, האם בעקבות בההצלחה שלו, הוצע לו לעבור למחלקת האופליין ולמה בחר לעזוב את משרד הפרסום, לעבור לצד לקוח ואיך הוא מיישם היום את כל היכולות שלו כמנהל התוכן של אייקאונט, שכולל תפקידים נוספים לניהול הסושיאל וגם, לאן הוא מכוון את הקריירה העתידית שלו בעולם שמבוסס על ai.   פרק שרבים חיכו לו, עם אחד הגורואים הגדולים בארץ לניהול סושיאל ובטח אחד הנחמדים והחכמים שבהם.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/   להצטרפות לניוזלטר החדש של הענף: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   שימו לב, טקס גרנות 2023 יתקיים השנה ב-15.6.23 בשיתוף המכללה מינהל בהובלת בית הספר לתקשורת. משרדי פרסום, דיגיטל, יח״צ תוכן ועוד מוזמנים להגיש עבודות בלינק הבא (ההגשות נסגרות ב-31.5): https://granot.safenet.co.il/portal/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

יוני קיש נחשב לאחד מאנשי האסטרטגיה הטובים בארץ, כזה שמייעץ לבכירי מנהלי.ות השיווק וההייטק בארץ.    ניסיתי להבין ממנו מה זו אסטרטגיה נכונה, אילו אסטרטגיות בסיס קיימות יש ולמה לפעמים מתאים לבחור באסטרטגיית me too, איך עושים ריפוזישנינג, איך מייצרים בידול בעולמות מוצר דומים, למה הרבה מותגים ישראלים לא אומרים על עצמם כלום ואיך יודעים שהאסטרטגיה שנבחרה היא הנכונה.   דיברנו גם על השפעת האסטרטגיה על הקריאייטיב, למה להבנתו הקריאייטיב הישראלי הפך להיות יותר מבוסס על מחזמרים ומערכוני ארץ נהדרת, כמה זה דומה למגמות שהוא רואה בארצות הברית, האם הוא שופט לפעמים אסטרטגיה של קמפיינים מבחוץ, כמה מותגים צריכים להיות קשובים לשיח הליברלי שמוביל דור ה-y וה-z, איך עולם הדיגיטל והפרפורמנס שינה את עבודת האסטרטגים וגם, איך מייצרים אסטרטגיה לשנים, בעולם שמשתנה כל כך מהר.    הזדמנות להקשיב לאיש חכם מאוד שלא מרבה לדבר בפומבי.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית.https://www.smoove.io/ ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   חדשות משמחות: טקס גרנות 2023 יתקיים השנה ב-15.6.23 במכללה למינהל ובשיתופה. משרדי פרסום, דיגיטל, יח״צ תוכן ועוד מוזמנים להגיש עבודות בלינק הבא (ההגשות נסגרות ב-31.5): https://granot.safenet.co.il/portal/    See omnystudio.com/listener for privacy information.

מירב עוז חוזרת בפעם השלישית לפודקאסט כדי לדבר על נושא שכולנו מרגישים אותו וחוששים לדבר עליו בקול רם- המיתון ושוק העבודה המצטמצם. נפגשתי הפעם עם מירב כדי להבין איך מוצאים עבודה בתקופה הזו שבה שוק של עובדים הופך לשוק של מעסיקים.   התייחסנו לכל הקהלים ולכל המקצועות בענף, לג׳ונירים בתחילת דרכם, לדרג הביניים שרובו שייך לדור ה-y, להתפוצצות בועת ההייטק שגרמה ליותר אנשים לחזור לענף הפרסום ולבכירים והבכירות שחלקם מבוגרים יותר וסובלים לעיתים מגילנות.   הפרק מנסה לתת עצות לאלו שמחפשים עבודה בתקופה זו, להבין איך דור ה-y מציב עדיין דרישות גבוהות למרות הקושי בשוק, לעודד את המחפשים ליזום, להיות אקטיביים ולפתח מיתוג אישי וגם לחשוב אסטרטגית על הקריירה שלהם, לראות איפה נמצאות ההזדמנויות בתקופה הזו, האם שווה לצאת לעצמאות ומתי כדאי להתפשר על התפקיד ועל התנאים.   פרק מפוצץ ערך עם מי שמכירה טוב מכולם את שוק העבודה בענף שלנו.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. המערכת מאפשרת ליצור ניוזלטרים ודפי נחיתה חכמים ומעוצבים, לבנות קמפיינים מבוססי סמס למובייל, לשלוח ווטסאפים, להקים קורסים דיגיטליים, סקרים ולייצר בקלות, תהליכי אוטומציה  שחוסכים זמן, מגדילים הכנסות ומייעלים את ההתנהלות העסקית. https://www.smoove.io/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   חדשות: גרנות 2023 יתקיים השנה ב-15.6.23 במכללה למינהל ובשיתופה. ההגשות ייפתחו ביום ראשון הקרוב. לינק יישלח בקרוב.   להרשמה לניוזלטר החדש שדובר בפרק: https://www.creative-first.co.il/juiceletter  See omnystudio.com/listener for privacy information.

זיסר (יאיר) יצא השנה לעצמאות אחרי כ-20 שנה (!) בבאומן בר ריבנאי, מתוכם שימש בתפקיד סמנכ״ל קריאייטיב בשנים האחרונות. בפרק המסורתי לרגל יום העצמאות, ניסיתי להבין ממנו איך עושים את השינוי, מה גרם לו לעזוב את המשרד אחרי כל כך הרבה שנים, איך מגייסים עבודות ולקוחות, איך הגיע אליו הקמפיין האחרון של גולף אנד קו, האם הוא עושה שיווק עצמי, איך הוא מרגיש כפרילנסר במשרדים וגם, על הלחצים והחששות של עצמאי טרי בתחום.   בהמשך הפרק דיברנו לא מעט על החיים בבאומן, על הקושי להחזיק בעובדים שעוברים למשרדים שמציעים יותר כסף, על התבגרות של אנשי קריאייטיב במשרדי הפרסום, למה לא רצה לנהל קריאייטיב רוב השנים ומה בסוף גרם לו להסכים לקבל את התפקיד, על ימי התהילה של באומן לעומת התקופות היותר חלשות של המשרד, איך הוא מסביר את השינוי הקריאייטיבי שעברו המשרדים הגדולים בשנים האחרונות וגם, מהם הקמפיינים שעשה שהוא הכי גאה בהם בחייו המקצועיים, על התפקיד החדש שלו כמנהל מקצועי במכללת acc ועל הגישה שלו לדור הצעיר והחדש שגדל בסושיאל מדיה.   פרק עם אחד האנשים הכי אהובים ומוערכים בתעשייה. כדאי להקשיב לו.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

גינגי פרידמן היה הישראלי הראשון בארץ שנסע ללמוד פרסום באקדמיה בחו״ל, כפרסומאי הוא המציא את התואר האקדמי של המכללה למינהל (מה שפרץ דרך לכל המכללות בארץ) וגם היה בעל משרד ההשמה הראשון לתחום הפרסום, השיווק והיח״צ. בקיצור, פורץ דרך אמיתי.   בפרק מלא סיפורים מרתקים, הוא מספר על תחילת הדרך בשנות ה-70, על הקמת המשרד שלו והשותפות עם קשר-בראל, על האומץ שלו לעמוד מול דרישות הלקוחות, מה שהביא לו את השם של ״מגרש לקוחות״, על הקמת המשרדים הגדולים והמיתולוגיים ולמה בכל זאת בחר להישאר משרד בוטיקי גם בשנות התשעים הגדולות, ועל ההחלטה לסגור את המשרד בגיל 54 בגלל שהרגיש ש״עבר זמנו״.   בהמשך דיברנו על הקריירה השניה שלו כבעל משרד השמה, כיצד היה מראיין את המועמדים, על השוק שהשתנה וגם על האחריות של הדור שלו למחלות של משרדי הפרסום, איך נולד מודל העמלות, על היחס בזמנו לעובדים ולנשים, על הגזענות שהייתה נהוגה בזמנו בפרסומות וגם מה הוא חושב על הפרסומות שהוא רואה היום.   קשה לסכם פרק עם כל כך הרבה סיפורים. פרק נפלא עם סטוריטלר אדיר. מומלץ לשמוע עד הסוף כי  שם נמצאים החלקים העסיסיים ביותר.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

יובל אברמוביץ׳ הוא סיפור הצלחה. על כך אין ויכוח. הספרים שכתב הפכו לרבי מכר והוא ממלא אולמות בקביעות עם ההרצאות שלו, בעיקר סביב מיזם ״הרשימה״ ושלוחותיו. איך הוא עשה את זה,  מהו ה״סוד״ השיווקי שלו? זה מה שניסיתי לברר בפרק איתו.   בשיחה גלויה וכנה, יובל משתף את הדרך שבה בנה את עצמו, איך בידל את עצמו שיווקית מיתר ההרצאות והסדנאות בתחום, איך הוא מגדיר את קהל היעד שלו, כיצד הוא מתייחס למתחרים שלו וגם איך הוא מתמודד עם הביקורת והקהל שציני כלפיו.   דיברנו הרבה על התוכן שהוא מייצר, איך הוא מעביר את האופי שלו בכתיבה, למה הוא הפסיק לעשות שיווק ממומן, איך הוא התרחב עסקית לעוד ועוד תוצרים וגם, על המיזמים שפחות הצליחו ועל שיתופי הפעולה המסחריים שלו עם ללין ועם אל על.   האתר של יובל אברמוביץ׳: https://www.uv-tlv.com/he/home/a/main/ קוד הנחה של 17% למאזיני הפודקאסט, לכל המוצרים באתר : תודה   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

ד״ר אייל דורון הפך בשנים האחרונות לשם נרדף לחשיבה יצירתית. ראיתי אותו מרצה מספר פעמים, אבל אף פעם לא שמעתי אותו מדבר מפורשות על יצירתיות בתחום שלנו- שיווק ופרסום.   אז הזמנתי אותו לשיחה שמתחילה בשאלות המטלטלות שכל מותג צריך לשאול את עצמו היום כדי לשרוד ועל מנת לייצר נוק-אאוט שיווקי, האם ניתן היום לייצר בידול מוצרי אמיתי, איך אפשר לשרוד בעולם כל כך משובש וגם, איך אנחנו כאנשי שיווק ופרסום יכולים לשרוד בשיבוש הגדול שיוצר עכשיו ה-ai.   דיברנו על יצירתיות אישית בדגש על התעשייה שלנו, איך אנחנו יכולים להמציא את עצמנו היום, למה לדעתו זו שעתה היפה ביותר של אנשים כמונו והתלות בנו דווקא תלך ותגדל, איך הוא מסביר את שרוב הפרסומות בסוף לא מאוד יצירתיות ודי שטאנציות ולמה הוא חושב שבעתיד הקרוב הקריאייטיב ילך למקומות פחות pc ויותר ויותר בוטים.   לסיום דיברנו על האופי היצירתי, כמה הוא מולד וכמה נרכש, איך אפשר להפוך ליותר יצירתיים בחיים האישיים ובעסקים ולמה, הוא אישית עובר דירה בכל 3 שנים למקום אחר, אבל מקפיד מצד שני ללבוש רק חולצות שחורות.   פרק מלמד ומשכיל שלא כדאי להחמיץ.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/See omnystudio.com/listener for privacy information.

תשכחו את הפוטג׳ים השחוקים שאתם מכירים מספריות התמונות הידועות. על תאלס (שרון רפאל), מי שהיה קופי בכיר ואף מנהל קריאייטיב בבאומן וגיתם, הוטלה המשימה להמציא ולהפיק ספריית פוטג׳ים אחרת ממה שקיים היום בשוק, עם סיפור ועם רמת הפקה גבוהה יותר.   סיקרן אותי להבין ממנו איך נראה תפקיד שכזה, איך חושבים על הפוטג׳ים שצריך לייצר, על תהליך ההפקה ועל החיבור המעניין לדאטה כדי לתת מענה למה שאנשים מחפשים וגם, האם הם לא מפחדים שה-ai הולך לייתר את התחום שלהם.   דיברנו לא מעט על הקריירה שלו, איך הגיע לתפקיד המיוחד הזה בארטליסט, האם הוא מממש בו את הכישרון והיכולות שלו כאיש קריאייטיב ועל דרכו בעולם הפרסום שהשתנה לו מול העיניים וגם, על האתגרים שבניהול קריאייטיב ולבסוף על איורי ה״אנשי בניינים״ המאפיינים אותו ומה עומד מאחוריהם.   שיחה כיפית עם אחד האנשים המוכשרים, האמנותיים והנחמדים בענף.   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/See omnystudio.com/listener for privacy information.

ברוכים הבאים לפרק 300 של ear catcher! בקרוב נחגוג את המספר העגול באירוע פיזי הכולל הקלטת פרק בלייב ובינתיים, הנה חלק ב׳ של השיחה עם ליאור טנר, המנכ״ל היחסית טרי של גיתם.   התחלנו את החלק השני בשיחה על השינויים שעשה בצמרת הנהלת הקריאייטיב של המשרד, על העבודה שלו מול מנהלי קריאייטיב והאם בעקבות כך הסגנון הקריאייטיבי של המשרד הולך להשתנות. דיברנו הרבה על האווירה כיום במשרד הפרסום, על ההתמודדות עם ניהול דור ה-y וה-z והאתגר בגיוס הדור החדש של הטאלנטים והתחרות מול ההייטק.   המשכנו בשיחה על המיצוב של גיתם, מה מייחד ומבדל אותו מול יתר המשרדים, על התייעלות מצד אחד ובניית מנועי צמיחה חדשים מצד שני, על העזיבה של תקציב מפעל הפיס, הגישה שלו כלפי מכרזים וגם על משמעות הקשרים האישיים בענף ואיפה הוא רוצה לראות את גיתם בעוד שנה מהיום.   לפרטים ולהזמנת ההרצאה על הפרסומות של סופרבול 2023 ומה אפשר ללמוד מהן: https://www.creative-first.co.il/superbowl2023   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/See omnystudio.com/listener for privacy information.

לפני קצת יותר משנה, החליטו הבעלים של גיתם, אחד מחמשת משרדי הפרסום הגדולים בארץ, להצניח למשרד מנכ״ל חדש, חיצוני, כזה שהגיע מעולם העסקים ולא צמח במשרדי הפרסום. ליאור טנר, מגדיר את עצמו סוג של ״חייזר״ בענף הפרסום, מה שמעניק לו זווית הסתכלות טרייה, שונה וחפה מפרדיגמות.   התחלנו בשיחה על מצב ענף הפרסום היום, על הנחשקות היורדת של התעשייה, מה גרם לשחיקה במעמדה ואיך התקבלה ההחלטה שלו להיכנס לענף הזה דווקא עכשיו, כשהוא לא בזוהרו ולמה לגיתם.   המשכנו בשיחה על המודל העסקי הבעייתי של ענף הפרסום כיום, על מודל עמלות המדיה שצריך להשתנות לדבריו לכזה המבוסס גם על שעות, על הצורך בהחזרת האמון והשיח המכבד בין המשרד ללקוחות וגם, על הלקוחות שלא נותנים למשרדים להרוויח, ואיך בכל זאת, אפשר לשפר את שורת הרווח של המשרד.   דיברנו על איכות התוצרים של גיתם, האם היא נמדד רק באיכות הקריאייטיב, איך מודדים את איכות שכזו וגם על הקשר (או חוסר קשר) בין מצוינות קריאייטיבית, לבין האימפקט השיווקי והעסקי שהקמפיינים שלהם מייצרים עבור הלקוחות, כולל דוגמה מפורטת על העבודה עם בנק הפועלים ואיך נולד ״קמפיין מרקו״.   לסיום החלק הראשון דיברנו על הקריאייטיב שהם מציעים ללקוחות, כמה הם מכוונים מראש לטעם שלהם כדי להפחית בפרזנטציות או, מנסים לאתגר את הלקוחות בקריאייטיב יותר בועט ואמיץ, ואיך מנהלים את כמות הפרזנטציות והכיוונים המוגשים, מול הרצון להוציא תוצרים ״חריפים״ ומצוינים.   התגלגלנו לשיחה מרתקת וארוכה ולכן היא מחולקת לשני חלקים. החלק השני ישודר בשבוע הבא.   לפרטים ולהזמנת ההרצאה על הפרסומות של סופרבול 2023 ומה אפשר ללמוד מהן: https://www.creative-first.co.il/superbowl2023   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך בוחרים חברת הפקה? מה הערך המוסף של חברת הפקה טובה? והאם בכלל חייבים חברת הפקה בימינו? הרבה שאלות היו לי לרועי קורלנד, המנכ״ל והבעלים של אחת מחברות ההפקה העסוקות בארץ- גרין פרודקשן שמתמחה גם בהפקת פרסומות וגם בהפקת פיצ׳רים ותוכן לטלוויזיה ולקולנוע.   דיברנו על הקושי של חברות ההפקה לבדל את עצמן בשוק שבו יש לא מעט חברות מעולות, על הערך המוסף הקריאייטיבי שהן נותנות באמצעות הטריטמנטים שהן מייצרות יחד עם הבמאים, איך מתמחרים מראש הפקות של מאות אלפי שקלים כמו פרסומות של יס וגם, איך חשיבה יצירתית יכולה להוזיל עלויות מבלי לפגוע באיכות ההפקה עצמה.   דיברנו על הקשר של חברות ההפקה עם הבמאים, על תהליכי הפרה-פרודקשן המורכבים, איך פותרים תקלות ובלת״מים מראש כמו למשל: מה עושים במקרה שכל החשמל נופל בדיוק ביום צילום, על העבודה מול הטאלנטים והפרזנטורים, על חשיבות הפוסט פרוקשן וגם, למה הוא מאמין שרעיון קריאייטיבי חזק, יכול לא פעם לחסוך הפקת ענת יקרה.   לסיום דיברנו על המסלול האישי שלו ועל הקמת חברת ההפקה גרין, איך הצליחו להיכנס לתוך המועדון הסגור והמצומצם של חברות הפקה בארץ, ועל יכולות ה-ai שמשנות את התחום ומה דעתו על הפקות האינסטגרם והטיק טוק והאם הן הולכות ומייתרות את חברות ההפקה המקצועיות.   פרק על נושא חשוב, שלפעמים נשאר שקוף ולא תמיד מקבל את ההוקרה הראויה לו.   לפרטים ולהזמנת ההרצאה על הפרסומות של סופרבול 2023 ומה אפשר ללמוד מהן: https://www.creative-first.co.il/superbowl2023   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

״בואו נבין איזה רגש אתם מוכרים לאנשים, כי זה הדבר היחיד שיקבע אם המוצר או השירות שלכם יצליח או לא״. כך טוענת האורחת שלי השבוע- הד״ר לפסיכולוגיה לירז מרגלית, שמתמחה בהתנהגות צרכנים ובחיבור המעניין בין פסיכולוגיה לשיווק.   איך מעוררים רגש חיובי לבנקים שכולם אוהבים לשנוא? למה רגש שלילי כלפי מותג עדיף בעיניה על חוסר רגש בכלל? למה ערכים חיוביים כמו קיימות הם פחות חשובים לדעתה? ואיך יודעים את הדעות האמיתיות של אנשים, כשרובם משקרים במחקרים ואומרים את מה שיפה לשמוע. למשל, בשיח שבין נשים לגברים, שמבטא לא מעט צביעות וההתחסדות המאפיינת את רוח התקופה, אך לא משקף את הדעות האמיתיות של רוב האנשים.   דיברנו על האימפקט של פרסומות ההומור והמחזמרים על התפיסות וההתנהגויות של הצרכנים, מה מעניין היום את דור המתעשרים הצעיר מהייטק וגם על תהליך העבודה הייחודי שלה מול המותגים, כולל לא מעט קייס סטאדיס מעניינים ולבסוף, על המסלול האישי שלה וכיצד יצרה מותג אישי שמבוקש ע״י התקשורת ואף גורם לכך שמזהים אותה לא מעט ברחוב.   פרק עמוס בתובנות אנושית שיפתחו לכן את הראש בחשיבה השיווקית והקריאייטיבית.   לפרטים ולהזמנת ההרצאה על הפרסומות של סופרבול 2023 ומה אפשר ללמוד מהם: https://www.creative-first.co.il/superbowl2023   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

עולם המרקטינג אוטומיישן אולי נשמע קצת לכם טכני ופחות סקסי, אבל הוא אחד הערוצים הכי יעילים היום מבחינה שיווקית וזה חבל שלא מספיק חברות מכירות ומשתמשות ביכולות שלו.   כדי להבין איך אפשר לנצל את כל היתרונות של התחום ואיך גם חברות בינוניות ואפילו קטנות, יכולות להיעזר במרקטינג אוטומיישן ביום-יום, הזמנתי הפעם את נאור מן הבעלים של אקטיב טרייל, הידועה יותר כחברת ניוזלטרים אבל היא למעשה חברת מרקטינג אוטומיישן לכל דבר.   דיברנו על התפיסה השגויה שמרקטינג אוטומיישן דורש מערכות גדולות, מורכבות ויקרות, על החברות בקטגוריה שלו שמאפשרות לכל מנהל שיווק כמעט להתנסות בכלים האלו, על היכולות של מרקטינג אוטומיישן היום ולמה למרות היעילות הבלתי מעורערת של התחום, יש מעט מדי חברות שעושות את זה כמו שצריך.   בהמשך ירדנו לעומק, דיברנו על כתיבה ותוכן של ניוזלטרים ואסמסים, על המקום של אנשי קריאייטיב ותוכן בתחום הזה, על האכזבה של מנהלי השיווק מהמערכות הגדולות והיקרות, על הכניסה של ווצאפ לתחום ולמה לא אכפת לו שהפרק הזה יעזור גם למתחרים שלו.    גילוי נאות, גם הניוזלטר שלי מופץ באמצעות אקטיב טרייל, וזו הזדמנות להזמין אתכם להירשם אליו: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

2023 רק התחילה וזו הזדמנות מעולה לשבת שוב לשיחה עם עדי יופה, הטרנדולוגית העסקית כדי להבין ממנה מהן המגמות הבולטות השנה ואיך הן הולכות להשפיע על עולם השיווק והמותגים וגם על תחזיות העבר שלה והאם אלו התגשמו במלואן.    אני לא רוצה לחשוף פה את התחזיות של עדי, כדי לדעת אותן, תצטרכו להקשיב לפרק. רק אומר שעדי מזהה טרנד ענק שהולך להתרחש פה בארץ ובעולם, מסבירה איך הגיעה אליו, איך המותגים צריכים להיערך לקראתו ומדוע הוא קורה בכלל בדיוק בתקופה הזו.   דיברנו גם המגמות של 2022, על ההתפטרות השקטה, עליית השמרנות, התחזקות הקהילות וכמובן על המטאוורס ומתי הוא יפרוץ באמת, ואיך לא, על מחוללי ה-ai המדוברים ואיך כל אלה ישפיעו עלינו בשנים הקרובות.    הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי שנים של נסיונות כושלים...הוא הצליח לחטוף אותה לאולפןהערבפחמן vs אקרוכל הסודות מאחורי תעשיית הפרומואים נחשפים ספויילר: אתם הולכים לאהוב את זה   ביקשתי מעינת שיר אקר, לנסח פרומו לפרק המשותף שלנו, כי זה עיקר העבודה שלה בשנים האחרונות- לכתוב פרומואים לטלוויזיה. אחרי שבילתה עשור כקופירייטרית במשרדי הפרסום הגדולים, עינת עברה למחלקת הפרומו של קשת, משם לרשת והיום היא בפרומותאוס, כותבת כמעט את כל הקדימונים שאתם רואים על המסך של ערוץ 13.   דיברנו על הדמיון וההבדל בין העבודה במשרדי פרסום לעבודה בטלוויזיה, למה עשתה את המעבר, איך נראה יום עבודה של כותב פרומואים, כמה טלוויזיה היא נאלצת לראות ביום, האם היא נאלצת לפעמים לשקר בפרומו ואיך מביאים צופים לתוכניות כמו הישרדות והאח הגדול.   דיברנו על היחסים בין מחלקת הפרומו למחלקת השיווק והתוכן, על העבודה והקונפליקטים בעבודה עם עורכי תוכניות הפריים טיים, כמה פרומו טוב יכול באמת להביא צופים, על קידומים בדיגיטל, בטיקטוק וברשתות החברתיות וגם, האם היא הייתה נכנסת לתוכניות הריאליטי להן היא כותבת את הפרומואים, ולמה אין מספיק נשים בקריאייטיב?   פרק עוצר נשימה, שישנה את חייכם(!) ובסופו שיר מקורי שעינת כתבה, הלחינה וביצעה.   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אתגרים שיווקיים כבדי משקל עומדים היום בפני דרור בהט, סמנכ״ל השיווק של yes ופלאפון. אנחנו חיים בעידן בו יש לצרכן שפע של אלטרנטיבות לבחירה בתחום הטלוויזיה ותקשורת הביתית (כולל השאלה, מי בכלל צריך היום ספק טלוויזיה?) תוסיפו לזה את שיקולי העלות של יוקר המחיה ותבינו למה אני לא מקנא בו.   אחרי שדיברנו רבות על האתגרים, עברנו לדבר על האסטרטגיה השיווקית של yes, האם הצליחו לייצר בידול לעומת המתחרות, למה שינו את הקו האסטרטגי המוצלח שאפיין אותם בעבר ומה האמירה המותגית שלהם היום.   חלק נכבד מהפרק עסק, איך לא, בקו הקריאייטיבי של yes. דיברנו על הבחירה בנועה קירל כפרזנטורית, על הקו הקריאייטיבי ומה הוא אומר, על השימוש במחזמרים ששרים את הבריף, איך הוא שופט את הרעיונות של משרד הפרסום, מה הבריף שהוא נותן לאדלר ולמה הם עברו מפרסומות מתוחכמות וקונספטואליות שזוכות בפרסים, לפרסומות עם גימיק תקשורתי ותוכן ששר את המסרים המוצריים.   לקראת סיום דיברנו גם על האתגרים השיווקיים של פלאפון, על הפרסומות של יהודה לוי והבחירה שוב בז׳אנר המחזמרים ששרים את הבריף, ומי בסופו של דבר מושך לקו הזה, הלקוח שרוצה ״קריאייטיב בטוח״ או משרד הפרסום שרגיל ואוהב לעשות מחזמרים.   פרק סופר מעניין, עם אחד מאנשי השיווק הבכירים והמנוסים, שלא חשש לדבר על הכל ואף להתעמת באינטלגנטיות על חלק מהנושאים. הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

שנה אחרי המיתוג מחדש של אמדוקס, עליו ניצח עם כניסתו לתפקיד, כ-cmo של החברה, הוא מתייצב אצלי לשיחה עמוקה על תדמית החברה כנכנס לתפקיד, על האסטרטגיה והסלוגן ״make it amazing״, על המהלך המפורסם על נגה ארז, איך המיתוג החדש משפיע ביום-יום על כל המחלקות בחברה וגם, על תוצאות המהלך ועל הביקורות והציניות בתוך החברה ושל הברנז׳ה.   דיברנו גם על מהלך ה״חופשה ללא הגבלה״ שיזמו לעובדים, על הקליפ החדש של נונו, אנה זק ועדן בן זקן ומה ההבדל בינו לבין הקליפ של נגה ארז, וגם על השנים שלו כסמנכ״ל השיווק של בזק, איך נוצר קמפיין ״הדודה והדוד״, על פרסומת עוץ לי גוץ של של עומר אדם, על האתגרים השיווקיים של בזק באותה תקופה, ואפילו על התדמית הטווסית שנוצרה לו לעומת איך שחווה אותו מי שעובד איתו ומכיר אותו באמת.   פרק על הייטק, על מיתוג מעסיק והמעבר מעולם ה-b2c ל-b2b  עם אחד מאנשי השיווק הבכירים בארץ.   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   אוהבים.ות את הפודקאסט? אשמח אם תפרגנו לו בתחרות הפודקאסטים של גיקטיים ותצביעו עבורו בקטגוריית השיווק. https://tinyurl.com/yzf6hxsr   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

איך כותבים תסריט יצירתי לאנשי מכירות? איך מכניסים קריאייטיב לסרטוני תוכן כמו סרטוני מוצר, סרטונים ללמידה ארגונית, לאונבורדינג ולמיתוג מעסיק?   רודריגו גונזלס היה פעם כוכב טלוויזיה, אבל כבר הרבה שנים שהוא מתמחה ביצירת תוכן וידאו שאינו פרסומת. תחום שהפך למבוקש ותחרותי בשנים האחרונות. בשיחה משותפת דיברנו על האתגר בכתיבת והפקת תכנים כאלו, איך מצליחים לחדש ולהיות יצירתיים גם בנושאים פחות סקסיים וגם, איך מנהלים כזו אופרציה ומצליחים להיות רווחיים.   דיברנו הרבה גם על השינויים שעוברים היום אנשי הקריאייטיב, על כניסת הקריאייטורים, על תכנים לטיקטוק ולאינטגרם ומה עושים כשכל עובד היום מייצר תוכן עצמאי מהנייד וכשהטכנולוגיה מאפשר לכל אחד לייצר תוכן באופן אוטומטי.   פרק על יצירה וקריאייטיב מזווית קצת אחרת וסופר מעניינת.   הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/     ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   אוהבים.ות את הפודקאסט? אשמח אם תפרגנו לו בתחרות הפודקאסטים של גיקטיים ותצביעו עבורו בקטגוריית השיווק. https://tinyurl.com/yzf6hxsr   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אם חייתם על כדור הארץ בשבועות האחרונים, לא יכולתם שלא לפגוש את כלי הבינה המלאכותית החדשים ופורצי הדרך בעולם היצירה. בתחום הויז׳ואל, פרצו לחיינו מחוללי התמונות- דאלי 2, מידג׳רני ועוד ובשבוע-שבועיים האחרונים יש כוכב חדש: ה-chat gpt שמייצר טקסטים מדהימים באמצעות בינה מלאכותית.   מי שכבר ממש מומחה לנושא הוא מתי מריאנסקי שמתעסק בבינה מלאכותית זמן רב, יוצר אמנות באמצעותה ואף פיתח קורס דיגיטלי בנושא. בעזרת מתי ניסיתי להבין איך כל המהפכה קורית דווקא עכשיו, איך הטכנולוגיה עובדת בכלל, איך כניסת ה-ai משפיעה על אנשי הקריאייטיב ועל אנשי השיווק והכי חשוב, איך ולמה מומלץ להיכנס ולהתחיל להתנסות בה כבר עכשיו.   בחלק הראשון של הפרק התרכזנו בעיקר במחוללי או מסנטזי התמונות, לאיזו רמה הם הגיעו, האם ניתן לייצר באמצעותם  כבר תוצרים פרסומיים אמיתיים ומה אומר החוק בנוגע לזכויות היוצרים של התוצרים האלו. בחלק השני דיברנו על מחולל הטקסטים, האם ניתן לבקש ממנו להכין תוכנית שיווקית, האם הוא יודע לייצר קריאייטיב ולבסוף, אילו תפקידים הבינה המלאכותית הולכת לקחת מאיתנו, מה יהיה תפקיד אנשי הקריאייטיב בעידן ה-ai ואיך בשורה התחתונה מומלץ לאנשי פרסום ושיווק להתמודד עם הטכנולוגיה החדשה.   פרק שכל איש פרסום, שיווק וקריאייטיב חייב לשמוע! הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   אשמח אם תפרגנו לי בתחרות הפודקאסטים של גיקטיים ותמליצו על הפודקאסט שלי כמועמד בקטגוריית השיווק. כדי למנוע טעויות, אנא העתיקו והדביקו את השם המדויק: ear catcher. https://tinyurl.com/3pcxfexh   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

וולט הוא אחד המותגים המסקרנים בארץ בעיניי. מצד אחד הוא אהוב, מבוקש ונחשק ומצד שני הוא סובל גם מבעיות תדמיתיות בעיקר סביב סוגיית השליחים הבוערת ומרעשים בתחום השירות. בשנה האחרונה, התרחב המותג גם למקומות נוספים בארץ וגם לתחומים נוספים מעבר למשלוחי מסעדות וזה בדיוק הזמן לתפוס לשיחה את מנהל השיווק של החברה בארץ- יוסי ארדמן.   ראשית, יוסי הגיע עם קרדיטים בכיס, לחלק למאזיני הפודקאסט. אז אם אתם קוראים את הטקסט הזה, מהרו לנצל את הקוד כי המלאי מוגבל.   תחילת הפרק הוקדשה להשקה של וולט בישראל, איך השיקו מותג בלי פרסום בכלל, איך המוצאה שפת המותג המאפיינת אותם, איך גייסו את המסעדנים, את השליחים ובסוף את הלקוחות, מה גרם לכך שהמותג תפס כל כך בתל-אביב ואיך המותג התפוצץ בתקופת הקורונה.   בהמשך דיברנו על בעיות גיל ההתבגרות של המותג, על התנהגות השליחים ואיך היא משפיעה על התדמית, על הריב על העמלות עם המסעדנים, על אכזבות מהשירות ואיך החברה מתמודדת עם כל הבעיות האלה ברמה השיווקית.    לסיום דיברנו על ההתרחבות של המותג בשנה האחרונה, איך השיקו בירושלים ובחיפה, למה בחרו הפעם לעבוד עם משרד פרסום, על ההתרחבות לתחום הנון-פוד, על התחרות מצד האפליקציות האחרות וגם, איך יוקר המחיה והתפוצצות ההייטק משפיעה עליהם. הפרק בשיתוף חברת knob, המתמחה בכתיבת, הלחנת והפקת מוסיקה לתחום הפרסום והמדיה בישראל כבר 15 שנים. נוב מייצרים מיתוגים מוסיקליים, סוניק ברנדינג, עדכניים בולטים וזכירים, שמחברים את הקהל למותג שלכם. https://knob.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   אשמח אם תפרגנו לי בתחרות הפודקאסטים של גיקטיים ותמליצו על הפודקאסט שלי כמועמד בקטגוריית השיווק. כדי למנוע טעויות, אנא העתיקו והדביקו את השם המדויק: ear catcher. https://tinyurl.com/3pcxfexh   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

השבוע נהרג במפתיע ירון אחר שהיה אחד מאנשי שיווק הדיגיטל הוותיקים והמנוסים בארץ. ירון התארח בפודקאסט לפני שנה וחצי בפרק שמאוד אפיין את האישיות המיוחדת שלו ובו הצליח להעביר את התשוקה שלו החוכמה והידע האינסופי. ירון היה גאה מאוד בפרק הזה והשמיע אותו, כך נודע לי בהלוויה, לכל חבריו. לזכרו, אני מעלה אותו שוב, בתקווה שגם אלו שלא הכירו את ירון באופן אישי, יחוו את אישיותו ואת האנרגיה שהביא איתו לכל מקום. נוח בשלום ירון אחר ותודה על כל מה שהבאת לעולם הזה. הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי.http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

זה לא סוד שגופי התוכן (הפאבלישרים) מתמודדים היום עם אתגר שיווקי לא פשוט- הגולשים נכנסים פחות ושובים בעיקר ברשתות החברתיות. במקביל, הפרסום באמצעות באנרים ומעברונים, נשחק והופך לפחות יעיל, מה שמצריך את אותם גופים לחשוב על מודלים כלכליים חדשים ודרכים חדשות לייצר כסף. זה בדיוק התפקיד של נועה תמיר, מי שמנהלת את הפיתוח העסקי בכלכליסט.   חלק ניכר מהשיחה עסק בעולם הכנסים והוועידות שנועה מארגנת בכלכליסט תוך ניסיון להבין מה יוצא לספונסרים המרכזיים מזה, איך מחדשים ויוצרים ערך אמיתי לבאי הכנס, על התחרות בעולם הכנסים מול הגופים האחרים, על הקונפליקט הבנוי בין המחלקה שלה לבין מחלקת התוכן ומהו הסוד לארגון כנס טוב או ועידה מוצלחת.   בהמשך דיברנו על הפניה לשוק הפרסום והשיווק, למה אין להם כנס בתחום הזה, על מדור שיווקיסט שהקימה ומתחזקת, על החיבור לקהילות רשת חזקות, ולמה היא עדיין מאמינה בכוח של הפלטפורמה, כולל העוצמה של הפרינט בעיקר אצל הבכירים במשק.   לסיום דיברנו על מודלים כלכליים חדשניים יותר עבור גופי תוכן, מה קורה בעולם, על חומות תשלום, על המודעות שיוצר להם גדעון עמיחי וגם על סיפור הקריירה האישי שלה מימי הקמת מאקו ואיך התגלגלה לתפקיד העכשווי. הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

עם סיומו של החג הישראלי לקניות ברשת, מבית גוגל, פגשתי לשיחה את מי שמנהלת את מיזם שופינג אי אל בשנים האחרונות ואחת המומחיות בארץ לטכנולוגיות בעולם האיקומרס- נטלי טנא.   שמעתי ממנה על ההצלחה של המיזם השנה, האם עדיין יש השתתפות והיענות, למה לפעמים יש הרגשה שחלק מהמבצעים לא אמיתיים, איך התחיל המיזם בארץ ומה בעצם יוצא לגוגל מזה.   דיברנו לא מעט על הטכנולוגיות המובילות היום בעולם האיקומרס, כיצד הסטארטאפים עוזרים לחנויות למכור יותר, מה הכאב הכי גדול שהטכנולוגיה עדיין לא הצליחה לפתור וגם, איזו טכנולוגיה הולכת לעשות מהפכה גדולה בענף ועדיין רוב האנשים לא מכירים.   עוד דיברנו גם על המחלות של הסחר האלקטרוני בארץ, על איטיות האתרים ואיך פותרים אותה, על הבעיות בשירות הלקוחות והמשלוחים שפוגמים בחווית הקנייה, על חיזוק הקשר בין המחסר ברשת לרצפת המכירה הפיזית ולבסוף, איך ייראה האיקומרס בעיניה בעתיד הקרוב והרחוק.   שיחת עדכון עכשווית לכל מי שמוכר ברשת ולכל מי שרוצה להיות מעודכן בכל הטרנדים והטכנולוגיות הכי חדשות בענף האיקומרס, מפי אחת האוטוריטות הגדולות בתחום.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

בן סבר הוא מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד המעוטר ביותר בפרסי גרנות השנה. הוא מגיע לפרק כמנצח הגדול של התחרות, כדי לספר איך הוא מצליח לייצר עבודה קריאייטיבית כל כך טובה ולמה כל כך חשוב לו לשמור על הרמה הקריאייטיבית הגבוההשל המשרד.   דיברנו לא מעט על שיפוט קריאייטיב. גם בהקשר של התחרות וגם איך הוא שופט פנימית בתוך המשרד, איך הוא מסביר את רמת הקריאייטיב של רוב משרדי הפרסום בארץ, איך הוא לא נכנע בפני הלקוחות שרוצים ״דברים בטוחים״ והאם יש קשר בין גודל התקציב לבין מידת קיצוניות הקריאייטיב שצריך לייצר.   בהמשך ניסיתי להבין איך עובדת שיטת העבודה אצלו במשרד, כמה הוא קשוח באישור קריאייטיב, איך הם מייצרים את הרעיונות לאמפמ, כמה הוא עדיין מעורב אישית בייצור הרעיונות,  ואיך הוא מרגיש כלפי הלקוחות (המעטים) שבחרו לעזור.   ניסיתי להקשות עליו, לברר האם לפעמים הקריאייטיב הקיצוני מדי ולא מתחבר למותג, התווכחנו קצת על הקמפיינים לסטימצקי, דיברנו על תפקיד המנכ״לות, מה עושים כשיש קונפליקט פנימי בין תפקיד השותף לבין תפקיד מנהל הקריאייטיב וגם, על העתקות והשראות, על פרפורמנס וסושיאל מדיה והאם קפדנות בקריאייטיב הופכת אותך בהכרח לבן אדם פחות נחמד.   שיחה חשובה עם אחד מאנשי הקריאייטיב הכי טובים בענף והשנה עם גושפנקא.   הפרק בשיתוף IDX – זירת הפריים טיים של הדיגיטל בישראל. IDX- פרסום אימפקט אצל כל הפאבלישרים המובילים בישראל דרך פלטפורמה טכנולוגית אחת. חשיפות מטורגטות במיקומי פרימיום והגעה למקסימום ריץ' במינימום זמן. https://www.id-x.co.il/     ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

סדרת סרטוני מיתוג המעסיק לחברת lsports, בכיכובו של ברקוני, החייזר השעיר וחסר הסבלנות, שברה את הרשת בשבוע שעבר. האנשים שכתבו והפיקו את הסרטים האלו הם הבעלים של חברת look&listen שאחראית גם על הסרט הויראלי ״חודש חיים מתנה״ ועל עוד לא מעט סרטונים שכבשו את המדינה בשנים האחרונות.   נפגשתי איתם כדי לדבר על יצירת הסרטונים הויראליים, איך נולדה הדמות, מה הבריף שקיבלו, איך התעלו על הצלחת הסרט הקודם, איך הם מתמודדים עם הטענה שהסרטים חסרי אסטרטגיה ומסר איך הם מכרו את הרעיון הזה ללקוח וגם, למה אין להם בעיה לצחוק על הקהל שאליו פונה הפרסומת ומה למדו מההצלחה הגדולה שלה.   בהמשך דיברנו על קמפיינים נוספים שיצרו, על הדרך שעשו בעולם הפרסום מיצירת סרטי דיבוב מצחיק כ״צמד תכל׳ס״ ועד הכנת קמפיינים משלב הרעיון ועד שלב ההפקה, למה הם מתעקשים גם לערוך את הכל בעצמם.   פרק מעורר השראה וקנאה עם צמד אנשי קריאייטיב קורעים שכל הענף מדבר עליהם.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>> רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

רגע לפני הבחירות החמישיות, ישבתי לשיחה מקצועית עם אלופת הקמפיינים הפוליטיים, מי שניהלה בעבר את התקשורת של לפיד, הייתה הדוברת של גדעון סער, ניהלה את הקמפיין של הגמלאים ואף הייתה דוברת הליכוד- נילי רייכמן.   דיברנו על הניסיון להוביל את סדר היום הציבורי, על תפקידם של היועצים האסטרטגיים מול הפרסומאים ואנשי הקריאייטיב, למה כמעט ואין קמפיינים פרסומיים קריאייטיביים, איך בכל זאת, המפלגות מנהלות קמפיינים בתקשורת וברשתות החברתיות, ומהו לדעתה הכוח האמיתי של הטוויטר ולמה היא לא נמצאת בטיק טוק.   עוד דיברנו על הקמפיינים העכשוויים של המפלגות החזקות, על ״יש עתיד״ שעלו בשילוט ללא סלוגן ולמה היא חושבת שזה מבריק מבחינתם, מה התהליך שעושים בפועל כדי לייצר קמפיין בחירות, על הקרב האסטרטגי בין המפלגות והיועצים השונים, על תפקיד הסקרים והמחקרים ומה ניתן ללמוד מהם ולסיום, איך מגיעים לצעירים שלא צורכים את התקשורת הקלאסית וגם, איך יכול להיות שלמרות הכוח של התקשורת הליברלית ההגמונית, רוב העם הלך ימינה.   לסיום דיברנו על הקמפיינים המסחריים שהיא מובילה, מה היא לוקחת מהעולם הפוליטי לעולם המסחרי, למה היא הסכימה לעבוד עבור פיליפ מוריס ולמה היא לא נוגעת בתוכן שיווקי.   פרק אקטואלי, תרתי משמע, עם אחת הנשים החזקות, החכמות והמנוסות בעולם הקמפיינים הפוליטיים.    הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

למה הם ניגשו לגרנות, למרות שבעיקרון הם לא כל כך מאמינים בתחרויות קריאייטיב, איך צריך בעיניו למדוד היום עשייה פרסומית ומהו סגנון הקריאייטיב האישי שלו? אור לביא, סמנכ״ל הקריאייטיב הטרי יחסית של משרד הפרסום המוערך מנצ׳ והסמנכ״ל היוצא של יהושע TBWA, הגיע לפודקאסט כדי לחפור איתי על קריאייטיב, בעוד פרק מיוחד לקראת גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית שתתקיים ב-6.11.   דיברנו בין השאר על איך מנהלים תהליך קריאייטיבי לפרסומת שמפיקים יחד עם יוצרים כמו דניאל קורן לסלופארק וסוויסה למקדונלד׳ס, מה הוא באמת חושב על הפרסומות שעשה בזמנו עם אדיר מילר למכבי,  למה הוא לא פוסל מחזמרים כמו במקרה של מדלן, האם הוא עדיין מתעקש על קונספטים וגם, על החיבה של המשרד שלהם ל-RTM והאם הוא לא חושב שלרוב מדובר בדאחקות של משחקי מילים.   לסיום דיברנו גם על פערי הדורות במשרדי הפרסום, על עבודה עם יניב מלינרסקי, שותף במשרד שהוא דמות מאוד דומיננטית בקריאייטיב, למה הוא חושב שהם משרד שמותאם לעולם החדש ולבסוף גם על האווירה ביהושע לאחר התפוצצות התחקיר על רמי והאם זה מה שגרם לו לעזוב את המשרד ולעבור למנצ?   פרק עם אחד האנשים הנחמדים והמוערכים בתעשייה שמדבר בצורה מאוד פתוחה וגלויה.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>> רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

כבר למעלה משנה שאור בוטבול חובט בנו, הפרסומאים ואנשי השיווק, בסדרת ביקורת הפרסומות הנוקבת שלו בפייסבוק וביוטיוב. הסרטונים שלו נכנסים בין היתר בהבטחות השיווקיות החלולות של המותגים, אבל גם בצד הטכני של הפרסומות, החל מטעויות בעריכה וכלה בכתיבת מילים חובבנית למחזמרים הידועים. הזמנתי אותו לשיחה כדי לשמוע מקרוב איך נתפסות הפרסומות שלנו בעיניים של הצופה הביקורתי, למה הוא חושב שאנחנו מתייחסים לצרכנים כאל אדיוטים ומי אשם בכך לדעתו- הלקוח או משרד הפרסום? דיברנו לא מעט על החפיפניקיות בעיניו של עשיית הפרסומות, החל מטעויות הכתיב, דרך עריכה לא מהודקת ועד כתיבת שירים לפרסומות עם מילים שלא יושבות על הביט. וגם... איך מתייחסים אליו הפרסומאים אותם הוא מרבה לבקר. בהמשך דיברנו על הצד שלו כיוצר פרסומות, איך הוא משתדל לייצר פרסום אחר, למה מותגים פונים אליו, מדוע הוא לא קורא לעצמו קופירייטר, על ההתנסות הקצרה שלו במקאן האם עתיד הפרסום שייך ליוצרים עצמאיים כמוהו ולבסוף, פנייה נרגשת שלו אל מי שכותב את הבריפים לליהוק של הפרסומות. פרק מיוחד מזווית שעוד לא שמענו מאחד הצעירים המוכשרים והחדים שיוצרים פה.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>  רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.

וואו, פרק כזה סוער ומלא ויכוחים, כבר הרבה זמן לא היה לי. נאור יצחק נחשב לאחד מאנשי ומנהלי הקריאייטיב הבולטים והמשובחים של הענף. המעבר שלו לפלייטיקה (הייטק) סיפק לי תירוץ נהדר לתפוס אותו לשיחה ארוכה שהתגלגלה לדיון ארוך, שלא לומר ויכוח, על פרפורמנס מול תדמית, על אפקטיביות לטווח קצר מול בניית מותג לטווח ארוך, על תובנות של דאטה מול פרסום מבוסס תובנות אנושיות ועוד.   בהמשך דיברנו על החברה עצמה שבה הוא עובד, האם נוח לו לעבוד בחברת משחקי בינגו למינהם, למה הוא לא בוחר לעבוד בחברה שעושה יותר טוב לעולם וגם, על המעבר בין תרבות משרדי הפרסום לתרבות ההייטק ואפילו דיברנו על התנאים הכספיים, כמה הם מהווים שיקול במעבר להייטק ולאיזה סוג של שדרוג צריך לצפות מועמד שעובר ממשרדי הפרסום לחברת הייטק.   פרק ארוך במיוחד אבל רק מפני שהיה לנו כל כך מעניין להמשיך לדבר ולהתווכח. אל תפספסו!   הפרק בשיתוף פודקאסט ״הבצמארק״- פודקאסט על אד טק מדיה ומה שבניהם. כל הניתוחים וההתפתחויות בתחום האדטק והמרקטינג וגם המושגים שכל איש שיווק, פרסום ומדיה צריך להכיר ב-2022. עם תומר נחום, ליאור שבו ועמית אוחיון. האזינו עכשיו ב mako ובכל אפליקציות הפודקאסטים.   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

השנה יותר מתמיד, הרגשנו אנשי השיווק והפרסום, שאנחנו צריכים לעשות פחות רע לעולם ולהקשיב לדור ה-y ודור ה-z, שדורשים מאיתנו להיות חלק מהתנועת השינוי שמקדמת ערכים חיוביים, מחשבה על העולם, על הקהילה, על קיימות, גיוון ועוד.   אז ניצלתי את השבוע של יום כיפור כדי לעשות חשבון נפש משותף, בלי הנחות ובשידור, עם אחד האנשים שמומחים בשילוב של סטוריטלינג עם אימפקט מרקטינג- איש התוכן והשיווק הבכיר והמנוסה אילן צינמן.   דיברנו בין היתר על לקיחת אחריות, כולל המחירים שחברות ומותגים נדרשים לשלם, על אג׳נדה, ואיך מוצאים אותה ועובדים בה, על ״דאבל באטום ליין״ שמדבר על שילוב של אימפקט עם רווח עסקי, ואיך כל זה מתחבר למחאת בלפור שאילן לקח בה חלק פעיל וגם, על מה הוא אישית מצטער ועושה חשבון נפש בימים אלה.   שיחה גלוית לב, שלא עושה לעצמנו הנחות ועם כמה שפחות צדקנות וטהרנות, על נושא שכולנו מתחבטים בו בימים אלה. מוזמנים גם אתם לנצל את החג כדי לעשות את החשבון נפש שלכם ולשתף אותנו במחשבות שלכם, בקבוצת קריאייטיב פירסט.   הפרק בשיתוף פודקאסט ״הבצמארק״- פודקאסט על אד טק מדיה ומה שבניהם. כל הניתוחים וההתפתחויות בתחום האדטק והמרקטינג וגם המושגים שכל איש שיווק, פרסום ומדיה צריך להכיר ב-2022. עם תומר נחום, ליאור שבו ועמית אוחיון. האזינו עכשיו ב mako ובכל אפליקציות הפודקאסטים.   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

בערך שנה אחרי שקם הפודקאסט הזה, נוצר עוד פודקאסט שפונה לעולם הפרסום והשיווק, בשם המנגל. את הפודקאט הזה מגישים צמד אנשי תוכן ושיווק, אחד מהם הוא חגי גולדובסקי שמשמש גם כ-head of content בחברת thinkup.   לרגל החג ערכנו פרק משותף שבו ניסיתי להכיר את חגי ואת ״המנגל״. איך נולד הפודקאסט שלהם, למי הוא פונה, למה בהתחלה לא כל כך התחברתי אליו, איך הוא השתנה בהמשך השנים, על הדינמיקה המיוחדת בינו לבין יוסי המגיש השני, איך הם קידמו את הפודקאסט ומה יצא להם ממנו.   דיברנו גם על הקריירה יוצאת הדופן של חגי, כמוסיקאי שלא למד שיווק שפתח סטארט-אפ עם שותפו לפודקאסט, איך למדו לעשות שיווק ותוכן באופן עצמאי ואיך הפכו עם הזמן לסוכנות שפונה לעסקים קטנים ובינוניים ולסטארט-אפים וגם, למה החליט לא מזמן לעזוב את הסוכנות ולהצטרף כמנהל תוכן לסטארט-אפ thinkup.   דיברנו לא מעט על פער הגישות בינינו, על היחס למיתוג, על שיווק ופרסום קלאסי מול עולם הדיגיטל החדש, על מיתוג אישי, על הלמידה הבלתי פוסקת שלו ברשת וגם על ההצלחה שלו בלינקדאין ולמה הוא לא נמצא בטוויטר ובאינסטגרם.   מפגש פסגה של שני פודקאסטרים בפרק יוצא דופן. חג שמח ושנה טובה.   הפרק בשיתוף פודקאסט ״הבצמארק״- פודקאסט על אד טק מדיה ומה שבניהם. כל הניתוחים וההתפתחויות בתחום האדטק והמרקטינג וגם המושגים שכל איש שיווק, פרסום ומדיה צריך להכיר ב-2022. עם תומר נחום, ליאור שבו ועמית אוחיון. האזינו עכשיו ב mako ובכל אפליקציות הפודקאסטים. https://www.mako.co.il/nexter-news/the_benchmark_podcast   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית: https://granot-awards.co.il/%d7%a2%d7%9c-%d7%94%d7%aa%d7%97%d7%a8%d7%95%d7%aa/     רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

השקתה של אפליקציית 12+ של מאקו, זו הזדמנות מצויינת לדבר על חדשנות במדיה, על פרסום פרוגרמטי בטלוויזיה ועל המלחמה מול פייסבוק וגוגל. אז הזמנתי לשיחה את תומר נחום, סמנכ״ל המכירות הטרי של מעצמת המדיה הישראלית מאקו מבית קשת.   דיברנו על החיבור בין המסכים של המובייל והטלוויזיה חהכמה, על מעבר מפרסום ברודקסט לפרסום פרוגרמטי גם בטלוויזיה, על ההשוואה מול יוטיוב, ועל סוגי דאטה שניתן יהיה לאסוף ואיך יעשו בו שימוש כדי לדייק את טרגוט בקהלים, בעולם ללא קוקיז.   נכנסו גם לשיחה יותר עמוקה על מסעות לקוח מתוחכמים, על השוואת עלויות ואפקטיביות, על מודלים שונים של מנויים לטלוויזיה המחוברת וגם, על תפקידן של הפרסומות בעידן שבו מתחזק התוכן השיווקי והשימוש במשפיענים.   נגענו גם בנושאים יותר ביקורתיים: על גופי המדיה שמייצרים קריאייטיב ומתחרים במשרדי הפרסום, על מודל העמלות שלא נעלם מן העולם ועל האגרסיביות הידועה של קשת שנאלצת היום להילחם בגופים בינלאומיים חזקים כמו נטפליקס, hbo max ודיסני פלוס.   שיחה מרתקת עם מי שנחשב הדמות שהכי מבינה דיגיטל מבין הפאבלישרים. רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לאתר גרנות- תחרות הקריאייטיב העצמאית: https://granot-awards.co.il/%d7%a2%d7%9c-%d7%94%d7%aa%d7%97%d7%a8%d7%95%d7%aa/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אף אחד לא לימד אותי לנהל. בגלל שהייתי קופירייטר טוב, נתנו לי יום אחד לנהל קריאייטיב ומתישהו גם הציעו לי להיות סמנכ״ל. מיותר לציין שההצעות האלו לא הגיעו אליי בגלל כישורי הניהול שלי ואכן, הייתי מנהל די בינוני. יום אחד עזבתי את זה והלכתי להיות עצמאי.   ליאור פרנקל מוכר כבעל הפודקאסט המצליח פופקורן וכמי שמדבר הרבה על בניית קריירה בעולם החדש (וגם כ-cmo לשעבר של ג׳ולט). זו הפעם השניה שהוא מתארח בפודקאסט והפעם לרגל הוצאת ספרו החדש על ניהול. ספר שיכול היה מאוד לעזור לאנשים כמוני וכנראה עשוי לעזור גם לכם ולכן.   עשינו שיחה ארוכה שמתרכזת בניהול במשרדי הפרסום ובעולם השיווק. דיברנו על טאלנטים שהופכים למנהלים, על ההתעקשות להמשיך לעשות עבודה הנדס-און מול האומץ לתת אוטונומיה לעובדים, על התכונות שצריך כדי להיות מנהל טוב בימינו, איך גורמים לעובדים להיות אפקטיביים מבלי ללחוץ עליהם ולמה הוא מאמין שמנהל טוב צריך להיות קודם כל מאמן.    חלק נכבד מהפרק הוקדש לניהול המילניאז, איך גורמים להם לא לעזוב, מה הם באמת מחפשים, על ההתפטרות הגדולה ועל ההתפטרות השקטה, האם אנחנו לא מפנקים אותם יותר מדי, ובסוף הם רק ירצו עוד ועוד ולבסוף- איך גורמים לטאלנטים לחזור מההייטק לפרסום ובכלל איך נגרום לדור הזה לרצות לעבוד בתחום שלנו?   פרק מרתק במיוחד עם מישהו שהוא בכלל לא מנטור(!), אבל הוא אחד האנשים שהכי מבינים את החיבור בין עולם העבודה לבין הדור החדש ואפשר ללמוד ממנו המון. האתר של ליאור, כולל מכירת הספר החדש שלו, נמצא פה: https://frnkl.co/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

רק לפני 3 חודשים עזבה רונית כספי את תפקידה כמנהלת האסטרטגיה של חברת המיתוג אוסום וחזרה לחיק משרדי הפרסום בתפקיד סמנכ״לית האסטרטגיה של קבוצת פובליסיס הכוללת בין היתר את באומן, ליאו ברנט וגליקמן.   הפרק התחיל בסקופ שלא אגלה כאן, כי צריך לשמוע אבל לאחריו, דיברנו על קבוצת הפרסום המקומית הבינלאומית,  מה המשמעות של עבודה כקבוצה, מה היא מקבלת מעמיתיה הבינלאומיים, איך נראה התפקיד שלה ביום-יום ואיך היא מגדירה את את ה-dna של כל משרד אצלה בקבוצה.     דיברנו על חשיבות הקריאייטיב בעינייה, למה לדעתה רוב משרדי הפרסום הגדולים פחות עובדים בזה היום, על שחיקת האסטרטגיה והמותג, מה היא חושבת שהתפקיד המרכזי היום של המשרד ואיפה היא רואה שינוי בתפקיד האסטרטגיה היום בהשוואה לתהליכי האסטרטגיה הקלאסיים של פעם.   בהמשך דיברנו על ההבדל בין אסרטגיה של משרד מיתוג לבין פרסום, על תהליך אחד שהיא מאוד מתגאה בו וגם התווכחנו לא מעט על האסטרטגיה החדשה של בנק הפועלים ולבסוף, איך יוצרים אסטרטגיה למותג ענק כמו שופרסל.   פרק סופר מעניין עם אשת מקצוע חריפה, חדה ואנרגטית! הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אם יצא לכם לשמוע על חברת אפספלייר, זה כנראה לא מעט בזכות העבודה שעושה שם דניאל כהן, מי שנחשבת אחת הכוכבות העולות בתחום המיתוג מעסיק בחברות ההייטק בארץ. יש לה מעל 40 אלף עוקבים בלינקדאין ועוד עשרות אלפי צפיות בטיק טוק ונדמה, שזו סיבה טובה לדבר איתה על התחום הלוהט ומה שעובר עליו עם המשבר בהייטק.   דיברנו בהתחלה על אסטרטגיה, למה המיתוג מעסיק שלהם לא מתייחס כמעט למה שאפספלייר עושים ולמה החליטו להתמקד בחווית העובדים, על הסרט הויראלי שיצרו לפני שנה עם תמיר בר, למה היא כבר לא מאמינה בקמפיינים גדולים של שלטי חוצות וכוכבים מארץ נהדרת, מה הולך להיות המהלך הבא (האמת שהיא שומרת על סודיות) ומה עושה עכשיו מחלקת מיתוג מעסיק, בתקופה שבה יש פיטורים רבים ופחות גיוסים.   דיברנו על פריצת הדרך שלה כחלוצת מיתוג המעסיק בטיק טוק, איך עושים שימוש נכון בפלטפורמה הזו ואיך זה מתחבר למיתוג האישי שלה, על הקריירה שלה מסורסרית עד לתפקידה היום, מה הסודות שלה להצלחה הגדולה ברשתות החברתיות ולמה היא לא מוכנה בשום אופן לפרסם בפרופילים הפופולאריים שלה, הצעות עבודה.    פרק מלא ערך ומידע עם מי שלמרות גילה הצעיר, כבר נחשבת אוטוריטה בתחום.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/     רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

שתי דקות לתוך הפרק תגלו שלא מדובר באורח סטנדרטי. עידו מינקובסקי הוא מה שנקרא טיפוס. הוא מדבר מהר, רהוט, רץ בין אסוסיאציות ואי אפשר להישאר אדישים אליו. לטוב ולרע.   עידו הוא קודם כל יחצ״ן, כך הוא מגדיר את עצמו. לא יועץ תקשורת ובטח שלא יועץ אסטרטגי. הוא אחד מבעלי משרד היח״צ הצעירים והמצליחים בארץ, שמתמקד בעיקר בלקוחות הייטק אבל לא רק.   דיברנו בהתחלה על תפיסת התקשורת הלא ממסדית: הפודקאסטים, קבוצות הפייסבוק וכד׳ ועל הסוגיות אתיות החדשות שעולות מהעולם החדש, כמו החסות שלקח על הפודקאסט של יונית לוי והרעש שזה יצר.    בהמשך דיברנו על ירידת כוחם של משרדי הפרסום מול עלייתם של יועצי התקשורת ולמה זה נובע לדעתו, על היחלשות המדיה המסורתית והמשמעות של התהליך הזה מבחינתו, למה הוא לא אוהב להתעסק בייעוץ משברים, למה לפעמים הקייסים הכי מעניינים שלהם, הם דווקא האייטמים שלא מתפרסמים ואיך הוא יוצר אסטרטגיה תקשורתית הלכה למעשה ללקוחות שלו.   דיברנו לא מעט על ניהול העסק, איך אפשר לנהל מעל 200 לקוחות ועדיין להתמצא בפרטים הקטנים, למה הוא פתח עוד מחלקות שמתמחות גם בפרסום, דיגיטל ותוכן ולא מתמחה אך ורק ביח״צ ובמה שונה העבודה אצלו מול העבודה במשרדים האחרים.   לבסוף דיברנו גם על האישיות שלו, האם האובר ורבליות שלו לא נתפסת לפעמים כחרטטנות, איך המוחצנות שלו מתקבלת אצל לקוחות, למה הוא היה מעדיף לא לעבוד בכלל, למה חלק מהקולגות שלו לא אוהבים אותו (ולמה גם הוא לא מעריך רבים מהמקבילים שלו), האם יש שיקולים מוסריים בבחירת הלקוחות שלו, למה אין לו בעיה לעבוד עם משה חוגג, ג׳קי בן זקן ובלק קיוב ולבסוף, למה הוא חושב שהוא יצא בינוני מינוס בריאיון הזה.   שיחה מהנה ולא שגרתית שכדאי הפעם לשמוע במהירות של 0.75.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אילן בוני הוא שם דבר בעולמות הפוסט פרודקשן. הוא היה מנהל הקריאייטיב האגדי של גראוויטי במשך 16 שנה ולפני שנתיים יצא לעצמאות והיום הוא מלווה במאים וחברות הפקה בפרוייקטים מורכבים הדורשים פוסט.   דיברנו על השינוי שעבר התחום משליטה מוחלטת של בתי הפוסט הגדולים לעולם שבו יוצרים פוסט אפילו בטיק-טוק, על הטכנולוגיה שהשתנה והפכה לנגישה יותר, אבל במקביל יצרה דרישות גבוהות יותר ולמה אנחנו רואים הרבה פחות סרטי פוסט פרודקשן גדולים כמו פעם.   דיברנו על הפקת הפוסט עצמה, מי ומתי חושבים על הרעיון, איך מתמחרים פרוייקטים מורכבים והאם זה עדיין כל כך יקר, איך עובדת הדינמיקה בינו לבין הבמאי, חברת ההפקה, משרד הפרסום והלקוח ואיך הוא מצליח תמיד להביא ערך מוסף מעבר למה שמבקשים ממנו.   בהמשך דיברנו על ההתפתחות של התחום, על הטכנולוגיה החדשה בשם אנריל והאפשרויות שהיא מייצרת, על דאלי 2 וגם על כניסתה של הבינה המלאכותית, על דיפ פייק ולאן כל העולם הזה הולך בעתיד. לבסוף ביקשתי שיספר לי קצת על עצמו, איך הגיע לתחום הזה ולמה הוא לא עושה קולנוע ומתמחה בעיקר בפרסומות.   אחד הפרקים המרתקים, עם המנטור הכי גדול בארץ בנושא שכמעט ולא מדברים עליו. הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

לתוך זירת הספקים הצפוצה של עולם השיווק והפרסום, נכנסו בשנים האחרונות גם חברות הייעוץ הגדולות, שפתחו מחלקות דיגיטל ומעניקות שירותי ליווי וייעוץ אסטרטגי, שגם מלוות את הלקוח בשלבי הביצוע ונוגעות אפילו בעולמות המיתוג ופיתוח המוצר עצמו.   איתי בונה הוא בכיר בחברת הייעוץ דלויט דיגיטל שבעברו היה מנהל פלנינג במשרדי הפרסום. בעזרתו, ביקשתי להבין מה תפקידן של חברות הייעוץ, מה הבידול בינן לבין משרדי הפרסום והדיגיטל ואיך קרה שחברות כמוהן, נכנסו לעולם השיווק הדיגיטלי בשנים האחרונות.   בהמשך דיברנו על מגוון נושאים שמעניינים כל מנהל.ת שיווק: על ניהול והקמת מועדוני לקוחות והדוגמה של שופרסל סופרים, על תרבות המותגים בארץ, איך משיגים דאטה בעולם נטול קוקיס והקמת נכסים דיגיטליים.   לבסוף דיברנו על הביקור שלו בפסטיבל קאן ומה למד ממנו: למה רואים פחות מהלכים פרסומיים בפסטיבל, על המודלים המשתנים של עולם הפרסום, על תפקידו של המטאוורס וגם, מה הוא חושב על טרנד האג׳נדה וכמה הוא באמת רלוונטי לצרכנים הישראליים.     פרק מקיף עם אחד האנשים החכמים והידענים בעולם השיווק הדיגיטלי. כדאי מאוד להקשיב לו. הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

בטח יצא לכם לשמוע על togetherr, המיזם השאפתני מבית fiverr, שרוצה לשנות את המודל העבודה של לקוחות עם אנשי קריאייטיב.    אמיר גיא, מנכ״ל אדלר חומסקי לשעבר, הוא מי שחשב על הרעיון וממנכ״ל את המיזם, שיצא לדרך בהשקה גדולה בפסטיבל קאן לפני שבועות ספורים.    הזמנתי את אמיר כדי לשמוע את הסיפור המלא מאחורי המיזם, איך לדעתו הוא יפתור את הכאבים של אנשי הקריאייטיב המתוסכלים, למה זה יכול לשפר גם את מודל הרווח הבעייתי של משרדי הפרסום, איך לקוחות בכל העולם, שמחפשים פתרונות חדשים ומתקדמים ייהנו מזה, ולמה זה קודם כל מיזם טכנולוגי שמבוסס על ai.   דיברנו על הדרך שעבר מהמחשבה על הרעיון, המכירה לפייבר ועד להשקה הגדולה באירוע הפרסום הגדול בעולם. שוחחנו על החלק השיווקי, איך מגייסים את צוותי הקריאייטיב הטובים בעולם ואיך משכנעים את הלקוחות הגדולים וגם, על הסרט התיעודי שהפיקו והוקרן בקאן, מה התגובות שיצר,  ולבסוף, איך זה פוגש את אנשי הקריאייטיב והלקוחות הישראליים.   פרק שפותח את הראש, עם אחד האנשים שהכי מבינים את צרכי ענף הפרסום בארץ ובעולם וגם, הכי נחמדים.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

 זה לא קורה הרבה שסרט פרסומת אחד מצליח להתפוצץ ככה, לייצר שיחה רחבה בתקשורת ובאז עצום ברשתות החברתיות וגם, להשפיע בצורה מטורפת על מכירות המוצר. זה בדיוק מה שקרה החודש למודיבודי, מותג תחתוני המחזור האוסטרלי שבניהול זכיין ישראלי ומנהלת השיווק רוני בארי.   כדי לשמוע את הסיפור המלא מאחורי המותג החדשני והתהליך השיווקי הארוך שקמפיין הטלוויזיה המדובר הוא רק הקצה שלו, הזמנתי את רוני, מנהלת השיווק ומי שהפכה את מודיבודי ממותג קטן ואנונימי לכזה שכל המדינה מדברת עליו.   דיברנו על ראשית ימיו של המותג בארץ, איך התחילה את השיווק באמצעות תקציב קטנטן וכלים דיגיטליים בלבד, למה החליטה לייצר תדמית ואג׳נדה מהרגע הראשון, כיצד הקימה קהילה של רוכשות נלהבות, איך היו התגובות הראשוניות ולמה לדעתה דיבור של אג׳נדה יוצר מכירות מהרגע הראשון.   בהמשך דיברנו על ההצלחה של המותג, למה החליטה לפרסם רק ב״טל ואביעד״, על רכישת השלט הראשון והבודד באיילון, מדוע הכינה את הקריאייטיב בעצמה ואיך מתמודדים לוגיסטית עם מותג שגדל בצורה אקספוזנציאלית.   דיברנו הרבה על הסרט וקמפיין הטלוויזיה, למה החליטו להפיק קמפיין עצמאי עם צוות פרסום מקצועי ולא להשתמש בסרט האוסטרלי,  על דיוני הקריאייטיב והאסטרטגיה הרבים וגם, על הביקורות השליליות שעלו, על המאבק נגד האיום של הרשות השניה להוריד את הסרט בעקבות תלונות הצופים, מה התוכניות העתידיות של המותג ומה יעשו כשייכנסו המתחרים הגדולים.    שיחה על קייס סטאדי מרתק עם מנהלת שיווק קצת ״חייזרית״ לדבריה, שלא שייכת לברנז׳ה ועשתה בית ספר לכל ענף השיווק.   כמובטח, קופון הנחה למאזיני ומאזינות הפרק:  12% הנחה על כל האתר כולל קולקציית פומה החדשה ובגדי ים: SHIVUK12 (בלי מארז (ותיק) בלי כפל הנחות, תקף עד סוף אוגוסט)   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אם אתם רוצים לראות מה זו אהבת קריאייטיב אמיתית, דברו עם מישהו שחזר עכשיו מפסטיבל קאן. זה בדיוק מה שחפצתי להשיג כשהזמנתי לשיחה את גל זכאי, איש קריאייטיב בכיר, סוג של ארט שהוא גם קופי, שמתמקד בכלל במיתוג. גל החליט לממן לעצמו נסיעה לקאן לרגל היומולדת העגול, וחזר כדי לספר.   דיברנו על הציפיות שלו לפני הנסיעה, מדוע בחר לנסוע דווקא השנה בפעם הראשונה ועם מה הוא ציפה לחזור. גל סיפר על הקייסים שראה, על ההרצאות והפאנלים בהם השתתף ובעיקר מה ספג ומה למד בשבוע הזה.   שיחה עם המון אזכורים על הקייסים שזכו בקאן, כולל ביקורתיות על חלק מהזכיות, ועל הטרנדים ששולטים היום הענף הפרסום העולמי וההשוואה לקריאייטיב הישראלי שלנו.   זו הזדמנות טובה להזכיר כי בימים אלה אני מעביר הרצאות על ״מה אפשר ללמוד מהרעיונות הכי טובים בעולם״ על הקייסים הזוכים של פסטיבל קאן ומה אפשר לקחת מהם וליישם כאן ועכשיו. להזמנות למשרד שלנו או למחלקת השיווק: 054-7694949.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/     רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אפרת סלע איתמר היא היזמת שמאחורי מותג המשפיענים דה לידרס ובעלים של משרד הדיגיטל y2z. בריאיון קצר ומוקד דיברנו על איך משווקים נכון לדור ה-y וה-x, לאן הלך עולם המשפיענים בשנה האחרונה, על שיווק באמצעות קבוצות, על שגרירי מותג, ניהול טיק טוק ואיך הכל משתלב בניהול ערוצי סושיאל שמתאימים לקהל הזה. פרק קצר וממוקד עם אחת המנטוריות הגדולות בארץ בתחום.    See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך מגיעים לגיימרים? איך מדברים אליהם, איך לא יוצרים אנטי, לא יוצאים קרינג׳ים ומצליחים לפתח מערכת יחסים ואפילו להעביר מסרים ולייצר מכר?   לפרק מיוחד בנושא שמעטים מבינים בו, הזמנתי את סיון, סמנכ״ל השיווק של לנובו ישראל ואת יעל, מנכ״לית ומייסדת של ריסט, סוכנות המתמחה בפרסום לגיימינג.   פרק לימודי (בשבילי לפחות) על תופעת הגיימינג, על ההבדלים בין הגיימרים השונים, מה זה esporst (רמז, לא בדיוק מה שאתם חושבים), על ניהול קהילות בדיסקורד, על שידורי לייב בטוויץ וביוטיוב, מי המשפיענים בתחום הזה, על שיווק במטאוורס, על מהלכי תוכן שעבדו וכאלה שפחות ואיך עושים את כל זה בתקציבים לא גבוהים ועם פיקוח קשוח של חברה בינלאומית.   פרק פוקח עיניים כי מדובר באחד התחומים הכי צומחים בארץ ובעולם שרלוונטי לכל מי שרוצה להגיע לקהל גדול של צעירים וצעירות היום.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

חוליגנס היו בשעתו אחת מסוכניות הקריאייטיב הכי בועטות, דיגיטליות, טכנולוגיות ומגניבות בארץ הקודש. 3 יוצאי מקאן דיגיטל שהחליטו להקים סוכנות עצמאית ומהר מאוד התפוצצו בעשייה קריאייטיבית מעוררת קנאה. עם הזמן עברה החברה לייצר יותר מוצרים דיגיטליים, לאחר מכן עשתה שיפט לפרפורמנס ולבסוף התאחדה עם klogic עד שנעלמה כליל, כשכל השותפים עזבו את החברה המשותפת. מקס, אחד השותפים שגם מנכ״ל את החברה בזמנו, חזר לפני כחודשיים למקאן לתפקיד מנכ״ל הפקטורי.   נפגשתי עם מקס כדי לשמוע את הסיפור המלא של החברה, מתי ואיך החליטו להקים אותה, על הימים הראשונים, המשבר הגדול בתחילת הדרך, על הגורמים שבזכותם הצליחו כל כך וגם על מודל כלכלי וכסף, למה לא התעסקו בקניית מדיה, האם אפשר להתקיים רק ממכירת רעיונות והפקתם, על השינויים שקרו בשוק שגרמו להם עצמם להשתנות ובסופו של דבר להתמזג ולהיעלם וגם, על החיבור שלא צלח עם קיי-לוג׳יק, למה לא הלך להייטק ומה גרם לו לחזור חזרה למקאן.   דיברנו המון על קריאייטיב, על דיגיטל, על מקומו של האינגייג׳מנט, מה היתרונות של המוצרים הדיגיטליים וגם על פרפורמנס ולמה הוא מאמין שאפשר להכניס חשיבה קריאייטיבית גם לתחום הזה ומדוע הוא חושב שכוחו של הפרסום המבוסס תוצאות, הולך ונחלש כיום.   שיחה כנה עם אחד מאנשי הקריאייטיב-טכנולוגיה הכי טובים שאני מכיר, על מקומו של הקריאייטיב בעולם הפרסום, כמה ביקוש אמיתי יש לו מצד הלקוחות, האם אפשר לעשות ממנו כסף והאם יש מקום לחוליגנס חדשים היום?   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/     רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

נדמה שכולם עובדים עם משפיענים בימים אלה ובהתאם, תקציבי הפרסום והשיווק לערוץ הזה הולכים וגדלים אקספוזנציאלית. כדי להבין מה חדש בתחום, האם מחלות הילדות שאפיינו אותו חלפו ובעיקר, איך משפיענים מייצרים היום מכירות של ממש, נפגשתי עם מנהלת הפעילות של חברת humanz בישראל. התחלנו בשיחה קצרה על טכנולוגיה ומהר מאוד התקדמנו לנושאים שמטרידים אותי ואולי מנהלי שיווק נוספים: איך מאתרים את המשפיענים המדויקים לכל מטרה, איך קרה שמשפיענים הצליחו לייצר מכירות של ממש, למה נדמה לנו שאנחנו רואים את אותם המשפיענים בכל מקום ולמה כל המותגים מייצרים בזמן האחרון ״נבחרת״. חלק ניכר מהשיחה עסק בקריאייטיב ובשאלה האם צריך לתת למשפיענים יד חופשית לגמרי, מה התפקיד של החברה בהתווית האסטרטגיה, האם יש מקום לרעיון גדול ומתי יש כדאי לייצר הפקות מיוחדות. דיברנו על ניהול המשפיענים, איך מודדים את ההשפעה שלהם על התדמית ובעיקר על המכר, מה עושים עם משפיענים סוררים ולא אחראיים, האם יש היום התחייבות לתוצאות, מה עושים כשבסופו של דבר הלקוחות מאוכזבים מהמהלך, למה הם הפסיקו להשתתף במכרזים וגם על כסף- למה התחום הזה כל כך התייקר לאחרונה ואיך פותרים את חוסר השקיפות בתחום.   הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

גם אתם מרגישים שפתאום כולם מדברים היום על אימפקט מרקטינג? כדי להבין למה זה קורה, מה זה בעצם אומר ומה ההבדל בין אימפקט לבין אחריות תאגידית, הזמנתי לשיחה את שירלי קנטור הנחשבת לאוטוריטה בתחום הזה בארץ. דיברנו על כלכלת אימפקט וכניסת המשקיעים לתחום, איך חברות צריכות להתחיל להתנהל בנושא, על מיפוי ההשפעות של החברה, איך מייצרים את השינוי בפועל ומה התפקיד של מחלקת השיווק, כולל דוגמאות נפלאות מהארץ ומהעולם, של מהלכי שיווק שיצרו אימפקט ושיפרו את התוצאות העסקיות של החברה. המשכנו בשיחה על התנגדויות לשינוי, איך מוכיחים שהמחיר שמשלמים כדי לייצר אימפקט ישתלם בסוף לחברה וגם, דיברנו על צדקנות וקיצוניות ומה עושים כאשר יש כאלה שתמיד מוצאים סיבות למה החברה עדיין לא בסדר. חלק נכבד של השיחה הוקדש לעולם הפרסום, כיצד משרדי הפרסום עצמם יכולים וצריכים להשתנות כדי להצטרף לשינוי החברתי, על התפקיד של הקמפיינים ביצירת האימפקט וגם התווכחנו קצת על מהו הכוח שמייצר את השינוי הזה בעולם השיווק. פרק עם לא מעט ויכוחים, אבל עם הרבה יותר תובנות פוקחות עיניים ועצות פרקטיות לאיך אפשר לייצר את השינוי אצל החברות ואצל משרדי הפרסום. הפעם לא רק כדאי להקשיב, גם חשוב. הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

יום לפני ערב חג שבועות, אחד החגים הכי משמעותיים לתנובה, פגשתי לשיחה את מיכל בצר, שמנהלת ביד רמה את כל השיווק של חטיבת החלב (כל מה שבמקרר כמו שהיא קוראת לזה), כדי לשמוע ממנה איך מתכוננים לחג הכי חשוב בשנה. דיברנו על עוצמת וסוג הקמפיין של שבועות, איזה מותג שמים בפרונט, תדמית מול מכירה והתחרות מול שטראוס וטרה שהשיקה שפה חדשה בדיוק לפני החג. עוד דיברנו על ״החג של תנובה״, האם זה טוב להם וגם, איך לא, על הקמפיין הנגטיבי של ״חוות החופש״ ואיך היא מתייחסת אליו. הרחבנו בשיחה על נושא שוק תחליפי החלב ומותג אלטרנטיב שתנובה מובילה, איך כמותג ״חלבי״ הם לקחו בעלות על עולם כמעט מנוגד, על הכניסה של המותג go לשוק מוצרי החלבון וגם למה הקריאייטיב שלהם שהפך להיות יותר ויותר סאחי עם השנים ומה היא אומרת לכל מי שמטפל במותג תנובה.  דיברנו גם על דרך השימוש שלהם במשפיענים, על ניצני השיווק הישיר לצרכנים, על שינויי טרנדים בענף המזון ואיך זה לנהל כל כך הרבה מותגים במקביל. שיחה עם אחת ממנהלות השיווק המנוסות והחכמות בענף. לשמוע ולהחכים.  הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

כשמדברים עם מוטי רובינשטיין, אי אפשר שלא לזהות את הלהט בעיניים ואת התשוקה העצומה לקריאייטיב, לפרסום ולעבודה שלו. אולי ככה זה כשאתה מחזיק בכמה אריות מפסטיבל קאן. מוטי היה במשך שנים מנהל קריאייטיב מוערך באדלר שעבד בעיקר על תקציבי הריטייל של המשרד. לפני קצת יותר משנה הוא עבר לבריקמן וקיבל את המפתחות לקריאייטיב + שותפות+ טייטל של משנה למנכ״ל. עכשיו, עם הצטברות של מספר קמפיינים משמעותיים של בריקמן על המסך, נפגשנו כדי לדבר על המעבר למשרד הותיק שנחשב קצת מיושן, איך הוא מצליח לעשות שינוי משמעותי בקריאייטיב, איך קיבלו אותו הלקוחות ואיך יוצרים שינוי גם בתוך המשרד עצמו. דיברנו על האתגר במכירת קריאייטיב איכותי ללקוחות ריטייל שמחפשים בעיקר מכירות, איך עשה את זה באדלר עם שופרסל, מחסני תאורה ועוד ואיך הוא מצליח לייצר קמפיינים קריאייטיבים כאלה גם לצומת ספרים ולקוחות נוספים מוטי מכירות שנחשבים ״לא סקסיים״. דיברנו גם על החיבור שלו לדיגיטל, על בריחת העובדים להייטק וגם על התנאים שהיו ועדיין קיימים בענף ואיך הוא מגייס אנשים בתקופה כזו, כמה מעבודת הקריאייטיב הוא עדיין עושה בעצמו וגם, כל תחרויות קריאייטיב, על ״גרנות״ ולמה הוא רואה את עצמו כחלק מקואליציית הקריאייטיב בענף. כאמור, פרק מלא תשוקה מאחד אנשי הקריאייטיב המוערכים והנחמדים בתעשייה. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי השקת האמנה בין המפרסמים לפרסומאים, התפנה גיל סמסונוב לשיחה על תפקידו כיו״ר איגוד חברות הפרסום: על אילו משימות הגדיר לעצמו בכניסה לתפקיד ועל מה מראש בחר לוותר, על היחס בין פרסומאים למפרסמים, על תהליך כתיבת האמנה, על כתבות ההתעמרויות בעובדים, על הבעיות במכרזים וגם על הפעם ההיא שלקוח גנב לו רעיון. בהמשך דיברנו על תדמיתו הירודה של הפרסומאי, על השם החזירי שיצא למשרדים, על מצבם הכלכלי הירוד של לא מעט משרדים ואיך בכל זאת נלחמים בנהירה להייטק, איך משפרים את התנאים של העובדים ועד איזו שעה הוא מרשה שישלחו מייל בערב. דיברנו גם על פיטורים של לקוחות לא רווחיים, על מודל העמלות וכיצד הוא היה מעדיף להרוויח, על כנס אדווריזינג וויק שהאיגוד מתכנן להביא השנה לארץ, על רמת הביצפר מול הקורסים של איגוד השיווק וגם על קריאייטיב, מה דעתו על תחרויות, על הקקטוס ז״ל ולמה הוא בעד גרנות, ולמה הוא רואה ירידה בבבניית המותגים בארץ. שיחה ארוכה וכנה, כולל התייחסות להגמונית המשרדים הגדולים והצורך להיפתח ולהקשיב יותר גם למשרדים החדשים, לפרילנסרים ולעובדים הזוטרים, ולבסוף, איך הוא נשאר אחד האנשי הפרסום הכי נחמדים בארץ?   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

חודש אחרי הפרק הראשון על לינקדאין, הזמנתי כמובטח שוב את ה-אוטוריטה תומר צוקר, כדי לדבר הפעם בעיקר על אפשרויות הפרסום הממומן ברשת העסקית. עוד קודם, דיברנו קצת על איך כדאי לפתח את רשת הקשרים בלינקדאין, על יצירת תוכן נכון ושוטף (ואיך יודעים האם לפרסם אותו בפייסבוק או בלינקדאין?), על קבוצות וקהילות וגם על התנהלות רצויה לעצמאים ופרילנסרים.   לב הפרק עסק כאמור באפשרויות הפרסום הממומן, מה נכון לעשות לאורך כל הפאנל, על אפשרויות הטרגוט המיוחדות, החיבורים החכמים למערכות ה-crm, איך יוצרים מעורבות, איך משיגים לידים, איך יוצרים מכירות b2b בסוגי המודעות השונות וגם, האם נכון שהפרסום בלינקדאין יקר יותר ומתי הוא עשוי להיות יעיל יותר.   עוד פרק לימודי ומעשיר, כולל דוגמאות של קייס סטאדיס מוצלחים, על הרשת החברתית שרובנו נוטים להזניח ואולי מפספסים בשל כך הזדמנויות גדולות.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

הפרק הזה אנחנו הולכים לדבר על כסף ולא סתם, אלא על הכסף הגדול באמת. האם אפשר היום להתעשר בתחום הפרסום? האם אפשר לתרגם את הכישרון הקריאייטיבי לסכומי עתק? מסתבר שכן. סער ברודסקי, האורח שלי השבוע עשה את זה בגדול: הוא עשה אקזיט כשמכר פורמט טלוויזיה עולמי, היה שותף באפליקצית סקנד-סקרין מצליחה, השתתף בהקמת חברת אטריאו (ומכר את חלקו) וכיום הוא שותף בחברה שנותנת שירותי מרקטינג לחברות ההייטק הגדולות בעולם. בשיחה פוקחת עיניים, סער מסביר למה אי אפשר להתעשר במסלול השכירים-מנהלים שבו בוחר רוב האנשים, האם כדאי להצטרף לשגעת ההייטק, האם די בלצאת לעצמאות או לפרילנס והעיקר, מה צריך לעשות כדי להתעשר ממש ולא רק ״לעשות כסף טוב״.   פרק המגולל את הסיפור האישי של סער, תוך שהוא משתף בעצות, טיפים ושלל סיפורים שיעשו לכם חשק לעשות את זה בגדול (או לקנא ולשתוק).   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/  רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

וואי וואי, הפרק הזה הולך לעשות הרבה רעש... וזה נדמה לי בדיוק מה שמוליאן רצה ואפילו תכנן כשהגיע להתארח בפרק מיוחד ליום העצמאות. אלון וטוויסטד חוגגים השנה 16 שנים של עצמאות וזה בדיוק הזמן לברר האם הם נמצאים במקום שבו חלמו להיות כאשר יצאו לדרך, איך התבגרו כמשרד וכאנשים, מה קרה לתעשייה בזמן הזה ומדוע ״הלקוחות לא שורטים להם את הדלת״ כדבריו. אלון פותח פה כמעט על כל העולם: על המשרדים הגדולים, על עיתונות הפרסום בדגש על ענת ביין, על איגוד הפרסום, על הלקוחות המתעללים והמכרזים הבלתי הוגנים ואפילו על ״יושבי המרפסות״, כך הוא מכנה את צוותי העצמאים-פרילנסרים הבכירים שלוקחים תקציבים ממשרדי הפרסום. לצד החלק הלוחמני, מתגלה בפרק גם אלון רך יותר שמספר על המסע שעשה משכונת העוני שבה גדל, על תהליך ההתבגרות שלו, על המסע הרוחני שהוא עובר ומה הוא יעשה אם יציעו לו היום לרכוש את החברה ולעשות אקזיט. פרק גדוש דיונים מעניינים על השינוי שכל התעשייה עברה, על היחלשות הקריאייטיב, היעלמות המשרדים הקטנים, הנהירה להייטק ולאן כל זה הולך. פרק שלא תוכלו להרשות לעצמכם לפספס.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מיה דגן היא אחת מהמשפיעניות הגדולות היום בארץ בטיקטוק ובאינסטגרם וככזו, היא עובדת המון עם מותגים ומייצרת להם שת״פים מסחריים שמביא מאות אלפי צפיות וכן, גם מייצרת להם מכירות של ממש. דיברנו בפרק על ה״פרסום של העולם החדש״ לעומת הפרסום הקלאסי, איך הפכה לכוכבת טיקטוק, איך מתמחרת את עצמה, ובעיקר, איך נכון לדעתה לייצר פרסום ותוכן מסחרי בטיקטוק, מה אסור לעשות, מה זה ״הוק״, מה דינו של סרט פרסומת שמשודר בטיקטוק, למה עדיף לצלם מהטלפון וגם, לאילו מותגים היא אומרת לא ומה היא בחיים לא תסכים לפרסם. דיברנו גם על הפרסום הממומן, מתי זה מתאים ומתי היא פחות מאמינה בזה, מה היא מעלה לאינסטגרם ומה לטיקטוק, איך היא מתמודדת מול הלקוחות וגם, מה תפקידם של אנשי הקריאייטיב ברשת הצעירה ועל ההבדל בין תכנים פרסומיים לבין תכנים שהיא מייצרת כדי למכור אונליין ולמה היא חושבת שהיא פחות טובה בזה. שיחה מקצועית מלאת אנרגיה וצחוקים, משולבת בהמון נושאים כאילו לא קשורים, אבל מאוד מעניינים ורלוונטיים למי שרוצה להכיר את הדור שלה. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

עידו מימון הוא אחד מאנשי הקריאייטיב הכי מיוחדים שיש לנו פה בארץ. מצד אחד הוא גאון שיורה קונספטים בקצב משוגע ועל כן, הוא עבד ברוב המשרדים הגדולים ומבוקש גם כיום כפרילנסר שיודע להביא פתרונות שאף אחד אחר לא יודע להביא. מצד שני, הוא לא תמיד הצליח או רצה לתפור את הרעיונות ובכלל, לשחק את המשחק של משרדי הפרסום ועולם הפרסום עד הסוף. זה מה שהופך אותו לדמות כל כך מעניינת בעיניי. התחלנו בשיחה על פרוייקט התוכן שהוא יוצר בימים אלה: "פריחות בחלל"- סדרת אנימציה של מדע בדיוני ים-תיכוני, איך הוא גייס את הכסף להפקה ולמה הוא כל כך מושקע בו, ומשם התגלגלנו לשיחה על העבודה היומיומית שלו כיום ככותב פרומואים בקשת ואיך הוא משווה בין העשייה העכשווית שלו לבין העבודה כקופירייטר במשרד פרסום. מהר מאוד עברנו לדבר על הימים שלו במשרדי הפרסום, כיצד הסתדר כקופירייטר שיודע להביא רעיונות אבל לא מצליח לתפור אותם, על היחס שקיבל במשרדי הפרסום, על האהבה למשחקי מילים, על הנזיפות שקיבל לא פעם ממנהלים ולמה עבר כל כך הרבה משרדים עד שלבסוף עזב כמעט סופית את הענף. דיברנו על העבודות שיצר במשך השנים, מה הוא חושב היום על הסרט "אני לבד" שכתב לגולדסטאר, על הרעיונות לסטראטאפים שיש לו, למה הוא לא עושה סטנד-אפ, על הפודקאסט הבדיוני "יקום מקביל" שהעלה לפני מספר שבועות, על המודל של "רעיונות פר שעה" שיצר בשנה האחרונה וגם, על ההתבגרות שלו בענף, מה הבין על עצמו, עם מה השלים, מה הוא מנסה לשנות ואיך הוא רואה את העתיד שלו כרעיונאי בן ארבעים פלוס שרוצה לעשות כסף. פרק מפוזר, מצחיק, מעורר מחשבה ומלא השראה מאחד המוחות הכי מבריקים בארץ.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

עם יד על הלב, איך נראה פרופיל הלינקדאין שלכם? האם הוא מושקע ועשיר בתוכן או בסיסי ומוזנח, כי לא נגעתם בו מאז הפעם ההיא שפתחתם אותו? לכבוד פסח, הזמנתי את תומר צוקר, סמנכ״ל שיווק מנוסה ומוערך, אבל בעיקר אחד האוטוריטות בלינקדאין, כדי לעשות סדר להבין איך נכון וכדאי להתנהל ברשת החברתית הזו, מה חובה לעשות בפרופיל האישי, איך ליהנות מיותר חשיפה, להשיג קשרים מועילים ולקדם את המטרות האישיות והעסקיות. דיברנו הרבה על חשיבות יצירות התוכן בלינקדאין, מה זה ״creator mode״ ולמה כדאי להגדיר את הפרופיל ככזה, על השתתפות בקבוצות, האם כדאי לכתוב בעברית או באנגלית, חשיבות התיוגים וההאשטאגים, איך נכון לפתח את רשת הקשרים, האם כדאי לאשר כל אחד ומהו ה-sales nevigator ובכלל, האם ומתי כדאי לפתוח פרופיל פרמיום בתשלום. פרק חשוב ועמוס בתוכן (כדאי להצטייד במחברת וכלי כתיבה ולכתוב את מה שתומר ממליץ) שיעזור לכם לקדם את המטרות שלכם להשגת עבודה, מיתוג אישי ויצירת לידים ומכירות ללא תשלום. בפרק הבא עם תומר, נדבר על כל אפשרויות הקידום הממומן של לינקדאין ואיך אפשר לנצל את יתרונות הרשת החברתית הזו להשגת מטרות עסקיות. חג שמח. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

הדיי ג׳וב של אורחת השבוע הוא ניהול מיתוג מעסיק וחווית עובד ביוניקורן ורביט אבל היא מתארחת תחת הכובע השני שלה, כשותפה בפורום סמנכ״לי השיווק הישראליים שפועלים בשוק הגלובלי. דיברנו על הקושי לעבור מחברה ישראלית לחברה גלובלית, איך מתמודדים עם האתגרים החדשים, מה עושים עם מחסום השפה, איך משיגים ספקים במקומות רחוקים וגם, איך ועם מי מייצרים קריאייטיב לקמפיינים גלובליים. בהמשך דיברנו על ההקמה של פורום gcmo, איך הם מסננים את החברים ועל הקורס החדש שפתחו כדי להכשיר ולמנטר מנהלי שיווק שרוצים לעבור לשוק הגלובלי וגם, על המסלול האישי המעניין שלה ואיך הגיעה לעולם המיתוג מעסיק. פרק חשוב למי שמתעניין במעבר לשוק הגלובלי ומאוד מעניין גם למי שלא. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אייל גיא הצטרף כשותף למשרד הדיגיטל (בזמנו) ״דיבור״ רק לפני 3 שנים שהפך מאז למשרד פרסום לכל דבר, עם הצלחה מוכחת בתחום הקריאייטיב. דיברנו הרבה על קריאייטיב בפרק הזה. ניסיתי להבין איך הוא רואה ויוצר קריאייטיב ולמה המשרד שלו ממשיך להתעקש על קונספטים, בתקופה שבה משרדים רבים מסתפקים בסלבס ובמחזמרים. שמעתי ממנו דוגמאות על קייס סטאדיס של עבודות שיצרו, האם קריאייטיב טוב הביא להם עוד לקוחות,  למה הפכו ממשרד דיגיטל וסושיאל של תקציבים קטנים למשרד פרסום קלאסי שמטפל בלקוחות גדולים ומשמעותיים ואיך הם מסתדרים עם המודל הכלכלי הקלאסי שמבוסס לרוב על עמלות מהמדיה. דיברנו על הקריירה האישית שלו, איך הגיע לפרסום מהעולם הדתי, למה הפך מהר מאוד לעצמאי ואיך בסוף התגלגל להיות שותף בדיבור, על האתגרים שבניהול קריאייטיב וגם, האם אפשר לפתות אותו לעבור להייטק... שיחה מרתקת עם אחד מאנשי הקריאייטיב הכי טובים שפועלים היום בתעשייה! הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

דרור בלומנטל הגיע להקלטת הפרק בסופו של משברון רשת שתקף אותו ואת החברה בה הוא משמש כסמנכ"ל שיווק, כך שבאופן טבעי השיחה התחילה בנושא הזה, תוך שדרור מתאר בכנות מה עבר עליו באופן אישי ונותן טיפים לחברות ומותגים שנאלצים להתמודד לפתע עם משבר שכזה ברשתות החברתיות. אבל עיקר הפרק עסק בעבודה השיווקית והפרסומית של BUYME, החל משיחה אסטרטגית על איך גורמים לאנשים להביא גיפט-קארד במקום מתנה ממשית והמשך בבחירה שלו לשים כמעט את כל הקלפים השיווקיים על פרסום באמצעות נבחרת משפיענים, למה עשה זאת, איך בוחרים ומנהלים אותם, איך מודדים את התוצאות שלהם והאם מחליפים אותם כשצריך? עוד דיברנו על הפודקאסט החדש שהוא מוביל, על ההבדל בין שיווק לצרכנים לבין שיווק B2B למנהלי.ות HR וגם למה בחר לוותר על משרד פרסום קונבנציונלי ולעבוד עם חברת התוכן פיץ'?   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מה, שוב פרק על סושיאל? ובכן, בהחלט! ולא סתם סושיאל. אמיר ברקול הוא שם דבר בכל הקשור לסושיאל בהייטק ובמיוחד בחיבור למיתוג מעסיק. הוא מנהל את הסושיאל הנפלא והמאוד מדובר של מיקרוסופט R&D, ויש אומרים שהנחשקות של החברה בקרב עובדים, היא לא מעט בזכות התוכן שהוא מייצר.   דיברנו על איך הוא תופס את התפקיד שלו בחברה, איך התוכן בסושיאל מייצר ביקוש לעבודה בחברה, מה מאפיין את הקהל אליו הוא פונה, איך הוא למד להכיר אותם ומה מעניין אותם, איך הם מבדלים את עצמם לעומת כל חברות ההייטק האחרות וגם, איך נולד הסרט של מאסטר שף שיצר בזמנו אימפקט עצום ברשת?   דיברנו הרבה על קריאייטיב ועל יצירת בידול, למה החליטו להפסיק לעשות סרטי ״ארץ נהדרת״, על חשיבותה של מקוריות, על הביקורות שהוא מקבל וגם, האם ואיך הוא יוצר גאנטים מראש, מתי יוצרים סרט יקר ומתי יוצרים תוכן כתוב חינמי, איך הוא נמדד בתוצאות, על תדמית מול הצורך להביא קורות חיים וגם, על עבודה בפלטפורמות השונות כמו לינקדאין וטוויטר, מה הם יעשו בטיקטוק ולבסוף, מה הסקר שעניין אותו שניצור במיוחד בשבילו?   נכון, פרק ארוך אבל רק בגלל שאמיר הוא סופר סופר מעניין! הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אם תהיתם פעם מי מפתח את האפליקציות ואת האתרים המורכבים של המותגים הגדולים כמו קוקה קולה, סופר פארם, ביימי, yellow ועוד, תכירו את מינט, בית התוכנה של קבוצת פובליסיס בניצוחה של המנכ״לית והמייסדת הדס גרוסמן. התחלנו בשיחה שמנסה להבין למה בכלל סוכנות פרסום צריכה בית תוכנה, איך פותרים בעיות שיווקיות באמצעות מוצרים טכנולוגיים, איך קובעים יעדים למוצר כזה, איך מחשבים roi ומה ההבדל בין אפליקציה שנותנת פתרונות לבעיות צרכניות לבין אפליקציות שמספקות בידור. דיברנו על הרבה דוגמאות למוצרים שהם פיתחו- איך יוצרים אפליקציה לקוקה קולה שבני נוער ירצו להוריד, איך פתחו טכנולוגיה שיודעת לסרוק חשבוניות עבור שטראוס פלוס, על האפליקציה החדשנית של yellow וגם, למה העבודה על האפליקציות לעולם לא נגמרת, איך מתמחרים את עבודה כזו ואיך מתנהל השיח הטכנולוגי מול אנשי השיווק וה-it בצד הלקוח . לבסוף דיברנו על המסלול האישי שלה, איך הגיעה מממר״מ לעולם הפרסום, איך היא מצליחה לנהל חברה שגדלה כל כך מהר וגם, לרגל יום האישה, על החוויה שלה כאישה בעולם טכנולוגי שנתפס גברי.  פרק מאיר עיניים, בשפה פשוטה, עם אוטוריטה יוצאת דופן, על נושא שרובנו לא מבינים בו מספיק.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אין הרבה אנשים בארץ שיכולים להגיד שהם העלו קמפיין בסופרבול. אודי לדרגור הוא אחד מהמעטים שיצר פרסומת כזו עבור גונג, החברה בה הוא משמש כסמנכ״ל השיווק. דיברנו בתחילה על הדרך שהובילה אותם לפרסם במשדר הכי נצפה בארצות הברית, למה בחרו לפרסם במדיה אזורית ומה היו המטרות השיווקיות שהציבו לעצמם לפני היציאה לדרך. בהמשך דיברנו על הקריאייטיב, מה היה הבריף שקיבלה סוכנות הפרסום, איך מתחרים בשישים המותגים הכי גדולים בעולם, מה היה הרציונל של הקריאייטיב בו בחרו, על מה הם ויתרו ואיך ידעו מראש איך הפרסומת תתקבל. לבסוף דיברנו על מה עושה החברה gong ועל הדרכים היצירתיות והאפקטיביות שלו לשיווק חברות הייטק שמבוססת בעיקר ביצירת בתוכן שוטף ולמה הוא חושב שאם המנכ״ל שלך לא מאמין בשיווק, צריך פשוט לעזוב אותו. פרק עם אחד מאנשי השיווק המעניינים, היצירתיים והמצליחים בהייטק.    הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אדי גולדנברג היה במשך שנים כחלק מתעשיית הפרסום עד שהגיעה הקורונה ואיתה הוא עשה סוויץ ועבר גם הוא להייטק, לחברת סטרים אלמנטס בתפקיד מנהל שיווק מוצר. דיברנו על החברה שבה הוא עובד שמאפשרת ליוצרי סטרימינג להרוויח כסף באמצעות הכלים שהם מייצרים, מה זו ״כלכלת יוצרים״ ואיך היא משנה את העולם, על על מהות התפקיד החדש והמעבר בין עולם הפרסום לעולם ההייטק, על החיבור בין קריאייטיב, שיווק וטכנולוגיה וגם לא מעט על העולם החדש שמאפשר ליוצרים להפוך למייקרים ולעשות מזה כסף. דיברנו על היכולת והאהבה שלו ללמוד כל הזמן דברים חדשים, כולל לימודי ה-3d שעשה, על הקשר שלו לעולם הגיימינג ולסטרימרים, על הסיבה שעזב את עולם הפרסום, על תדמית הפרסומאי מול איש ההייטק ולבסוף, על עתיד עולם צריכת התוכן, כפי שהוא רואה אותו. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

ראובן אדלר ז״ל שהלך לעולמו לפני פחות מחודש, היה אחד מהפרסומאים ואנשי הקריאייטיב הכי גדולים שהיו לנו פה. לא הכרתי אותו מקרוב לצערי ולא הספקתי לארח אותו בפודקאסט. תכננתי לעשות זאת ולא הספקתי.   כדי לנסות ולהכיר את ראובן אדלר, הזמנתי את שותפו הותיק אייל חומסקי לספר עליו בפרק מיוחד שמוקדש לזכרו. שמעתי ממנו על ההיכרות בינהם, על תחילת הדרך המשותפת של המשרד, על הווינריות שאפיינה אותו לצד ערך האנושיות, על האהבה שלו לפוליטיקה ובעיקר לאריק שרון, על האינסטינקטים ותחושות הבטן שאפיינו אותו וגם, על התחרות מול מקאן, על הגדילה המהירה של המשרד וההחלטה לרכוש משרדים נוספים, על ההחלטה שלו למכור את המניות שלו ולבסוף, על השנים שבהם הפסיק לעבוד בגלל מחלתו ועל הקשר המיוחד שנשמר בין השניים.   פרק מלא השראה מדמות שעיצבה במידה רבה את ענף הפרסום שלנו.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ ובשיתוף pollit,  מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

קרן חכמה היא אחת הבמאיות המובילות, המבוקשות והעסוקות בארץ. היא מביימת את כל סוגי הפרסומות אבל המומחיות שלה היא בסרטים היותר ויזואליום, ארטיסיטים, מופשטים ומורכבים שרואים על המסך. דיברנו על הקושי לייצר ולמכור סוג כזה של פרסומות, על איך מתארים ללקוח סרט כזה לפני שצולם, על השימוש ברפרנסים, על התפקיד של צוותי הקריאייטיב בתהליך, על הבקשה החוזרת על עצמה לפצח סרט שאין לו רעיון או תסריט ברור, מה מיוחד בימי הצילום שלה, מתי היא מעדיפה תסריט תפור וסגור ומתי היא רוצה את החופש המוחלט שלה ואיך כל זה מתחבר לקליפ המפורסם toy שביימה בזמנו לנטע. בהמשך דיברנו על השינויים שעבר עולם הפרסום עם השנים, על תחילת הדרך המקצועית שלה מול היכולת שלה לצלם היום סרטים עם הטלפון, על הבמאים ואנשי הקריאייטיב החדשים והצעירים, על רמת הקריאייטיב בארץ וגם, על איך במאים משווקים את עצמם, על איך זה לביים בחו״ל ועל כסף, איך מתקצבים את הסרטים המופשטים שהיא עושה והאם באמת כל פרסומת חייבת לעלות כל כך הרבה כסף. פרק מלא קסם וסיפורים מלאי השראה עם אחת הבמאיות הכי מיוחדות שיש לנו בארץ. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

כולם מדברים היום על המעבר מעולם הפרסום לחברות ההייטק וזה תמיד נשמע קל, זוהר וחלק. יעל אבוקסיס עשתה את המעבר הזה לפני קצת יותר משנתיים כאשר עברה ממקאן, שם הייתה סמנכ״לית לקוחות, אל גוגל ומשם לתפקידה הנוכחי הבכיר בחברת natural intelligence הבינלאומית. יעל מספרת למה החליטה לעזוב את עולם הפרסום שאהבה, על המעבר הקשה להייטק, איך גישרה על פערי הידע שהיו לה, על פערי התרבויות בין משרדי הפרסום לקורפורייטס, איך התמודדה עם הקושי וגם על היתרונות הרבים שהיא מוצאת בתפקיד החדש כולל, איך לא, התנאים הטובים. דיברנו לא מעט בפרק על תפקידה של יעל בחברה, על עבודה בשווקים בינלאומיים, התאהבותה בפרפורמנס, האתגרים בתפקיד שלה בעבודה מול קהלים מגוונים, איך מייצרים קריאייטיב בהייטק וגם על מיתוג מעסיק והאתגר שלה לגייס מישהו.י לצוות שלה. שיחה פוקחת עיניים על אחד הנושאים הכי חמים היום ועם מישהי שעשתה את זה בגדול. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

למה לא עושים בארץ שימוש מספיק בכלי מחקר בפרסום? אביטל הוא בעלים ושותף בכמה חברות מחקר בארץ ומי שיזם בזמנו בארץ לראשונה את מחקרי השוק המבוססים על פאנלים אינטרנטים. דיברתי איתו על עולם מחקרי השוק, למה לדעתו לא כדאי לוותר על מחקר, על תפקיד תחושות הבטן בפרסום ולמה למרות שהמחירים מאוד ירדו בשנים האחרונות, רוב מנהלי השיווק מוותרים על הכלי החשוב הזה. דיברנו על העתיד הקרוב של עולם המחקר שמאפשר לעשות הכל אונליין באופן עצמאי ולקבל ניתוח מקצועי באמצעות בינה מלאכותית, על הכלים הללו הקיימים בעולם ועל pollit הכלי שהוא פיתח לאחרונה ומתעתד לשווק בארץ ובעולם. שיחה מעניינת ומחדשת על תחום שנתפס אפור ומשעמם  הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אין סיכוי שלא יצא לכם לשמוע על הפוסטים בפייסבוק של חסלט. מותג הירקות הדתי-מגזרי הפך למותג ויראלי בשנים האחרונות, הודות לניהול הסושיאל המגניב, מצחיק ומתוחכם בניצוחם של סוכנות הסושיאל 42. שניים מהשותפים במשרד, יראת טוכפלד ואור אסולין, הגיעו כדי לספר איך התחיל הרומן עם חסלט, מה היו המטרות המקוריות של המותג, איך נולדו אותם פוסטים מדוברים ואהובים, מה התפיסה הקריאייטיבית שלהם והאם זה קשור לעובדה שהם דתיים (חרד״לים)? דיברנו על ההפתחות המקצועית שלהם ושל המשרד, על הלקוחות החדשים שהגיעו, האם לכל מותג מתאים לעשות ״חסלט״ ומתי הרגישו שהפוסטים שלהם ״מתפוצצים״ ברשת. בהמשך הגענו לדיון המעניין על תפקיד הקריאייטיב בסושיאל, האם מספיק לעשות פוסטים מצחיקים  או שצריך חיבור לאסטרטגיה ולמטרות שיווקיות, על ההבדל בין קריאייטיב לסושיאל לבין פרסום קונבנציונלי וגם על החקיינים שנולדו להם, על הכסף שיש (או אין) בעולם הסושיאל והאם הם בסופו של דבר יהפכו למשרד פרסום לכל דבר או יישארו בעולם הסושיאל. פרק מחכים ומצחיק עם אחת מסוכנויות הסושיאל הכי חמות  בארץ. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

למה דווקא עכשיו שוק הרכב בארץ נמצא בפריחה? ולמה שוק רכבי היוקרה נהנה אפילו עוד יותר משיא של ביקוש ושל מסירות? איך מטפלים בתדמית של bmw ובכלל, איך משווקים לסגמנט המבוקש הזה? אלון הוא מנהל השיווק של רכבי היוקרה של דלק מוטורס, יבואנית bmw, מאזדה ופורד ואיתו היה לי מאוד מעניין לדבר על התדמית הערסית של לקוחות bmw, למה היא נוצרה ואיך הם מטפלים בזה, על התחרות מול אאודי ומרצדס ועל התחרות החדש מול טסלה, על הבחירה באיילת זורר כמובילת קמפיין וגם, ומי הפרזנטור שהפסיד קמפיין ברגע האחרון ולמה. דיברנו  על הקושי לייצר קריאייטיב למותגי יוקרה, על אדפטציות מחו״ל מול הפקה ישראלית, על עבודה מול משרד הפרסום, מה תפקידו של הסושיאל, על מכירות אונליין, איך שומרים על הלקוחות הקיימים וגם על הקריירה שלו מתקציבאי צעיר ועד מנהל שיווק. שיחה מאוד כנה ופתוחה עם מנהל שיווק חכם ועכשווי, שמאמין בשקיפות ולא מפחד להגיד את כל האמת. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מה תפקידו של משרד היח״צ בעידן של תקשורת דיגיטלית, תוכן שיווקי ומשברים תקשורתיים?               טל אלכסנדרוביץ לא אוהבת את המושג משרד יח״צ ומעדיפה לקרוא לעבודה שלה ״ייעוץ תקשורתי״. כבעלת אחד המשרדים הגדולים והמובילים בארץ, סקרן אותי לדבר איתה על הקשר שבין פרסום ושיווק לבין עולם הייעוץ התקשורתי, בטח בזמננו, בעידן החדש. דיברנו על המקום של משרדי היח״צ בין כל ספקי השיווק והפרסום של הלקוח, איך מספרים סיפורים באמצעות התקשורת, מה הבידול הגדול מול משרדי הפרסום, איך הם מודדים את העבודה שלהם והאם יש עוד יח״צ קלאסי בכלל או שהכל היום תוכן שיווקי? בהמשך דיברנו על משברים תקשורתיים, איך מתמודדים איתם בעולם הסושיאל מדיה ואיך דואגים להוריד אייטם כשצריך. דיברנו על תפקיד הקריאייטיב בתחום ולמה לא רואים יותר מהלכים קריאייטיביים סטייל פסטיבל קאן, אצל משרדי היח״צ בארץ? לסיום דיברנו על הכניסה לעולם הדיגיטל, למה הם פתחו מחלקה ייעודית בתחום וגם, למה היא האישה היחידה בארץ שממנכ״לת ובעלים של משרד יח״צ? פרק בתחום חופף לשלנו, עם אחת האוטוריטות הכי גדולות וגם נחמדות בארץ.  הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/   אוהבים את הפודקאסט? אשמח אם תצביעו עבורו בתחרות פודקאסט השנה של גיק טיים: https://www.geektime.co.il/best-israeli-podcasts-of-2020-results/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי ההכרזה הגדולה של צוקרברג, אין מי שלא מכיר היום את המושג מטאוורס ומבין שאנחנו בדרך המהירה לחיים מלאים בתוך היקום החדש והמסעיר הזה. כדי להבין יותר טוב מהו המטאוורס ובעיקר איך נתנהל בו מבחינה שיווקית ופרסומית, הזמנתי את משה רדמן, אחד המומחים הגדולים בארץ בנושא.   בתחילת הפרק ניסיתי להבין עם משה מהו בדיוק המטאוורס, על עולמות ה-vr וה-ar ועל הילדים שלנו שכבר חיים בו לגמרי, בזכות הטכנולוגיה שהולכת ומתקדמת.   דיברנו על איך אנחנו המשווקים והפרסומאים צריכים להיערך למטאוורס, איך אפשר להתחיל להתנסות ולהשתפשף בו כבר עכשיו, על רובלוקס, מיינקראפט והופעות חיות בפורטנייט, ואיך כבר היום אפשר להתחיל לפעול במשחקים ובעולמות האלה.   בהמשך דיברנו גם על העתיד היותר רחוק של המטאוורס, לאן זה הולך ואיך ייראה עולם השיווק בעוד שנים ספורות. איך ניצור נוכחות במטא, איך ייראה האיקומרס, על רכישות לאוואטרים ועל שילובים בין העולמות הוירטואליים לבין העולם הפיזי.   לסיום דיברנו על טכנולוגיית ה-nft ואיך היא מתחבר למטאוורס, על מטבעות וירטואליים ועל הקרב בין החברות הגדולות שרוצות להיות אלו שישלטו ביקום הוירטואלי ומה תפקידן של הממשלות בעידן הזה.   פרק חובה לכל איש פרסום ושיווק שרוצה להיערך לעידן המטא!   לפודקאסט של משה: https://tinyurl.com/4v2rv7v6   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ אוהבים את הפודקאסט? אשמח אם תצביעו עבורו בתחרות פודקאסט השנה של גיק טיים: https://www.geektime.co.il/best-israeli-podcasts-of-2020-results/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

הקשר בין פרסום להייטק הוא נושא חם עכשיו אבל מה שפחות דובר עד כה הוא על מיתוג חברות ההייטק ע״י סוכנויות המתמחות בכך. זו הסיבה ששמחתי לארח הפעם את נטע רייך, סמנכ״לית הקריאייטיב של סוכנות אטראו המתמחה במיתוג חברות הייטק כמו: jfrog, gong, similarweb, overwolf ועוד. דיברנו על ההבדל בין מיתוג של חברות הייטק לבין מיתוג חברות צרכניות, איך מסבירים ומקפסלים את מהות של החברה ומייצרים את התפיסה המותגית שתדבר למשקיעים מצד אחד, אבל גם ללקוחות וגם לעובדים פוטנציאליים? דיברנו הרבה על הטרנד של מיתוג החברות ומיתוג מעסיק, למה הרבה מהחברות עושות די אותו דבר, על הכסף הגדול בתחום, למה היא חושבת שהתחום נמצא בגיל ההתבגרות ולמה כל החברות טוענות שהן ״משנות את העולם״. לסיום דיברנו על עבודת קריאייטיב אין האוס מול עבודה עם סוכנויות מקצועיות, על חשיבות האנגלית והשפה, על סוגי התוצרים שהם מכינים, על ניהול קריאייטיב של מיתוג וגם על המודל העסקי של החברה ומה דעתה על ה״מלחמה״ או התחרות בין משרדי הפרסום לחברות ההייטק. פרק מרתק, עמוס בדוגמאות וסיפורים. רלוונטי מאוד למי שבהייטק, למי שבפרסום ולמי שחושב לעבור מתחום אחד לשני. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ.https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.

לפני חצי שנה בערך רכשתי את הנינג׳ה גריל ותוך כדי הרכישה, התחלתי לחשוב על תהליך השיווק החכם שהעבירו אותי עד למכירה עצמה וגם נחשפתי לקבוצות המעריצים של המותג בפייסבוק. כל זה עורר את סקרנותי המקצועית ולכן שמחתי להזמין את גיא קמחי, סמנכ״ל השיווק של שריג, המייבאת את מכשירי נינג׳ה, שארק, מורפי ריצ׳ארד, רמינגטון ועוד. דיברנו על החדרת מותג חדש, על ההבדל בין שיווק בלנדרים, לבין שיווק מוצר חדש במטבח כמו הנינג׳ה גריל שנלחם על מקום על השיש, וגם על שיווק שואב האבק שארק שמתמודד עם מתחרה חזק כמו דייסון. מרכז השיחה עסק בהשקת הנינג׳ה גריל, למה גיא מאוד מאמין בתוכן ואיך הוא מיישם את זה הלכה למעשה לכל אורך המשפך השיווקי כולל בנקודות המכירה, וגם על התוכן השיווקי יוצא הדופן שעשו באח הגדול וכיצד הוא השפיע על המכירות. דיברנו על תקציב ואיך מחלקים אותו בין כל אמצעי המדיה, על קריאייטיב, הפרסומות שלהם ובחירת משרד פרסום וגם, איך הופכים את הצרכנים למכורים למוצר ולמיסיונרים שמשכנעים את החברים שלהם לרכוש גם.  לסיום דיברנו על הקריירה האישית שלו מפרסומאי רב שנים לצד לקוח, איך למד את התפקיד, איך יוצרים תוכניות עבודה ואיך מנהלים כל כך הרבה מותגים במקביל. פרק עם אחד מסמנכ״לי השיווק שאני הכי מעריך בענף וכזה שלא מדבר ״שיווקית״ משעממת אלא עם ניצוץ בעיניים שגורם לך להקשיב ולהתלהב. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לאתי אביטל נחשפתי בזכות הפוסטים המעולים שלה בלינקדאין ובפייסבוק. פוסטים? יותר מדויק יהיה לקרוא לזה סיפורים קצרים שבסופם מסר שעובר בדרך מצוינת. אתי מלווה חברות וסטארטאפים ועוזרת להם למצוא את הסיפור שלהם, בדרך כזו שיעורר רגש ואף יניע לפעולה. דיברנו על ההבדל בין פרסום מסורתי לבין סטוריטלינג, איך מספרים סיפור בויזואל, מה התפקיד של המיקרו-קופי, איך מתכוננים לפגישה עם משקיעים ומה הקשר לליברה? דיברנו על הדרך שעשתה, איך הגיעה לתחום הסטוריטלינג, על המיתוג האישי שיצרה, איך כותבים סיפור בקורות החיים כך שיצרו איתך קשר, על סטוריטלינג במיתוג מעסיק ובמודעות דרושים, איך הסטוריז באינסטה קשורים לעניין, על הפוסט הסופר ויראלי שיצרה ובעיקר ים טיפים וסודות שיעזרו לכם ליצור סטוריטלינג בעצמכם. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכאל קוטקס הוא סמנכ״ל הקריאייטיב הצעיר של אחד ממשרדי הפרסום הגדולים והמובילים במדינה. הוא נחשב כוכב גדול כקופי צעיר וצמח מהר לאחראי על הקריאייטיב של כל המשרד. דיברנו הרבה על תפיסת הקריאייטיב שלו ושל אדלר: למה הקמפיינים שלהם מבוססים לאחרונה על גימיקים, איך נולד קמפיין קופה ראשית של בזק? האם יש קונספט מאחוריו או רק פרזנטורים? למה הם עושים כל כך הרבה מחזמרים?למה הרבה מהפרסומות מוצריות ובריפיות והאם הוא אוהב סוג כזה של פרסום וכמה זה מייצג את הטעם שלו? השיחה התגלגלה לדיון על קונספטים, איך מודדים הצלחה של פרסומת? כמה חשוב לו לזכות בזכורות והאהובות, על תוצאות האפי והאם הוא בעד בתחרויות קריאייטיב? למה הוא לא מאמין בלימודי קופי? איך חלוקת התפקידים בינו לבין ריבן? וגם על הקמפיין החדש של כלל עם גלעד כהנא, קמפיין הפיג׳מות של דלתא, על יס, תמי 4 ועוד. לסיום דיברנו על למה הוא לא מצטער על אנשי הקריאייטיב שהולכים להייטק, מי נשאר אצלו במשרד לעבוד עד 10 בלילה ועל המעבר בין קופירייטר יוצר למנהל. שיחה ביקורתית עם כישרון ענק אבל לא דברן גדול.  הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

בתום שבוע סוער של דיונים וויכוחים בקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט, הזמנתי את אחת מנשות הקריאייטיב שאני הכי מעריך וגם כזו שמחזיקה באג׳נדה נשית, פמיניסטית, אקטיביסטית, כדי לדון ואפילו להתווכח על גבולות השיח בתוך העולם המקצועי שלנו.   דיברנו על ההחלטה של ליבי להתעסק בנושא המגדר, תרבות ארגונית שוויונית לנשים ואיך אנחנו כאנשי שיווק ופרסום יכולים להשפיע ולשנות מציאות באמצעות הכלים שלנו.   הסכמנו על המטרה המשותפת שלנו לקדם ערכים פמיניסטיים ולהילחם באלימות, הטרדות וחוסר שוויון אצל נשים והתווכחנו על הדרך: מתי וכמה צריך להתאים את השפה כך שתתאים גם לנשים וגם לגברים, מתי חשיבה שיווקית יכולה להיות סטריאוטיפית כלפי קהל היעד ומתי עליה לשנות מסרים כדי לחנך את הציבור, מה הגבול בין פמיניזם חיובי לבין ״פמינאציזם״ כהגדרתה והאם מותר לספר בדיחות שמעליבות נשים?   לב הפרק עסק בויכוח על ניסוח מודעות הדרושים שהופיעו בשבוע האחרון בפייסבוק. למה מודעה של ״לא רוצה לבכות בעבודה״ היא לא לגיטימית בעיניה, על לינצ׳ים, עליהום ואלימות בתגובות וגם על חוסר הלגיטימיות של מודעת הדרושים שהשתמשה במילה מין ולמה זה כל כך נורא בעיניה.   פרק שאולי מייצג ויכוח יותר רחב סביב גבולות השיח על פמיניזם, אבל גם מייצג הסכמה על החשיבות שבקידום ערכים פרו נשים.    הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

על יזהר הר-לב שמעתי הרבה בחיי המקצועיים, כקופירייטר פרילנס, אחד מהטובים ביותר, כזה שמגיע בשעת חירום ומציל כל מכרז  ופרזנטציה. עם הזמן, עבר יזהר להתעסק בכתיבת ספרים ובכתיבת תסריטים מצליחים לטלוויזיה, אך המשיך כל השנים לכתוב במקביל גם פרסומות. דיברנו הרבה בפרק על הדומה והשונה בעבודת התסריטאי מול עבודת הקופירייטר, האם מדובר באותו כישרון ואותן יכולות? איך הוא עשה את המעבר, למה הוא מעדיף את היצירה האמנותית על היצירה הפרסומית ולמה בכל זאת המשיך כל השנים גם לייצר קופי. דיברנו קצת על הקריירה המקצועית שלו, על עולם הפרסום בשנות ה-90 העליזות, למה היה קצת ״הילד הרע, מדוע לא רצה לנהל קריאייטיב ובחר בסופו של דבר לצאת ממשרדי הפרסום לעולם הפרילנס והתסריטאות. שיחה ארוכה על הפרסום של היום מול הפרסום הישן, על עולם הטלוויזיה וגם על תוכן שיווקי, תרבות ה-pc, טכנולוגיה ולאן כל זה הולך. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל חגי האיקומרס של נובמבר, הזמנתי את ה-מומחה בארץ לנושא, תימור גורדון, יועץ ומלווה חברות מובילות בתחום ובעל הפודקאסט המרתק- קומרסיישן. ניסיתי להבין ממנו מה התחדש בתחום האיקומרס בשנים האחרונות, למה לדעתו כניסת טרמינל x הוא אירוע מכונן, למה יותר ויותר חברות בארץ מחשבות מסלול מחדש, איך השפיעה הקורונה (לטובה וגם לרעה) ומה אפשר ללמוד מארצות הברית ובעיקר מאמזון. התעקשתי לשאוב מתימור טיפים ועצות למי שרק עכשיו נכנס לאיקומרס, על מה אסור לוותר, האם להקים הכל בתוך הבית או להיעזר בספקים חיצוניים, על מרקטפלייסים מול הקמת חנות עצמאית, על התחרות מול הסניפים הפיזיים, על התקדמות הטכנולוגית וגם, מה דעתו על פרשיית האתר הסודי של שופרסל. דיברנו גם על קריאייטיב, תפקידו בעולם האיקומרס, האם זה לא משעמם, כמה הוא דומה לקריאייטיב הקלאסי שאנחנו מכירים, על קניות במטאוורס והאם יש עדיין זכות קיום לחגי נובמבר גם היום כשהאיקומרס בפריחה גדולה. פרק אקטואלי, מאיר עיניים שחשוב לשמוע למי שמתעסק באיקומרס ומרתק לשמוע גם למי שלא עוסק בזה ביום יום.   לפודקאסט קומרסיישן של תימור: https://www.gordon.co.il/   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מעיין רשף עומדת בראש אחת מחברות המיתוג המובילות בארץ. בין היתר היא ממתגת את ליברה, שטראוס, סודה סטרים, סולתם, אהבה ועוד. בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך עובד כל התהליך של המיתוג, כמה חשובה האותנטיות, מה עושים כשלמוצר אין שום ייחוד, איך ממציאים שם למותג, מה התפקיד של האסטרטגיה ואיך סיפור המותג מתרגם בסוף ללוגו, צבעוניות ולתוצרים. חלק גדול מהפרק הוקדש למיתוג של ליברה, איך נבחר השם (ומה היו השמות שנפסלו), מדוע נבחר הצבע הצהוב וחשוב מזה, מה סיפור המותג של חברת הביטוח הצעירה ואיך הוא בא לידי ביטוי בנראות שלו.  דיברנו גם על החיבה שלה לעיצוב אריזות, על המיתוג החדש של פייסבוק כמטא, על ההבדל בין מחלקות הדיזיין של משרדי הפרסום לבין חברות המיתוג, על אפשרויות העיצוב העצמאיות היום בקאנבה ותוכנות דומות, על עיצוב אתרים וגם על המיתוג של החברה שלה עצמה, על השינויים שביצעה בעקבות הקורונה וגם, למה מיתוג עולה כל כך הרבה כסף ואולי מיתוג זה בסך הכל גרפיקה עם יחסי ציבור טובים. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמעיין מדברת עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לבלה יש תפקיד שיווקי בכיר וחשוב בחברת טבע, אבל הסיבה שאני עוקב אחריה כבר שנים ברשתות החברתיות היא זו: בלה היא אוטוריטה מהלכת בכל הקשור לידע שיווקי, טכנולוגיה, דאטה ומדיה. אני לא אגזים אם אומר שזה פרק חשוב במיוחד לכל איש שיווק ופרסום, בעיקר בגלל שהוא מדבר לא רק על מה אנחנו לא יודעים מספיק וצריכים ללמוד, אלא גם על מה אנחנו לא יודעים שאנחנו לא יודעים. בין היתר דיברנו על הדרכים שבהן בלה מתעדכנת ולומדת, כולל שמות והמלצות על אתרים, פודקאסטים, ניוזלטר ועמודי אינסטגרם שכדאי (חובה) להכיר! דיברנו על ההבדל בין למידה של כלים הנחוצים להתנהלות השוטפת אבל גם על למידה של תכנים שיכולים להיות רלוונטיים בעתיד הקרוב וגם על דברים שכדאי ללמוד לפיתוח האישי: על טיקטוק, על מהפכת האווטארים, על טכנולוגיית זיהוי שפה טבעית, על עוזרים קוליים, זיהוי פנים, גיוס בפלטפורמות גיימינג, יישומי vr וגם איך ולמה מלמדים מתמטיקה דווקא בפורן האב. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

עם הפרסומים על סגירתו של אתר כסית הצעיר והפיכתו למדור תחת אתר זץ, פגשתי את אלכס כץ, העורך הראשי (הפורש?)  ומי ששימש כעורך הראשי של אתר אייס במשך 10 שנים, כדי לדבר על אתרי הברנז׳ה ולמה הם לא שורדים. דיברנו הרבה על הקשר בין תקציבי הפרסום לבין אתרי התוכן, על ההצדקה וחוסר ההצדקה שבאחזקת אתר ברנז׳ה לא רווחי, על הביקורת כלפי איכות התוכן באתרים האלו, על היחס הלא תמיד ביקורתי למשרדי הפרסום ומחלקות השיווק של המותגים המסחריים, על ההאשמה שב״פרסום קומוניקטים״,  וגם על הבחירה במצעדי הפרסומות של אייס וכיצד נבחרו ״כל אנשי כסית״. דיברנו גם על איך הוא כעיתונאי ברנז׳ה רואה את ענף השיווק והפרסום, על היחס של הפרסומאים לעיתונאים, על הדלפות, הקריירה האישית שלו, דעתו על תוכן שיווקי, החיבור לרשתות החברתיות, על טוקבקים, טוויטר ואיך הוא רואה את העתיד המקצועי שלו. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

בשבוע שבו קמפיין השילוט של am:pm שובר את הרשת, נפגשתי עם מנהלת השיווק של הרשת כדי לדבר הרבה על הקשר שבין קריאייטיב לבין המותג, איך מוכרים ״תל אביביות״, איך מייצרים חיבור רגשי עם הצרכן וכמה משמעות יש למוצר עצמו, למחיר, לנוחות ולמיקום של החנויות. דיברנו על הקשר עם משרד הפרסום, איך נולדו הקמפיין הכי מדוברים של הרשת, כמה מהם היו יזומות וכמה באו מבריף כתוב, איך היא מעודדת אותם להביא רעיונות פורצי דרך, איך היא שופטת קריאייטיב, למה היא רוצה ש״תתהפך לה הבטן״ ולמה היא החליפה את משרד הפרסום הקודם והמוצלח במשרד חדש ומוצלח לא פחות. דיברנו גם על הצד המכירתי של השיווק, האם המהלכים הקריאייטיביים מייצרים העדפה ומכירות, איך נמנעים ממשברי רשת בעידן הפי.סי, על הכניסה הקרובה של סבן אילבן לארץ, ואיך הם שומרים על ״תל אביביות״ גם כשהם מתפרסים ליותר ויותר ערים אחרות ברחבי הארץ. פרק מעורר קנאה ומעורר השראה מאחת ממנהלות השיווק שמצליחה לייצר מהלכים קריאייטיביים פעם אחר פעם. מומלץ מאוד גם לאנשי פרסום וגם לאנשי שיווק.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן.                                  "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מכירים את הפודקאסט המצוין ״שיר אחד״ של כאן? אז הפעם חשבתי שיהיה מעניין  לספר את הסיפור של שיר אחד מתוך פרסומת אחת שכולנו מכירים- שיר ה״תיק תק״ מתוך הפרסומת של יד 2. כדי להבין איך נולד השיר של יד 2, נפגשתי עם ניב ומיטל האלופים, הלוא הם KNOB Studio, מי שהלחינו והפיקו את השיר. דיברנו על הבריף המקורי, איך יוצרים שיר לטיקטוק, על סקיצות מול התוצר הסופי, על השפעת הבמאים, משרד הפרסום והלקוח, הרפרנסים של מאיה ורטהיימר, השפעות, על הסרט השני מול הסרט הראשון ומה אפשר ללמוד מכל התהליך הזה.   פרק ערוך הפעם, עשיר בקטעים מוסיקליים, סקיצות וכמו תמיד, בהרבה תובנות שכל לקוח ומשרד יכול ללמוד מהן.  מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

גלי מאירי היא הבעלים של האתר הותיק תעשייה דוט קום, המהווה בית לאנשי התוכן, הטלויזיה, המדיה והדיגיטל בישראל. בנוסף, היא היזמית מאחורי הסטארטאפ קומוניטייז המספק לוח דרושים ואתר קריירה לקהילות מקצועיות בפייסבוק (כמו הלוח של קריאייטיב פירסט). כל זה הופך אותה לאחת המומחיות הגדולות בארץ בנושא גיוס עובדים ומציאת עבודה בענף שלנו. ערכנו שיחה ארוכה על הנושא הבוער היום בתעשייה, כדי להבין ממנה מה מאפיין את שוק העבודה שלנו, על השינויים של השנים האחרונות שנתנו כוח עצום לעובדים ואיך כדאי לעובדים ולמגייסים לנהוג בעידן הזה. בחלק הראשון של השיחה דיברנו על הצד של העובדים, איך הם מחפשים עבודה בימינו ועל העובדים שלא מחפשים עבודה, אבל רוצים להיות חשופים להצעות ולהזדמנויות במטרה להתקדם לעבודה טובה יותר, ומה הם יכולים לעשות כדי לנצל את התקופה הזו כדי לשפר את מקום העבודה, התפקיד והשכר שלהם. דיברנו גם על הצעות העבודה בפייסבוק, על לינקדאין ואיך הלוחות ואתרי הקריירה לקהילות מקצועיות שיצרה, מעניקים יתרונות משמעותיים לניהול הקריירה (ומתי שווה לשלם על זה כסף). בחלק השני דיברנו על המגייסים, על השינויים שהם נאלצו לעבור כאשר יש מצוקת עובדים, על מאפייני דור ה-y, על שיווק משרות ומיתוג מעסיק (ועל חוסר המיתוג של רוב המשרדים והארגונים), על גיוס באמצעות חברים ובאמצעות קהילות, על מודעות הדרושים הגנריות ולמה גיוס באמצעות קהילות מקצועיות הוא האופציה הכי יעילה אחרי חבר מביא חבר. לבסוף דיברנו קצת על השיווק של קומוניטייז עצמה, איך הגיעה למנהלי קהילות, על הרצון לפרוץ בחו״ל ומה נאום המעלית שלה למשקיעים שבתקווה יזרימו דלק לסטארט-אפ המבטיח הזה. שיחה ארוכה אבל סופר מרתקת ורלוונטית עם אחת הדמויות שמכירה הכי מקרוב את שוב העבודה שלנו ויודעת לתת המון טיפים, עצות וערך.   מוזמנים להיכנס ללוח (סליחה, לאתר הקריירה) של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

ליעד הייתה קופירייטרית ותיקה שעבדה לא מעט שנים במשרדי הפרסום וברשת 13 עד שלפני שנה נמאס לה קצת מהעבודה הנוכחית ובמקביל הוציאו אותה לחל״ת בעקבות הקורונה. או אז עלה בראשה של ליעד רעיון למיזם חדש- קופסאות לדייטים מבוססות תוכן שהפכו לפופולאריים במיוחד בתקופת הסגרים ומצליחות מאוד עד היום תחת השם oh my box. דיברנו על מהלך הקריירה שלה שגרם לה לרצות להפוך ליזמית עצמאית, איך הופכים רעיון למיזם אמיתי, על הפיתוח הקריאייטיבי של המוצר, על השיווק והפרסום שלו, איך מתמודדים עם לוגיסטיקה, ניהול ספקים, כספים (איך מתמחרים?) וגם על התחרות שנוצרה ממותגים מתחרים ומה עושים כשהעסק ממש מתחיל להצליח. פרק מעורר השראה במיוחד לאנשים קריאייטביים שמחפשים אלטרנטיבות לעבודה במשרדי הפרסום עם המון עצות וטיפים לאנשים שרוצים להפוך את הרעיונות שלהם למיזמים מצליחים. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל יום כיפור, הזמנתי שוב את נעם מנלה כדי לראות איתו יחד, מה השתנה מאז שיחתנו הקודמת לפני 4 שנים ואיך תאגידים וחברות גדולות מתנהגות היום בעידן המחובר- מה השתנה לטובה, למה קשה לנו להשתנות, מה קורה לחברות שלא מפנימות את השינוי ולמה גרין ווש זה ממש לא מספיק.    דיברנו על שיווק ופרסום בעידן שבו הרשת היא ארכיון ענק שבו הכל גלוי וחשוף, על הצורך באותנטיות ולמה חייבים לשלם על זה מחיר, על קיצור הפער בין האמירות השיווקיות לבין המציאות, על איך מרוויחים את אמון הצרכנים ואיך כל זה מתחבר לסיבה שאנשים לא מתחסנים, לסיימון ביילס, לסיפור רונאלדו והקוקה קולה ולביטוח לאומי.   דיברנו גם על צדקנות יתר, על אובר pc, על מיעוט קולני שעושה הרבה רעש ברשתות והאם החברות והמותגים יכולים בכלל לנצח או שתמיד ימצאו סיבה לשנוא אותם. בהמשך דיברנו על דברים מעשיים- מה חברות צריכות לעשות היום בפועל ואיך מחלקות השיווק והפרסומאים צריכים להשתלב בעידן הזה, כולל דוגמאות לחברות שעושות את זה נכון כמו למונייד.   לסיום דיברנו גם על המצב בעולם הפרסום, איך השיחה הזו מתקשרת למחאת העובדים בענף ומה כל איש פרסום ושיווק צריך לשאול את עצמו (אמרנו חשבון נפש לא?) ואיך הוא משלב בין הכוח המקצועי שיש לו ביד עם סט הערכים האישי שלו.   פרק מעורר מחשבה (וגם מעורר התנגדות) שכדאי לשמוע ולחשוב עליו במהלך החג. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

עפר יער הוא אחד השותפים הקריאייטיבים במשרד הפרסום ברוקנר-יער-לוי. הוא מנהל קריאייטיב ותיק שהצליח יחד עם שותפיו להביא את משרד הפרסום שלהם לעשירייה הראשונה של המשרדים בארץ. בשיחה איתו, ניסיתי להבין מה התפיסה הקריאייטיבית שלו ומה בעיניו תפקיד הקריאייטיב במשרד פרסום (רמז: שונה מאוד משלי), איך הוא מודד קריאייטיב טוב, מה הוא חושב על פרסים, על שמרנות קריאייטיבית, למה הוא לא נגד מחזמרים וגם, על תקופת הזוהר של הקריאייטיב בשנות ה-2000. דיברנו על מצב העובדים בענף, למה מפריע לו שמכתימים ענף שלם, על שעות העבודה, על התנאים של היום לעומת התנאים של פעם, על חוסר אנושיתו, על הדרישות של הדור החדש ואיך הם כמשרד מתמודדים עם התחרות מול ההייטק. לבסוף דיברנו על המשרד עצמו, מה היתרון היחסי שלהם, למה צירפו בזמנו את יורם לוי ואיך עובדת החלוקה בינהם, על עבודת הדיגיטל והרכישה של ווב 3, איך הוא מצליח לנהל היום תהליכים מורכבים של אופליין ואונליין ומה הוא יעשה כשיתחיל להרגיש מבוגר מדי לא רלוונטי. פרק עם אחד האנשים הנחמדים והמקצועיים שהכרתי, אבל גם עם לא מעט ויכוחים ומתח מקצועי, שהופכים אותו למעניין במיוחד. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

רועי כהן היה כוכב קריאייטיב בארץ, קופירייטר ב-y&r שהפך למנהל קרייאיטיב עטור פרסים בינלאומיים תוך שנים ספורות, מה שהביא את הסוכנויות הבינלאומיות לפנות אליו כדי לצרף אותו לשורותיהן. הוא התחיל קריירה בינלאומית בגרמניה ומשם עבר ללונדון והיום הוא מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות המתמחה במותגי יוקרה כמו בנטלי ופורשה. ניצלתי את הזמן שהוא בביקור מולדת כדי לתפוס אותו לשיחה ארוכה, על המעבר לגרמניה, איך מסתדרים כמנהל קריאייטיב במשרד זר, על הקמפיינים שיצר שם והוא גאה בהם, על המעבר ללונדון, העבודה במקאן גלובל, ההתמחות שיצר בענף הרכב והמעבר בין התמחות בדיגיטל למנהל קריאייטיב שמייצר גם לא מעט סרטים. דיברנו הרבה על פרסום בדיגיטל ועל מהלכים שיצר גם בארץ וגם בחוץ, על עבודה בסטנדרטים בינלאומיים ועל ההבדל בין העבודה בארץ לבין עבודה בחו״ל, על תהליכי העבודה שם, על איך יוצרים קריאייטיב למנטליות שונה, על הזכייה בפרסים נחשבים, על הרגעים הקשים שרצה לחזור לארץ וגם על הקורונה ועם מי נשאר בקשר בארץ במשך כל השנים. פרק ארוך אבל שווה ממש, מלא בדוגמאות מפילות לסת והמון השראה מאחד הישראליים שהגיעו הכי רחוק בתחום. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכים לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

פרץ מרקיש היה במשך שנים במאי פרסומות מצליח ושותף בחברת הפקות צעירה, עד שיום אחד הוא עשה עשה סוויץ ועבר לייצר תוכן כסמנכ״ל הקריאייטיב וההפקה של חברת התוכן peach. בשיחה בינינו הוא הסביר למה עשה את השינוי, מה ההבדל בעיניו בין תוכן לבין פרסום, איך נראה בריף ליצירת תוכן, למה קופירייטרים קלאסיים פחות מצליחים לייצר תוכן ולמה הוא מעודד את אנשי הקריאייטיב שלו גם להתנסות בבימוי. דיברנו על היתרון והחיסון בכך שמנהל הקריאייטיב הוא גם מנהל ההפקה, איך מתכננים תקציב לתוכן, מהם המדדים להצלחה של תוכן ואיך לעזאזל הוא מצליח לייצר 500 סרטים בשנה. דיברנו הרבה על נושא השירים בתוכן ובפרסומות. איך פיצחו פורמט מתוחכם של תוכן שמתחיל בקליפ מוסיקלי אמיתי לכל דבר וממשיך לפרסומת בהשתתפות הטאלנט והשיר ומה הוא חושב על תופעת המחזמרים בפרסומות. לסיום דיברנו על עידן המייקרים שבו כל אחד יכול לצלם ולערוך לבד ומה היתרון שלו ושל החברה כמי שמצליחים לייצר הפקות פרמיום ברמת הפקה של פרסומות וגם... העלנו רעיון שיכול להפוך אתכם המאזינים גם למייקרים כאלו. פרק עשיר בסיפורים, דוגמאות וקייס סטאדיס מעולים עם אחד מאנשי התוכן המובילים בארץ. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

האורחת של הפרק הזה (וגם אורחת הגיבוי שהכנתי) נכנסה לבידוד ולכן הפעם במקום פרק שלם, החלטתי לעדכן אתכם בכמה חדשות, הודעות וגם רמזים על דברים שהולכים לקרות בקרוב. הנה לינקים לכמה מהדברים שאני מדבר עליהם: המייל שלי לפניות, בקשות, הצעות, הזמנת הרצאות ביקורות וכל מה שאתם רוצים: meiran@punkt-adv.com לוח הדרושים החדש של הקהילה נמצא פה: https://creative.cmtz.me/ קבוצת קריאייטיב פירסט בפייסבוק: https://www.facebook.com/groups/createam העמוד של גרנות: https://granot-awards.co.il/ ולסיום, מזמין אתכם להירשם לניוזלטר של הקבוצה והפודקאסט ולקבל בכל שבוע תרכיז מזוקק של התוכן הכי חשוב, מדובר ומעניין של השבוע החולף: https://www.punkt-adv.com/juiceletter שבוע טוב ותהיו בריאים, מירן  See omnystudio.com/listener for privacy information.

גיא אורדיבר הוא סוג של כוכב פייסבוק, צייצן, משפיען ובעיקר מצחיקן שמקבל הרבה מאוד חשיפה ולייקים על התוצרים שלו ברשתות החברתיות. בשנתיים האחרונות הוא עושה קריאייטיב לסושיאל של עיריית תל-אביב יפו ולפני מספר שבועות הוא החל תפקיד חדש כמנהל הסושיאל של משרד הפרסום גליקמן. דיברנו על העבודה בעירייה, איך יוצרים הומור בעידן שבו אסור לצחוק על שום דבר, האם הוא יודע לעשות גם קריאייטיב לא הומוריסטי, על השפה הייחודית שנוצרה לעירייה, על הכניסה לנעליים הגדולות שהשאיר קודמו בתפקיד והאם הוא יודע איך מפצחים ״ויראליות״ ברשתות החברתיות. דיברנו באופן כללי על קריאייטיב בסושיאל מדיה, למה הרבה מהמותגים מדברים בשפה דומה, על ההבדל בין קריאייטיב אופליין לקריאייטיב בדיגיטל והאם הוא רוצה לפעמים לעבור למגרש של הטלוויזיה ושלטי החוצות? דיברנו גם על הקריירה שלו, על ההתחלה הלא קלה במשרדים הקטנים ועל ההבדל שחש בביקוש בתחילת הדרך לבין על הביקוש שהוא חווה עכשיו לעובדים כמוהו וגם, על המעבר לניהול ועל הבחירה דווקא בגליקמן. לבסוף דיברנו גם על הצד האישי שלו, על הקשר בין כתיבת פוסטים מצחיקים לבין הצלחה בקריאייטיב, על הפרסונה האישית שלו כ״אנטי גיבור״ וכמה מהצד האישי שלו זולג לתוצרים הקריאייטיביים שהוא מייצר. פרק רציני עם איש מצחיק ומוכשר.  עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

    ירון אחר הוא שועל דיגיטל ותיק. הוא עבד בתפוז, ב-ynet, בג׳רוזלם פוסט, בשנים האחרונות הוא שימש כמנהל הדיגיול של הוט, אבל הוא מוכר בעיקר בזכות הספר ״שיווק דיגיטלי״ שכתב בשנת 2016 יחד עם אתגר ספיבק. נפגשנו כדי לשמוע מה השתנה בדיגיטל מאז שכתב את הספר, אילו עקרונות נשארו זהים ומה הוא למד בשנים שבהם ניהל דיגיטל בחברות הגדולות. דיברנו גם על תפקידו של ה-cdo והאם יש בכלל צורך בתפקיד כזה, על הנחיתות של אנשי ppc, על הצורך בעיניו בלימודי שיווק אחרים ומה לדעתו הדבר המרכזי שכל חברה צריכה לעשות היום תהליך השיווקי. פרק חשוב ומעניין לא רק לאנשי דיגיטל. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אם גם אתם מרגישים שלאחרונה אתם רואים יותר ויותר פרסומות שחתומות ע״י משרד הפרסום citymedia, אתם לא מדמיינים. המשרד כבר בן עשור אבל לאחרונה פרץ לתודעה עם קמפיינים של הבורסה לניירות ערך, קוויק, weshoes ועוד. כדי להבין מ״איפה צץ המשרד״, אירחתי לשיחה את ליאור ששון, אחד משני השותפים במשרד וסמנכ״ל הקריאייטיב. דיברנו על תחילת הדרך שלהם, איך פתחו משרד למרות שמעולם לא עבדו במשרדי הפרסום, איך הגיעו ללקוחות הראשונים, על הקשר שלהם לבורסה ועל הקמפיינים עם עדי אשכנזי, על הקמפיינים שעשו לקוויק ואיך הגיעו ליהודים ושכנעו אותם לככב בקמפיין. דיברנו גם על הלקוחות הבינלאומיים שלהם כמו סימילר ווב וגם, על הקמפיין לספייס.אי אל שהובילו וגרם להם לפרוץ לתודעה. דיברנו על הפיץ׳ שלהם כמשרד קטן, על ההתנהלות שלהם כמשרד של העולם החדש, איך הם מפצחים את המודל הכלכלי, האם יש שוני בדרך שבה הם מתייחסים לעובדים ואיפה הם רואים את עצמם בעוד כמה שנים. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

ד״ר דן ערב מלמד במכללה למינהל כבר כמעט 30 שנה. הוא היה אחד המרצים האהובים שהפך בשנים האחרונות לדיקאן בית הספר המוביל בארץ ללימודי תקשורת. נפגשתי איתו כדי להבין יחד מה תפקידם של הלימודים האקדמיים היום בענף השיווק, מה האקדמיה יכולה להציע לדור שמחפש לימודים מעשיים, האם הם מובילים את הסטודנטים או מובלים ע״י הדרישות של הדור החדש ומה הערך המוסף שהלימודים האקדמיים נותנים, ערך שלפעמים מבינים רק כמה שנים אחרי הלימודים. דיברנו עם על השיווק של המכללה עצמה ועל איך משווקים לימודים אקדמיים לדור הזה, על שינויים במודל ההוראה, על ההתנגדויות של אנשי האקדמיה הותיקים לקידמה, על התחרות מול שיטות הלימוד החדשות כמו קורסרה ויודמי, על השפעת הקורונה והלימודים מרחוק וגם, מה הוא חושב על הדור שלומד היום ואיך הוא תופס אותם לעומת הדורות הקודמים. פרק עם אורח שלא מפחד להיות ביקורתי ולשאול את עצמו כל הזמן את השאלות הקשות.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. www.granot-awards.co.il -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

לפני 5 שנים החליטו רפי טל ושותפו כרמל כמאל אבוזלף לעזוב תפקידים בכירים במשרדי הפרסום ולפתוח משרד חדש מזן חדש. היום הם מחזיקים בתקציבים כמו רקיט בנקיזר, חצי חינם, ריבר, ביימי, אלטמן, באג ועוד. איך הם עשו את זה? דיברנו על המודל החדש שלהם ואיך הוא מתבטא מבחינת היחס לעובדים, השירות ללקוחות ורמת התוצר. מה הם עושים כשיש פרזנטציה ואין להם כיוונים מספיק טובים, איך הם מגייסים עובדים בתקופה המאתגרת הזו וגם, איך הפכו למומחים בסושיאל, למרות שלא גדלו במשרדי הדיגיטל.  שמעתי ממנו את סיפור ההקמה של המשרד, איך התחילו לבד כשני שותפים, מה הפרוייקט הראשון שקיבלו, איך השיגו את התקציבים הראשונים כמו בנק הפועלים, איך הפכו למשרד שמחזיק לא פחות מ-30 עובדים, ואיך גרמו ללקוחות נחשקים לעבור אליהם מהמשרדים הקודמים שלהם כמו חצי חינם ודורקס.   פרק עם הרבה השראה והמון חיוכים שעוברים גם דרך המיקרופון.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. הגשת העבודות התארכה עד ה-8.7. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: www.granot-awards.co.il -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

בתום שבועיים של סערה בענף הפרסום בעקבות הכתבות של ענת ביין בגלובס, פגשתי את יגאל בראון, מנכ״ל איגוד חברות הפרסום לשיחה על מצב הענף, העובדים, הבריחה להייטק, שיטות המכרזים ועוד. התחלנו בשיחה מעניינת על תחרות הקריאייטיב החדשה גרנות מול הקקטוס הישן השייך לאיגוד, למה הוא מאמין שהתחרות הזו עוד יחזור, מה פשרו של ״קקטוס הזהב״ בגיא פינס והאם ההנוכחות בקשת לא פוגעת במותג הקקטוס. לב השיחה עסק במצב בענף. ניסיתי להבין מה תפקידו של האיגוד ביחס למה שקורה, מה סמכויותיו בנושא ואילו סנקציות או כוחות יש לו כדי לאכוף את מה שהאיגוד מחליט. דיברנו על הקושי להביא כוח אדם צעיר לענף, על הבריחה להייטק, על השעות הארוכות במשרדים, על ההתעמרויות והעדויות הקשות, הקושי של נשים להתקדם והיחסים עם הלקוחות. בעיקר ניסיתי להבין מה אפשר לעשות כדי לשנות את המצב ומה חלקו של האיגוד בשינוי. בהמשך דיברנו על בעיית המכרזים כפי שצצה השבוע בעיתונות בנוגע למכרז של בנק דיסקונט ושוב ניסיתי להבין מה עמדתו של האיגוד, מה הוא מתכוון לעשות ואיך אפשר למנוע מצבים כאלה בעתיד. ויש גם סקופ בפרק- שמו של המתמודד היחיד על תפקיד יו״ר האיגוד החדש שכנראה גם יזכה בעוד כחודש בתפקיד. שיחה קצת קשוחה וסוערת עם מי שכבר שנים משמש כמנכ״ל האיגוד והבצפר והיה מוכן להתייצב באומץ ולענות על כל השאלות.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. הגשת העבודות התארכה עד ה-8.7. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: www.granot-awards.co.il -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

יניב ויצמן מגיע לפרק שני בפודקאסט כדי לדבר איתי על דור האלפא, הדור החדש של הילדים עד גיל 10 שלדבריו הולך לשנות את העולם! דיברנו על המאפיינים של הדור הזה, למה חשוב להם כל כך לקדם אג׳נדות ולמה לגישתו, היום כל מותג צריך שתהיה לו כזו, איך מוצאים את האג׳נדה שלך ואיך מבטאים אותה נכון שיווקית. דיברנו על ההבדלים בין דור האלפא לבין דור ה-y ודור ה-z, על צריכת המדיה שלהם ולמה בכלל חשוב לאנשי שיווק ופרסום להכיר אותם, למרות שהם עדיין מאוד קטנים. ניצלתי את הפרק כדי לקבל קצת טיפים חדשים על פנייה לבני הנוער בימינו: טיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב וגם כדי להבין ממנו מה הולך לדעתו להיות הטרנד הבא. פרק חשוב ומאיר עיניים מהאוטוריטה בתחום בני הנוער והצעירים בארץ. כדאי להקשיב!   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. ההגשות נפתחו. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: https://granot.safenet.co.il/portal/ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אי אפשר לסכם 4 שנים של ריאיונות עם מיטב אנשי הפרסום והשיווק בארץ מבלי לדבר עם אחת הידועות, הבכירות והותיקות בענף: יפית גרינברג הידועה כג.יפית. הנה כמה מהשאלות ששאלתי: 1. למה היא מעולם לא השתתפה בתחרויות קריאייטיב? 2. האם היא תופסת את העבודות שעשתה כ״קריאייטיב״ ומה תהליך העבודה הקריאייטיבי שעברו הסרטים של ג. 3. מה העבודה הקריאייטיבית שהיא הכי גאה בה עד היום? 4. האם הפרסומות של ג.יפית מתאימות גם לתדמית או רק לשלב המכירתי? 5. למה לא הצליחו לחקות את התשדירים של ג.יפית? 6. האם באמת קנתה מדיה מראש בתחילת ערוץ 2? 7. למה היא כבר לא עושה פרסומות בשנים האחרונות? 8. למה היא לא המשיכה עם מאיה ישעיהו? 9. מה היה הכישלון הכי גדול שלה לאורך השנים? 10. מה התפקיד שלה כיום במסגרת ענבר מרחב? ועוד מלא שאלות וסיפורים אישיים בריאיון יוצא דופן עם מרואיינת לא פראיירית בכלל. לא להחמיץ!  הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. ההגשות נפתחו. משרדי פרסום, סושיאל, דיגיטל, קד״מ, יח״צ וכל מי שיוצר קריאייטיב פרסומי מוזמן להגיש עבודות פה: https://granot.safenet.co.il/portal/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

לפני שלוש שנים עזבה אליקה את משרד הפרסום גיתם, בו כיהנה כמשנה למנכ״ל ועברה לשמש כמנכ״לית תחת אילון זרמון במשרד הפרסום שלו. בשיחת סיכום ביניים דיברנו על השינוי שהצליחה לעשות במשרד ומה היא עוד לא הצליחה, על יחסה לקריאייטיב, על הקושי בגיוס כוח אדם למשרד, על דיגיטל על הקורונה, על כסף רווחיות וגם על התדמית שיש כלפי אילון זרמון ועל החיבור המיוחד וביחסים בינהם. דיברנו גם קצת באופן אישי, על הקול המיוחד שלה, על החרדות שחשה כשעזבה את גיתם, על היחס למראה שלה ואיך היא מרגישה כאישה כמעט יחידה בצמרת משרדי הפרסום. פרק שמאפשר הצצה למוח של מנכ״לית משרד פרסום ואחת הבכירות בענף שמדברת בצורה הכי גלויה. הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אין כמעט איש פרסום או שיווק שלא מכיר את חברת יפעת על שלל מוצריה: בקרת פרסום, מחקרי מדיה, מכרזים, מידע תקשורתי ועוד. יפעת יושבת על צומת חשוב מאוד שמרכז בתוכו את כל מה שקורה בפרסום, ביח״צ, ברשתות החברתיות ובמדיה. זו הסיבה שמאוד סיקרן אותי לארח את מני אברהמי, מנכ״ל החברה. דיברנו על יכולות הניטור של יפעת. איך מנטרים את הפרסומות המסורתיות, את היח״צ, איך מנטרים את מה שקורה בדיגיטל וגם על האתגרים החדשים: ניטור תוכן שיווקי וניטור מדיות חדשניות כמו סטוריז, משפיענים וטיק-טוק. מעניין יותר היה להבין איך הם מנתחים את הדאטה שמגיעה מהניטור- איך יודעים איזו מדיה אפקטיבית יותר, מה משפיע בימינו יותר על השיח ומה הכי אפקטיבי בסופו של דבר על המכירות, במיוחד כשהתשובות האלו משתנות בין קטגוריה לקטגוריה וגם משתנות עם הזמן. דיברנו הרבה על נושא השיח. איך מודדים אותו, על הקשר בין קריאייטיב טוב לבין היכולת ליצור אותו והאם שיח רחב מעיד באמת על טיבו של הקמפיין וכמה הוא משפיע על האפקטיביות שלו. לקראת הסוף דיברנו על המותג יפעת, כיצד הוא נתפס בתעשייה לעומת היכולות האמיתיות שלו, על התחרות שיש להם בשוק, על ״מחירי יפעת״ המנופחים, על ההצלחות של החברה שהוא גאה בהן, לעומת המקומות שבהם הוא מודה שהם צריכים להשתפר. בחלק האחרון של השיחה דיברנו על המגמות הבולטות שהם מזהים בשנים האחרונות, בזכות יכולות הניטור והניתוח שלהם. על פרסום בזמן מלחמה, על חוזקה של הטלוויזיה, על עליית הדיגיטל וגם על היתרונות של המדיות האחרות כמו רדיו ושילוט, שמני מאמין בהם מאוד. שיחה מזוית מאוד מעניינת, עשירה בדוגמאות ובתובנות מפי דמות עם זווית ראיה רחבה ועמוקה, בזכות זה שהוא נמצא כבר הרבה מאוד שנים באותה חברה.  הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אימייל מרקטינג הוא אחד מהדרכים הנפוצות והיעילות ביותר היום בשיווק הדיגיטלי ולמרות זאת, הוא עדיין נחשב תחום ״לא סקסי״ ולא קריאייטיבי. על הנושא הזה ובעיקר איך גורמים לאימייל מרקטינג לעבוד, שוחחתי עם אחד המומחים הכי גדולים בארץ בתחום- סלע יופה. דיברנו על סוגי דיוורים, על מערכות הדיוור השונות ובעיקר על איך גורמים לדיוור שלך להגיע ללקוח. איך בוחרים מערכת דיוור מדויקת, מה חשוב להגדיר בתוך המערכות, איך ההתנהגות של המדוורים משפיעה על העבירות של המיילים וכמה משפיע הקריאייטיב בתוך הדיוור כולל שורת הפתיחה. פרק מאוד לימודי עם המון המון מידע וידע שאני אישית לא הכרתי ואפילו לא ידעתי שלא ידעתי.  הבלוג והפודקאסט של סלע נמצא פה: https://crm.buzz הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה.תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אני עוקב בשקיקה אחרי ליאור פרנקל כבר כמה שנים. הפודקאסט שלו ״פופקורן״ היווה השראה לפודקאסט הזה, קבוצת הפייסבוק שלו ״אנשי העולם החדש״ והספר שכתב שלו הם בעיניי בית ספר לשיווק באמצעות תוכן. ליאור הוא שותף בג׳ולט, סטארט-אפ המתעסק בלמידה ומתמחה היום בהכשרת אנשים לתפקידים העסקיים של עולם ההיי-טק, באמצעות קורסים אונליין. בשיחה ארוכה דיברנו על התהליך שעבר מאיש טכנולוגיה ״אנטי שיווק״, לאחד שמוביל ומתמחה בתחום. איך עשה את זה, כיצד למד לבד את התחום ואף הפך למרצה בנושא גם לחברות המסחריות הקלאסיות. דיברנו על ההבנה שהמוצר הוא חלק בלתי נפרד מהשיווק, על דרכי השיווק שעבדו לפני כמה שנים והיום הן פחות אפקטיביות, איך יוצרים באז בלי להשקיע משאבים, איך הופכים את הבאז למכירות, ובעיקר, איך הוא מיישם את כל זה בג׳ולט. דיברנו על תחום הלמידה בעולם החדש, איך יצרו אלטרנטיבה ל-MBA, מה זה לונג פורם מרקטינג, על מות האוטוריטות וגם על הפיבוט שיצרו לאחרונה עם מוצר שמכשיר אנשים לתעשיית ההייטק, למה עשו את השינוי הזה ואיך ניצלו את ההזדמנות שנוצרה בימי הקורונה כדי להיכנס גם לשווקים זרים כמו לונדון. פרק מאלף על שיווק בלי מילה על גוגל, פייסבוק, באנרים או פרסום בטלוויזיה, מאחד שבדרך כלל מראיין אחרים, והפעם מספר את הסיפור המקצועי שלו.    הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

ארז רובינשטיין היה מנהל הקריאייטיב של ימינה בקמפיין הבחירות האחרונות  ומנהל הדיגיטל של המפלגה בבחירות סבב א׳. בפרק פוליטי ואקטואלי במיוחד, דיברנו תחילה על הקרייאיטיב המאוד בולט ומדובר שיצר לימינה בבחירות הראשונות, האם הוא שלם עם זה היום, והאם היה לזה קשר לכך שהמפלגה לא עברה אז את אחוז החסימה. את עיקר הפרק הקדשנו לבחירות האחרונות. דיברנו על חשיבותה של האסטרטגיה, מי קובע אותה, איך מיתגו את בנט כראש ממשלה, איך נולדה ״תוכנית סינגפור״, למה החליט לא ליצור קריאייטיב בולט הפעם, איך מתמודדים עם שתיית המנדטים של ביבי, על תפקידה של התקשורת ואיך מבפנים הוא ראה בבירור את ה״יד המכוונת״ שמהנדסת את התודעה וגם, מה היה להם לחפש בטיק טוק. דיברנו גם על הצד האישי שלו, האם הוא מתחבר אידיאולוגית לימינה, האם זה חשוב בכלל, מה הוא באמת חושב על בנט ושקד מהיכרות אישית, איך מגייסים אנשי קריאייטיב לקמפיין של בנט וגם, למה ההצלחה של בנט בבחירות האחרונות לא מזוהה איתו אישית ואיך הוא מרגיש עם זה. פרק עמוס בהצצות מאחורי הקלעים ובויכוחים פוליטיים עם מי שאולי אחראי לעלייתו של ראש הממשלה הבא.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

דני יעקובוביץ היה מנהל הקריאייטיב שלי ביהושע, לאחר מכן סמנכ״ל קריאייטיב במשך 11 שנים בגיתם ובשנים האחרונות הוא מנהל הקריאייטיב הראשי של ראובני פרידן IPG. החלטתי להתמקד הפעם בנושא המורכב של ניהול קריאייטיב ולשמוע האם הוא נהנה מזה, איך הוא מגדיר את התפקיד הזה, על הקושי בניהול אנשי קריאייטיב, על מכירת רעיונות ללקוחות, על הקושי בגיוס כוח אדם בעידן שבו ההייטק מציע תנאים שאי אפשר להתחרות בהם, והאם לא בא לו לפעמים להיות עצמאי כדי לחסוך מעצמו את הלחץ שמגיע עם התפקיד הבכיר בו הוא נמצא. הצלחנו לדבר גם על תפיסת הקריאייטיב שלו: למה הוא מאמין היום במחזמרים ובפרסומות עם פרזנטורים, על משרדים שמצליחים להיות מאוד קריאייטיבים גם בתקופה הזו, על ה״נחמדות״ שלו והאם היא לא גורמת לו לפעמים להתפשר מדי וגם, ומה השינוי הגדול שחווה במעבר בין גיתם לראובני. פרק סופר מעניין  עם אחד ממנהלי הקריאייטיב המשפיעים והנחמדים בענף.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אבי זיתן הוא אחד מיועצי השיווק הידועים בארץ. בין היתר הוא ידוע בשל הופעותיו הרבות בתקשורת וגם כבעל פודקאסט בשם ״שיווק און דה גו״, בו הוא מארח מדי אנשי שיווק בכירים. דיברנו הרבה על תפקיד היועץ השיווקי, למה חברות גדולות ומובילות צריכות יועץ בתחום, האם הוא לא דורך על רגלי סמנכ״ל השיווק, מה הערך המוסף שהוא מביא לשולחן, איך הוא עובד במקביל עם כל כך הרבה לקוחות, האם תפקידו של היועץ מסתיים בייעוץ בלבד, איך מקבלים אותו במשרדי הפרסום וגם ערכנו דיון גלוי וכנה על נושא העמלות והאם לגיטימי מצד יועץ לגזור עמלה. בחלק השני של השיחה דיברנו על המיתוג האישי שלו ועל התדמית שלו בעיניי אנשים שמכירים אותו בעיקר מהתקשורת, האם הוא מודע לה ומה הוא חושב עליה. דיברנו על הופעותיו בתקשורת, על  יח״צנות אישית, למה הוא מתעסק בזה כל כך הרבה, איך הוא מצליח להיות כל כך מבוקש בטלוויזיה ומה בעצם נותנת לו כל החשיפה הזו (לצד החסרונות שלה). לבסוף דיברנו גם הפודקאסט שלו, איך התחיל לשדר, האם באמת מעניין אותו לפגוש את כל האורחים שלו, למה הוא אף פעם לא ביקורתי כלפיהם וגםף איזה ערך הוא נותן למאזינים ומה בעצם יוצא לו מזה. שיחה מאוד פתוחה עם דמות שמצד אחד מאוד מיומנת בריאיונות תקשורתיים ומצד שני, הייתה פתוחה לקבל את כל השאלות שלי ולענות על כולן בפתיחות ובלב גלוי.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

דניאלה קלינגר הייתה במשך שנים מנהלת לקוחות במשרדי הפרסום, עד שלפני 5 שנים עברה ל-c ומאז היא מנהלת את התוכן של (בעיקר) תקציבי קבוצת פובליסיס (באומן, ליאו ברנט, גליקמן ועוד). ניסיתי להבין ממנה איך היא מגדירה היום תוכן (להבדיל מפרסום, יח״צ, קד״מ וכד׳), איך התוכן משתלב עם הפרסום המסורתי, איך נראה בריף של תוכן, מי מייצר את הקרייאיטיב ואיך מתנהלת הדינמיקה בין משרד התוכן לבין משרדי הפרסום של הקבוצה. דיברנו על המודל העסקי של משרדי התוכן שלא תמיד מרוויחים מהמדיה, על הבעייתיות במדידת החשיפה של תוכן שיווקי, על עבודת התוכן בדיגיטל ואיך מודדים תוצאות במדיה שלא בהכרח מביאה לידים או מכירות מיידיות. לבסוף דיברנו על איכות של תוכן שיווקי, איך מאזנים בין הרצון של הלקוח לבלוט ולהגיש את המסר יחד עם הרצון להיבלע באופן טבעי בתוך התוכן הקיים וגם שאלות מוסריות עלו בפרק, שלא תחשבו שלא. פרק עמוס בדוגמאות לתוכן מבריק שדניאלה הייתה שותפה להם. אסור לפספס.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב.   -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

שבוע אחרי תוצאות הבחירות, היה לי את הכבוד לשוחח עם מי שניהל את הקריאייטיב של מרצ בבחירות האחרונות והיה לו חלק חשוב בהישג הגדול - 6 מנדטים למפלגה שכמעט ולא עברה את אחוז החסימה. דיברנו (וגם לא מעט התווכחנו) הרבה על המהלכים הקריאייטיבים של הקמפיין: על סרט זום החתולים, מהלך המדבקות על החבילות מאסוס, מרצ וינטג׳ ועוד. למה בחרו לעשות בעיקר דיגיטל האם הם היו אפקטיביים בסופו של דבר או רק דחקות קריאייטיביות וגם, מה דעתו על הביקורות שקיבל במהלך הקמפיין (כולל בקבוצת קריאייטיב פירסט). דיברנו לא מעט על האסטרטגיה של הקמפיין, על הרגעים שבהם הם הרגישו שהם מאבדים מנדטים בסקרים וגם על קמפיין הגעוולד והאם הם הופתעו מהתוצאות או שכבר ידעו בימים האחרונים שזו המגמה. שיחה ארוכה ומרתקת שמשלבת פוליטיקה וקריאייטיב, עם מי שמעולם לא היה פרסומאי או איש קריאייטיב קלאסי אלא אוטוריטת תוכן, מומחה בפורמטים ובטלוויזיה וחולה קריאייטיב על כל סוגיו.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

נהוג לחשוב ששכיר הוא עבד ועל כן היציאה לעצמאות משולה ליציאה לחירות. אבל האם זה באמת ככה? כדי להבין את המשמעות האמיתית של הבחירה להיות פרילנסר, עצמאי או בעל עסק, הזמנתי לשיחה את חברי משכבר, ניר פרח, מי שהיה שכיר שנים ארוכות (קופירייטר, סמנכ״ל קריאייטיב ואף מנכ״ל) ובחמש שנים האחרונות בעל סוכנות פרסום עצמאית.   דיברנו על היציאה הדי מקרית שלו לעצמאות אחרי שסיים למנכ״ל את פוגל, איך הגיעו הלקוחות הראשונים, מה הוא למד על ניהול כמנכ״ל וכתוצאה מזה, מה הוא החליט שהוא עושה אחרת מאיך שפועלים יתר משרדי הפרסום.   דיברנו על היחסים מול הלקוחות כשאתה גם הבעלים וגם הקריאייטיב, איך מגבשים צוות קבוע שיעבוד איתך והאם כדאי שהם יהיו שכירים שלך או פרילנסרים. דיברנו גם על תמחורים, שקיפות, חזירות, יושר, עמלות וגם, למה הוא כמעט לא ניגש למכרזים, איך הוא קונה מדיה ולמה הוא לא עושה שיווק עצמי.   אז בשורה התחתונה, שווה לצאת לעצמאות או לא? פרק עם המון המלצות וטיפים מאחד האנשים עם הכי הרבה ניסיון והכי אהובים בתעשייה.   הפרק בחסות ״גרנות״, תחרות הקריאייטיב הישראלית החדשה. תתכוננו, תחילת ההגשות בקרוב. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

פעילות שיווקית בקהילות וקבוצות פייסבוק היא טרנד חם היום, השאלה היא איך עושים את זה בצורה יעילה גם למפרסם, גם לקהילה עצמה וגם למנהלי הקהילה? על כך ישבתי לשיחה עם סער בן הרוש, מי שייסד את קהילת ״אבא פגום״, אחת הקהילות החזקות והמובילות בארץ. דיברנו על הסטיקרים המפורסמים שהפיקו ואיך הם תרמו לפופולאריות של הקהילה ואף יצרו מהם הכנסה אמיתית, על הפעילות המסחרית הראשונה שעשה ועל אלו שבאו אחריה, איך מתמודדים עם קהילה שלא אוהבת את ״ההתמסחרות״, מה צריך להיות בשיתוף פעולה מסחרי טוב ואיך שולטים בקהילה שכולל יותר ממאה אלף איש. בהמשך דיברנו על היתרונות שבפרסום באמצעות קהילות, איך יוצרים קריאייטיב שמותאם לקהילה, איך מודדים פעילות מוצלחת, מה עושים כשיש תגובות בקבוצה נגד המותג המפרסם, איך נזהרים לא להתמחסר יותר מדי, מה הייעוץ שהוא נותן למנהלי קהילות שהוא מלווה ומה עושים כשוואלה ומאקו רוצים לקנות אותך? פרק סופר מעניין עם מי שמצא את עצמו מנהל את אחת הקהילות המצליחות בישראל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

בשלהי השבוע שבו מציינים את יום האישה, בחרתי לארח את אחת הנשים הבולטות, הידועות והמוכשרות בענף, מי שהייתה אחת ממנהלות הקריאייטיב הראשונות בארץ ונחשבת עד היום לשם דבר- שרי סימן טוב. הפרק עסק ברובו בנושא הנשים בענף הפרסום. התחלנו בשיחה על הטור של ענת ביין בגלובס שעסק בכך שאין מספיק נשים בתפקידי מפתח בענף, דיברנו על למה נשים מתמחרות את עצמן פחות גם כפרילנסריות, למה אין יותר קופירייטריות ומנהלות קריאייטיב נשים, והאם היו מקומות לאורך הקריירה שלה שהיא הרגישה שהתייחסו אליה בצורה שונה בגלל שהיא אישה. המשכנו בשיחה על המקום של הנשים בפרסום. דיברנו על קמפיינים שיצרה כמו ״אין בעולם אהבה כמו אהבה של אמא״ והאם תפקידנו כמפרסמים לחנך את החברה ולהנחיל ערכים מתקדמים, או רק לשקף את הערכים הקיימים אצל קהל היעד ומשרתים את המטרה השיווקית.  בחלק השני של השיחה דיברנו על הקריירה שלה, איך התחילה כקופירייטרית בפרסום דחף ואיך הגיעה לפוגל ונשארה שם 15 שנה, תוך שהיא מתקדמת לתפקיד מנהלת הקריאייטיב של המשרד. לסיום, דיברנו על ההחלטה שלה לעזוב את משרדי הפרסום ולהפוך לעצמאית וגם, על ההתבגרות של אשת קריאייטיב, האם היא נתקלת בגילנות ומה היא עושה היום.  הפרק מוקדש לבקשת שרי לאולי קאופמן שהייתה האישה הראשונה שפתחה משרד פרסום בישראל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

וותיקי המאזינים בטח זוכרים שישי רזיאל היה אולפן הבית של הפודקאסט הזה בשנה הראשונה של חייו (של הפודקאסט, לא של ישי).  ישי הוא אחד מיוצרי המוסיקה לפרסומות המוביל בארץ ובין היתר גם מפיק פרסומות רדיו ואת הג'ינגלים שכולנו מזמזמים. דיברנו על תופעת הפרסומות המזמרות, איך בוחרים מוסיקה לפרסומת, איך הוא עובד על העיבוד שלה, על התמודדות עם לקוחות שמתערבים יותר מדי, על התחום שנפתח להמון צעירים שעובדים מהבית, על מה שעבר בתקופת הקורונה, העבודה צמודה עם סינגולדה, על "בית פזמון", על שיווק עצמי ואיך פרדי מרקורי וויטני יוסטון התגייסו "לשיר לו" בשואו ריל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל פרק ה-200 פינקתי את עצמי באורח שאני מאוד מאוד מעריך וכבר הרבה זמן רציתי שיבוא- אלדד וינברגר, אחד ממנהלי הקריאייטיב הכי טובים בענף, ומי שהיה בין השאר גם הבוס שלי במקאן דיגיטל. התחלנו את הפרק בשיחה ארוכה על תוכן וידאו שזה מה שאלדד עושה היום. אלדד הסביר למה הוא מאמין גדול בתוכן ואני ניסיתי להבין האם הוא באמת נהנה מזה, בהשוואה לעבודות הקריאייטיב המפוארות שעשה כל חייו.  בהמשך דיברנו על הדרך שאלדד עבר במשרדי הפרסום (בעיקר מקאן) מקופי כוכב, דרך ניהול קריאייטיב, ניהול לקוחות ועד משנה למנכ״ל מקאן. איך הגיע לעולם הפרסום, על הימים המשותפים שלנו במקאן דיגיטל (כולל על הקמפיינים הקיצוניים שאולי לא היה עושה היום), למה החליט לעבור דווקא לניהול לקוח, על ההרפתקה במאקו ומה החזיר אותו בסופו של דבר שוב למקאן. דיברנו הרבה על האופי שלו, מה הסוד שלו לניהול יחסים עם הלקוחות, על הנאמנות למקאן ואיך בחר להתפתח בקריירה שלו, למרות שנשאר כל השנים באותו המשרד ומה הוא הבין לאורך השנים על פרסום טוב וגם, מה מבחינתו השתנה עם השנים במקצוע. פרק חגיגי עם המון תובנות, לא מעט ויכוחים ובעיקר קסם אישי בלתי נגמר. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

ענבר מרחב נחשב אחד המשרדים הקריאייטיבים בתעשייה. התוצרים שלהם זוכים פעמים רבות לתשואות של אנשי הקריאייטיב ובולטים בדיגיטל וגם בין כל פרסומות המחזמר על המסך. יגאל עזרא, מי שמופקד (יחד עם בן סבר המנכ״ל) על התוצרים האלו מספר בפרק על תהליך העבודה הייחודי שלהם ועונה על השאלה החשובה: האם קריאייטיב מביא תוצאות ללקוח וגם מביא לקוחות חדשים. דיברנו גם על רכישת המשרד הטרייה ע״י חברת האבס העולמית, האם קריאייטביות אומרת בהכרח לעבוד קשה יותר או שעות ארוכות יותר, איך מוכרים קריאייטיב משובח ללקוח, למה הם לא מייצרים מחזמרים, על היחסים שלו עם מנכ״ל שהוא איש קריאייטיב בעצמו,  על המהלך של הסופגנויות ל-ampm, על דורקס וגם על העבודה השניה שלו כמנהל בקורס הקופי של acc, ואיך הוא מצליח להישאר אדם כל כך אהוב על העובדים, המנהלים והלקוחות. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אם אתם יוצרי וידאו בעצמכם או נעזרים פה ושם ביוצרים כאלה, בטוח יעניין אתכם להקשיב לפרק הזה עם לירן פרידמן, סמנכ״ל הקרייאיטיב של ארטליסט, שעושה שינוי ענק בכל מה שקשור למוסיקה בוידאו, למאגרי פוטג׳ים וגם לחבילות עריכה מוכנות המאפשרות לייצר אנימציות ותנועות כותרות בלי ידע באפטר בכלל. לירן מגולל בפרק את סיפורה של החברה הצעירה, שמתיימרת לשנות את המודל הקיים של השימוש במוסיקה ובפוטג׳ים ובעיקר לפשט אותו להפוך אותו לנגיש יותר לכולם ולכל המדיות. דיברנו על איך יצרו בתחילת הדרך מאגר מספיק גדול, איך הגיעו ליוטיוברים המובילים בעולם, על מחלקת היוצרים העצמאית שלהם ועל הדינמיקה עם יוצרי מוסיקה ופוטג׳ים מכל העולם, כדי שיספקו להם חומרים איכותיים וגם ירוויחו מזה כסף.   דיברנו לא מעט על תהליך השיווק של החברה, איך עושים פרמורמנס נכון, מה למדו בדרך, למה הם מחזיקים ב-3 מותגים שונים ולא מאחדים בינהם והכי מעניין: איך הם מצליחים להרוויח כסף מהיום הראשון בלי השקעה מבחוץ. זה סיפורו המרתק של סטארט-אפ ישראלי שמעז לצאת מול ענקים כמו שאטר-סטוק ואדובי ואיך הם מציעים פתרונות שיכולים לעשות את החיים יותר קלים ומשתלמים גם ליוצרים עצמאיים וגם לחברות וסוכנויות גדולות. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

את השם ליאור נעמן אתם אולי מכירים כעורך האגדי והמקורי של מגזין בלייזר אך האם ידעתם שהיום הוא סמנכ״ל הקריאייטיב של קבוצת ידיעות אחרונות, שזה אומר שבפועל הוא יוצר את שיתופי הפעולה של המותגים עם התוכן בקבוצה. דיברנו על איך עושים תוכן ממותג בצורה טובה ואיך גורמים לקהל שבא לצרוך חדשות ב-ynet להיכנס לתוכן השיווקי שהוא מייצר. דיברנו על ההבדל בין פרסום, יח״צ ותוכן מותגי, על גילוי נאות והאם קיים טשטוש היום בין תוכן לשיווקף בעיקר בדיגיטל. ליאור סיפר איך הוא מפצח בריף של תוכן, איך מוצאים את הסיפור המרכזי, איך יוצרים מעורבות  גולשים והאם ואיך מכניסים בסוף את המוצר ואפילו מובילים בסוף להמרה. דיברנו על הקשר והיחסים שלו עם מחלקת הפיתוח כדי להפיק את הרעיונות שלו, על ערך של מקוריות מול השראה מחו״ל, על תוכן בוידאו, על מדידה ותוצאות והכל בתיבול של המון דוגמאות וסיפורים, כולל שיחה על התשוקה האישית שלו בתפקיד הנוכחי מול ימיו כעורך של מגזין הגברים הפרוע. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק מרגש ומיוחד לזכרו של חנן גליקמן שנפטר לאחרונה. בפרק מתארח גיל סמסונוב, שותפו לשעבר המספר את סיפורו של חנן מתחילת דרכו כבעלים של משרד קטן בשנות השמונים ועד ימינו. דרך הסיפור של חנן הצלחנו לדבר על האופי המיוחד שלו שלא היה דומה לטיפוסים של רוב בעלי המשרדים בענף, על האהבה שלו לפרסום, על החיבור לאנשים ואיך הקרין על האופי של המשרד כולו. דרך הסיפור של חנן נגענו גם בשאלות מפתח על ענף הפרסום: האופי הקריאייטיבי של המשרד, הרגישות לעובדים, המעבר לטלוויזיה ולדיגיטל וגם איך פעל המשרד, בהחלטה של חנן, ברגישות מיוחדת בתקופת הקורונה וגם איך המשרד ממשיך בלעדיו. פרק מרתק ומרגש, שמעביר סיפור של משרד שלם באמצעות סיפור של אדם אחד מיוחד. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

את המותג אבן קיסר כל אחד מכיר בארץ, אבל איך משווקים אותו בשווקים שבהם לא שמעו עליו באמריקה, באירופה וביעדים נוספים על הגלובוס? התחלנו את הפרק בשיחה על הקונסט האוס החדשני שהקימו בארץ, על תובנות של אנשים שמשפצים את הבית ואיך מתקשרים ומלווים אותם בבחירת משטח העבודה למטבח ומניעים לרכישה. דיברנו על עוצמת המותג בארץ, למה הם כבר לא עושים פרסומות גדולות בטלוויזיה ואיך הם בכל זאת שומרים על החוזק שלו אצל קהל רחב ובעיקר איך מעבירים את ערכי החדשנות שבהם הם מתהדרים. בהמשך דיברנו על הכניסה של אבן קיסר לשווקים בחו״ל, עבודה מול מפיצים זרים, איך יוצרים מודעות ואיך מתאימים את המסרים של המותג לשווקים שונים לאורך מסע הלקוח הכל מדינה ומדינה. פרק פותח ראש עם מותג שעושה את זה בגדול בחו״ל עם מי שמובילה את ההצלחה הגדולה בחו״ל. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

הם אולי צוות הקופירייטרים/תסריטאים הכי מבוקש בארץ. הם עובדים במשרדי הפרסום הגדולים, עושים פרומואים לארץ נהדרת, עובדים גם עבור יוטיוב, ובמקביל מחזיקים כמה לקוחות ישירים וגם מוצאים זמן לכתוב סדרות ואפילו לעבוד על פיצ'ר משלהם. דיברנו הרבה על עבודת הפרילנס בימינו, על עבודת הכתיבה מול החשיבה על הרעיון, על עבודה ביוטיוב ומה למדו ממנה וכמובן, על כתיבה הומוריסטית ואיך עושים את זה בתקופה שבה יש המון נושאים שאסור לצחוק עליהם. שאלתי אותם על העבודה במשרדים, למה בעצם המשרדים הגדולים צריכים אותם, לא התחמקנו מלדבר על מחזות זמר (רמז- הם כותבים הרבה אבל פחות מתחברים) וגם, איך זה לאשר רעיונות מול מנהל קריאייטיב צעיר מהם. בעיקר ניסיתי להבין מה יוצא להם להם מזה ולמה הם לא מתמקדים בלקוחות ישירים בלבד והאם זה בכלל משתלם להם. עוד דיברנו על התשוקה לקריאייטיב, התחרות שהייתה פעם בין הצוותים ולא קיימת היום, על החשיבות של תחרות קריאייטיב (הזדמנות לקדם את גרנות- תחרות הקריאייטיב החדשה), על ה"פינוק" שבו מואשם הדור הצעיר ובכלל על ההבדל בין הצוותים של היום לדורות היותר ותיקים. לבסוף דיברנו על המודל של עבודה משותפת של שני קופירייטרים, איך זה נולד, איך מתמחרים את זה, האם לא חסר להם ארט בתהליך ומה היתרון הגדול בכך. פרק חובה לאנשי קריאייטיב צעירים וותיקים וגם לאנשי שיווק שרוצים להיכנס קצת לראש של האנשים שחושבים על הרעיונות וכותבים את התסריטים. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

נועם פיינהולץ רוצה שמה שיגידו עליו כשהוא יוצא מהחדר זה שהוא מדויק. אבל בעיניי, הוא קודם כל סטוריטלר, אלוף בלספר סיפורים ויותר מזה, אלוף בלעזור לאנשים ולארגונים לספר בצורה מדויקת את הסיפור שלהם. נועם מסכים שהמילה ״סטוריטלינג״ היא קצת באז וורד וטיפה חרטא ובכל זאת היא מדויקת ובעיקר משרתת אותו בעידן שבו כל ארגון מחפש איך לספר את הסיפור שלו. דיברנו על מה זה בכלל סטוריטלינג ואיך אנשים וארגונים יכולים לשכנע, להניע ואפילו למכור באמצעות סיפור טוב, ומה ההבדל בעצם בין המילה המשומשת הזו לשיווק ופרסום.  עוד דיברנו על איך מוצאים את הסיפור שלך (מה עושים כשאין סיפור?), על גיבור, מנטור ונבל ובעיקר על איך מספרים את הסיפור, כולל לא מעט שיטות מעולות וטריקים נהדרים שכדאי מאוד להקשיב ולאמץ. לסיום דיברנו על הסיפור האישי שלו, איך התגלגל מלימודי קולנוע ואקדמיה לסטוריטלינג וגם עשינו יחד תרגיל שעוזר ברגע אחד למצוא את הסיפור האישי שלך. תתכוננו לפרק גדוש בהמון סיפורים מעולים. בסוף כאמור, מדובר באחד מהמספרים הטובים שהכרתי.  הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

 פרק מיוחד בהשתתפותי מתוך הפודקאסט המצוין של ד״ר נועם פיינהולץ: ״פרוייקט הגנום הסיפורי שלו״. דיברנו על איך סיפור טוב הופך מוצר למותג שמצליח לגבות פרמיה ולמה אנחנו כצרכנים, צריכים את המותגים. דיברנו על מיהו הגיבור של הקמפיין הפרסומי, המוצר, החברה או הקהל? על פרסומות לבירה, לסודה וטמפונים, איך מספרים סיפור בפרינט, ברדיו ובדיגיטל, על אינסייטים, על חשיבות של רעיון, הסיפור מאחורי קמפיין הרדיו של איחוד ישיר, על הסיפור ההקלטה שלי על הפאדיחה של אראלה ממפעל הפיס, על פרסום שרק אנשי קריאייטיב אוהבים, איך מגבלות יוצרות קריאייטיב, על קמפיינים בדיגיטל שמפעיל את הגולשים, על פרובוקציות, קמפיינים בעידן הקורונה ועוד המון דוגמאות לקמפיינים שאני אוהב ומצליחים לספר סיפור בצורה נהדרת. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח). ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מיה זיו היא הדמות המרכזית מאחורי עמוד הפייסבוק המיתולוגי של החינוכית וכיום היא מנהלת את כל הסושיאל והקריאייטיב של הדיגיטל המפואר של כאן. כמי שמצליחה לעשות שימוש נהדר בסושיאל, לאורך זמן ועל כמה פלטפורמות, עניין אותי לדעת איך זה קורה- האם וכמה מוגדרות המטרות של הסושיאל, עד כמה חושבים מראש על הפרסונה של כאן בדיגיטל ואיך הם עושים את זה הלכה למעשה. בפרק מרתק (לפחות בשבילי), מיה מפרטת את העבודה שלהם, החל מהקמת הדיגיטל של התאגיד (עוד לפני שכאן הוקמה) ועד לניהול 50 עמודי תוכן שונים, טוויטר, אינסטגרם, יוטיוב ואפילו טיק טוק. דיברנו על ההצלחה של שם טוב האבי, על הקהילה שפתחו ל״שעת נעילה״, על תכנים שפחות הצליחו לקדם (בעיקר תוכניות אולפן), על מגוון וגיוון של תכנים  מול תוכן תל אביבי, על הומור, ביקורת וגבולות, על עבודה מול דאטה, למה הם לא מקדמים שום תוכן בתשלום וגם על הימים שבהם ניהלה את הסושיאל של החינוכית, כולל הסיפור המופלא על חולצת הפסים. פרק שיש הרבה מה ללמוד ולקחת ממנו גם לעולם המסחרי. האזנת חובה. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח). ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

קשה לפצח את תום טרגר. הוא לא אוהב להתראיין ובטח שלא לשמוע את הריאיון של עצמו וזה ניכר בשיחה עצמה שיצאה איך לומר, יוצאת דופן. במובן חיובי כמובן. תום מוכר לרבים כחצי מ״שוגר זאזא״, צמד קומיקאים ויוצרי רשת מאוד מצליחים במיוחד בקרב הקהל הצעיר. לצד זה, הוא משמש גם כמנהל הקריאייטיב של ג׳ויטיונס בעלת האפליקציות ״סימפלי גיטאר״ ו״סימפלי פיאנו״ ובין היתר מייצר להם וגם משחק בפרסומות מעולות. דיברנו הרבה על המעבר והממשק בין יוצר תוכן לבין איש קריאייטיב ופרסומאי, על איך נראה הבריף שהוא מקבל, עבודה מול תוצאות ודאטה, קבלת ביקורת מקצועית בתוך החברה, איך גורמים לגולשים לא לדלג על הפרסומת שלך, עבודה באנגלית, חופש אמנותי, עבודה כמייקר מול עבודה עם ספקים אחרים וגם על פרסומות שהם עושים למותגים אחרים והאם בסוף בסוף הוא מגשים את עצמו או מתפשר על האמנות שלו? פרק כאמור, קצת יוצא דופן אבל סופר מעניין ולא מצחיק בכלל (אל תצפו!).  הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח). ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אז לא, לא הקלטנו את הפרק הזה בפיג׳מה למרות שזה היה יכול להיות רעיון לא רע, אבל דיברנו הרבה על פיג׳מות, הלבשה תחתונה קריאייטיב, ערכים ודאטה. דיברנו על האהבה הגדולה שלו לקריאייטיב שהתבטאה גם בתפקיד הקודם שלו ביוניליבר וגם כעת בדלתא, כיצד נולד הקונספט של ״אפשר בפיג׳מה״ לפני תקופתו ועד הפרסומות האחרונות בכיכובה של אליאנה תדהר, כולל הבחירה שלהם להמשיך לעשות פרסומות המיוזיקל ולמה. בהמשך דיברנו על השנה שעבר ובמיוחד על המסע שלו לחיפוש היייעוד של המותג והבחירה לשלב אנשים עם מובלויות וצרכים מיוחדים בפרסומות ובכל תוצרי החברה. דיברנו גם לא מעט על עבודה עם דאטה עצומה של מיליון חברי מועדון רשומים, איך מנהלים דאטהשׂ כזו ולא פחות חשוב, איך עושים קריאייטיב עם דאטה ומה דרוש לשם כך. לבסוף דיברנו גם על הצד האישי שלו, על האהבה שלו למחזות זמר ואיך הגיע לנהל את הפרסום של המחזמר ״בילי אליוט״ וגם, כמה מילים על הורות משותפת ואהבות. כדאי לשמוע כי מדובר באחד ממנהלי השיווק הטובים והחריפים שמסתובבים בינינו.    הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח). ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

כשמדברים על שיווק של אקדמיה בימינו, השאלה הראשונה שנשאלת היא האם בכלל יש צורך וביקוש ללימודים אקדמיים, בעידן שבו הקורסים המקצועיים פורחים ונותנים מענה ללא מעט תפקידים. ואכן זו הייתה השאלה הראשונה ששאלתי את עדי גץ, לשעבר סמנכ״לית השיווק והמכירות של המכללה למינהל. עדי ענתה בכנות על השאלות שאיתן התמודדו בזמן אמת במכללה ודיברה על ההתפתחות של המכללה למינהל והאקדמיה בכלל ואיך התאימו את עצמם לדור ולתקופה כדי להישאר רלוונטיים. דיברנו על המלחמה השיווקית מול האוניברסיטאות, מול המכללות האחרות וגם מול הקורסים המקצועיים, על ה״התחנפות״ לסטודנטים וגם על המותג ״המכללה למינהל״, האם הוא נשחק עם הזמן ולמה כל כך הרבה זמן לא יצאו בקמפיין תדמיתי. בנוסף דיברנו לא מעט על מסע לקוח ואיך מטפלים שיווקית בסטודנטים מהרגע שבו הם רק התעניינו בלימודים ועד הרגע שנרשמו והתחילו ללמוד או במילים אחרות, איך שומרים על קשר עם הלקוחות הפוטנציאליים במשך כמעט שנה עד המימוש באמצעות עבודה נכונה עם מערכות crm ומרקטינג אוטומיישן.  שיחה מרתקת עם מי שהתמודדה בהצלחה עם האתגרים הללו בשנים האחרונות ועכשיו עצמאית המעניקה שירותי ייעוץ למסעות לקוח ואוטומיישן.   הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח). ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל סיום חודש הקניות הגדול ברשת ורגע לפני הבלק פריידי, שמחתי לארח לשיחה את מיכל רביב, מי שכיהנה עד לפני מספר ימים כסמנכ״לית השיווק של האתר טרמינל איקס. דיברנו, איך לא, על המבצעים המטורפים של נובמבר, כמה מהם אמיתיים וכמה לא והאם אנשים עדיין מחכים לסוף החודש כדי לקנות בבלק פריידי. דיברנו על ההיערכות לחודש הזה, על ההימור ברכישת מלאי, על כוח אדם ועל הקושי של שירות הלקוחות בחודש עם ביקוש כל כך גבוה שעלה עוד יותר בתקופת הקורונה כשהחנויות הפיזיות נסגרו. בחלק השני של השיחה ניסיתי ללמוד ממיכל כמה שיותר על התנהלות נכונה של איקומרס ובמיוחד בימי קורונה שבהם כל מותג חייב להתחיל למכור אונליין. מיכל הסבירה על המודלים השונים של האיקומרס ואיזה מודל מתאים לכל אחד, המליצה כיצד רצוי להתחיל את הרפתקת הסחר האלקטרוני ונתנה טיפים חשובים ומעולים להתנהלות נכונה (רמז- תעתיקו). לבסוף עניין אותי מאוד לדבר איתה על המותג טרמינל איקס שאותו ליוותה מרגע ההקמה, לברר את משמעות השם (ומה היה השם שנפסל ברגע האחרון?), להיכנס לנבכי הבריף המקורי, לדבר קצת על אסטרטגיה, קהלים ומסר וגם, על הבחירה בשפיטה כפרזנטורית, על פיץ׳ כמשרד פרסום במקום עבודה עם משרד קונבנציונלי וגם על תוכן, על הבחירה לעשות את כל הפרסום אינהאוס, על נועה קירל והקליפ ״מיליון דולר״, על פעילות בסושיאל, על העבודה עם משפיענים ובקיצור, הייתה שיחה ארוכה, עמוקה, סופר מעניינת ומלמדת. (החלק הזה נערך החוצה לדרישת טרמינל איקס) כמו תמיד, שווה להגיע לסוף... הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ועכשיו מבצע 50% הנחה בבלק פריידי על מנוי הפרמיום!!!   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam  See omnystudio.com/listener for privacy information.

יואב מאור היה בן 20 כשפתח עם חבריו לפני עשר שנים את פרפל, חברת הדיגיטל והסושיאל מדיה העצמאית ששרדה עד היום, בעוד עשרות חברות דומות קמו ונפלו לאורך הדרך. דיברנו על המסע שעשו מהימים שבהם היו צריכים לשכנע לקוחות להיכנס לפייסבוק ועד היום ועל איך קיבל את אותה חבורת ילדים חסרי ידע או ניסיון, עולם הפרסום המסורתי. המשכנו בשיחה על המשך הדרך, על התחרות מול סוכנויות הדיגיטל האחרות ומשרדי הפרסום, על הניסיון שצברו עם הזמן ועל המחשבה לצרף מישהו יותר מנוסה למשרד. בהמשך דיברנו על המצב היום, מה לקוחות מצפים ממשרד הדיגיטל שלהם, מה החשיבות של לייקים ושרים, האם כל מה שחשוב היום הוא מכירות, כמה חשובה לו המקוריות של העבודות וגם, על המודל העסקי, איך מרוויחים בעולם הזה ואיך הקורונה שינתה לטובה ולרעה את העבודה במשרד? דיברנו לא מעט בגלוי על המסע האישי שלו, איך הילדות שלו גרמה לו ללמוד לבנות אתרים לבד, על ההצלחה ככוכב של ישרבלוג ולמה לא הלך ללמוד קופי באופן מסודר או התחיל לעבוד באחד המשרדים הקיימים וגם על התוכניות שלו לעתיד. לא לשכוח שהוא בסך הכל רק בן 30. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam    See omnystudio.com/listener for privacy information.

הבחירות הגורליות באמריקה הסתיימו לפני שבוע אבל למרבה הפלא, הפעם אנחנו לא זוכרים מהן מהלך יוצא דופן, סרט ויראלי או אפילו את הסלוגנים של המתמודדים. למה זה? כדי להבין מה קרה בקמפיין הזה מבחינה פרסומית וקריאייטיבית, הזמנתי את איתי צמיר, אסטרטג דיגיטלי, יועץ ומרצה ידוע ובעל שם שמתמחה בקמפיינים פוליטיים ובמיוחד באמריקאית. דיברנו הרבה על החוזק של המדיה החברתית ועל השינוי שעברה מאז הבחירות האחרונות, על ויראליות ב-RTM, על כנסי האונליין, על העוצמה של מיקרו-משפיענים, על טיק טוק, סטוריז, קבוצות פרסום בפייסבוק, צנזורה בטוויטר וגם, איך נוצלה הדאטה בעידן שאחרי קימבריג׳ אנליטיקס. קבלו סקירה וניתוח מרתקים של הקמפיינים האמריקאיים ומה אנחנו יכולים להקיש מהם וללמוד מהם בהיבטים המסחריים כאן בארץ. לא להחמיץ. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מהו קריאייטיב טוב? האם זה קריאייטיב שמביא פרסים, קריאייטיב שמשיג תוצאות והאם זה בכלל אחד על חשבון השני? ניב חורש, הוא מנכ״ל משותף בראובני פרידן ובמסגרת תפקידו, יש לו תפיסה מאוד מגובשת כיצד קריאייטיב טוב צריך להיראות, תפיסה מאוד שונה משלי ולכן היה לי מעניין להזמין אותו לדיון, שלא לומר ויכוח מנומס בנושא. דיברנו הרבה על הקריאייטיב של ראובני פרידן, על חשיבות האסטרטגיה בעיניו, למה מרגיז אותו שאומרים על המשרד שלו שהוא ״מוטה לקוח״, מה הוא חושב על הקקטוס ועל הזכורות והאהובות, ועל המסלול האישי שלו מקופירייטר בגליקמן, דרך ניהול קריאייטיב בבאומן, סמנכל״ות בראובני פרידן, המעבר לניהול לקוח ולמנכ״לות משותפת כולל התייחסות ליחסים שלו עם זיו קורן, המנכ״ל לצידו. לבסוף דיברנו גם על התפקיד החדש שלו כמנכ״ל ארלו, חברת הדיגיטל החדשה של ראובני פרידן, למה פתחו חברת דיגיטל נפרדת רק עכשיו, מה מושך אותו בתחום הפרפורמנס ומה מיוחד בחברה החדשה. היה סוער לפרקים אבל מאוד מעניין ומעשיר ובעיקר מכבד. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

דנה אולשר מנהלת בשנים האחרונות את השיווק של אחד המותגים המוצלחים בעיניי בארץ: פז-ילו שהצליח ליצור מובילות, בידול והעדפה בעולם תחנות הדלק בארץ. בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך זה קרה: על השינוי שעבר המותג פז שפחות נתמך תקשורתית, על המצאת המותג ילו ועל העז כפרזנטור, על משרד הפרסום שלהם ולמה הם נשארים כל כך הרבה זמן עם מקאן. חלק גדול של השיחה הוקדש למהפך הדיגיטלי שעבר המותג, איך בנו את האסטרטגיה הדיגיטלית, על הכניסה החזקה לקמעונאות כולל האיקומרס, על בניית האפליקציה, התדלוק ללא הארנק, על החברות המתחרות שמחקות אותם וגם על השפעת הקורונה ומה עושים כשיש סגר והצרכנים מפסיקים לנסוע בכבישים.  הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

טל נברו הייתה דמות ידועה ונחשבת (וגם קצת שנויה במחלוקת) בעולם המדיה החברתית בארץ, קראו לה פיית הפייסבוק או ליידי לייק היא הרבתה להתראיין בתקשורת, לשתף את הגולשים בתמונות ובסיפורים אישיים ואפילו פתחה בית ספר לסושיאל מדיה בשם סומו. לפני 4 שנים היא עברה לאל איי ומאז היא מנהלת את החברה שלה ״סושיאל ליידי״ ומנהלת את פעילות הסושיאל ללקוחות ישראלים, אמריקאים ואירופאיים. בחלק הראשון של השיחה דיברנו על הניסיון שלה בסושיאל מדיה האמריקאי ומה ניתן ללמוד ממנו עבור המותגים הישראלים, איך היא מפצחת בריפים, מה עושים עם מותגים שנפגעו מהקורונה, אלו מדיות מתחזקות עכשיו ואלו נחלשות, וגם התווכחנו קצת על עולם חדש מול עולם ישן ועל כוח של רעיון גדול מול פעילות סושיאל שוטפת. לאחר מכן דיברנו על טל נברו המותג, איך קיבל אותה ענף הפרסום, על הביקורת שספגה בארץ על הבלוג שכתבה וההחלטה לשתף את חייה האישים בסיפורים ותמונות חושפניות, על בית הספר לדיגיטל שפתחה ולבסוף על המעבר לאל איי, איך התחילה לגייס את הלקוחות, על עבודה עם לקוחות מרחוק ולאן היא שואפת להגיע מבחינה עסקית. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

על המותג מיקרוסופט והאם חשוב לו שהמותג יהיה יותר מגניב, על b2b ו-b2c והמקומות שבהם זה שני המושגים נפגשים, על Teams מול Zoom, על הסיבה שהוא בכלל לא מתעסק בשיווק האופיס והווינדוס, על ההחלטה לוותר על קידום חלק מהמוצרים כמו הדפדפן אדג׳ ומנוע החיפוש, ובעיקר ההתמקדות בשיווק פתרונות הענן לחברות. למה הוא חושב שדיוורים זה פתרון קצת ישן ואיך הוא פונה בצורה הכי רלוונטית והכי מדויקת לאנשים להם הוא משווק בתוך הארגונים, מה עושים בתקופה שבה אי אפשר להפיק אירועים וכנסים עסקיים, על שיווק באמצעות שותפים מול מכירה ישירה באונליין וגם על הגאווה במיתוג המעסיק של מיקרוסופט ועל הקריירה האישית שלו שהתחילה מאיש כספים ואנליסט, והתקדמה לתפקיד של סמנכ״ל שיווק של חברה גלובלית. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

אליזרין וייסברג המכונה בפי כל זרוב הייתה בלוגרית צעירה, בולטת ומצליחה שהתקבלה במהירות למשרד הפרסום הגדול בישראל, לקחה חלק בקמפיינים בולטים, זכתה בפרסים ואז החליטה לנסות להגשים את עצמה באמריקה ומאז, קצת נעלמה לקהל הישראלי. עכשיו היא בארץ לביקור מולדת בזמן הקורונה וזו הזדמנות מצוינת לשמוע ממנה על הסיפור שלה בארצות הברית: על ההתחלה הקשה, העבודה בחברת אינטרלוד של יוני בלוך, ההמשך כעצמאית מצליחה וכפרילנסית, על ההבדלים בין עולם הפרסום הישראלי לאמריקאי ועל השאלה הגדולה מכולן: האם הצליחה להגשים את עצמה. הצצה מרתקת למוח של אחד הטיפוסים הצבעוניים והקריאייטיבים שאני מכיר. שווה מאוד להקשיב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

איילת פריש הייתה במשך שנים מנהלת התקשורת והאסטרטגיה של שמעון פרס ולאחר מכן דוברת בית הנשיא בתקופתו. היום היא בעלת חברה לייעוץ אסטרטגי והיא מייעצת למנהיגים, מדינות וחברות עסקיות. דיברנו הרבה על שמעון פרס, איך שינה את תדמית הלוזר הנצחי והפך למנהיג בינלאומי האהוב על כל עם ישראל, למה בעיניה הכי חשוב לשמור על ממלכתיות ואיך הוא הפך לאחד הנשיאים החשובים והאהובים בתולדות המדינה, כולל הסיפור על איך הוא השיק את פרופיל הפייסבוק שלו עם צוקרברג בעצמו. דיברנו על העבודה שלה, האם היא מאמינה שהיא יכולה לגרום לכל פוליטיקאי להפוך למנהיג, כולל מירי רגב כדוגמה (התשובה היא כן), מה הייתה מייעצת לביבי, אילו תכונות יהיו לדעתה למנהיג שיחליף את נתניהו ביום מן הימים ומה יותר חשוב לפוליטיקאים, התקשורת הכללית או מה שכותבים עליהם בטוויטר. דיברנו גם על העשייה העסקית שלה, איך גרמה לכל המדינה להכיר את ג׳ירו דה איטליה ואיך גרמה לזאפה להיות המותג השני הכי חזק וזכיר בתקופת הקורונה. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מקלוחות: https://freelancim.com/ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

דור אבנעים הייתה עד לפני חצי שנה מנהלת לקוחות בכירה בחברת הדיגיטל של גליקמן שמיר סמסונוב ואז היא החליטה לעזוב את המשרד ואת התחום. בשיחת חשבון נפש גלויה, היא מספרת על הסיבות שגרמו לצאת מעולם הפרסום: על ההתנהלות מול הלקוחות וההרגשה שהיא תמיד נתפסת בעינהם כנוכלת, על תנאי העבודה הקשים שהדור הצעיר לא מוכן לקבל, על ההבנה שהיא בכלל לא אוהבת פרסומות, על המחשבה שהפרסום היום כבר לא רלוונטי וגם על הצדדים המוסריים שמפריעים לה במה שהיא מייצרת. שיחה פתוחה וכנה שכל אחד מאיתנו חייב לשמוע ואולי לעשות את חשבון הנפש בעצמו. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מקלוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

ליגאל ברקת, כמו לכל מנכל״י משרדי הפרסום בארץ, זו הייתה שנה מאתגרת במיוחד. מתוך הבידוד שבו הוא נמצא בימים אלה,  הוא מספר כמנכ״ל אחד מחמשת המשרדים הגדולים בארץ, כיצד נערך מראש טכנולוגית לקורונה, איך השפיעה התקופה על הלקוחות שלנו והצרכנים שלהם, על סגנונות הקמפיינים שיצרו ועל ניהול העובדים שחלקם יצאו לחל״ת. דיברנו על המשרד שאותו הוא ממנכ״ל, מדוע הקים מחלקת תוכן גדולה, על העבודה בצמוד לרמי יהושע, על המודל הכלכלי המורכב, על היחס לקריאייטיב, על טרנד המחזמרים, על התחזקות הדיגיטל, על תדמית המשרד וגם על איבוד תקציב טרה ומי הוא רואה בתור המתחרים החזקים שלו. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- הפרק בחסות לוח הפרילנסים המציע עד למוצאי החג את מנוי הפרמיום ב-200 ש״ח לחודש במקום 300 ש״ח: https://freelancim.com/ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

גיא אבן נבחר השבוע למנהל השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק בזכות הפיכת אתר שופרסל אונליין לחווית one stop shop אמיתית ומיצובו כפלטפורמת ה-אי-קומרס המובילה בישראל. לרגל בחירתו דיברנו על התפקיד המורכב שלו שכולל את ניהול השיווק של הסניפים הפיזיים, המותג הפרטי, שופרסל אונליין ועוד, על איך הפכו לרשת הסופרמרקטים המובילה בישראל כולל באונליין, על השיקולים לפיהם אנשים בוחרים את רשת הקניות שלהם ומה תפקידו של המותג והפרסום בבחירה הזו. דיברנו הרבה על השאיפה שלהם לכבוש גם את קטגוריית הנון-פוד ולהפוך את שופרסל אונליין לאתר הקניות של ישראל (אמזון כבר אמרנו?), על הפרסומות שלהם, למה בחרו באילן פלד כפרזנטור על הדמות של אסתי 5 (החללית) והשפה החדשה של גילי אייליש ואיך הקריאייטיב משפיע לטובה על המכירות. דיברנו על עבודה עם משרדי הפרסום שלהם אדלר וגיתם, על קמפיינים בטלוויזיה מול הדיגיטל, על תוכן שיווקי, על האהבה שלו לקריאייטיב והמעורבות הגבוהה שלו בתוצרים ובהפקה, על מועדון הלקוחות שהולך להשתנות, על עתיד הריטייל והעתיד המקצועי שלו וגם על אביו הטייס הידוע ומה הוא למד ממנו. הפרק בשיתוף פרילנסים.קום לוח הפירלנסרים של עולם הפרסום והשיווק המזמין אתכם לחפש כותבים, מעצבים, עורכים, במאים, אנשי תוכן ועוד או כרטיס חינם כעצמאים ולהתחיל לקבל עבודות. https://freelancim.com/ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createamSee omnystudio.com/listener for privacy information.

גיל בוראקס הפיק בשנים האחרונות את רוב הסרטים של סודה סטרים, הוא מתמחה בחברות ישראליות שפונות לשוק הגלובלי, חברות שעובדות רובן בלי משרדי פרסום. דיברנו על שוק ההפקות הישראלי שהתכווץ מאוד והשתנה בשנים האחרונות, על הצורך שלו לבנות חברת הפקה מסוג אחר, על החשיבות של הקריאייטיב בתוך חברת ההפקה ואיך יצר לעצמו נישה ובידול בתוך העולם הצפוף הזה. דיברנו על כסף ותמחורים בענף שהופך יותר ויותר קשה, למה החברות שאיתן הוא עובד מעדיפות לוותר על משרדי פרסום, על החיבור שלו עם סודה סטרים, איך הוא בוחר את אנשי הקריאייטיב והבמאים שאיתם הוא עובד ואיך מגיעים לעבוד עם החברות הישראליות הגדולות והגלובליות.  פרק חשוב ומאיר עיניים גם לפרסומאים (כולל עצמאים!) וגם ללקוחות. שיתוף הפעולה עם אקטיב טרייל הסתיים ועל כן יש מקום פנוי! רוצים להגיע לאלפי אנשים מעולם הפרסום, השיווק והתוכן באמצעות פינת תוכן בפודקאסט, בקבוצת קריאייטיב פירסט, בדיוורים ועוד? דברו איתי. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------מחפשים פרילנסרים? אתם עושים פרילנס בעצמכם? כנסו כנסו ללוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

בתקופה שבה המציאות מחייבת אותנו לצאת מאזור הנוחות ולהיות יצירתיים יותר וחדשניים הרבה יותר, בחרתי לערוך שיחה עם מורן סער, שותפה בחברת סטאף המלווה חברות מסורתיות בתהליכי חדשנות ומלמדת אותם לחשוב ולפעול מהר כמו סטראט-אפ. ניסיתי להבין איתה איך מניעים תהליך של חדשנות, למה חשוב להכיר גם מודלים ושווקים שונים משלך, למה שווה להביא לתהליך החשיבה אנשים מדיסיפלינות שונות ואיך מביאים מאה רעיונות חדשים בישיבת חשיבה אחת. דיברנו על משרדי הפרסום שזקוקים למודלים חדשים ומה התהליך שהייתה עושה איתם ,וגם על הקריירה האישית שלה, איך בנתה לעצמה קריירה חדשה אחרי חופשת לידה של תאומים ואיך כולנו יכולים לאמץ מודלים אישיים של חדשנות כדי להמציא את עצמנו מחדש. פרק ששווה לשמוע במיוחד בימים אלה. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום?לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------מחפשים פרילנסרים? אתם עושים פרילנס בעצמכם? כנסו כנסו ללוח הפרילנסים של הקהילה:https://creative.cmtz.me/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

רבים מבינינו, אנשי הקריאייטיב, הפרסום או הלקוח, עובדים ביומיום עם קריינים וקרייניות וצריכים לתת להם הנחיות או לאשר את התוצר שלהם. אבל כמה מאיתנו באמת מבינים בנושא? האם אנחנו באמת יודעים להוציא את הטוב ביותר מהקריינים שבחרנו? כדי לענות על השאלות האלה, הזמנתי את אמיר אשר, אחד הקריינים הבכירים והמנוסים ביותר שהסביר גם איך אנחנו נראים מהצד שלו וגם שמע על איך הם נראים מהצד שלנו. התחלנו בלהבין מה צריך כדי להיות קריין פרסומות, למה כולם נשמעים אותו דבר ועושים את אותן האינטונציות, למה אנחנו בוחרים שוב ושוב את אותם 5 קריינים, איך אנחנו יכולים לשפר את הסשנים מולם ולמה כדאי לשבור קצת את החוקים ולעשות קריאייטיב גם בקריינות. דיברנו גם על איך אנחנו רואים אותם, למה הקריינים תמיד לחוצים בזמן, איך חלקם משווקים את עצמם בשוק מאוד מצומצם, על קופירייטרים שמקריינים וגם, איך הולך להיראות עולם הקריינות העתידי שבו לא בטוח שלקריינים האנושיים יהיה מקום (כולל דוגמה מעיפת ראש), על קריינות מרחוק מול קריינות באולפן, על ייעוץ לשוני ועברית תקינה ולבסוף, למה אין מספיק נשים קרייניות. חשוב שתקשיבו. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף.לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט:http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter -------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט :https://www.facebook.com/groups/createam --------------------------------------------------------------------------------------------------------------מחפשים פרילנסרים? אתם עושים פרילנס בעצמכם? כנסו כנסו ללוח הפרילנסים של הקהילה:https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

אילן סיגל קיבל לפני יותר משנה לנהל את השיווק של 3 מותגים מובילים: פלאפון, יס ובזק בינלאומי. דיברנו הפעם בעיקר על פרסום והתחלנו בשיחה על יס, על המכרז בין מקאן לאדלר ועל הקמפיין הראשון עם חווה אלברשטיין ואיך הוא נוצר. דיברנו בהמשך כל ההחלטה לרדת מאמילי, על הקמפיין הבולט עם דניאלה פיק, על גימיקים, מחזות זמר וכמובן על הקמפיין האחרון עם נועה קירל והשערורייה שהוא עורר. דיברנו גם על פלאפון, על שחיקה של מותג ויהודה לוי ובסוף גם על בזק בינלאומי והנכס שלה- התוכי והכבל התת ימי. שיחה כנה עם אחד ממנהלי השיווק המובילים בענף על פרסום, קריאייטיב ומהלכים שיווקיים. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף.לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט:http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט :https://www.facebook.com/groups/createam -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------מחפשים פרילנסרים? אתם עושים פרילנס בעצמכם? כנסו כנסו ללוח הפרילנסים של הקהילה:https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

ענף הביטוח עובר טלטלות בשנים האחרונות עם השינויים הטכנולוגיים, התחזקות התחרות וכניסת שחקנים חדשים. כדי ללמוד על איך הענף מתמודד עם כל זה מבחינה שיווקית, הזמנתי את גיל שגיב, סמנכ״ל השיווק והדיגיטל של AIG לשיחה צפופה ומרתקת. דיברנו על המותג AIG ואיך מחזקים אותו, על התדמית של חברות הביטוח כרמאיות שיעשו הכל כדי לא לשלם, על תדמית חברות הביטוח הישירות מול חברות הביטוח של הסוכנים ואיך הצליחו לשנות אותה בשנים האחרונות, וגם על המוצר עצמו שמשתנה כל הזמן עם התפתחות הטכנולוגיה ואיך זה משרת אותם ומתקשר למחלקת השיווק. דיברנו הרבה על הפרסום שלהם, על הבחירות הלא שגרתיות בפרזנטורים החל מ״אפי המורה״ ועד לאסי עזר ואלברט הזוג הגאה, מה היו השיקולים בבחירת כל אחד, מה היו התגובות ואיך הם מתמודדים עם זה. דיברנו על על עתיד התחום, על החברות כמו למונייד ואיך הן משפיעות, על שינוי מודל העבודה מול משרדי הפרסום וגם איך הוא אישית מתמודד עם השינויים הדיגיטליים המהירים ואיך הוא לומד כל הזמן כדי לעמוד בקצב. לבסוף דיברנו גם על הג׳ינגל המיתולוגי שלהם, האם הוא באמת הגיע מה״א-א-מ-ן״ הידוע של חנוכה (התשובה היא כן) ומה הסיפור המלא מאחורי זה. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף.לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט:http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה:https://www.punkt-adv.com/juiceletter- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט :https://www.facebook.com/groups/createam/- -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------מחפשים פרילנסרים? אתם עושים פרילנס בעצמכם? כנסו כנסו ללוח הפרילנסים של הקהילה:https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי 170 פרקים שבהם אירחתי את מיטב הפרסומאים, אנשי השיווק והתוכן, החלטתי הפעם לארח מישהו מהצד השני- הצופה והצרכן. כדי לייצג את הצופה האינטלגנטי, הדעתן והורבלי, הזמנתי את שי גולדן, איש תקשורת, עיתונאי ומבקר טלוויזיה לשעבר, כדי שיגיד לנו בפנים בדיוק מה הוא חושב על הפרסומות ועלינו, הפרסומאים ואנשי השיווק.   דיברנו על קריאייטיב, על פרזנטורים, על עצלות ופחדנות, על תוכן שיווקי, על צפייה ליניארית מול צפייה נדחית, על פרסום אמריקאי, על בניית מותגים והנעה לפעולה, על חדשנות (וחוסר חדשנות)  ולבסוף על נבואת הזעם שלו כלפי תעשיית הפרסום. היה, איך לומר, מאוד מעניין,לא תמיד נעים לשמוע אבל מאוד מאוד פותח עיניים.   הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/ ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

עמית אוחיון החליט לפני כמה שנים שהוא חייב להרים אלטרנטיבה לפלטפורמות הפרסום של גוגל ופייסבוק. לכן הוא יזם קואליציה של הפאבלישרים הגדולים בארץ והקים מערכת פרסום פרוגרמטית שמאפשרת לרכוש את כלי הפרסום הגדולים של האתרים המובילים, להשתמש בדאטה המצטברת ולעשות את הכל בכמה לחיצות כפתור. כמי שעומד כמעט לבדו בחזית המלחמה המסחרית נגד גוגל ופייסבוק, יש לו בטן מלאה עליהן ובסגנונו הצבעוני הוא לא מפחד להוציא את כל האמת שלו החוצה ולספר על הכוח המוגזם שיש להן בעיניו, על כמות הדאטה שהן צוברות שלא מאפשרת להתחרות בהן, על כך שהן מתחרות בעצמן בלקוחות שלהן, תוך שהן מנצלות את יתרון הדאטה שיש רק להן, על הניסיון של פייסבוק להיכנס לתחום הכסף עם ליברה ועל האחריות שיש להם לתוכן שהם משתפים. דיברנו הרבה גם על החרם בחו״ל כנגד פייסבוק וטוויטר, למה הוא קורה דווקא עכשיו, מדוע המותגים הישראליים לא מצטרפים והאם לחברות המדיה המסורתיות אין חלק בהצלחה של גוגל ופייסבוק, נוכח החזירות וחוסר השקיפות שהיו נהוגים בעבר. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/ ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

אמיר הספרי היה אחד הקופירייטרים המובילים בימים היפים של הפרסום בשנות התשעים, מנהל קריאייטיב אגדי בגיתם בשנות האלפיים ויום אחד הוא נעלם קצת מהתעשייה, עשה קצת קמפיינים פוליטיים והרבה פרוייקטים מתחת לרדאר. לאחר לא מעט שנים הוא חזר לפתע לנהל את הקריאייטיב של פובליסיס לכמה שנים ואז שוב עזב את התעשייה ובשנים האחרונות הוא מביים, כותב ועושה קריאייטיב ללקוחות פרטיים. בחרתי לעשות איתו פרק שסוקר את הדרך המקצועית שלו ובאמצעותה לשמוע את הסיפור של הענף שלנו. איך הגיע לפרסום, ההתחלה במשרד החרדי, איך אייל ארד לקח אותו לקמפיין עבור הליכוד, על הימים בצרפתי שטרנשוס זמיר, על ניהול הקריאייטיב בגיתם, על קמפיין הביישנים, למה בחר לעזוב את המשרדים, על הקמפיינים הפוליטיים בהם לקח חלק, על החזרה לפובליסיס ועל העשייה היומיומית שלו, בין היתר עם מרכזי מבקרים וביצירת תוכן ל״כללית״. דיברנו על הפער בין הפרסום של פעם (משחקי מילים וחרוזים) לפרסום מבוסס תובנות, על קרנו של הפרסומאי שירדה עם השנים, על הכניסה לדיגיטל, על קמפיינים למרצ והליכוד, על הבחירה להיות חלק מהענף או מחוצה לו, על הסלוגן ״כמה קל להיות מאושר״, על איך השיג את שופרסל כלקוח ועל התפיסה המקצועית שלו כפרסומאי היום. פרק עשיר בסיפורים מדמות מרתקת ומלאת חוכמה וניסיון. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

אסף חתוכה הוא שם דבר בעולם השיווק והפרסום הישראלי. מיטב המנהלים והחברות הגדולות מתייעצות איתו ולכן היה לי מרתק במיוחד לתפוס אותו לשיחה קצרה (את מי אני משקר- שיחה ארוכה). התחלנו לדבר על תקופת הקורונה. ניסיתי להבין ממנו למה הוא חושב שמיתון לא מעצב את מערכת ההפעלה הצרכנית ומה כן גורם לנו להתנהג אחרת כצרכנים, למה הוא יוצא נגד כל תחזיות השפעות הקורונה ומה בכל זאת הוא הוא ממליץ לעסקים ללמוד מתקופת הקורונה. דיברנו על חלק מהעבודות הידועות שלו עם הרלב״ד: איך הצליח לשכנע אותנו להפסיק לסמס בנהיגה ואיך גרמו לנו לחבוש קסדה. דיברנו על קמפיין ״אם זה חשוב מתקשרים״ המוצלח וגם ועל הסערה הציבורית בעקבות קמפיין המנכ״לים שמאשרים לנו לא לענות להם ל-sms. דיברנו על האסטרטגיה של פרוייקט ״בצוותא״ ואיך הפך את חריש ללהיט נדל״ני, התווכחנו קצת על האסטרטגיה של מזגני תדיראן ולבסוף שוחחנו קצת על התקופה שלו כפלנר במשרדי פרסום, מה הוא עשה כשהקריאייטיב הכתיב את האסטרטגיה והוא היה צריך לתפור לאחור ואיך הרגיש כשהאסטרטגיה הייתה פצצה אבל הקריאייטיב לא היה טוב מספיק. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק מיוחד לימי פוסט קורונה ובו אני מארח שלושה אנשים מוכשרים ומנוסים שפוטרו לאחרונה, כדי לשמוע את סיפורם וגם על הדרך לתת להם חשיפה על מנת לעזור להם למצוא את העבודה הבאה. האורח הראשון הוא שחר גבע, קופירייטר ותיק שאני מכיר ומעריך כבר הרבה שנים. שחר עבד עד לאחרונה בראובני פרידן ובדיוק יצא לפרילנס כשהחלה המגיפה, כעת הוא מחפש לחזור לביטחון של משרדי הפרסום. דיברנו על האהבה שלו לפרסום מבוסס תובנות, על האהבה האישית שלו למדיטציה ואיך זה משפיע על העבודה המשרדית שלו ועל מה שמייחד אותו- מהאנשים שבאמת יודעים לכתוב מצחיק. הפורטפוליו של שחר: https://www.behance.net/ShaharGeva?tracking_source=search_users_recommended%7CShahar%20Geva   את האורחת השניה לא הכרתי לפני. שמה הגר סידס והיא הייתה עד לפני ימי הקורונה מנהלת אירועי השיווק בחברת allcloud. בימים אלה היא סוגרת שנה בישראל אחרי שחזרה משליחות בארצות הברית ומכאן הידע והניסיון שלה גם בשוק האמריקאי. הגר סיפרה על איך מרימים אירוע מדהים בחוסר זמן, על הבלוג שהיא כותבת וגם על איך מצאה עבודה כשהגיעה לארץ בזכות הידע והיצירתיות שלה בלינקדאין. הגר מחפשת תפקידי שיווק בצד לקוח, בעיקר לקוחות שפונים לשוק האמריקאי ולפי איך שהיא נשמעת, מי שייקח אותה לא יצטער. עמוד הלינקדאין של הגר: https://www.linkedin.com/in/hagar-sides-6b257347/    את האורח האחרון לא הכרתי אישית אבל אני עוקב אחריו כבר כמה שנים ברשתות החברתיות כי שמו הולך לפניו בענף הקריאייטיב. עידו כהן היה עד לפני מספר חודשים מנהל הקרייאיטיב של משרד בשם בלאנקו ואחראי על הקמפיין המוצלח עם הקאסט של ״מייקל״ עבור חברת הביטוח go. דיברנו ארוכות על קריאייטיב, על קמפיין ״זה לא פיג׳מה״ שהמציא בזמנו לדלתא, על היכולות שלו להרים מהלכים מורכבים בדיגיטל כמו מהלך אסקייפ רום לפאנטה בגליקמן וגם על המעבר שלו לניהול והאם הוא אהב את זה. עידו מחפש את התפקיד הבא שלו כקופירייטר בכיר או כמנהל קריאייטיב במשרד פרסום או בחברה בינלאומית. עידו הוא אחד מאנשי הקריאייטיב הכי מוערבים בענף ובצדק. הפורטפוליו של עידו: https://idofcohen.wixsite.com/idocohen ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative   תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

מירב עוז התארחה פה בפרק 14 ועד היום הפרק שלה הוא אחד הפרקים הכי מושמעים בפודקאסט. החלטתי להזמין אותה שוב כדי לדבר על הנושאים הכי בוערים וכאובים בימים אלהשל אחרי קורונה- איך מוצאים עבודה? איך שומרים על העבודה הקיימת ואיך כדאי לגייס עכשיו את האנשים הנכונים. דיברנו על השינויים שהקורונה הביאה איתה לענף הפרסום- היכולת לעבוד מהבית, האפשרות להיות יעילים יותר בצוותים מצומצמים וגם על הקריאיטיביות שיצרו המגבלות. לאורך רוב השיחה ביקשתי ממירב עצות פרקטיות: מה צריך לעשות מי שפוטר? איך צריכים להתנהג עכשיו עובדים בחל״ת, מה העצמאים יכולים לעשות ואיך המשרדים יכולים לשפר עכשיו את איכות העובדים שלהם, בשל ההיצע המצוין שנמצא בחוץ. פרק מעולה, עשיר בתובנות ועצות חשובות. אל תפספסו אם אתם מובטלים, עובדים או מגייסים. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative   ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

אורן מאיר היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב מצליח במשרדים הגדולים עד שיום אחד בחר להפסיק לנסוע בכל לתל-אביב ולפתוח משרד פרסום בחיפה. דיברנו על העבודה עם לקוחות מאזור הצפון, איך מוכרים קריאייטיב ללקוחות מהפריפרייה, על התחרות מול המשרדים החיפאים המקומיים, על מהלכים שלו שקיבלו חשיפה גבוהה בתקשורת, על פרסים מול מכירות, על איך מתנהלים מול לקוחות מרחוק ולמה בסופו של דבר החליט שלא להתמקד בלקוחות מהצפון והחל לפנות גם ללקוחות שיושבים במרכז. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/See omnystudio.com/listener for privacy information.

ישי קרני הוא אחד מבמאי ההומור והשחקנים המובילים והאהובים של תעשיית הפרסום. בשיחה טלפונית (סליחה על איכות ההקלטה) דיברנו על התדמית והמראה שלו מול הרצינות והיסודיות שהוא מפגין בעבודה, על בימוי קומדיה ולמה הוא חושב שמי שמסוגל לביים קומדיה, מסוגל לביים הכל. דיברנו על העבודה מול משרדי הפרסום,  האם הוא מקבל ממשרדי הפרסום תסריטים ברמה מספיק גבוהה, מה דעתו על תסריטאים שבאים מהטלוויזיה, מה הוא עושה כשהוא מקבל תסריט ממש לא טוב ומה הוא עושה כשמתעוררים קונפליקטים וויכוחים שנוצרים בין הקריאייטיב לבין הלקוח ואיך הוא בוחר צד. דיברנו על מסלול הקריירה שלו מעוזר צלם ושחקן לבימוי. איך קיבל את עבודת הבימוי הראשונה שלו לוולוו ולמה הוא כל כך גאה בה, על טביעת האצבע הייחודית שלו בפרסומות וגם על התחרות מול הבמאים האחרים והאם הוא משווק את עצמו. בסוף, איך לא דיברנו גם על הקשר ושיתוף הפעולה עם ניקול ראידמן והכי חשוב- למה הוא כותב כל הזמן שהוא: surrounded by idiots. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל פסח קבלו פרק קונספט שעוסק בשאלה הגדולה מכולן: האם היציאה לעצמאות היא באמת יציאה לחירות? על כך עוסק החלק הראשון של הפרק. בחלק השני, דיברנו על ״חשבונית ירוקה״ ואיך הפך למותג מוביל וכל כך אהוב, בלי פרסום כמעט ובזכות הרבה עבודת תוכן. כדי לענות על השאלה הראשונה הזמנתי את כנרת האובן, מנהלת השיווק של ״חשבונית ירוקה״, העובדת מסביב לשעון ביצירת תוכן לעצמאים ומכירה טוב מכולם את היתרונות והחסרונות של עצמאות בימינו. התחלנו, איך לא, בשיחה על המצב ובניסיון להבין האם הקורונה מייצרת יותר עצמאים או פחות. בהמשך דיברנו על שכירים שמשלבים עצמאות קטנה מהצד ועל אנשים מהענף שלעיתים בוחרים לצאת לעצמאות ולפעמים (כמו עכשיו) נאלצים ״לבחור״ בעצמאות כי אין מספיק עבודה כשכירים.  ביקשתי מכנרת טיפים ליציאה לעצמאות, איך שורדים את החודשים הראשונים, מה הטעויות שעושים העצמאים הטריים, איך משיגים את הלקוחות הראשונים, למה חשוב להיעזר באנשי מקצוע ולא לחסוך, איך מייצרים משמעת עצמית, למה חשוב מאוד לעשות תוכנית עסקית ואיך זה שהרבה מאנשי השיווק והפרסומאים, הולכים יחפים ולא יוצרים תוכנית שיווק או נכסים דיגיטליים לעצמם. בחלק השני של הפרק, דיברנו על המותג ״חשבונית ירוקה״, איך הפך ממוצר שמחליף את פנקסי החשבוניות למותג שלוקח בעלות על ההתנהלות הפיננסית של עצמאי בישראל. דיברנו על הקרב השיווקי מול הפנקסים המודפסים ומול שירותי החשבוניות הדיגיטליות האחרות, ואיך הצליחו לבדל את עצמם ולהפוך למובילים בשוק הזה. דיברנו על שיטות השיווק שלהם. איך הם מגיעים ללקוחות חדשים ואיך הם יוצרים שיח רצוף עם הלקוחות הקיימים. דיברנו על הבחירה להשקיע בעיצוב ובמיקרו קופי מושקע ואיך זה משפיע על המותג, דיברנו על השקעה בתוכן: ייצור ניוזלטר, יצירת פודקאסט, קהילה פייסבוק ואיך הם יודעים האם ההשקעה הזו מחזירה את עצמה. בהמשך ניסיתי להבין האם הם יכולים לגבות פרמיה בזכות המותג החזק שלהם ואיך הם מודדים את תוצאות מהלכי התוכן שלהם ב-roi. עוד דיברנו על מודל התשלום שלהם, איך גורמים לכל לקוח לשלם מחיר בסיסי ובעיקר איך הופכים אותם ללקוחות משודרגים שמשלמים תשלומים נוספים עבור שירותי פרמיום. לבסוף דיברנו על המאבק של העצמאים בישראל ולמה הם בוחרים לא לקחת בו חלק וגם, על השאיפות שלה לטווח הקרוב, לפתח עוד את התוכן ולעשות פרסום קונבנציונלי במאס מדיה, כדי להגיע ליותר קהלים. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- הפרק בשיתוף Digitalent LIVE, הכשרות קצרות פרקטיות וממוקדות שמועברות בלייב על ידי מומחי דיגיטל מובילים. מאזיני הפודקאסט מקבלים 25% הנחה על כל הקורסים. למימוש ההנחה הכניסו את הקוד: creative25 לפרטים ולהצטרפות: https://tinyurl.com/rs9zkj5   עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? מהר לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/     הפרק הוקלט מרחוק בעזרת פודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים (גם בימים םאלה): https://podcasti.co/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק ארוך ומרתק מיוחד עם אחד מאנשי השיווק הותיקים והמוערכים בשוק יוני סער הבעלים של פרומרקט. הפרק מתחיל בשיחה על משבר הקורונה שתקף ראשון ובעוצמה את חברות הקד״מ והאירועים- יוני סיפר על הרגע שבו הבין את עוצמת המשבר, איך בחר לטפל בו, למה הוא לא מאמין באירועי אונליין כתחליף לדבר האמיתי ואיך לדעתו ייראה היום שאחרי. בהמשך דיברנו הרבה על שיווק חווייתי, למה הוא חושב שמפגשים פיזיים חוייתיים הם חיוניים לעוצמה של מותג וליצירת נאמנות ופירט בדוגמאות על אתגר קוקה קולה מול שוק הצעירים, מהלך מברשות השיניים של פרוקטר, תרומת השיער של פנטן ועוד. התווכחנו קצת גם על החסרונות של שיווק כזה שלא מצליח להגיע למאסות גדולות של אנשים וגם כשכן, אז הנגיעה היא חד פעמית ולא לאורך זמן. דיברנו גם הרבה על פרומרקט עצמה, איך הפכה למספר 1 חזק בשוק ואיך שורדים כל כך הרבה שנים, מה מייחד ומבדל אותם מול המתחרים, למה משרדי הפרסום לא הצליחו להתמיד עם משרדי קד״מ, מה הוא חושב על הפרסום המסורתי, איך הם התמודדו עם מהפכת הדיגיטל, וגם על קריאייטיב בעולם שלו ולמה הוא לא מאמין בתחרויות ופרסים. דיברנו גם על אתגרים של פרומרקט כחברה שלעיתים נתפסת כגדולה ומסורבלת, על תנאי העבודה הלא פשוטים, על תנאי התשלום לספקים וגם, נגררנו לשיחה על עתיד הפרילנסים מול שוק השכירים, על הפרוייקט שהוא הכי גאה בו ולבסוף, האם יש לו עוד חלומות במגירה.   הפרק בשיתוף Digitalent LIVE, הכשרות קצרות פרקטיות וממוקדות שמועברות בלייב על ידי מומחי דיגיטל מובילים. מאזיני הפודקאסט מקבלים 25% הנחה על כל הקורסים. למימוש ההנחה הכניסו את הקוד: creative25 לפרטים ולהצטרפות: https://tinyurl.com/rs9zkj5 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? מהר לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   הפרק הוקלט מרחוק בעזרת פודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים (גם בימים םאלה): https://podcasti.co/   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/   לפרטים ולהזמנת הרצאות אונליין עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

ערן גפן הוא בעיניי אחד מאנשי השיווק והקריאייטיב החכמים והחדים שיש לנו, כזה שיודע תמיד לנתח את המצב מזווית מעניינת ולזקק ממנו תובנות מבריקות. הזמנתי אותו לשיחה אישית שהתחילה מסיפור המשבר האישי שלו על לידת בתו שהסתבכה והמשיכה בשיתוף התובנות שהוא כתב בזמנו לעצמו ורלוונטיות היום לכולנו, כדי להתמודד עם משבר הקורונה. דיברנו בין היתר על איך להפסיק להתעסק בדברים שאין לנו שליטה עליהם ואיך משקיעים 200% באלו שכן, על למה הוא חושב שיותר ויותר אנשים צריכים לחשוב ולפעול כעצמאים, על הקשר בין אסון התאומים לקורונה, על ארגונים שיכניסו יותר ויותר עובדים לעבוד אינהאוס וגם על מה הוא עושה בימינו אחרי שעזב את וויקס.   הפרק בשיתוף Digitalent LIVE, הכשרות קצרות פרקטיות וממוקדות שמועברות בלייב על ידי מומחי דיגיטל מובילים. מאזיני הפודקאסט מקבלים 25% הנחה על כל הקורסים.  למימוש ההנחה הכניסו את הקוד: creative25 לפרטים ולהצטרפות: https://tinyurl.com/rs9zkj5 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? מהר לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/   לפרטים ולהזמנת הרצאות אונליין עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך מתמודד בעל משרד מיתוג מוביל עם עשרות עובדים כשביום אחד הכל נעצר בגלל הקורונה? איך מתמודדים עם ההוצאות המטורפות כשההכנסות מפסיקות להיכנס ואיך מסבירים את המצב לעובדים? מעיין פרוינד, הבעלים של אוסום, כבר התארח פה בעבר אבל החלטתי להזמין אותו שוב כדי לשמוע ממנו בגלוי על התמודדות של עסק כמוהו עם הקורונה, על החרדות הכלכליות, על ההכנות שערך בעוד מועד, על ההשלכות של העבודה מרחוק, על הוצאה לחל״ת, על ההתמודדות מול הלקוחות ועם העובדים, על מה הוא היה רוצה שהמדינה תעשה וגם, איפה הוא רואה את ההזדמניות במצב החדש עבור עסקים ועבור העובדים והעצמאים ולבסוף, מה הוא ממליץ לכל אחד מאיתנו לעשות בימים אלו. זו הזדמנות להגיד שהשקתי השבוע ניוזלטר חדש ובו בין היתר פיצוח שלי לאיך עצמאים ועסקים יכולים לנצל את התקופה, לקבל עבודות או לעשות עכשיו את העבודה שלא מספיקים ביום יום ומבלי להוציא עכשיו שקל.רוצים לקרוא? הירשמו פה>> הפרק בשיתוף עם דיגיטאלנט שפותחת החודש מחזור נוסף של הקורס היישומי דאטה דריבן מרקטינג שילמד אתכם הכל על ניהול הדאטה שלכם, שיפור חווית הלקוח וכל מה שצריך לדעת על מרקטינג אוטומיישן. הנחה קבוצתית מיוחדת למאזיני הפודקאסט בלינק הבא: https://bit.ly/2IlMhQL ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפרק הוקלט מרחוק בעזרת פודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים (גם בימים םאלה): https://podcasti.co/ חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/ לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

בסוף שבוע הבחירות השלישיות, אירחתי את גילי שניהל בפעם השלישית ברציפות את קמפיין הדיגיטל והדאטה של הליכוד. דיברנו על העוצמה של הדאטה שאספו בבחירות הקודמות, על אפליקציית אלקטור שעשתה את ההבדל, על חיבור בין דאטה לשטח, על העזרה שיקבלו מהצוותים של טראמפ, על קמפיין פוזיטיבי מול קמפיין נגטיבי, על אסטרטגיה ומסרים, על שינוי סדר היום כדי להשתלט על השיח הציבורי, על הקמפיין הנמוך, על שאלות מוסר, על בית הקלפים על הדברים שהיו פחות נוחים לו בקמפיין, על המוטיבציה האישית שלו, על המשרד שלו שנפגע, על החשש מחקירות משטרה, על החשיבות של טוויטר, על דעתו על קמפיין כחול לבן וגם, למה שמו לא כל כך מוכר ולמה תמונתו לא הופיע בתמונות הצוות של הקמפיין. שילוב מרתק בעיניי בין פוליטיקה, פרסום ושיווק. הפרק בשיתוף עם דיגיטאלנט שפותחת החודש מחזור נוסף של הקורס היישומי דאטה דריבן מרקטינג שילמד אתכם הכל על ניהול הדאטה שלכם, שיפור חווית הלקוח וכל מה שצריך לדעת על מרקטינג אוטומיישן. הנחה קבוצתית מיוחדת למאזיני הפודקאסט בלינק הבא: https://bit.ly/2IlMhQL ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/ חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/ לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

רוב הסיכויים שיש לכם פרופיל בלינקדאין. אתם בטח מאשרים חברים, אולי מעלים פה ושם פוסטים אבל לא יודעים בדיוק מה עוד אפשר לעשות עם הפלטפורמה הזו. בדיוק לשם כך הזמנתי את זיו שיינפלד שהוא מומחה גדול בלינקדאין ובשיווק ל-b2b כדי שיסביר, ילמד ויפתח לי את הראש. דיברנו על התועלות של לינקדאין לעובדים או לעצמאים, על השימוש שלה לחברות וכיצד רצוי להתנהל שם כאיש שיווק וכמפרסם. ניסיתי להבין מה נותנת הפלטפורמה לנו כאנשים והאם יש לנו מה לעשות שם גם כשאנחנו לא מחפשים עבודה. היה חשוב לי לברר למה יש תעשיות ש״חיות״ בלינקדאין ואילו תעשיית השיווק והפרסום הישראלית נמצאת שם הרבה פחות. בהמשך הסביר זיו איך כדאי לנו כעובדים או כעצמאים לנהל את עמוד הלינקדאין שלנו, האם צריך לאשר את כל מי ששולח לנו חברות וגם, נתן כמה טיפים מעולים שיעזרו להפוך את הפרופיל האישי ליותר מושקע וכזה שיביא אליו יותר פניות. דיברנו גם על עמוד חברה בלינקדאין, מה התפקיד של עמוד כזה, איך מנהלים אותו ובהמשך, על גיוס כוח אדם באמצעות הלינקדאין ואיך לא- על מיתוג מעסיק. דיברנו על אפשרויות הפרסום בלינקדאין. על קידום אורגני ואיך עושים אותו היטב ועל אפשרויות הקידום הממומן- האם ולמה זה יותר יקר מפלטפורמות אחרות? עוד דיברנו על הכלים הייחודיים שיש בפלטפורמה יחד עם יכולות הפילוח המיוחדות שלא קיימות במקומות אחרים.  לבסוף דיברנו על זיו, כיצד הפך להיות מומחה ללינקדאין, איך התגלגל להתמחות ב-b2b ואיך עושים שיווק לעסקים שהוא לא רק לא משעמם, אלא יודע גם לספר סיפור. פרק לימודי סופר מעניין ורלוונטי לכל איש שיווק ופרסום. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/ חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/ לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

בפרק הזה יש טריק שיווקי כי זה לכאורה פרק על שיווק של עמותות וגיוס כספים ומתנדבים, אבל על הדרך אנחנו מנסים גם לגייס אתכם המאזינים, כקהילה, לעזור לאלעד לוי, אבא של אלון המתוק בן ה-11 החולה במחלת הדושן. הפרק מתחיל בסיפור המרגש והמעצים של אלעד לוי ועל ההתמודדות שלו עם הגילוי כי בנו חולה בדושן, מחלת ניוון שרירים שפוגעת בילדים ושאין לה תרופה רק מפני שאין מספיק אנשים שחולים בה ולכן לא משתלם לפתח לה תרופה. דיברנו על העמותה שאלעד הקים, כיצד גייס את האנשים הראשונים, כיצד גייס את הקהילה הרפואית המדעית ואיך הצליח לגייס את הכספים הראשונים. דיברנו על חשיבות המפגשים האישיים, למה הוא לא מוותר על הרצאות, איך מיכל דבורצקי נכנסה לתמונה ומהו המיזם המיוחד לפורים שמסגרתו הוא מצליח למכור 300 אלף משלוחי מנות בכל חג! אם הפרק דיבר אליכם, נשמח אם תיכנסו לאתר של ״חיים לאלון״ ותרכשו משלוח מנות לעצמכם או לבית ספר או לעבודה: https://www.lifeforalon.org.il/ נשמח מאוד מאוד גם לעזרה בחשיפה תקשורתית ולחיבורים שיכולים לעזור בעולם הרפואי מדעי.  ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/ חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/ לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

אלעד משען הוא מנהל הקריאייטיב הראשי באחת מחברות המיתוג המובילות בארץ- פירמה, החברה שמיתגה בין היתר את כאן, הארץ, רשות הטבע והגנים, לתת ועוד. דיברתי איתו על תהליכי מיתוג וניסיתי להבין למה זה עולה כל כך הרבה ואיך משכנעים חברות להשקיע לפעמים 100 אלף שקל בתהליך כזה.  דיברנו על אסטרטגיה ואיך קובעים מטרות למיתוג (וגם מודדים הצלחה), על תהליך היצירה של המעצב, על התפקיד שלו כמנהל קריאייטיב ראשי, על שיפוט המונע לפעמים מטעם אישי ועל התוצר הסופי וההתאמה שלו לתוצרים שצריכים לייצר ממנו ביום יום. דיברנו על לקוחות, למה הוא לא מת על אלה שלא מתערבים בכלל ונותנים יד חופשית לגמרי ומצד שני על לקוחות שמתערבים יותר מדי ואיך הוא מתמודד איתם. דיברנו גם על פייבר, על המצאת שמות, על באבל, על ארגון לתת, על התרבות הארגונית שמאוד חשובה לו  וגם, על איך הפכה ״פירמה״ לאחת מחברות המיתוג המצליחות בארץ. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/   לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אבישי יצחק עשה בשנים האחרונות תפקיד חלומי לדעתי- קידום התכנים הטלוויזיוניים של קבוצת סלוצקי, בפלטפורמות הדיגיטליות. השיחה התחילה בשאלה למה בכלל צריך לקדם תוכן טלוויזיוני בדיגיטל? דיברנו על הילדים של היום שמעדיפים לראות טלוויזיה ביוטיוב, על קידום דיגיטלי של הטאלנטים עצמם לצד התוכניות שבהן הם משתתפים, על תוכניות כמו על איט גירל ועושים את tlv התפוצצו יחד עם האינסטגרם,  על העבודה שלו שכוללת גם מעורבות בתוכן של התוכניות, כולל השפעה חזקה על הליהוק בהתאם לכוח של הטאלנטים ברשתות החברתיות, וגם על איך מקדמים סדרות יותר כבדות כמו צל של אמת או מגש הכסף, שהפכו ללהיטים ויראליים וכמובן על העבודה עם להיטי התוכן לנוער כמו כפולה- איך הדיגיטל השפיע על ההצלחה שלה ומצד שני, איך ההצלחה של הסדרה קידמה את הנכסים הדיגיטליים של החברה. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   חדש! לוח הפרילנסים של הקהילה: https://creative.cmtz.me/   לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

רון שלי הוא הבעלים של חברת הדיגיטל דבי&רון שייחודה הוא בכך שהיא חלק מקבוצת דבי תקשורת המתמחה ביחסי ציבור.  דיברנו על הקשר בין יחסי ציבור, פרסום ודיגיטל בשנת 2020. האם היחצ יכול היום להסתפק בדחיפת אייטמים לתקשורת, האם יש בכלל מקום לאייטמים לא ממומנים בימינו ומה תפקידו הדיגיטל בכל הממשק הזה. דיברנו על איך עיתונאים לשעבר עוזרים בפיצוח בריפים, איך פותרים משברים תקשורתיים בעזרת הדיגיטל ואפילו מונעים אותם, למשל בהקשר של משבר הקורנפלקס של יוניליבר. ביררנו האם גם היחצ הפך להיות מדיד, איך יודעים שהוא אפקטיבי והאם חשיפה כבר לא מספיקה ומה עוד צריך כדי שהאימפקט יהיה חזק ומדויק. עוד דיברנו על הקשר ללובינג, על חיבורים לדאטה וגם, למה בחר לפתוח חברת דיגיטל דווקא עם חברת יחצ ומה זה מודל אדלמן שלפיו הוא עובד. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   ללוח ה״פנויים לפרילנס״ שהוזכר בפרק: https://creative.cmtz.me/   לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם:054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

טל קיסרי היה ארט מצליח ומנהל קריאייטיב מוכשר במשרדי פרסום עד שלפני שנה עשה את המעבר להייטק והלך לנהל קריאייטיב בפלייטיקה- אחת מחברות המשחקים הגדולות בעולם. דיברנו הרבה על המעבר הזה ובעיקר האם זו לא עבודה מאוד משעממת עבור אנשים שבאו מעולם הפרסום, פיצחו אתגרים ויצרו מהלכים? למה בעצם חברות ההייטק מגייסות טאלנטים ממשרדי הפרסום והאם הכסף והתנאים הנוחים מחפים על החוסר המסוים בסיפוק המקצועי (אם בכלל קיים חוסר כזה). שאלתי אותו על התפקיד של מנהל קריאייטיב בחברת משחקים, מה הוא עושה ביום יום ואיך נראית העבודה של הצוותים שלו. לא התביישתי להתעניין גם בשאלה המוסרית: האם לא מפריע שהעבודה שלו היא לגרום לאנשים לבזבז את הזמן שלהם על משחקים. שאלתי מה צריך כדי להיכנס להייטק, האם חייבים אנגלית שפת אם? איך אתה דואג שיגיעו אליך ולמי זה מאוד לא מתאים. לבסוף דיברנו קצת על העתיד, האם מי שיושב בקריאייטיב של חברת גיימינג מובילה רואה מקרוב את  הטכנולוגיה העתידית, איך היא נראית ואיך היא הולכת להשפיע על ענף הפרסום והשיווק שלנו, מוצרי הצריכה והשירותים. פרק שענה לי על המון שאלות שהיו לי בראש ואולי גם לכם. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/ לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם:054-7694949  See omnystudio.com/listener for privacy information.

דנה קול היא המנכ״לית והבעלים של ״דיבור״ משרד דיגיטל וסושיאל ותיק שהופך בימים אלו למשרד פרסום בוטיק שעושה הכל. דיברנו על ההתפתחות של משרדי הסושיאל בארץ, ממשרדים שרודפים אחרי לייקים ואנגייג׳מנט למשרדים יותר מקצועיים שעושים פרסום, מאמצים אסטרטגיה ומעריכים קריאייטיב כמשהו שיוצר בידול אמיתי וערך מוסף, כולל נגיעות באופליין. בהמשך דיברנו על פעילות סושיאל בימינו, איך עושים פעילות דיגיטל ללקחות כמו דומינוס פיצה וסודה סטרים, למה היום פחות חשוב כמה אנשים עשו לך לייק לעמוד ומה עושים כשפייסבוק פתאום משנה את החוקים. דיברנו כמובן על הבעיה הגדולה בתחום- הרווחיות. איך מתמחרים עבודת דיגיטל שכל הזמן משתנה ודורשת עוד משרבים ואיך שומרים על רווחיות בעידן שבו צריך לייצר המון עבודה ואין כמעט עמלות מדיה. חלק גדול השיחה הוקדש לנושא הקריאייטיב. דנה סיפרה למה בחרה לצרף את אייל גיא איש הקריאייטיב כשותף, על הבחירה לגייס אנשי קריאייטיב מנוסים וההחלטה להשקיע יותר בקריאייטיב מתוך הבנה שזה מה שהיא רוצה לעשות וזה מה שעושה את ההבדל עבור הלקוח. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949    See omnystudio.com/listener for privacy information.

מאיר גולדברג ידוע כאחד הפזמונאים הכי טובים בארץ אבל בכובע השני שלו הוא פרסומאי ותיק שמלמד היום את הדורות הצעירים של הקופי ובעבר היה מנהל קריאייטיב במשרדים הגדולים. דיברנו הרבה על הקשר בין כשרונו כפזמונאי לבין עבודתו כאיש קריאייטיב, על ימי הפרסום בשנות השבעים והשמונים בארץ, על תחילת דרכו בענף, על הקמפיינים הגדולים שעשה והסלוגנים שהמציא ונשארו עד היום, וגם על הדור הצעיר שהוא פוגש היום כמנהל בבית הספר לקופירייטינג, מה חסר בהם ומה הוא אוהב בהם במיוחד. פרק בלתי רגיל עם איש בלתי רגיל.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

טיקטוק נכנסה לחיינו בסערה ברבעון האחרון של 2019 ולא נראה שהיא הולכת לשום מקום. כדי להבין איך עובדת הפלטפורמה ובעיקר איך המפרסמים יכולים לממש את הפוטנציאל שגלום בה, שאלתי את קובי את כל השאלות המעניינות: איך עובדת טיקטוק, איך יוצרים בה תוכן בצורה טובה, האם יש בה אפשרויות פרסום, איך מותגים יכולים ליהנות ממנה ובעיקר מה כדאי לעשות ומה אסור בשום אופן לעשות באפליקציה הפופולארית.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם: 054-7694949See omnystudio.com/listener for privacy information.

מתי יהב משמש בחמש שנים האחרונות כסמנכ״ל השיווק של סודה סטרים והוא במידה ניכרת אחראי להצלחת המותג ולמכירות של סודה סטרים בארץ ובעולם. לרגל סיום תפקידו הנוכחי, דיברנו על תפיסת השיווק שלו כפי שבאה לידי ביטוי בסודה סטרים: על ההתלבטות בין להשקיע את המשאבים במותג לבין בחרה בהשקעה במכירות ותוצאות,  על פילוסופיית ה״אומץ העסקי״ של החברה ואיך שומרים על כך גם כשהחברה גדלה ויש לה מה להפסיד, וגם על הנועזות של המותג והאם הוא עובר תהליך של ״סחיות״ עם הזמן ועם החיבור לפפסיקו. אפרופו פפסיקו, דיברנו על השינויים שהחברה עברה לאחרונה. למשל על החיבור עם הגוף שעד לא מזמן היה ה״אויב הגדול״ שלהם, וגם על העזיבה של המנכ״ל הדומיננטי דניאל בירנבוים והשינויים הפרסונליים הנוספים שלוקחים את החברה לכיוון יותר בוגר. דיברנו גם על הסיבות שבגללן הם בוחרים שלא לעבוד עם משרד פרסום, אלא עובדים ישירות מול אנשים כשרונים בכל פרוייקט והאם זה הולך להשתנות בקרוב ולא מעט על שיווק גלובלי ומאיפה קיבוצניק מצרעה יודע איך לעבוד עם שווקים מרוחקים כמו אסיה. ולסיום ביקשתי וקיבלתי ממנו את  הטיפים של מתי שכל מנהל שיווק ששומע את הפרק, ישמח לקחת. לא כדאי להחמיץ. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

מורן זר קצנשטיין פתחה בשנה האחרונה את YYY, בית ספר למקצועות היוטיוב ובין היתר היא מלמדת מותגים לעבוד עם יוצרי תוכן וגם מפתחת פורמטים. במשך קצת יותר משעה ניסיתי לשאוב ממנה כמה שיותר מהידע והניסיון שלה בעבודה נכונה עם יוטיוב, גם כמותג וגם כיוצרי תוכן. ידע שמותג כטיפים ועצות מעשיות לכל מנהל שיווק, פרסומאי או יוצר תוכן. דיברנו מה שמיוחד בפלטפורמה של יוטיוב, על ניצול מנוע החיפוש שלו ועל ההבדל בין וידאו ביוטיוב לבין וידאו בפייסבוק, אינסטגרם ורשתות אחרות. מורן הסבירה תוך כדי מתן דוגמאות, אז איך עושים תוכן טוב ביוטיוב, איך ממפים את הקהלים, קובעים מטרות ואפילו מביאים תוצאות מכירתיות.  דיברנו על עבודה נכונה עם יוצרי תוכן, על הפקה מלוטשת מול הפקה חובבנית, על הבעייתיות של גוגל שמשנה מפעם לפעם את תנאי השימוש והאלגוריתם שלה וגם על הטעויות הקלאסיות שמותגים עושים כשהם מתחילים לעבוד עם הפלטפורמה. לבסוף שוחחנו קצת על הקריירה שלה, על העבודה שלה בגוגל, מה למדה שם ואיך חוותה את החברה בארץ וגם על התפקידים הקודמים שלה כמנהלת שיווק בלוריאל, קוקה קולה והוניגמן. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/     See omnystudio.com/listener for privacy information.

בתום השבוע שבו התקיים כנס יוטיוב הגדול של גוגל, התיישבתי עם חנית לשיחה מעמיקה על המסר שלהם ללקוחות, על המותג גוגל, על הקריירה האישית שלה ואיך הגיעה להיות סמנכ״לית השיווק של גוגל. דיברנו על הכנס של יוטיוב, מה הייתה המטרה שלו, על ״יוטיוב וורקס״ טקס חלוקת הפרסים שלהם לפרסומות הזכורות והאהובות ולפרסומות האפקטיביות. ניסיתי לברר איתה איך הם בוחרים ושופטים את הפרסומות, למה הפרסומות האפקטיביות לא נבחרות רק עפ״י נתונים סטטיסטים ואיך יצא במקרה שכל משרד גדול יצא עם פרס. דיברנו על המותג גוגל ויוטיוב, איך מתמודדים עם התפיסה שרק הנוער נמצאים ביוטיוב בעוד המבוגרים נמצאים בפייסבוק, דיברנו על היחס שלהם לסוכנויות הפרסום שמצד אחד הם שותפים שלהם ומצד שני מתחרים איתם ועל המותג גוגל שהוא נחשק מאוד מחד אבל גם נמצא כל הזמן בעין הסערה מאידך. לבסוף דיברנו על הקריירה האישית שלה. על הימים במקאן תל אביב, המעבר לניו-יורק והעבודה על התקציב ורייזן, על החזרה למקאן בימים של איריס בק, על העבודה בסטראט-אפ, על הימים בפריון ואיך התקבלה לתפקיד הנחשק בגוגל ישראל. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/     See omnystudio.com/listener for privacy information.

אימי עירון הייתה עד לפני שנה המנכ״לית והיזמית של סלונה והיום היא מלווה ארגונים ועוזרת להם לספר את הסיפור שלהן כמותג לכל דבר.  דיברנו על הצורך שנוצר, בשנים האחרונות, לארגונים לספר את הנרטיב שלהן בעקבות החוסר ההולך וגובר בכוח אדם, בשילוב החשיפה של כל עובד ועובד היום למדיה החברתית. אימי הסבירה למה חשוב לקחת בעלות על הסיפור הארגוני ולנהל אותו, איך מעבירים אותו לכל כך הרבה קהלים שונים, מה הכלים שבהן היא משתמשת כדי לספר את הסיפור של הארגון ואיך מודדים את ההצלחה של זה. דיברנו על הקושי של הארגונים ביצירת תהליך שכזה, על המשאבים הכספיים הנדרשים ויותר מזה, על  המשאבים האנושיים של ניהול, זמן ותשומת לב שצריך להקדיש לנושא. דיברנו גם על הבחירות האישיות שלה בקריירה. איך העיסוק החדש שלה הוא חיבור מושלם מבחינתה בין הלב לראש, על העזיבה של סלונה, מה למדה שם ומה קרה בסלונה שבחרו להתחבר עם מקאן. לבסוף דיברנו, איך לא, על נשים וקריירה ולמה זה חבל שחסר הכוח הנשי בעולם הטכנולוגי. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

חזקוש הוא קופירייטר בולט בתעשייה וזו הזדמנות מצויינת לברר איתו איך נראה היום התפקיד של קופירייטר במשרד פרסום, במה זה שונה אם בכלל מבעבר, איך נראה היום שלו, עד כמה הוא מעורב בכל תהליך הקמפיין, האם הם מכינים את כל האלמנטים לדיגיטל, הדינמיקה עם מחלקות התוכן והדיגיטל ואיך זה עבד לדוגמא בקמפיין לדיסקונט עם איתי זבולון. דיברנו על החוזק שלו ברשתות החברתיות, האם זה תרם לו מקצועית ולמה חלק גדול מכוכבי הרשת לא הצליחו להשתלב במשרדי הפרסום. שוחחנו על הקמפיין שהוא עשה שהוא הכי גאה בו ולמה, על אהדת הקהל מול אהדת הברנז׳ה, על הבחירה לעבוד ביהושע ומה גורם לו להישאר ולא לעבור למרות ההצעות, על מחשבות על ניהול, על קמפיינים שעשה והביא לביקורות ציבוריות ברשת ואיך הוא מתמודד עם זה, וגם על איך זה להיות דתי במשרד פרסום ולמה לא הלך לעבוד במשרד מגזרי. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים: https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

לאייל גפן יש בטן מלאה על עולם הפרסום. הוא זועם על הפרסומאים המנותקים שחיים לדבריו באקווריום, הוא סולד מסרטוני הטריקים וה״קטע״ ששוטפים את המסך ובאופן כללי הוא מדבר בכעס על הפרסומאים של היום, תוך שהוא נזכר במה שלמד ממוטי קירשינבאום והוא מיישם עד היום, למשל בעבודה המשותפת עם גנץ בתקופה האחרונה . דיברנו בגלוי על מה שהיה פעם. הוא התוודה שהוא היה גונב כסף מהלקוחות, הוא לא מתחרט על הפרסומות הסקסיסטיות והגזעניות שעשה ואפילו מודה שהיה חוזר עליהן היום. התווכחנו לא מעט על הגישה שלו היום כלפי תרבות הפי.סי ולבסוף דיברנו על פרסום פוליטי, על הפחדה ושנאה מול תקווה ולמה לדעתו ביבי הוא הקמפיינר הטוב בעולם.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

בסוף שבוע שופינג אי אל, מור פסו סמנכ״לית השיווק של קסטרו בשיחה עם מירן פחמן שמתחילה בדיון על אי קומרס ואיך עושים את זה באחת מחברות האופנה הגדולות בישראל, על התחרות מול האתרים הבינלאומיים, על מה הם לומדים מהדאטה שהם צוברים ועל עבודה מול משרד הפרסום מול העבודה שהן בוחרים לעשות בבית. דיברנו הרבה על המותג קסטרו, על השינוי שההמותג עובר, לאן היא רוצה לקחת אותו ואיך המותג מתמודד עם התחרות החזקה מול הרשתות הישראליות והבינלאומיות. שוחחנו על הקמפיינים של קסטרו, מה הבריף שהיא מורידה למשרד הפרסום ואיך הפרסומות שהם מייצרים, נותנים מענה לחזון שלה. דיברנו על הסרט של רותם סלע שרוקדת על העמוד, האם לקחו בחשבון את התגובות ואיך התמודדו גם עם הביקורת. דיברנו כמובן על הפיל שבחדר, על הבחירה שלה אחרי שבועיים בתפקיד לעזוב את ראובני, משרד הפרסום הותיק של קסטרו ולעבור לאדלר, משרד הפרסום בו גדלה. לראשונה סיפרה מור את הגירסה שלה, למה ואיך עשתה את המהלך ואיך הרגישה עם התגובות הבוטות שקיבלה ברשת. ולבסוף הפניתי אליה שאלות שהחברים בקריאייטיב פירסט שלחו: על האשמת קסטרו בשמנופוביה, על בחירה של טלוויזיה מול דיגיטל, האם רותם סלע הייתה פרזנטורית גם לו לא הייתה חלק ממשפחת רוטר, האם יש לך חלק גם בבחירת הקולקציות, וממש בסוף, על הקריירה שלה והדרך שעשתה ממשרד פרסום לתפקיד הבכיר בקסטרו ומה הטיפים שהיא נותנת לניהול לקוח. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

קליק בייט: לקראת סוף השיחה העזתי לשאול אותו משהו שהייתי בטוח שהוא לא יסכים לענות אבל להפתעתי הוא ענה ואפילו הפליג מעבר למה שדמיינתי. אז רחמים אולי לא ידע אבל איתן זינגר, מנכ״ל מדלן ואחד מאנשי השיווק הבכירים והמוערכים בשוק ידע גם ידע לענות על צרור השאלות שהפניתי אליו במטרה להיכנס לו לראש ולהבין איך לקוח חושב. התחלנו בשיחה על הקריאייטיב הלא קונבנציונלי של מדלן, איך אישרו אותו, האם לא פחדו, ומה היה הבריף שנתנו למשרד הפרסום. דיברנו גם על בחירת משרד הפרסום שלהם מנצ׳, איך בחרו, מה היו השיקולים, מה הם מחפשים ממשרד הפרסום שלהם ומה הם בכל זאת מעדיפים לעשות בבית. בהמשך רציתי לברר למה בחרו לשים את רוב התקציב בטלוויזיה ומה היו ההשפעות של זה, איך הם מתנהלים בדיגיטל ולמה הוא משווה את הרדיפה אחרי הקהלים הדיגיטליים לצריכת סמים. דיברנו על התחרות, שמעתי ממנו מה הוא חושב על המתחרה הגדול יד 2 ולבסוף שאבתי ממנו תובנות ועצות של איש שיווק ותיק מהשנים שבהם מנכל את זאפ. פרק חובה לסוכנויות ועוד יותר לאנשי שיווק.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

פתאום נדמה שכולם עכשיו מדברים עכשיו על קהילות. זו הסיבה שהחלטתי לברר יחד עם יעל אורן, מומחית בבנייה וניהול קהילות, מה זו בדיוק קהילה, אילו סוגי קהילות יש ובעיקר, איך הקהילות משפיעות ותורמות למהלכים השיווקיים. דיברנו על קהילות פנים ארגוניות ועל קהילות של מותגים, חידדנו את ההבדל בין קהילה לבין קבוצת פייסבוק, דיברנו על שת״פ של מותגים עם קהילות חזקות דיברנו על איך פותחים קהילה, על מה חשוב לתת דגש, איך מנהלים אותה וגם, מהם המדדים לקהילה מצליחה. לבסוף ביקשתי וגם קיבלתי פידבק (ולא מעט ביקורת) על קהילת קריאייטיב פירסט ומה אפשר לשפר בה. פרק שיעשה לכם סדר בראש.   אפרופו קהילות, אתם מוזמנים להצטרף לקהילת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק מקיף במיוחד על עולם המשפיענים עם הבעלים של אחת מהסוכנויות הגדולות בארץ. דיברנו על כל מה שמעניין ומעלה שאלות בעולם הזה: האם המשפיענים עדיין אפקטיביים גם כשברור שמדובר בפרסומת לכל דבר, איך מודדים הצלחה של קמפיין משפיענים, מה ההבדל בין משפיענים כוכבים למיקרו משפיענים ומתי עדיף לקחת כל אחד מהם, האם צריך משרד שמתמחה במשפיענים או שכל משרד פרסום יכול לעשות את העבודה, האם צריך לתת למשפיענים לעשות את הקריאייטיב או שאולי כדאי לעזור להם עם אנשי מקצוע. דיברנו על תהליך נכון של עבודה מול משפיענים, על קביעת מטרות ויעדים, על אוורנס מול פרפורמנס, על בחירה נכונה של משפיענים, על הכנת תקציב, על יצירת קריאייטיב נכון ובסוף על מדידת התוצאות. שוחחנו על הכניסה של פייסבוק עם מערכת פנימית שלהם לניהול משפיענים וכיצד זה ישפיע על השוק, על מנהלי קהילות כמשפיענים, על הסתרת הלייקים שפייסבוק עומדת לבצע ועל איך ייראה עולם המשפיענים בעוד שנתיים מהיום.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:  https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו :https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

צפריר בשן הוא כותב תוכן עסוק, מרצה מבוקש ובין היתר גם מחבר הספרים ״כתיבה אפקטיבית״ ו״תכתוב תרוויח״. דיברנו ארוכות על כתיבת תוכן למותגים, על ההבדל בין תוכן לבין קופירייטינג, על החשיבות הרבה שהוא רואה בניסיון מצטבר בכתיבה ומתי ארגונים יכולים לכתוב לבד ומתי הם צריכים לקחת כותב. ביקשתי וקיבלתי ממנו טיפים מעולים לכתיבה אפקטיבית שמתאימים ומחדשים אפילו לאנשים כמוני שמתעסקים בכתיבה מקצועית. דיברנו על כותרות, על קליק בייטים, על חשיבות העריכה, על כתיבה ויראלית וגם על ״צפריר בשן״, איך הפך להיות מותג, איך מלמדים כתיבה ולמה כמעט ויתר על הכל ונרשם לקורס אחיות. שיחה מרתקת גם למי שמתעסק בכתיבה וגם למי שנדרש לכתוב מדי פעם.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל יום כיפור, הזמנתי לשיחת חשבון נפש את רובי ברזני, הבעלים של משרד הפרסום true שסגר השנה את שעריו. בשיחה כנה סיפר רובי על הטעויות שהוא עשה מתחילת הדרך, דיבר בגילוי לב על ההרגשה האישית שלו כמי שסגר משרד וגילה ממי הוא רוצה לבקש סליחה. דיברנו בפרק על הדרך שעשה המשרד שלו, על השנים שחווה הצלחה ועל השנתיים הקשות. דיברנו על התחרות בתחום, על מודלים עסקיים שנשחקו, על לקוחות, על קריאייטיב והרבה על ההשקעה של רובי בעובדים. בסוף דיברנו גם על החלקים הקשים, על סגירת המשרד, על חובות לאנשים וגם על הטענות כלפיו. מהפרקים ששווה להקשיב לכל אורכם כי חלקים מאוד מעניינים נמצאים דווקא בסוף השיחה. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:https://www.facebook.com/groups/createamהפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו:https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

(דמיינו את הטקסט הזה בקריינות פומפוזית של גיל קומר): הוא היה מנהל קריאייטיב מותש שיום אחד החליט לעשות מעשה... מתן ידידיה היה מנהל קריאייטיב בבאומן שהחליט לעשות שינוי ולעבור למחלקת הפרומו של קשת והיום הוא מנהל במחלקה. דיברנו על תהליך העבודה של יצירת פרומו, מה זה בעצם פרומו טוב, איך הוא נמדד ואיך זה לעבוד בפרסום כשאין לקוח. עוד דיברנו על המסלול המקצועי שלו, על עבודה במותג נחשק כמו קשת, על העסקת פרילנסים וגם, מה עושים כשצריך לכתוב פרומו לתוכנית משעממת במיוחד. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first: https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אם אתם מרגישים שהטלפון משתלט לכם על החיים, גורם לכם להיות פחות מרוכזים, פחות קשובים והרבה פחות יעילים בעבודה, אתם צריכים להקשיב לפרק הזה. יעל מן שחר, מרצה על החיבור בין טכנולוגיה לאמנות הקשב. בשיחה מרתקת היא מסבירה מה קורה לנו במוח מבחינה מדעית, מה גורם לנו להתמכר למסך ולנוטיפיקציות והכי חשוב, טיפים מעשיים שמסבירים מה אפשר וצריך לעשות כדי להפחית את התופעות האלה משמעותית ולהחזיר את הריכוז, ההקשבה והיעילות. פרק משנה חיים, על אמת. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first :https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו:https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

דלית היא אחת הקופירייטריות הכי טובות שאני מכיר ובנוסף היא סופרת שמוציאה בימים אלה את ספרה השביעי. דיברנו הרבה על כתיבה, על ההבדל בין כתיבת פרסומת לבין כתיבת מאמרים, כתיבת נאומים וכתיבת ספרים. על איך היא מלמדת אנשים לכתוב ואיך גורמים לאנשים להפסיק לפחד ולהתחיל לכתוב בצורה משוחררת. דיברנו על 10 השנים שלה במקאן, על הקמפיינים הגדולים שעשתה, על הזוגיות עם ארטית אחת כל כך הרבה שנים ולמה החליטה לא לנהל קריאייטיב, אלא לצאת לדרך עצמאית. דיברנו על תהליכי יצירה, על תחרותיות, על התנאים שהיא צריכה כדי ליצור, על דיגיטל והעולם המשתנה ולמה היא מתעקשת כל הזמן ליהנות מהעבודה שלה. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה עם מי שהביאה את המיקרו-קופי לישראל, כתבה את הספר שנחשב לתנ"ך בנושא ונחשבת האוטוריטה הבלתי מעורערת בתחום הצעיר הזה. בשיחה משותפת כנרת הסבירה מה זה בדיוק מיקרו-קופי ומה ההבדל בינו לבין כל קופי אחר, איך נראה תהליך עבודה- מה זה אפיון שפה ואיך מייצרים אותו, מתי נכנס העיצוב ומתי הפיתוח, איך מחברים בין שפת המיקרו-קופי לשפת המותג ולמה היא מבלה לא מעט שעות בקבוצות פייסבוק של קהל היעד של המותג ומה היא מוציאה מתוכן.   דיברנו על טיפים ועצות חשובות לכתיבת מיקרו-קופי, על ביקורת נגד מיקרו-קופי "סחבקי" מדי, על הדילמה האם להכניס תפקיד של מיקרו-קופי הביתה או לגייס מבחוץ. דיברנו על AB טסטינג וחשיבותו, איך קיבל אותה עולם הפרסום ומנהלי השיווק, מיהם האנשים שכותבים היום מיקרו-קופי והאם הקופירייטרים הקלאסיים טובים בזה. דיברנו על קבוצת הפייסבוק שלה, על איך מתמחרים עבודה של מיקרו-קופי, האם יש כסף בתחום (התשובה היא: כן!), על הביקוש המטורף שנוצר בתחום ומה היא ממליצה למי שרוצה להיכנס לתחום.   לסיום דיברנו גם קצת על הדרך שלה, איך הגיעה לתחום והפכה לדמות שכל כך מזוהה איתו וגם על הפודקאסט המיוחד שלה שעוסק בנושא מיוחד: אומץ והתמודדות. שיחה מעוררת השראה עם אישה מיוחדת במינה. שווה להקשיב.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam   הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

בטח שמעתם על אירועי החברה הענקיים של גוגל, יבמ, מיקרוסופט ואחרים. תמי טיש היא המוח הקריאיטיבי מאחורי האירועים המדוברים הללו ואחרים. שאלתי אותה על דרך החשיבה לאירועים האלו, איך נראה בריף לאירוע כזה ומה נחשב פיצוח של הבריף, איך יוצרים קונספט לאירוע, איך מתמודדים עם הדרישה החוזרת לאירוע שיעשה וואו, על המומחיות המשולבת בכתיבה, בתפאורה, בבמה, תאורה ושילוב הטכנולוגיה בכל זה, על האירועים שביימה ליוטיוב, על מופע המחווה לקווין שעשתה למיקרוסופט, על מקורות ההשראה ומאיפה לוקחים רפרנסים, על הסיבה שאין המון אנשי קריאייטיב בתחום הספציפי הזה, איך היא הגיעה לתחום ואיך התמקצעה בו והפכה לבמאית המובילה והמבוקשת ביותר בעולם האירועים. פרק על עולם מרתק ופחות מוכר ששווה מאוד להכיר. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

המשך השיחה עם רוני והפעם צללנו עוד קצת לנפשו של רוני כדי להבין איך מרגיש מי שהיה כוכב ענק בענף הפרסום ועם השנים הרגיש שנדחק קצת החוצה, על ההרגשה התמידית של פחד שיגלו שאתה לא מספיק טוב, על משחקי מילים וחרוזים שיצאו מהאופנה והרבה על פוליטיקה, על קמפיינים של בחירות, על אריק שרון, מצנע, אדלר ומה הוא למד מפינקלשטיין, על החוקים ביצירת קמפיינים פוליטיים, על הפחדה מול תקווה, על הדמיון לחוקי התעמולה של היטלר, על תכנון הקריירה שלו ומה הוא הכי רוצה לעשות עכשיו. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

חלק ראשון בשיחה עם אחד מותיקי הקופירייטרים בארץ, האיש ששמות וסלוגנים ידועים רבים רשומים על שמו ומי גידל דורות של קופירייטרים צעירים בבצפר. דיברנו על הרצאות מול אנשים עם פרצוף בטלפון ועל הקשר לפרסומות שאנחנו מייצרים שגם אותן צורכים אנשים שמסתכלים על הטלפון במקום על המסך. דיברנו על מודל ה״למה לי״ שהמציא, על המיוזיקלס ששוטפים את המסך ולמה זה קורה, על השינויים בענף הפרסום משנות השמונים ועד ימינו, על הלבוש המיוחד שלו וכמובן על הגיל שלו, על התבגרות בענף הפרסום, על החיבור למדיה הדיגיטלית והאם הדור המבוגר יכול וצריך ללמד את הדור הצעיר או שהוא כבר לא רלוונטי. שיחה עם אחד הסטוריטלים הגדולים של הענף. לא להפסיד. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו: https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

גון בן ארי הוא אחד מהיוצרים של הקמפיניים של מילקי (יחד עם רועי כפרי) שעשו מהפכה בענף הפרסום בארץ. בשיחה הוא מספר על תחילת הדרך בעבודה מול שטראוס, איך הסכימו לזרום איתם ולמה, על היחסים עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, על חופש הפעולה המוחלט שקיבלו, על התגובות שקיבלו מהציבור והברנז'ה, על האכפתיות שלו מהמותג והאם זה יותר פרסומת למילקי או יותר פרסומת לכפרי, על הרציונל מאחורי הכתיבה המחופפת ומה משותף לכל הסרטים של מילקי, על פרסומות שמודעות לעצמן, למה הם לא עובדים עם חברות הפקה, אלא בוחרים להפיק הכל לבד, על אנשי קריאייטיב שהם מייקרים, על הילדות עם כפרי בנהלל וגם על הקריירה האישית שלו, על הפרוייקטים המיוחדים שהוא מפיק (הספרים, המקהלה) ואיך הכל מתחבר למחקר שלו על יחסי שפה חשיבה. האזנה חפשו את ear catcher בכל אפליקציות הפודקאסטים או לחצו כאן:https://www.punkt-adv.com/single-post/yoram לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/ הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://www.outbrain.com/ הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

יורם הוא אחד הבמאים המבוקשים והמצליחים בארץ אבל בעבר הוא היה בכלל קופירייטר ומנהל קריאייטיב. דיברנו על המסלול שעבר ממשרדי הפרסום לבימוי, על איך הצליח להיכנס לנבחרת הבמאים המובילה, על עבודה מול צוותי קריאייטיב ולמה כל תסריט צריך להיכתב 3 פעמים, על בימוי בחו"ל, על ירידה בתקציבים, על תהליכי עבודה, יזמות והתמדה וגם על תחילת הדרך, הפגישה עם גדעון עמיחי הצעיר, קסטרו המעיל, תפוזינה, ועוד. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://www.outbrain.com/ הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

גרייט הוא אחד המשרדים שהכי מסקרנים אותי בארץ. הם היו משרד דיגיטל עד לא מזמן והיום מנהלים תקציבים באופן מלא ללקוחות כמו am:pm, יוניליבר אבל חשוב מכך, הם מצליחים להוציא באופן שוטף תוצרים קריאיטיביים ומדוברים מאוד ללקוחות האלו. דיברנו לא מעט על התחרות בענף הפרסום, על הקושי בגיוס טאלנטים ובעיקר על התוצרים הקריאיטיביים שלהם: איך נולדו המהלכים של am:pm (דוח תנועה תמורת קופון, מרתון העצלנים, סילסבטר בתל אביב ועוד) ועל המהלכים ליוניליבר (קליק, כריות), איך יוצרים קריאייטיב בעולם שכל הזמן מודד תוצאות, על תקציבי הפקה נמוכים ועל הצורך כתוצאה מכך בעובדים שיודעים לעשות יותר מדבר אחד ועל צמיחה של מייקרים בתוך משרדי הפרסום. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://www.outbrain.com/ הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו https://podcasti.co/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה קצת מבולבלת ועם הפרעת קשב חמורה עם יוצר המוסיקה לפרסומות המבוקש והמצליח ביותר בארץ. דיברנו על תהליך של יצירת מוסיקה לפרסומות, איך מומלץ לעבוד מולו, מה הטעויות שלקוחות עושים, על שירים שהפיק לפרסומות והפכו ללהיט ברדיו, על טרנד של פרסומות המבוססות על שירים ידועים ועל מקרים שבהם הפרסומת מקדמות את השירים. דיברנו על הקריירה שלו, איך התחיל, על השותפות והפרידה מצינוביץ, על התמקדות שלו בפרסום מתוך בחירה, על איך הוא מוכר שיר או עיבוד מוסיקלי ואיך נהפך למותג מספר אחד בכל הקשור למוסיקה לפרסומות. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://www.outbrain.com/See omnystudio.com/listener for privacy information.

סיגל עבודי חזרה מפסטיבל קאן עם הישג מטורף- פרס הגרנד פרי עבור מהלך שניהלה עבור איקאה ישראל. בפרק מיוחד לכבוד פסטיבל קאן דיברנו הרבה על הדרך שבה התגלגל הרעיון עד ליישומו והזכייה בפרס, על הטענה של ארגון תום על גניבת הקרדיט, איך מכינים קייס לקאן, על המהלכים הנוספים שזכו בפסטיבל ומה ניתן ללמוד מהם, על קקטוס הזהב וגם, על הקריירה הארוכה של במקאן ומדוע לא עברה למשרד אחר כל השנים. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://www.outbrain.com/ הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

אמזון נכנסת לישראל וכל איש שיווק, פרסום או תוכן חייב להיערך לכך. אלי ונטורה הוא אחד המומחים הגדולים בארץ בנושא של איקומרס בדגש על אמזון. בפרק מיוחד הוא מסביר על ההשלכות העצומות שיש לכניסה של אמזון לארץ וכתוצאה מזה, איך כל חברה צריכה ויכולה להתכונן לעידן החדש. אלי מסביר איך לפתוח חנות בצורה נכונה, על מה יש להקפיד, ממה להימנע וגם, איך כותבים בצורה מדויקת, מה חשוב להקפיד בתמונות, על מדידה ועל הקשר בין חנות האמזון לבין חנות האונליין העצמאית ולזירת האופליין. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://www.outbrain.com/ הפודקאסט הוקלט באולפן פודקאסטי.קו https://podcasti.co/See omnystudio.com/listener for privacy information.

הפודקאסט חוגג שנתיים עם אחד האנשים המוכשרים והמגוונים בענף. אסף כץ הוא סמנכ"ל קריאייטיב במשרד פרסום בינוני, במקביל הוא מנהל את אחד העמודים הכי פופולאריים ברשת ובנוסף הוא תסריטאי וכותב לטלוויזיה ומעביר הרצאות. דיברנו על השילוב של כל הדברים שהוא עושה יחד, על הקמת עמוד הפייסבוק המצליח, על שיתופי פעולה כלכליים, על שחיקה, על יזמות ומה משותף לכל הדברים שהוא עושה ואיך הוא מצליח לסמן לעצמו יעדים ולהגשים אותם. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/ הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפן של פודקאסטי.קו https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אז מה ההבדל תכל׳ס בין תוכן לבין פרסומת, איפה עובר הגבול ולמה יותר ויותר חברות מחליטות להכניס את התוכן לתוך הבית. שלי מספרת על יצירת תוכן בחברות גדולות כמו אלעל ושטראוס ובעזרת דוגמאות מעשיות מסבירה איך נכון להפיק היום תוכן ומה הטעויות הנפוצות בתחום. דיברנו על מדידת הצלחה של תוכן, האם צפיות ולייקים זה מספיק, על קידום ממומן ומתי תוכן דיגיטלי מצליח לפרוץ החוצה. לבסוף דיברנו קצת על הקריירה של שלי ועל הדרך מעורכת תוכן מערכתית לתפקידי ניהול של תוכן בחברות הגדולות.  לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/ הפרק בשיתוף אאוטבריין המאפשרת למותגים לערוך קמפיינים של פרפורמנס וליהנות מהמרות ותוצאות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפן של פודקאסטי.קו https://podcasti.co/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

דודי חברון היה מנהל קריאייטיב מוערך בשלמור אבנון עמיחי עד שיום אחד עזב את המשרד ופתח משרד פרסום עצמאי. בשיחה לרגל יום העצמאות, דודי משתף בגילוי לב על תהליך פתיחת המשרד, על גיוס הלקוחות הראשונים, על גדילת המשרד, איך מצא את השותף, על התמודדות עם חששות  ופחדים, מה עושים עם לקוחות שעוזבים, למה הוא אוהב מכרזים, איך לומדים להיות מנכ״ל וגם, למה הוא סירב לכל ההצעות לקנות את המשרד שלו. פרק שיעשה לכם חשק לצאת לעצמאות. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפן של סאונד האוס להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

גולן נוחיאן סיים לפני שבוע את קמפיין הבחירות של הימין החדש עם בנט ושקד. אחרי ההפסד הוא מדבר על הרגע שבו קראו לו לקחת חלק בקמפיין, על המהלכים שיצרו רעש, על העבודה עם בנט ועל ההרגשה אחרי ההפסד הגדול. דיברנו גם על הקמת משרד עצמאי, התמודדות מול משרדי פרסום שלוטשים עיניים ללקוחות שלו ואיך לא, גם על הפינה הידועה שלו בטל ואביעד.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפן של פיץ'- תוכן שאוהבים.. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.      See omnystudio.com/listener for privacy information.

עידו גרינברג הוא האיש מאחורי המותג mismas הידוע יותר בתור החולצות הלבנות עם המשפטים בעברית. בפרק הוא מספר איך הרים מותג תוך שנה, כשהוא העזר בעיקר בכוח של האינסטגרם ולא מעט במשפיענים. עידו שהיה מנהל הקריאייטיב והדיגיטל של ערוץ 10, מספר איך נעזר ביכולותיו כאיש קריאייטיב והסיפור שלו הוא השראה שממנה יכול ללמוד כל איש פרסום ושיווק. חוצמזה, הוא דמות מגניבה ומצחיקה וכל שיחה איתו היא פשוט כיף אחד גדול. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפן של פיץ'- תוכן שאוהבים.. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.      See omnystudio.com/listener for privacy information.

אירית גולדברג מנהלת את השיווק של האפליקציה שנמצאת אצל כמעט כולנו בטלפון וכמעט כולנו משתמשים בה מספר פעמים בשבוע. ובכל זאת, יש לה לא מעט אתגרים: לשמור על המותג ולהצליח לשווק מוצרים נוספים כמו: חנייה בחניונים, שת"פ עם שטיפומט, לקיחת הרכב לטסט, תשלום לכביש שש ועוד. דיברנו קצת על ההיסטוריה של פנגו, איך ניצחה את אפליקציית סלופארק ועל משברים תקשורתיים שהיו בדרך ואיך התמודדו איתם. דיברנו על המעבר למשרד פרסום חדש, על ניהול מכרז ועל מודלים של תשלום למשרדי פרסום וספקים, דיברנו על דרכי הפרסום של פנגו שכמעט לא עולה לטלוויזיה, על החיבור החזק לטכנולוגיה ועל האתגרים הקרובים והרחוקים כמו כניסת הרכבים האוטומטיים. שיחה עמוקה ורחבה על ניהול שיווק בעידן החדש עם אחת מנשות השיווק הבכירות בארץ. היה מאיר עיניים. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אסף סידס לא אוהב שמגדירים את העסק שלו כחברה שמומחית להכנת מצגות, הוא מעדיף לקרוא לזה "יודעת לספר סיפור" אבל בפרק הזה דיברנו בעיקר על העניין הזה של פרזנטציות. אסף הסביר מה הטעויות שכולנו עושים בהכנת פרזנטציות, איך צריכה להיות בנויה מצגת, למה הוא פחות מאמין בכללי אצבע, איך מחליטים מי מציג ובעיקר מה צריך לעשות כדי להיות בטוחים שהפרזנטציה תשיג את היעד שלה. דיברנו גם הרבה על תהליך היזמות של אסף, המעבר מתפקיד של פלנר שכיר במשרד פרסום לעצמאות, איך מתחילים עסק שכזה, איך משווקים אותו ואיך צומחים לעסק עם 15 עובדים ומאות לקוחות אחרי 3 שנים בלבד. פרק חובה לכל מי שמכין מצגות.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מה זה בכלל מיתוג אישי, למה חשוב דווקא היום להשקיע במיתוג אישי ואיך אנשים יכולים לבנות את עצמם כמותג כשכירים בתוך חברה שבה הם עובדים או כעצמאים. איך גורמים לאנשים רבים לעקוב אחריך, להזמין אותך להרצות או לקחת חלק בכנסים והאם כל המיתוג האישי הזה הוא לא סתם שואו-אוף לאנשים שאוהבים "לקדם את עצמם" ולהאכיל את מפלצת האגו שלהם. שיחה מעלפת עם אריאלה דניאלי, מותג בפני עצמה ומומחית בבניית מיתוג אישי.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.    See omnystudio.com/listener for privacy information.

אריאלה סיימה לפני מספר שבועות את תפקידה כמנהלת הדיגיטל ולאחר מכן, כמנהלת פיתוח עסקים דיגיטליים של תנובה. היום היא מייעצת ומרצה מבוקשת בתחום ולכן היה לי מעניין במיוחד  לדבר איתה על טרנפורמציה דיגיטלית, על חיבור בין דיגיטל לבין הזדמנויות עסקיות, על שימוש חכם בדאטה ואיך ניתן לעבוד איתו כדי לייעל את העסק, לפתח אותו ולייצר ממנו מוצרים חדשניים. דיברנו על מודלים עסקיים בעידן הדיגיטל, על תוכן, על משפיענים ועל תוכן בקבוצות ובין לבין על המון דוגמאות מעולות מהארץ ומהעולם (שכן אריאלה היא אנציקלופדיה מהלכת). לבסוף גם דיברנו קצת על המסלול המקצועי שלה, איך היא יודעת לייעץ בתחומים הללו ,מאיפה היא שואבת את המידע שלה ובעיקר, איך היא מספיקה כל כך הרבה.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.    See omnystudio.com/listener for privacy information.

איתי ביכלר מתעקש שהטייטל שלו הוא מנהל הקריאייטיב וה"קרייזינס" של סודה סטרים ולא בכדי. איתי שותף מלא לכל המהלכים המטורפים של סודה סטרים בשנים האחרונות ובפרק הוא מספר בהתלהבות על הפעם הראשונה שפגש את המאונטיין, על איך הגיעו הרעיון של קמפיין שיים ואיך התעקש שאפילו קמפיין גיוס הכוח אדם שלהם יהיה הקמפיין הכי ויראלי שנעשה אי פעם בתחום. דיברנו על התפקיד שלו, על הבחירה לעבוד עם ספקי קריאייטיב אירעיים ולא עם משרד פרסום קבוע, על שיווק לשווקים בינלאומיים, על ברנד מול מכירות, על העבודה עם בוסים דומיננטיים, על אגו וגם בסוף על הסיבה האישית והמרגשת שבגללה הוא עושה קריאייטיב שמשנה את העולם.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.    See omnystudio.com/listener for privacy information.

ליבי היא היום סגנית הדובר ועד לפני שנה היא הייתה מנהלת הניו-מדיה של העירייה, אותה עירייה ששברה את הרשת לאחרונה עם מהלך ה"ירושלים ערה" ואחראית לעוד לא מעט רעיונות שעושים בית ספר למנהלי סושיאל בארץ. דיברתי איתה על מהלך חודש הדמוקרטיה שעורר רעש, על מהלך הבן של עובד עירייה שהשתלט על העמוד של העירייה וכמובן על מהלך הערה האחרון. התווכחנו קצת על קריאייטיב בסושיאל מול חוסר הקריאייטיב של העירייה באופליין, על עבודה שוטפת של מילוי גאנטים (יום התירס הבינלאומי), על מה הופך סוכנות סושיאל לטובה במיוחד (כולל טיפים מצוינים), על קידום האירוויזיון שמתקרב ועל הקריירה שלה, איך הפכה לסגנית הדובר, איך התחילה כמייקרית בחברה קטנה, על המעבר למקאן וואלי במצפה רמון ועל המשמעות שהיא מקבלת היום בתפקיד שלה.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.        See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך חברות וארגונים יכולים להיות יותר אטרקטיביים עבור עובדים פוטנציאליים? רז מצנע הוא אוטוריטה בתחום הלוהט של מיתוג מעסיק. בפרק רז מסביר רז איך הוא עוזר לארגון לדעת מהם הנכסים שלו, איך הוא מוצא את הסיפור שלו כמעסיק ואיך הוא מפיץ את הסיפור הזה החוצה, כשהוא משלב דוגמאות וסיפורים על 888, רפאל, גילת ועוד. דיברנו גם על הקריירה שלו. איך הוא הפך להיות עצמאי, איך מיתג את עצמו, איך הוא משכנע חברות להשקיע עשרות אלפי שקלים במיתוג מעסיק ולבסוף דיברנו גם על משרדי הפרסום והקושי הגובר שלהם להעסיק עובדים איכותיים. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

רועי גפן משמש בשמונה שנים האחרונות כשותף בגליקמן וכמנכ"ל חברת הדיגיטל שלה. שמעתי ממנו הרבה על העבודה של חברת דיגיטל בתוך משרד גדול וקיבלתי המון דוגמאות על הקמפיינים של WOW TOUR של קוקה קולה, פרטנר, משחק הפח הכתום ועוד. שמעתי ממנו מה מטריד מנכ"ל חברת דיגיטל היום, על החיבור עם משרד האופליין שמזוהה בעיקר עם קמפיינים של פרזנטורים, על ההבנה של הלקוחות בדיגיטל, על ספקים קטנים שנכנסים בין הרגליים של המשרדים הגדולים, על המודל העסקי שמבחינתם פותר את נושא הרווחיות, על המאבק על כוח האדם מול ההייטק ולבסוף על להקת סינרגיה ועל הקשר בין הלהקה שלו לבין הקריירה שלו בענף השיווק.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s     הוקלט באולפן של פיץ', תוכן שאוהבים. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה על שיווק B2B, תמחורים ומידברן. אייל מרקוס הוא בעלים של משרד דיגיטלי שמתמחה בין השאר בשיווק B2B, בשיחה משותפת הוא מספר איך ניגשים לבריף שפונה לעסקים, במה שונה הקריאייטיב ואלו אמצעי מדיה יעילים יותר ואלו פחות. דיברנו לא מעט על לינקדאין ואיך מנצלים אותו נכון וגם על פרסום של חברות ישראליות בעולם. בהמשך דיברנו גם על תמחורים של סוכנויות הדיגיטל בישראל. למה הם נמוכים משמעותית בהשוואה לעולם ומה אפשר לעשות בקשר לזה. עוד דיברנו על מידברן, המותג שאייל היה בין המייסדים שלו בארץ והיה דובר שלו עד לאחרונה. איך המידברן נהיה מותג, מה מושך את האנשים למידברן ומה אפשר ללמוד ממנו על ענף השיווק.  לסיום דיברנו על הטראומה הרפואית שעבר השנה, על איך למד ללכת אחרי שיתוק ומה הוא לקח מזה לחיים ולעסקים.   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s     הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

טל זגרבה רק בן 29 והוא כבר אחד הבמאים המבוקשים בתעשיית הפרסום בארץ. דיברנו על הקושי לחדור לתוך נבחרת הבמאים הקבועים של משרדי הפרסום ואיך הוא עשה את זה, על איך הוא כבמאי שיווק וקידם את עצמו, על הפרסומת הראשונה שעשה, על הזכייה בתחרויות בינלאומיות, על הדינמיקה עם משרדי הפרסום, מנהלי קריאייטיב והלקוחות, על האהבה שלו לפוסט-פרודקשן וההקפדה על לוק ונראות, על מקורות ההשראה שלו ולבסוף על איך הוא רואה את הוידאו והתוכן הפרסומי בעתיד. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s     הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אחרי שהפסיד בתביעה המתוקשרת מול פייסבוק, דורי מדבר על ההרגשה האישית שלו, על המחירים האישיים שהוא משלם, על איך מרגיש בן אדם שהעלימו אותו מכל הרשתות החברתיות ולמה למרות הכל הוא לא חושב שצריך לרחם עליו. דיברנו על על איך התחילה המלחמה שלו בפייסבוק, על הפעולות שעשה, על ההתנחלות בלובי הבניין של פייסבוק, על פייסבוק קונטקט, למה הוא לא פונה לפייסבוק העולמית ומה הוא מכין לפייסבוק בעתיד. דיברנו גם על הקריירה שלו, איך הצטרף לאתר המזבלה לאחר שלא מצא את מקומו במשרדי הפרסום, על האתר וסוכנות הקריאייטיב, על הפרידה מגיא דיין ועל הפרנסה העכשווית שלו בפרסום נגטיבי. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s     הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה בגובה העיניים על נושאים שנשמעים בדר"כ מסובכים כמו ניהול דאטה ומרקטינג אוטומיישן. דיברנו על הדרך שבה נטפליקס עושים את זה נכון ואיך כל לקוח יכול לנהל טוב יותר את הדאטה שלו כדי להיות בקשר על הלקוחות וכדי להגדיל מכירות. דיברנו על חיבורי דאטאות שונות, על שילוב דאטה מנכסים של הלקוח ואיך מחברים את הכל לנקודת המכירה, על אוצרות הדאטה שיש בכל ארגון ורק צריך למצוא אותם, על טיפול בלקוחות חדשים מול לקוחות קיימים, על קריאייטיב שמחייב המון עבודה, על האטרקטיביות של התחום לאנשי קריאייטיב, על המודל העסקי שלהם, על הממשק מול משרדי הפרסום וגם קיבלתי 2 עצות זהב לכל מי שרוצה להיכנס לתוך עבודה עם דאטה. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s     הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אליאב אללוף הוא יועץ שיווקי, מרצה מבוקש ושותף בסוכנות המשפיענים לייק אנד שר. יותר מכל,אליאב מוכר בזכות ההרצאות שלו ותובנות המיוחדות שלו שהוא מפרסם בפייסבוק. אליאב הסביר לי למה הוא מעדיף לא לעבוד עם חברות גדולות מדי, על לקוחות שבמקום תוצאות רוצים מראית עין של תוצאות, על הביקורת שלו למשרדי הפרסום שמתפרנסים מהמדיה, למה הוא מאמין שמשפיענים לא צריכים לקבל כסף, על הטור "שלושה דברים שלמדתי השבוע" וגם, מה הוא אומר על הביקורות נגדו שהוא בעיקר טוב בדיבורים.   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   להשתתפות בתחרות של נאס דיילי, לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.      See omnystudio.com/listener for privacy information.

המומחיות של עדי יופה היא חיזוי טרנדים ומהם הדברים שגורמים בסופו של דבר לאנשים לעשות שינוי בהתנהגות שלהם. עדי הסבירה מה זה טרנד, איך הוא נוצר ואיך טרנדולוג יודע לזהות את זה מראש. עדי הסבירה איך נולד הטרנד של גידול זקנים, סיפרה על טרנד הכוורות והקילות והרחיבה על טרנד הצרכנות המינימלית שבה הצרכן הופך לאגואיסט ופחות נאמן למותגים. שאלתי אותה על חיזוי העתיד של משרדי הפרסום וענף השיווק, ניסיתי להבין אילו חברות נעזרות בטרנדולוגים ואילו לא ואיך כל אחד יכול להכיר את הטרנדים הנולדים גם מבלי להיעזר בטרנדולוג. לבסוף דיברנו קצת באופן אישי על טרנדים שחזתה ולא התממשו, על קידום העסק שלה, האם הצליחה לחזות את המחאה החברתית ומה עומד להתגלות דוח השנתי שלה שייחשף בשבוע הבא. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first : https://www.facebook.com/groups/createam/   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s     הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

רמי יהודיחה הקים לפני 14 שנה את ליד ועד היום מרגיש ניו-קאמר בתעשייה. שאלתי אותו מה הכי מטריד היום מנכ"לים של משרדי פרסום, דיברנו הרבה על המודל העסקי העכשווי והעתידי של המשרדים, על הלקוחות שחוזרים חזרה למשרדי הפרסום הגדולים, על מערכות יחסים עם לקוחות, על אתגר כוח האדם, על תפקיד הקריאייטיב היום במשרד ועל השותפות עם אדלר חומסקי, איך נולדה ומה הוא מרוויח ממנה. דיברנו, איך לא, גם על הכובע שלו כיועץ פוליטי, על העבודה עם ביבי, אסף זמיר ואחרים וגם שמעתי ממנו על סיפור ההקמה של ליד ולאן היא הולכת בעתיד. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אלעד בן דוד (בנדה) היה קופירייטר באדלר עד שבעקבות המחאה החברתית החליט לעשות שינוי ולעבור להייטק עד שמצא את עצמו בסופו של דבר ב-WIX. דיברנו על ההבדל בין עבודה במשרד פרסום לבין עבודה בהייטק, על כמה העבודה שלו דורשת מחשבה שיווקית וכמה מחשבה קריאיטיבית, על התחרות מול וורדפרס, על על הבחירה של וויקס לבנות משרד פרסום בתוך הבית, על גניבת טאלנטים ממשרדי הפרסום' על סיפוק ועל תנאים' וגם ניסיתי ללמוד ממעצמת השיווק הדיגיטלית העולמית על הסודות שלהם, איך מגיעים לקהל המדויק ואיך מוליכים אותו במסע עד שממירים אותו ללקוח משלם. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו. להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה מרתקת עם אחד הקמפיינרים הפוליטיים החמים והמובילים בישראל, מי שהחל את הפריצה בקמפיין הליכוד 2015 עם מסרוני "הערבים נוהרים", וסוגר את 2018 בניהול קמפיינים לבחירות המוניציפאליות בערים הגדולות בישראל. דיברנו כמובן על מהלך ה"ערבים נוהרים" שנקשר בשמו עד היום, על שימוש חכם בסלולר בקמפיינים בדגש על ניצול הזדמנויות, על ההצלחות של מערכת הסקרים החדשה שפיתח יחד עם השותף שלמה פילבר והאם היא מאיימת על מכוני הסקרים הוותיקים, וכיצד כל זה קשור לניהול הקמפיין של שמואל בוקסר, ראש העיר החדש של נס ציונה ו"צייד הזברות" בשבילכם. וגם, על הקמפיין הראשון שביצע עבור נשיא המדינה ראובן ריבלין בבחירות לנשיאות, על תפקידם ומקומם של יועצים אסטרטגיים בישראל אם יש כזה, על "בית הקלפים" מול "פולישוק", על מניפולציות וספינים, על התחבטויות מוסריות שהמקצוע מביא איתו, ועל השאלה הגדולה מכולן - איך זה להיות השותף של אחד מעדי המדינה המפורסמים בישראל. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו.להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

הדר גלר חולשת על כל תחום המוסיקה לפרסומות. היא נותנת ייעוץ מוסיקלי, מטפלת בזכויות יוצרים (קלירנס), מפיקה מוסיקה עם אמנים ואפילו מולי, של כמה זמרים מובילים. דיברנו על המקום החשוב של מוסיקה בפרסום, על שירים מפרסומות שהופכים להיות להיטים ועל להיטים שנלקחים לפרסומות, על איך מכניסים שיר מפרסומת לרדיו, אמנים סרבנים, על תמחור של שירים, על אנשי שיווק ופרסום שמתעסקים ואוהבים מוסיקה וגם על הפעם ההיא שעשתה מו"מ באיומי אקדח עם אמן ידוע.    הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו.להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

טל שוויגר הוא טאלנט בעולם הקריאייטיב, מזוהה בעיקר ביכולות שלו לפצח קריאייטיב דיגיטל. לאחר שנים כשכיר וכפרילנס מבוקש במשרדי הפרסום, הוא מתמקד עכשיו דווקא בשירותי אסטרטגיה ומיתוג שהוא נותן ללקוחות. הייתה לנו שיחה מעניינת על חייו של הפרילנס בקריאייטיב, איך הופכים לטאלנט מבוקש ומה גרם למשרדים להזמין דווקא אותו, דיברנו על השינויים שחלו בתחום הקריאייטיב הדיגיטלי בשנים האחרונות, על קמפיינים מדידים, על הצעירים נעדרי הניצוץ בעיניים שהוא פגש במשרדים וגם על המעבר לעצמאות, איך משיגים לקוחות, על היכולת לנהל את הלקוח בעצמך וגם על פרוייקט "אנשים שבדרך כלל לא מרצים" שהוא מקדם, על העמוד "דברים שראיתי בקאן" על איך הוא מתעדכן ולבסוף יש גם סקופ: חשיפה ראשונה על הניסיון שלו להביא את פסטיבל קאן לארץ.   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו.להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה עמוקה על שיווק באמצעות תוכן וקהילות ועל פנייה לנשים ברשת. דיברנו על איך מייצרים אסטרטגיית תוכן, על הקמה וחיבור לקהילות ועל הטרנד החזק היום של מפגשים באופליין, דיברנו הרבה על נשים, מה הן רוצות מהמפרסמים, על ההבדל בין שיווק לגברים לשיווק לנשים והאם בכלל צריך להתייחס לנשים כורטיקל שיווקי נפרד. שוחחנו על סלונה, על חיים של פאבלישר, על הקשר בין תוכן לבין מסחר, על הקשר למקאן ויוניברסל והאם סלונה פונה רק לנשים תל אביביות (רמז: לא). שיחה מרתקת עם אחת הנשים החזקות והחכמות של סלונה. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s   הוקלט באולפני BZ במתחם של אדיו.להפקת פודקאסטים מסחריים או אישיים, מוזמנים לפנות: 054-7694949.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

מאשה פתחה לפני 4 שנים את בית הספר למקצועות הדיגיטל שהפך מהר מאוד למוסד המוביל בארץ ללימודי ppc, תוכן, איקומרס וכו'. הייתה לנו שיחה ארוכה על נושא הלימודים וניהול הקריירה, דיברנו על מה צריכים ללמוד מנהלי שיווק ובמה כדאי לקריאייטיב להשתלם, שוחחנו על לימודים always on ועל תפקיד האקדמיה והאם עדיין נחוץ תואר ראשון בימינו, לאחר מכן עברנו לדבר על עצמאים ועל פרילנסים, על מקצועות חדשים שנולדים וגם, איך לא, על הסיפור המופלא שלה ואיך הקימה מיזם כזה מאפס, על הכשלונות והאכזבות בדרך ואיך הפכה למעצמת הלימודים שהיא היום. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שגיא חמץ הקים את חברת הסושיאל מדיה הראשונה בישראל והיום הוא מנהל את המדיה החברתית למותגים המובילים בארץ. ניסיתי להבין ממנו למה בכלל אנשים עוקבים אחרי מותגים בסושיאל והאם יש עדיין מקום לתוכן אורגני שלא מקודם בתשלום. דיברנו על ההבדל בין משרדי הפרסום שהיגרו לדיגיטל לבין משרדים שנולדו בדיגיטל, על התחרות הקשה בתחום, על שיטות העבודה הייחודיות של בלינק ואיך הם מצליחים להיות רווחיים. שמעתי ממנו על תפיסתם כלפי עבודה עם משפיענים, על שימוש בקבוצות וקהילות, אינטגרם וסטוריז וגם על סיפור הקריירה המרתק שלו כעיתונאי כלכלי מצליח שחצה את הקווים והקים מיזם פרסום. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

נועם פתחי הוא מה שנקרא טאלנט בתחום הקריאייטיב. הוא ידוע כמי שהמציא וכתב את סדרות הפרסומות של שוקה, של אסי כהן לבינלאומי ועוד ועוד. בשנים האחרונות הוא בעיקר יוצר תוכן, בעל תוכנית רדיו ומשתתף בתוכנית הסאטירה "עד כאן". דיברנו על חייו כקופי, על כתיבת פרסומות לטאלנטים, על כותבים חיצוניים ואיך לא, גם על העזיבה הסוערת שלו והתביעה שהגיש נגד גליקמן, משרד הפרסום שבו ישב במשך שנים. דיברנו גם על ההתפתחות שלו  כ"כוכב פייסבוק", על כתיבה ימנית והזהות הפוליטית שלו וגם על המעבר לרדיו וטלוויזיה.  הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שלי הייתה מספר 2 במשרד הפרסום ליד עד שלפני פחות משנה עברה לצד לקוח, לנהל את השיווק של קבוצת סמלת המייבאת את רכבי סובארו, אלפא, ג'יפ ועוד. היה לי מאוד מעניין לדבר איתה בדיוק על זה, על המעבר ממשרד פרסום לצד לקוח, על איך פרסומאים רואים את הלקוחות ולהפך ובעיקר מה כל אחד מצפה מהשני ואיך אפשר לשפר ולייעל את העבודה בין שני הגורמים. דיברנו על הבדידות של סמנכ"ל השיווק שצריך לקחת החלטות כמעט לבד, על בחירת הספקים בעידן הדיגיטל, על הכנסת עבודה הביתה ועל האתגרים השיווקיים שעומדים בפניה בתפקיד החדש. דיברנו לא מעט על התקופה שלה בליד. על פיצוח אסטרטגי לסובארו, על תקרת הזכוכית שהרגישה ועל הסיבה שהחליטה לעזוב. דיברנו לא מעט על מקומן של הנשים בענף, למה אין מספיק נשים בכירות ועל מאמץ ועבודה קשה שמביאה אותך לתפקידים הבכירים ואיך הדור החדש מתנהל בתוך כל זה. פרק מרתק במיוחד למי שרוצה להבין את היחסים בין משרדי הפרסום לבין הלקוחות ועל התפקיד הקשה של סמנכ"ל שיווק בימינו. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

יניב הוא אחד מיועצי הדיגיטל המוכרים והמובילים בארץ. הוא עובד עם חברות כמו בזק,פלאפון, סמסונג, שטראוס מים ועוד. יניב חזר לפני מספר ימים מכנס dmexco בגרמניה עמוס בתובנות מעניינות שהוא שמח לחלוק איתי. דיברנו בנוסף על תפקידו של היועץ, למה חברות גדולות זקוקות בכלל ליועץ דיגיטל, דיברנו על השינויים המהירים בתחום, על מרקטינג אוטומיישן, על מערכות לניהול דאטה, על למידה, על קריאייטיב ועל המסלול המעניין שעבר ממנהל השיווק של המכללה למינהל לעצמאי שמייעץ לחברות הגדולות בישראל. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אור פיאלקוב נחשב אחד המומחים הגדולים בארץ לפרסום ממומן, הוא מנהלת את קבוצת "מקצועני פרסום בפייסבוק" המצליחה ועובד עם כמה מהמותגים הגדולים בארץ. דיברנו המון על פרסום מהזוית של חברת דיגיטל, פייסבוק, גוגל ושחקנים חדשים, על איך בוחרים ספק דיגיטלי, על ציפיות לא ריאליות של לקוחות, טעויות קלאסיות שאנשים עושים בדיגיטל וטיפים על איך עושים את זה יותר טוב (איך עושים מרקטינג אוטומיישן בזול). דיברנו גם על החלק העסקי של התחום, איך מרוויחים, איך מתמחרים, שקיפות, עמלות וגם עליו אישית, איך הוא מצליח כל כך בעולם מאוד תחרותי, איך הוא לומד ומתעדכן כל הזמן והאם העבודה עשתה אותו טיפה ממורמר. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

ריאיון חגיגי לראש השנה עם אמיר גיא, יו"ר איגוד משרדי הפרסום. דיברנו על מצבם הלא פשוט של משרדי הפרסום, על קריאייטיב, תדמית מול פרפורמנס, רווחיות, דיגיטל ומה הוא מאחל למשרדים בשנה הקרובה. דיברנו הרבה על אדלר חומסקי, על השנה המוצלחת בקאן ובאפי וגם על מילקי, בנק הפועלים, מפעל הפיס ולסיום אמיר סיפר על המסע האישי שלו משלמור אבנון עמיחי, דרך y&r ניו-יורק ועד כס המנכלות של אדלר חומסקי. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s      See omnystudio.com/listener for privacy information.

מה שהכי עניין אותי בשיחה עם אלון ברנר הוא שבמעבר בין התפקיד של סמנכ"ל האסטרטגיה של מקאן לבין המנכ"לות של קיי-לוג'יק, הוא היה צריך לעשות unlearn לתפיסות ול"אמיתות" שהוא למד עם השנים במשרדי הפרסום. דיברנו והתווכחנו לא מעט על התפיסות האלו, על התפקיד של תחרויות הקקטוס והאפ"י בעיניו, האם כל מהלך שיווקי צריך רעיון אחד חזק או אולי להתפזר על מלא רעיונות דווקא, על איך עושים טרנספורמציה דיגיטלית ולמה זה בהכרח אמור לכאוב בהתחלה לגוף שעושה את זה, ועל הסיפור האישי שלו והדרך שעשה ממתמחה אצל הנשיא אהרון ברק, איך גילה שהוא משתעמם ועבר למקאן, על הרגע שהוא הבין שהוא מחרטט את הלקוחות ועל המעבר לעולם החדש ופיתוח קיי-לוג'יק וגם קצת על מה הוא עושה היום. דיברנו עוד על המון נושאים חשובים ומעניינים. זהירות, המוח שלכם הולך להתפוצץ!    הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

צור גולן החליט לא לשתוק נוכח ביטול הקקטוס. הוא כתב פוסט מעורר הדים בפייסבוק שלו ומאמר באייס ואז הגיע לפודקאסט כדי לדבר על החשיבות העצומה של תחרות קריאייטיב, על הסיבות האמיתיות שבגינן משרדים מחרימים את הקקטוס ועל הרעיון שלו איך אפשר לקיים את התחרות. בהמשך דיברנו על הפער בין ההצהרות שלו על אהבה וחשיבות הקריאייטיב לבין התוצרים שהמשרד שלו מייצר, התווכחנו על הקמפיין מעורר המחלוקת של חמת ודיברנו על ההיסטוריה שלו, על הימים בשלמור ועל התרסקות המשרד כשהוא מקבל את המפתחות לניהול הקריאייטיב לתקופה קצרה ואז עוזב. פרק שופע בסיפורים ותובנות. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך יוצרים מהלכים שיווקיים ופרסומיים בחברה שבה התקציבים מאוד מאוד מחושבים וצריך להביא תוצאות גבוהות כשהשמיכה מאוד קצרה. אור מנהלת את השיווק, הפרסום והדיגיטל באופטיקה הלפרין משתפת על תהליך העבודה שלה: למה יעקב הלפרין הוא הפרזנטור של הרשת, למה אין להם משרד פרסום, איך הם קונים ומודדים את המדיה, מה התפקיד של תוכן ואיך יוצרים אותו נכון, על איום האיקומרס, למה הם עדיין מפרסמים המון בעיתון, איך יוצרים הפקות במחירים נמוכים ואיך בוחרים ספקים מצויינים בלי להוציא סכומים גבוהים. דיברנו גם באופן אישי על המעבר בין סוכנות פרסום (טוויסטד) לצד לקוח, על העבודה עם יעקב הלפרין, על הדרכים שבהם היא לומדת ומתקדמת היום ואפילו על החזרה הטרייה שלה מחופשת לידה. שיחה שכולה קייס סטאדי אחד גדול  של אחד המותגים המעניינים והמאתגרים בארץ. שווה להקשיב. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות.https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

אדם שוב היה עד לפני כמה שנים הבעלים של אחת מחברות הסושיאל מדיה הראשונות והמצליחות בארץ- ריפרש. יום אחד הוא הבין שכבר לא בא לו לקום בבוקר לעבודה והוא סגר את המשרד. בשיחה הוא מסביר איך הוא הקים את ריפרש, על העבודה עם הלקוחות הראשונים, היחס של משרדי הפרסום אליו, על מהלכים מוצלחים ועל טעויות שעשה כולל כאלה שהובילו למשברים גדולים, על הצמיחה של משרדי הסושיאל בארץ, על מודל כלכלי ואיך מרוויחים כסף ממדיה חברתית וגם נתן טיפים ועצות לניהול מדיה חברתית היום, מה הטעויות הכי נפוצות שלקוחות עושים ולבסוף גם דיבר על האופי שלו, על המורכבות שלו ביחסים עם העובדים וגם על האתגר העכשווי שלו- להמציא את עצמו מחדש.   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s  See omnystudio.com/listener for privacy information.

כל מי שגלעד ושותפיו למיזם הטלוויזיה לכלבים פגשו בתחילת הדרך צחק על הרעיון אבל למזלם היו גם משקיעים וגופי שידור שהבינו את הפוטנציאל למכור ערוץ טלוויזיה למיליוני בתי אב בכל העולם. זו הייתה שיחה על שיווק ופרסום של מיזם גלובלי. איך הופכים רעיון למיזם אמיתי, איך פונים למשקיעים, איך משכנעים את גופי השידור ואיך מגיעים למיליוני בתי אב בארצות הברית, גורמים להם לשמוע עליך, לקחת אותך ברצינות ובסוף לקנות את המוצר שלך. דיברנו גם על קריאייטיב, על יצירת תוכן, על שיווק מבוסס דאטה, על פרפורמנס על קשיים, על חסמים ובסוף על הצלחה גדולה.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה עם אחד ממייסדי באומן בר ריבנאי, אחד המשרדים הגדולים והמצליחים בענף הפרסום בארץ. שוני זכה לפני מספר שבועות בפרס מפעל חיים באפי (יחד עם מיקי בר) וזו הזדמנות מצויינת לשמוע קצת על פרסום וקריאייטיב מאחד מותיקי הענף. דיברנו על תחילת הדרך שלו כארט באריאלי, על המעבר לארצות הברית ועל החזרה לארץ כשותף במשרד פרסום יחד עם יורם באומן ומיקי בר. על השנים החזקות של הנינטיז, על קמפיינים שהוא גאה בהם, על תקופות פחות חזקות, על חיכוכים בין השותפים וההרגשה בשלב כלשהו שהולך הולך על הבהונות במשרד שלו וההחלטה לעזוב ולחזור להיות אמן. דיברנו על הקשר בין האמנות שהוא עושה היום לבין העבודה הפרסומית, על תהליך היצירה וגם על הגיל וההתבגרות בענף הפרסום.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכאל מיטרני הוא הדמות שמובילה במשך שנים את מהפכת הדיגיטל של סופר פארם. בחברות אחרות קוראים לזה היום CDO. בשיחה פתוחה הוא מספר על תחילת הדרך עם הקמת עמוד הפייסבוק של המותג, על פיתוח האפליקציה ומה גורם לה להצליח כל כך וכמובן על הקמת אתר הסחר החדש של סופר פארם. דיברנו הרבה על חדשנות בריטייל (הוא מסביר מה זה אומר בכלל), למה הוא פחות מאמין בגימיקים טכנולוגיים, למה הוא פחות אוהב להתעסק בשיווק ומה הוא מייעץ לחברות ואנשים בתפקידים דומים שלו.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שמוליק מרחב מלווה ומייעץ להנהלות של משרדי הפרסום הגדולים בארץ ולמנכ"לים וסמנכ"לי השיווק של הלקוחות המובילים בישראל כבר מעל 25 שנה. ניצלתי את הפרספקטיבה הרחבה שלו כדי לדבר על היחסים בין משרדי הפרסום ללקוחות, על הקונפליקט בין מחלקת הקריאייטיב למחלקות האחרות במשרד, על מהפכת הדיגיטל והשינוי העצום שהוא גרם לכל התעשייה, על ניהול קריירה חכם, על ניהול בדרג ביניים ומעבר לניהול בכיר ולבסוף על מסע ההחלמה שלו ממחלת הפרקינסון איתה הוא מתמודד בשנים האחרונות.See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק שלם שכולו מוקדש הפעם לפרסום ושיווק באודיו וברדיו דיגיטלי. דרור גנות, הבעלים של אדיו, הוא האוטוריטה הכי בכירה בארץ בנושא ויחד איתו דיברנו על הכניסה של הרדיו הדיגיטלי לרכבים ולטלוויזיות, השוואה לרדיו FM ופרסום ברדיו ארצי ואזורי, על אפקטיביות הפרסום ברדיו הדיגיטלי, על החיבור שלהם עם ספוטיפיי, על הפוטנציאל של קריאייטיב טוב באודיו, על יצירת פודקאסטים, על איך מקדמים פודקאסטים, על פודקאסטים מסחריים וגם איך עושים מזה כסף ובסוף דיברנו קצת על העתיד של התחום, על העוזרות הקוליות ולאן הולך תחום הפרסום באודיו. היה ממתק לאוזניים.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה ארוכה שמתחילה בסקירה מרתקת על פסטיבל קאן, מה היה יוצא דופן השנה וניתוח כמה מהעבודות הבולטות שזכו כמו: שלטי ההכוונה של מקדונלד'ס וסרט הסופרבול של טייד. בנוסף חילק גדעון טיפים מהניסיון הרב שלו על הכנת קייסים לתחרויות וגילה איך מחולקים הפרסים בהתאם לקטגוריות.  גלשנו גם לשיחה אישית. דיברנו על האכזבה שלו כשחזר בידיים ריקות מהפסטיבל, על מידת ההשקעה של משרד כמו שלו בתחרויות ופרסים וגם קצת על הענף: לאילו משרדים הוא מפרגן ומה הוא חושב על הסרט של בזק עם עומר אדם. שוחחנו על המשרד החדש שהקים, על הבחירה באנשי קריאייטיב ותיקים והתגובה שלו לביקורת כלפיו, מה הוא חושב על תדמית ה"יפה יפה" שדבקה בו. לבסוף דיברנו על הבעיות של מנהלי השיווק והמנכלים היום ואיך לא, על העזיבה משלמור וההרגשה שלו כלפי מה שקרה למשרד מאז.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה מרתקת עם מיכל המאירי שהייתה סמנכ"לית השיווק של תנובה, מנכ"לית גיתם, מנכ"לית קבוצת אלדר וכיום המשנה ליו"ר של עיתון גלובס. דיברנו על התפקיד החדש, על אהבתה לפרינט ובכלל לקריאייטיב, הפלגנו בסיפורים על השקת יופלה, על כשלונות שיווקיים כמו בקמפיין אמי, שוחחנו על פסטיבל קאן ועל מצב הקריאייטיב בארץ, על התקופה באלדר והמעבר לענף הנדל"ן ואיך עושים בו מהלכים שלא מבוססים רק על לידים, על התקופה בגיתם, על המהפכות שעשתה במשרד: מהפכת הקריאייטיב, מהפכת הדיגיטל ועל המהפכה האחרונה שלא הספיקה- במודל התשלום למשרד הפרסום. זה לא היה פרק רגיל אלא שיעור מרתק על עולם השיווק עם פרספקטיבה של היסטוריה ובעיקר הבנה לאן הוא הולך.See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל חגיגות השנה לפודקאסט, ניר פרח (איש הקריאייטיב המהולל וחבר טוב) מראיין אותי על הרעיון לפתוח פודקאסט, על בחירת האורחים, על דברים שקרו מאחורי המיקרופון, על אורחים שלא הסכימו לבוא, על מה למדתי מהאורחים וגם דיברנו על הקריירה שלי, על המשרדים הרבים שעברתי, על הקשר שלי לדיגיטל, על הפורום של תפוז והמון סיפורים על דברים משותפים שעברנו יחד בענף. נראה לי שפידחתי לגמרי. אל תקשיבו!See omnystudio.com/listener for privacy information.

לשחר אורן יש את הטייטל הכי מגניב שפגשתי עד היום. דיברנו קצת על המשמעות של הטייטל הזה ועל התפקיד שלה בחברה, על הימים הראשונים בפלייבאז וההתפתחות שלה לניהול צוות התוכן, על המותג פלייבאז, על הכלים שפלייבאז מאפשרת למפרסמים ופרסומאים, על דאטה וסטטיסטיקות, על איך עושים קריאייטיב טוב לפלייבאז, על המתחרים ועל הדרך שעשתה מעיתונאית למנהלת בכירה בחברה בינלאומית.See omnystudio.com/listener for privacy information.

בני ברונסקי היה מנהל קריאייטיב אגדי בקשר בראל ובמקאן, מנהל סדנאות לחשיבה קריאיטיבית, סמנכ"ל הקריאייטיב של y&r והיום הוא שותף בסוכנות הפרסום 23. אבל בני הוא קודם כל מספר סיפורים אדיר. בפרק הוא מספר על הקמפיינים ה"אסורים" שהוא הוביל במקאן, מסביר על דרכים לעשות בריינסוטמינג ולייצר קריאייטיב ומדבר בפתיחות על הקריירה שלו, על עולם הקריאייטיב בעידן הרשתות החברתיות, על התקופה המאתגרת ב-y&r בעידן שאחרי עזיבת הבעלים, על הישרדות הדור שלו העולם הפרסום ועל השותפות החדשה בסוכנות הצעירה 23.See omnystudio.com/listener for privacy information.

 כרמל ברן הגיע לענות על הטענות נגדו בכתבה של ענת ביין בגלובס ופוצץ את הריאיון אחרי מספר שאלות בלבד.See omnystudio.com/listener for privacy information.

יעל היא שותפה חדשה בחברה שמתמחה בעולמות האי קומרס וחווית לקוח. היא מתה על דאטה והיא חיה את האמא של השיווק החדש, זה שרובנו קוראים במחקרים אבל מעטים מאיתנו מתנסים בו ממש. דיברנו הרבה ובגובה העיניים על עולמות האיקומרס בארץ, על הקשרים בין החנויות האיקומרס לבין החנויות הפיזיות, על חווית לקוח דיגיטלית ואיך עושים את זה בפועל, על מרקטינג אוטומיישן, מה זה בכלל ואיך זה מתנהל במציאות, על דיזיין טינקינג ומה אומר הבאז וורד החדש הזה, על איך מתקצבים פרוייקטים של קומרס וחווית לקוח, על הניסיון שלה בעולם ה-B2B במיקרוסופט, על ההחלטה לפנות לדרך עצמאית וגם על הסיבות שגרמו לה לעזוב מזמן את עולם הפרסום והאם בכלל יש מקום היום  לקריאייטיב ולמשרדי הפרסום בעולם הזה.        See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכל דבורצקי היא אחת מנשות השיווק הותיקות והחריפות בענף. דבורצקי לא בוחרת לעצמה פרוייקטים קלים: עד לאחרונה היא ניהלה את השיווק ברשת 13 לפני ובזמן הפיצול, לפני כן היא ניהלה את השיווק של נייר חדרה והובילה את מהפכת הנייר הממוחזר ועוד קודם לכן הייתה ממקימי המיזם שזעזע את ענף הסלולר- גולן טלקום. דיברנו על הבחירות האמיצות שלה על ההתמודדויות שלה בכל מקום, על ניהול, על מנהיגות וגם על תקופתה כמשנה למנכ"ל בגיתם. היה מעורר השראה.See omnystudio.com/listener for privacy information.

דינה שובל מחזיקה באחד התפקידים המסקרנים והמשמעותיים בשטראוס. עניין אותי לשמוע על התפקיד הייחודי שלה וללמוד מהניסיון שלה על איך יוצרים תוכן למותגים גדולים, על עבודה מדוייקת בערוצי הדיגיטל השונים, על אתגרי המדידה והשתלטות על עומס הדאטה, על שיקולים בניהול מדיה אוף ליין ואון ליין וגם על חדשנות, חיבור לסטארטאפים, e-tail ועל סקרנות ולמידה בלתי פוסקת. See omnystudio.com/listener for privacy information.

נעמי וולפנר, סמנכ"לית בכירה בחברת המדיה דיגיטל הגדולה בארץ, בדיוק חזרה מסדנה של אנטוני רובינס בלונדון והגיעה לשיחה מלאת אנרגיות ועמוסה בתובנות. דיברנו על התשוקה שלה למקצוע ולפריצות דרך ללקוחות שלה, דיברנו על מצב הדיגיטל בימינו, על הקריאייטיב שלא תמיד יודע עדיין לעבוד בדיגיטל, על הבידול של יוניברסל ומצד שני על הבעייתיות של משרד גדול ועל תדמית ה"מערבבים" של התחום ושל המשרד, דיברנו על ניהול אנשים, על גיוס לתפקידי מדיה ומה נדרש מהעובדים בתחום היום, על ההיסטוריה של ב-MSN ועל דרכה ביוניברסל מקאן וגם על היעד שהציבה לעצמה- איפה היא רוצה להיות עוד עשר שנים מהיום.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה רצינית עם איש מצחיק, ציני ומלא חוכמה. דיברנו על הקונפליקטים של אנשי קריאייטיב, על המשמעות וחוסר המשמעות בעבודה של הקופי, על חייו של הפרילנס, על העבודה של היום לעומת העבודה של לפני 15 שנה, על חוסר הביטחון המקצועי שתמיד מלווה אותו, על היתרונות של קופי מנוסה, על פוליטקלי קורקט והזהירות שנדרשת בימינו, על בית הספר לקופי שהקים, על תכונות הנדרשות מקופי צעיר בימינו, על התנאים והשעות לעובדים, על ההתעקשות לעבוד עד שש ועל הקריירה שלו מזרמון ועד עכשיו כולל, בפעם הראשונה- הסיפור על המרד שארגן בזמנו בבאומן.See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרבים מאיתנו, שיחה על מדיה עלולה להיות מסובכת מדי או אפילו מעט משעממת. אבל התחום הזה עובר שינויים מרתקים ונמצא בתחרות מתמדת, שלא לומר במלחמה עיקשת בין הגופים הבינלאומיים (גוגל, פייסבוק) לבין ארטימדיה, השחקנית הישראלית שמאגדת כמעט את כל ספקי התוכן המקומיים. גל תורג'מן, מנכ"ל ארטי מדיה מדבר בפתיחות על המלחמה הזו, מסביר על היכולות המתקדמות של ניהול המדיה היום, מתייחס בכנות גם לעולם העמלות, מדבר על החבירה הלא פשוטה לגופי התוכן הגדולים, על היחס לחברות המדיה ומשרדי הפרסום וכמובן מקניט לא מעט את יריבותיו הבינלאומיות. See omnystudio.com/listener for privacy information.

אריאל פרידן לא אוהב שאני מגדיר אותו ככה, אבל הוא אחד המפיקים הבכירים, הותיקים והתותחים בתחום. אולי הגדול מכולם. שאלתי אותו למה הוא עושה רק פרסומות, דיברנו על מצב תעשיית הפרסום בארץ בדגש על הפקות הסרטים, על ההתאמה לעולם הדיגיטל, על תקופת הפקות הראווה של שנות התשעים, על המלחמות בין משרדי הפרסום, על הפקות שהוא גאה בהן, על הביצים שרועדות כשהוא מסכים להפיק את ה"בלתי אפשרי", על עבודה עם לקוחות בינלאומיים, על צעירים בענף ועל ההצטרפות שלו למחאת השחיתות והתפקיד שהוא לוקח בה.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מירן פחמן בשיחה עם מייסד שרוטונים על תוכן ויראלי ואיך אפשר להבטיח ללקוח שהסרטון שלו אכן יהיה כזה, על היחס הצונן שהם מקבלים ממשרדי הפרסום, על המותג "שרוטונים" שכוחו ירד, על החשיפה הפוחתת בפייסבוק, על הרווח הזעום שמקבלים היוצרים ביוטיוב, על הקמת "שריטה" מיזם התוכן החדש, על סוגיית זכויות היוצרים, על פוליטקלי קורקט, על מקושרים שהקים ועל המכירה לוואלה וגם טיפים שלו ליצירת תוכן ויראלי.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מירן פחמן בשיחה עם ניסים דואק על תפקידו של משרד יחסי הציבור בעולם המשתנה שבו יש כל כך הרבה תוכן שיווקי, על החפיפה והתחרות עם משרדי הפרסום, על הכניסה לעולם הדיגיטל הצפוף, על היחלשות משרדי הפרסום מול התחזות יועצי התקשורת, על ניהול משברים של מותגים בעידן שבו הם חשופים כל היום ברשת, על היכולת לייצר קמפיינים שמעוררים באז של PR, על מהלכים של המשרד ללקוחות כמו AIG ודייסון, על השם הרע שנוצר ליועצי התקשורת לאחרונה, על רני רהב ותרומתו לתדמית הענף וגם תובנות חשובות על הכיוון שאליו הולך הענף.See omnystudio.com/listener for privacy information.

נטלי ובייזר היו קופירייטרים במשרדי הפרסום הגדולים שעזבו את התחום והלכו לכתוב לטלוויזיה. היום הם היוצרים בין היתר של "היהודים באים", "אלישע" ו"צפוף". דיברנו על ההבדל ועל המשותף בין כתיבה וחשיבה פרסומית לבין יצירת תוכן טלוויזיוני, על תוכן שיווקי, על ההבדל בין תנאי העבודה, על שיווק תוכן טלוויזיוני וגם על הקריירה של כל אחד מהם בענף הפרסום. See omnystudio.com/listener for privacy information.

דני קמושביץ הוא מה שנקרא קופירייטר של העולם החדש. כי בנוסף ליכולות שלו כקופי הוא גם טאלנט-שחקן, גם יצרן תוכן עצמאי וגם מוביל דעה עם עשרות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות. היה מעניין לדבר איתו על תפקוד מחלקות הקריאייטיב היום, על תפקידיו הרבים והמשתנים של הקופי, על תוכן ויוצרים עצמאיים, על איך מקבלים טאלנטים כמוהו במשרדי הפרסום ולאן לדעתו הכל הולך.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה ארוכה, ממש ארוכה עם ינון שהיה מבעלי אידיאולוג'יק, סוכנות האינטראקטיב הראשונה בארץ והמובילה לאורך הרבה שנים. היום כשהוא מחוץ לתעשייה, הוא מדבר בפתיחות על עולם השיווק הדיגיטלי, מצב משרדי הפרסום, שחיקת המותגים, יחסו לברנז'ה ועל התהליך שהוא עבר שבסופו החליט לעזוב את ענף הפרסום ולפתוח סוכנות שמפתחת סטארטאפים.See omnystudio.com/listener for privacy information.

דן היה קופירייטר מוכשר ובעל סוכנות סושיאל מדיה מצליחה שהתמזגה עם אדלר, אבל לפני 6 הוא יצא מענף הפרסום והתחיל לעבוד עם סטראטאפים. דיברנו הרבה על העבודה של איש שיווק/פרסום/קריאייטיב בעולם הסטארטאפים, על הרוח היזמית, על המסלול שעבר, על מודלים כלכליים וכסף, על תובנות חשובות שכדאי לסטארטאפיסטים לדעת ומה צריך לעשות איש פרסום שרוצה לעבור לעולם הזה. See omnystudio.com/listener for privacy information.

מה הסיפור של השם "לעומק התודעה" ולמה הם לא מחליפים אותו, איך הוא חושב שהמשרד שלו נתפס בתעשייה ועל רמת הקריאייטיב שלהם, על הכניסה של טל רביב למשרד, על החיבור עם המייסדים און וזיו, על הקמפיין מעורר המחלוקת ל-veet, הסיפור של וואוי והפריצה לאירופה, על השנים בשלמור והניהול ב-jwt, על החיבור עם רמי יהושע וגם על מה למד בניהול ועל האמנות שהוא יוצר בזמן הפנוי.See omnystudio.com/listener for privacy information.

ליאור מאירי לקח את הכישרון הקריאיטיבי שלו והתניע בעזרתו את "הליכודניקים החדשים" שסחפה את הרשת וגם עוררה לא מעט ויכוחים והתנגחויות בארץ. דיברנו על הקשר בין פרסום וקריאייטיב לפוליטיקה, האם התפקיד שלקח על עצמו מפריע לו בקריירה, על הימים שלו כקופי פרוע באדלר, על השנים כפרילנס וכעצמאי המפתח מיזמים ופורמטים וגם על השנים האחרונות ב-open, על הניהול במקאן ועל התפקיד החדש בבאומן בר ריבנאי.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מי שהייתה במשך שנים האישה החזקה במקאן והיום היא יזמית של עסקים חברתיים, מדברת על האג'נדה הנשית שהיא מובילה, על התפקיד במקאן והעזיבה לטובת מנכ"ל חדש, על הקמת מקאן וואלי והמיזמים החברתיים וגם על ה"חוסר נחמדות" שלה לפעמים, על היחס לנשים והטרדות מיניות ועל התחושה שלה לאחר הפרשה שבה הואשמה.See omnystudio.com/listener for privacy information.

היא כבר למעלה מ-20 שנה בענף הפרסום אבל יש לה אנרגיה ותשוקה של מישהי שרק עכשיו התחילה. רונה, הארטית האגדית וסמנכלית הקריאייטיב לשעבר של מקאן, מספרת על הקמפיינים הגדולים שלה, על הקשר עם אילן שילוח, על היחס שקיבלה כאישה במשרד, על התחרותיות, על ניהול קריאייטיב, היציאה לעצמאות וגם מחלקת טיפים חשובים למי שרק מתחיל את הדרך וגם למנהלי הקריאייטיב הותיקים.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מאיה ונירית עזבו תפקידים בכירים בענף התקשורת כדי לפתוח חברת תקשורת ותוכן (אל תקראו לה חברת יחסי ציבור) שבמובילה תהליכים תקשורתיים ותוכן יוצאי דופן. ובאמת הן לא חברת יח"צ סטנדרטית אלא כזו שיודעת לשלב חשיבה קריאיטיבית ויזמות. בשיחה הן מספרות על הפרוייקטים הגדולים שלהם כמו  ראונד טייבל עם אמריקן אקספרס, פרוייקט find your more עם אדידס ועוד, מסבירות איך מתמחרים כאלה מהלכים, מדברות על תהליך ההקמה שלהן, על התחרות, הקשיים ועל התוכניות לעתיד.See omnystudio.com/listener for privacy information.

האם עבודה מול משפיענים היא בעיקר לדחוף למובילי דעה מוצרים כדי שיצטלמו איתם? מסתבר שלא. מתן מספר על שיטות עבודה קריאיטיביות מול משפיענים ואיך משתמשים בהם למשל כדי לגייס כוח אדם, עונה לביקורת שישנה כלפי הקטגוריה ומפליג בדוגמאות וקייס סטאדיס מעוררי השראה. שיחה מרתקת עם יזם צעיר (בן 24 בלבד) שהפך תוך זמן קצר לאוטוריטה בתחום המשפיענים. See omnystudio.com/listener for privacy information.

יובל לב היה קופירייטר, עורך נמר של נייר (אייס), מנהל פיתוח עסקי בבאומן, מנהל חברת התוכן של מקאן והיום הוא יועץ שיווקי לעסקים. דיברתי איתו על שוק הפרסום היום, על האסטרטגיה שהוא מציע לעסקים, על מקומו של התוכן השיווקי ובעיקר הקשבתי לחוכמת החיים השופעת שלו וגם שמעתי ממנו לא מעט סיפורים על התחנות שעבר בדרך.See omnystudio.com/listener for privacy information.

תוך מספר שנים הצליח מעיין להקים סוכנות מיתוג שעובדת עם חלק מהמותגים הכי גדולים בארץ. על מה ההבדל בין מיתוג לפרסום ומה הסיבה שהוא לא עושה כמעט פרסום, למה הוא מאמין כל כך בחשיבות העיצוב, על הדרך והקשיים של הקמת העסק, על העבודה עם הודיס,  וגם למה אין לו בעיה עם הקמפיין האחרון של בר רפאלי והאח שלה.See omnystudio.com/listener for privacy information.

אורי לברון היה שותף באדלר חומסקי שאחרי שנים בתפקיד סמנכ"ל קריאייטיב עבר להיות סמנכ"ל הפלנינג. מאז הוא הספיק להיות עצמאי, סטארטאפיסט, לעשות את הבחירות של המחנה הציוני וגם לכתוב 2 ספרים וסדרה מצליחה. למה הוא יצא מהמשחק של משרדי הפרסום, על התובנות שלו בעולם החדש מול הלקוחות, על העבודה עם ראובן אדלר ואייל חומסקי, על הכניסה לקמפיין של המחנ"צ, למה עבר מקריאייטיב לאסטרטגיה ועל יצירת סדרת הטלוויזיה המדרשה.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שחר סגל הוא אחד הבמאים הותיקים והמבוקשים בארץ. בדקתי איתו למה הוא בחר דווקא לעשות פרסומות (ולא קולנוע או טלוויזיה), דיברנו על מצב תעשיית הפרסום בארץ, על כניסת הדיגיטל לעולם הוידאו והבמאים הצעירים, על סגנון העבודה הייחודי שלו, על הכוח שלו מול הלקוחות וגם קצת על אתא, על מסעדנות ולמה אומרים עליו שהוא לא תמיד נחמד.See omnystudio.com/listener for privacy information.

חוצב הוא אחד שיודע לעשות המון דברים: הוא גם אחד הקופי המוכשרים בתעשייה, הוא גם מביים ואפילו קריין מבוקש. מסתבר שהקריירה שלו לא מאוד מתוכננת. הוא מספר איך התגלגל מקופי שכיר לעמדה של פרילנס מבוקש, איך הפך לקריין ומתי התחיל לביים. בין לבין הוא משלב סיפורים קורעים על הקריירה שלו, על מפגשים עם אנשי קריאייטיב בתעשייה ועל "שלישיית" שהולכת לשבור את הרשת.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על ההחלטה לעזוב את משרד הפרסום ולהקים סוכנות עצמאית ששונה מכל מה שקיים היום, על הקשיים בתחילת הדרך, על חלוקת העבודה בין השותפים, על העבודה יחד עם בן הזוג, על המעבר לניהול קריאייטיב, על פרסום בעולם החדש, על שיטת התמחור שלהם, על הקשר בין קריאייטיב לדאטה, על הקריצה לשוק הבינלאומי, על העבודה עם מפלגת העבודה וגם על מקומן של הנשים בענף הפרסום והקריאייטיב.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מה עושה איגוד חברות הפרסום, למה הוא לא יכול לטפל בנושא המכרזים וכוח האדם, האם אין ניגוד אינטרסים בין תפקידו כמנכל האיגוד לבין תפקידו כמנכל הבצפר, מה יהיה עם הקקטוס השנה, על השינויים שעוברים על הבצפר, הפרידה ממנהלי הקורסים הותיקים ומחשבות על האנשים שמתבגרים בענף.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על האתגר השיווקי של אאוטבריין בארץ ובעולם, על יכולות הטרגוט החדשות, על ההתמודדות מול טאבולה בתחרות מול הפאבלישרים ומול הלקוחות, על התחרות עם פייסבוק וגוגל, על הכניסה לעולם הוידאו וגם על הסיפור האישי שלה מפרח פלנינג לתפקיד בכיר בחברה בינלאומית.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על תוכן, תוכן ועוד תוכן. שיחה מעמיקה על תפקיד התוכן בעולם השיווק, איך יוצרים תוכן נכון, כמה זה עולה, מהן הטעויות שאסור לעשות, מה תפקידם של משרדי הפרסום במשחק, אילו לקוחות כבר שם ובעיקר המון דוגמאות של תוכן טוב מהארץ ומהעולם.See omnystudio.com/listener for privacy information.

לינור שמנהל בשנים האחרונות מכרזים לבחירת משרד פרסום מספר איך צריך להתכונן למכרז, מה כדי לעשות לפני, איך להתנהג בחדר ומה לעשות אחרי שהמכרז נגמר וגם מגלה סודות מבפנים- על מה הלקוחות מסתכלים חוץ מהמצגת. עוד בפרק- על הקריירה של לינור, המצאת התפקיד קריאייטיב פלנר, התחבטויות מוסריות, סיפורים על הקמפיינים הגדולים של קשר בראל, הרפתקאת הסטארט-אפ ומדוע נגמרה ועוד.See omnystudio.com/listener for privacy information.

בר-יו, קופירייטר ותיק ומנהל קריאייטיב לשעבר של ליאו ברנט עבר לפני כשנה וחצי לנהל את הקריאייטיב של אפליקציית פפר. הוא מספר על העבודה המיוחדת מול משרד הפרסום, על האתגרים השיווקיים של פפר, על איך יוצרים שפה למותג כזה וגם על קופירייטרים בגיל 40 ומחשבות על הקריירה ועל נקודת המבט שלו על עולם הפרסום עכשיו שהוא נמצא ב"צד לקוח".See omnystudio.com/listener for privacy information.

 אילון זרמון בשיחה אישית לרגל יום כיפור, על המותג זרמון שהפך לעול, על פרובוקציות, על פולטיקלי קורקט, על הטרדות מיניות, על הדמות של "רון חרמון" בהכל דבש, על פרסום מוסרי וגם על קריאייטיב, על "זרמון החדש" והכניסה לעולם הדיגיטל.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה חגיגית לראש השנה עם מי שנחשב לאחד מהאנשי הקריאייטיב הכי בכירים והכי מוכשרים בארץ. זייפרט  היה סמנכ"ל הקריאייטיב האגדי של קשר בראל, אריאלי וזרמון ובשנים האחרונות שימש בתפקידים בכירים במקאן ניו-יורק. לאחרונה הוא חזר לארץ ועכשיו הוא מדבר בפתיחות על תקופת הזוהר בקשר בראל, על העבודה בחו"ל עם המותגים הבינלאומיים הגדולים ביותר, על החזרה לארץ ובעיקר על התשוקה האמיתית שלו- יצירות הקריאייטיב האמנותיות שלו שלא קשורות בכלל לפרסום. פרק מעורר השראה שכל איש פרסום חייב לשמוע.See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה עמוקה ומקיפה עם מי שיודעת הכל ומכירה הכי טוב את ענף הפרסום: על החוסר בתקציבאות, הביקוש לארטים, על הקושי למצוא עבודה אחרי חופשת לידה, על מקצועות הדיגיטל החדשים, המחסור בכוכבים בתחום הקריאייטיב, על אנשים מעל גיל 40, ואיך לא, על התנאים, השעות וכמובן על המשכורות בענףSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מי שהיה קופי פרוע ובועט, מספר על המעבר ממשרדי הענק כמו מקאן ובאומן למשרד קטן, על העבודה כמנהל בכיר ושותף במשרד, על רמת הקריאייטיב בארץ,  על הבעיות בתחרות הקקטוס, על האהבה שלו לעובדים תחתיו ועל הפרוייקטים הקריאיטיביים בקנה.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על מהו מה הטרנד הכי חדש היום אצל בני הנוער, על הדור שגדל על יוטיוב, האם הוא איש פרסום, איש שיווק  או איש תוכן, על העולם הפרוע שבו אין רגולטור ובו הוא נדרש להיות המבוגר האחראי, על הטענה שהם לא ממש עושים קריאייטיב, למה הוא לא משלב אנשי פרסום קלאסיים במשרד שלו, על תהליך העבודה במשרד שלהם, האם יש להם כוח לבנות את המיוזיקלי הבא, על קמפיין פוש אנד שייק של נביעות, על השימוש בטינקרים, כמה חשוב להם להיות מקוריים ולא לקבל השראה מחו"ל, על הזכייה בקקטוס עם קמפיין אוריאו, מהו הטיפ מספר אחד שלו לאנשי קריאייטיב, על הקמפיין של ארטיק play שבו הם המציאו מוצר חדש, על הכישלון מול קהלים של סטודנטים והורים, על הבעיה של פייסבוק מול בני הנוער, על יכולות ההפקה שלהם ולמה הם לא נעזרים בבמאים ובחברות ההפקה המוכרים, על הדינמיקה מול משרדי הפרסום, על הניסיונות של משרדי הפרסום לפתוח מחלקות צעירים ולהתחרות בהם, על המודל הכלכלי ושילוב של סוכנות היוטיוברים, אירוע הפלייקון וכו, על איגי והפעילות בקהילה הגאה והחברות במועצת עיריית תל אביב, על המחשבה להתפתח לחו"ל, החיבור לרשת עם מרושתים, האפשרות לאקזיט וההצעות למכירה ממשרדים בארץ וטיפים שיש לו לאנשי הפרסום והשיווק בארץ  See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה קצת אחרת עם נועם מנלה על התנהגות התאגידים בעולם המשתנה, על הפרסום שמסמם את האנשים ומטשטש את התודעה על השינוי הגדול שהביאו הרשתות החברתיות, על צדקנות וקיצוניות, על מוסר ומצפון, על היום שבו "גילה את האור", ועל איך יוצרים פרסום שמרוויח אמון בעולם של היום.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על אסטרטגיה בעולם החדש ועל הגדרת התפקיד של פלנר גם בעולם הישן, על התהילה של הפלנרים הגדולים בשנות האלפיים, על סיפור הפלנינג של קמפיין פרימור "זה לא אנחנו זה התפוזים", על קריאייטיב פלנינג ועבודה של פלנינג יחד עם קריאייטיב, על חוויותיו כתקציבאי צעיר, למה בחר בפלנינג ולא בקריאייטיב, על איך הביאו את ארי גולד לקמפיין, על התדמית הבעייתית של ענף הפרסום, על החולי של הדור הקודם של הענף,  על רועי כפרי והכתיבה של סרטי מודי בר-און, על העבודות של המשרד שלו ותקציבים שלא מאפשרים, על קריאייטיב שגורם ללקוח לעזוב, על ההתנהלות כשותף במשרד פרסום, על דור ה-Y בענף, על פרסום חדש וטלוויזיה פרוגרמטית והאם הוא יודע לבנות מותגים, על סיפור המכרז של צ'מפיון מוטורס ועל איך הם ניגשים למכרזים, על גיוס לקוחות חדשים, על העבודה עם יריב אברהם והשותפים האחרים, על הנטייה שלו לעבוד עם גברי אלפא, על הילדות שלו בפנימיה בירושלים וההחלטה שלו לעבוד בפרסום בכיתה י', על תחילת הדרך בראובני, המעבר בין תקציבאות לפלנינג, על המעבר ליהושע לתפקיד מנהל פלנינג ומשם לאברהם, על היחסים שלו עם רמי  היום ועל הדרכים שלו להתעדכן וללמוד היום על אסטרטגיה ושיווקSee omnystudio.com/listener for privacy information.

מירן פחמן בשיחה מרתקת עם גיא שמחון על מדיה בעולם דיגיטלי. על מה זה קמפיין דיגיטלי ולאן נעלמו מהלכי האנגייז'מנט, על פרוגרמטי, על מרקטינג אוטומיישן, על גוגל ופייסבוק ועל עבודה מדידה מול אנשי קריאייטיב.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על העבודה עם מפלגת העבודה, על ההבדל בינו לבין המשרדים הגדולים, על ההגדרה של משרד עם נשמה דיגיטלית, על ההקמה של טוויסטד, על הכרה ודירוגים בעולם הפרסום, על השאלה האם הפרוגרמטי פוגע בקריאייטיב, על תנאי העבודה במשרד וכיצד הוא רואה את המשרד הדיגיטלי של הדור הבא.See omnystudio.com/listener for privacy information.

בין הנושאים שדיברנו עליהם: על השנה המדהימה עם הזכייה בקקטוס, באפי והפיינסליטים בקאן, למה לדעתו אין מספיק באז על אדלר כמשרד שהכי כדאי לעבוד בו, האם יש כוכבי קריאייטיב היום באדלר, על המינוי של טייטל ואסא למנהלי קריאייטיב צעירים, האם כמנהל קריאייטיב הוא יותר קריאייטיב או יותר מנהל, האם יוצא לו עדיין לשבת ולפצח בריפים, איזו דרך קריאיטיבית הוא מתווה במשרד,על הכאוס המובנה בעבודה הקריאיטיבית במשרד, האם זה נכון שהקופי הם אלה שמפצחים והארט בעיקר מעצבים,  על הביקור בגריי לונדון ומה הוא למד שם והביא לארץ, האם אדלר מספקים סמים לקריאייטיב, על השינוי שעשה במבנה הקריאייטיב של המשרד, על העשייה הדיגיטלית של המשרד, איך נולד הקמפיין למילקי עם רועי כפרי, האם לדעתו  להביא את רועי כפרי זה רעיון קריאיטיבי, איך הגיבו בשטראוס לרעיון להביא את כפרי, האם בתוך המשרד לא חששו שהמהלך יהיה יריה ברגל כי לא צריך את משרד הפרסום בכלל, למה לא הייתה להם בעיה להגיש את מילקי לקקטוס, על הקמפיין המיליונרים החדשים של הלוטו, על הקמפיין של בית השאנטי והדמיון לקמפיין שורשים של מקאן דיגיטל, למה הדור הצעיר לא בא לעבוד במשרדי הפרסום, האם הוא רואה את עצמו בעתיד משתלב בחברת הייטק, על הגועל שלו מהחארטה של טכנולוגיה ללא רעיון, על האופק האישי שלו כשותף במשרד, למה אין מספיק נשים בקריאייטיב של אדלר ובמיוחד בניהול והקריאה שלו לנשים להצטרף לקריאייטיב של המשרד.      See omnystudio.com/listener for privacy information.

על השינוי שעובר על גיתם ומה צריך לקרות כדי להוביל את הענף, על האופי הקשוח שלו שלא "מחליק לכולם בגרון", על התקופה בבאומן, על לובטון והסיבה שהוא לא קידם אותו להיות מספר 1, על דני יעקובוביץ', פרסמן ועודSee omnystudio.com/listener for privacy information.

על הסיבה שפייסבוק בכלל צריכה מנהל קריאייטיב ומה הוא עושה בתפקיד בדיוק, על העבודה בסביבה דוברת אנגלית, על העבודה מול סטארטאפים ומול משרדי הפרסום הישראליים, על תחילת דרכו כקופי צעיר בפוגל, על הניהול במקאן והמעבר לפייסבוק, על התדמית העכשווית של פייסבוק ולבסוף על טיפים שכל איש קריאייטיב צריך לדעת.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על ההצלחה החלקית בתחרויות האפי והקקטוס השנה, על החוויה בקאן, על השינוי שמתרחש במשרד עם כניסתו של יגאל ברקת כמנכ"ל, על הקריירה שלה כקופי בברוקנר, בגלר נסיס ובפובליסיס, על המעבר ליהושע והמפגש עם רמי יהושע, על היותה אישה כמעט יחידה בצמרת הקריאייטיב בארץ ולאיזה קמפיין עכשווי היא מפרגנת.See omnystudio.com/listener for privacy information.

על התובנות איתן חזר מקאן השנה, על הטענות שרוב העבודות בקאן הן גוסט, איך הוא מודד קריאייטיב טוב, על תחילת הדרך ב-y&r, על המקום של הדיגיטל והמובייל לעומת הטלוויזיה, למה לדעתו אנשי הקריאייטיב התקשו להתחבר לדיגיטל, על הסטארט-אפ בניו-יורק, על הגעגועים והחזרה לארץ, על ההקמה של גפן טים, החוזה שהוא חתם עם עצמו, על היחסים עם סוכניות הפרסום שאיתם הם חולקים תקציבים ועל התוכניות לעתיד.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מירן פחמן בשיחה עם מי שנחשב הילד הרע של התעשייה, סמנכ"ל הקריאייטיב לשעבר של גיתם והיום בעלים של משרד עצמאי- אסי שביט. מה הוא חושב על הריאיון של נדב פרסמן, למי הוא חושב שיש סיכוי לחזור עם אריה מקאן,  למה הוא עזב את שלמור אחרי 10 שנים, איך הוא הגיע לגיתם ולמה הוא פיטר את כל הקריאייטיב אחרי שבוע, על הדיכוטומיה בין הקריאייטיב לבין הניהול לקוח,  למה הוא לא הסכים לעבוד עם במאים ישראלים, על התקופה בגרמניה שבה ייצר גוסטים לתחרויות, על החזרה לארץ להורים שחולים, על הכוונה לעבוד ב-JWT ולמה הוא לא הגיע ברגע האחרון, על החיבור שלו לחברון זלצמן, איך הוא מסתדר עם הדיגיטל, האם הוא יותר מתון היום, מה הוא יעשה עוד שנה ומה יש לו להגיד לאנשי קריאייטיב צעירים.See omnystudio.com/listener for privacy information.

מירן פחמן בשיחה פתוחה עם נדב פרסמן, המשנה למנכ"ל קריאייטיב של מקאן. למה הוא לא רצה לשלוח עבודות לקקטוס השנה ואיזו עסקה הוא הציע למחלקת הקריאייטיב בתמורה, מה הוא חושב על התוצאות של הקקטוס, האם הוא רואה את עצמו יותר משנה למנכ"ל או יותר מנהל קריאייטיב? על החלק שלו בתור הזהב של באומן, איך התחיל הרומן עם מקאן, הסיפור המלא על הפרידה מלובטון, האם הוא מרגיש שהוא מספק את הסחורה במקאן, מה דעתו על פרסומות סטייל "רועי כפרי" ואיזה מסר חשוב לו להעביר לאנשי הקריאייטיב בתעשייה.See omnystudio.com/listener for privacy information.